A menudo nos preguntan, incluso en eventos de la industria, qué hace realmente un editor de juegos para PC y consolas. Para ser justos, si eres nuevo en el desarrollo de juegos o simplemente no has interactuado mucho con los editores, puede ser un poco confuso. En realidad, aunque un editor puede hacer muchas cosas, hay varios servicios básicos que puedes esperar si decides firmar con Kwalee o cualquier otro editor.
Ahí es donde entra este artículo: una descripción de los diversos servicios que ofrece un editor de videojuegos a los desarrolladores. Ten en cuenta que cada editor y contrato será diferente, por lo que, aunque hemos intentado que esto sea lo más completo posible, no debes tomar esto como un conjunto de servicios garantizados ofrecidos por todos los editores en todos los casos.
Resumen: ¿Qué Hace Un Editor De Videojuegos?
La respuesta rápida, y muy simplificada, es que un editor hace todo lo que no es literalmente hacer el videojuego. Piensa un segundo, ¡y te darás cuenta de que hay mucho trabajo involucrado aquí!
Un editor de juegos ayudará con el marketing, incluyendo la gestión o el apoyo en redes sociales, la organización de eventos y presentaciones, la planificación de diferentes etapas (como el anuncio, la revelación de la fecha de lanzamiento y el lanzamiento), y la segmentación de audiencia. Los editores suelen tener contactos en plataformas como Steam, Epic, Sony, Microsoft, y Nintendo, para ayudar a gestionar los lanzamientos en cada tienda.
Los editores asignarán a los desarrolladores a un productor, que ayudará a mantener el proyecto en marcha, evaluar hitos y colaborar con cosas como la localización y las pruebas. Además, por supuesto, el editor ofrece financiación para que los desarrolladores puedan centrarse en hacer el juego a tiempo completo. Esto también significa que los editores pueden asumir gran parte del riesgo (¡y los videojuegos son un negocio arriesgado!) ya que generalmente recuperarán su inversión una vez que el juego se lance, en lugar de mientras se está desarrollando.
¿Por Qué Necesitas Un Editor De Juegos?
Algunos desarrolladores deciden autoeditar. Sin duda ha habido algunos grandes éxitos - Stardew Valley, Vampire Survivors y Undertale, por nombrar algunos - pero tienden a ser excepciones que confirman la regla. En nuestra experiencia, muchos desarrolladores se sorprenden de cuánto trabajo requiere hacer que un juego se venda, y sin un editor que lo haga por ti, todo ese trabajo se interpondrá en el camino de hacer el juego en sí.
Y esto es asumiendo que las cosas van bien, si te encuentras con problemas de licencias o legales, por ejemplo, podrías estar en serios problemas. Unos 14,000 estudios de videojuegos en China han cerrado debido a problemas de licencias, y los estudios en otras partes del mundo pueden ser igualmente frágiles.
Esto no pretende ser todo pesimismo, pero cuando surgen problemas, puede ser útil contar con el respaldo de un experto. Firmar con un editor te permite dejar todo ese trabajo a otra persona y enfocarte en hacer el juego, e incluso en ese caso, generalmente recibirás apoyo de productores con experiencia para ayudar con el juego mismo.
Marketing
Hoy en día, el problema con el marketing de juegos no es tanto estar disponible, como destacar - 30 juegos se lanzaron en Steam cada día en 2021, y casi el 30% de ellos vendieron menos de 100 unidades. En resumen, un buen marketing es esencial si quieres convertir tu juego de un proyecto de pasión a un éxito comercial.
El marketing es una gran parte del mandato de un editor. Esto normalmente comienza tan pronto como (o incluso antes de) que el juego sea firmado, donde el editor identificará el mejor ángulo y mercado objetivo.
A partir de ahí, toda la campaña, desde el anuncio hasta el lanzamiento y más allá, necesita ser planificada y luego ejecutada: participar en presentaciones, aprovechar los contactos de prensa para anticipos, trabajar con influencers para que jueguen y promuevan el juego, y ejecutar anuncios digitales. ¡Y no olvidemos que cada etapa necesita un tráiler, ilustraciones y textos de marketing!
Todo esto, como puedes imaginar, es una enorme cantidad de trabajo, y los editores normalmente tienen todo un equipo de personas para manejar el marketing de tu juego.
En Kwalee, nos enorgullecemos de proporcionar un toque personal a cada aspecto del marketing de un juego, asegurándonos de que esté hecho a medida para su género, tono, contenido y atmósfera para capturar la atención del público objetivo, maximizar las listas de deseos de tu juego, las ventas y la rentabilidad general.
Financiación Y Riesgo
Los videojuegos (incluso los pequeños) pueden costar cientos de miles de dólares para fabricar y llevar al mercado. La mayoría de las personas no tienen ese tipo de dinero disponible, y un préstamo estándar de un banco probablemente venga con condiciones difíciles. Incluso entonces, está el triste hecho de que muchos juegos nunca obtienen ganancias.
Un editor financiará el desarrollo, marketing y distribución del juego y, a cambio, tomará una parte de las ganancias. Dependiendo del contrato, pueden tomar la mayor parte o todos los ingresos ('recuperar') hasta que se cubran los costos de desarrollo.
Este sistema no solo le da al desarrollador el dinero que necesita, sino que también transfiere el riesgo al editor, incluso si el juego no tiene ganancia, el desarrollador ya ha sido pagado por el tiempo que pasó trabajando en él.
Distribución Física Y Digital
Mientras que Steam y Epic hacen relativamente fácil lanzar un juego a una amplia audiencia, las consolas pueden ser otro asunto. A nivel básico, contar con expertos que te guíen a través del proceso complejo y en constante cambio de la certificación es extremadamente valioso. Además, los editores pueden presentar inteligentemente tu juego, aprovechando contactos para asegurar mejores tratos y obtener respuestas a preguntas mucho más rápido de lo que la mayoría de los desarrolladores 'externos' podrían.
Cuando se trata de distribución física, hay todo un nivel adicional de complejidad y costo involucrado. De hecho, es tan grande que hay muchas empresas que se ocupan únicamente de la distribución física, trabajando con editores para poner discos y cartuchos en los estantes de todo el mundo.
Los desarrolladores han logrado hacer muchas cosas increíbles sin editores, pero la distribución física es algo que diríamos es efectivamente imposible sin un editor.
Construcción De Comunidad
Las redes sociales son tanto una herramienta de marketing poderosa como una forma de mantenerse en contacto con tus jugadores. Construir y gestionar comunidades en Discord y Twitch mientras se mantiene informado al mundo en Twitter y TikTok ahora es casi esencial para un juego exitoso.
Los gerentes de comunidad y redes sociales pueden ayudar a construir estas comunidades, creando un entorno donde fans y nuevos interesados puedan saber más sobre el juego, ofrecer retroalimentación útil y, en última instancia, convertirse en embajadores, esparciendo la palabra sobre tu obra maestra por todas partes.
Pero (¡puedes ver cómo se va desarrollando el tema!) todo esto lleva tiempo y experiencia. Los gerentes de comunidad y redes sociales son algunas de las personas más ocupadas de la industria y trabajan incansablemente para mantener las comunidades bien moderadas y responder preguntas en las redes sociales. Además, como cualquier moderador te dirá, hay una gran diferencia entre ser parte de una comunidad y gestionar una comunidad.
Localización
El inglés es el idioma más hablado del mundo, pero tener tu juego disponible en varios idiomas no solo lo hace accesible para más personas, sino que también facilita su venta. Algunas plataformas también requieren la localización en ciertos idiomas si quieres vender tu juego a través de ellas.
Los editores están bien equipados para guiarte a través del (a veces complicado) proceso de preparar tu juego para la localización, gestionar los plazos e implementarlo correctamente. La mayoría de los editores ya tienen relaciones con empresas de localización, lo que te ayuda a obtener un mejor precio y un servicio más suave.
Análisis Y Pruebas De Juego
Los juegos son cosas complicadas, y hacerlos es tanto una cuestión de corregir errores como de crear algo nuevo. La QA (aseguramiento de calidad) es absolutamente esencial, y los buenos editores tendrán equipos de QA internos que trabajarán contigo y tu productor para encontrar, analizar, priorizar y arreglar problemas a medida que surjan. Kwalee tiene un equipo de más de 70 testers expertos que trabajan con nuestros desarrolladores a lo largo del desarrollo, por lo que no hay sorpresas en el camino.
Relativamente relacionado está el análisis de datos: Kwalee tiene un equipo de análisis de datos inusualmente grande para un editor, y esto nos ayuda a tomar decisiones inteligentes sobre marketing, características y similares. Todo esto puede sumar para hacer que un juego sea más probable de ser un éxito comercial.
Monetización De Anuncios Y Adquisición De Usuarios
Estas son más comunes en el desarrollo de juegos móviles, pero como Kwalee publica juegos para móvil, PC y consolas, las mencionaremos aquí. Trabajar con redes de anuncios y obtener el mejor retorno de inversión por cada centavo gastado es un poco un arte oscuro, y Kwalee tiene equipos experimentados que pueden ayudarte a hacer justo eso.
Nuestros equipos de adquisición de usuarios y monetización también regulan las estrategias de retención y conversión en juegos móviles free-to-play y de servicio en vivo.
Con un editor, puedes concentrarte en hacer el juego mientras ellos manejan complejas estrategias de marketing de rendimiento.
Legal Y Licenciamiento
Por último, pero ciertamente no menos importante, un editor puede proporcionar asesoría legal y soporte para tu juego y estudio.
Eso significa que tienes menos probabilidades de meterte en problemas con otras empresas y tendrás asesoría experta si algo sale mal. En el lado positivo, también significa una mayor protección contra personas que intenten robar tu IP.
Cómo Encontrar Un Editor De Juegos Para Trabajar Con
Hay algunas maneras de hacer esto:
Investigación
Piensa en juegos similares al tuyo. ¿Quién los publicó? Si estás trabajando en un género relativamente niche (es decir, estrategia 4X, novelas visuales), también tienes más probabilidades de encontrar editores que se especialicen solo en ese género. Una investigación inicial como esta puede darte una lista de lugares a los que presentar.
En Kwalee, no nos especializamos en ningún género en particular - creemos que eso nos ayuda a aportar una experiencia amplia a cada proyecto y nos permite ver de cerca todos los juegos, siempre y cuando sean de alta calidad.
Independientemente de la especialización, deberías echar un vistazo al portafolio de un editor: leer las reseñas, ver si puedes obtener una idea de cómo se desempeñaron comercialmente (pista: ¡muchas reseñas de Steam generalmente significan muchas ventas!) y revisar sitios de juegos para ver qué tipo de reputación tienen.
Networking
Si le preguntas a alguien cómo ingresó a los juegos, lo más probable es que diga que conoció a alguien que conocía a alguien que conocía a alguien... y así sucesivamente. Ese es el simple poder del networking. Los editores como nosotros pasan mucho tiempo asistiendo a eventos y conferencias para conectar con otras personas.
Hacemos esto porque queremos que la gente sepa que estamos allí para ayudarles a publicar sus juegos, algo que muchos desarrolladores de juegos quieren al final. Así que si no estás pasando tiempo alrededor de estos eventos, hablando con personas, escuchando consejos y jugando con nosotros, ¡podrías estar perdiéndote de algunas oportunidades fantásticas!
Nuestro VP de Marketing publicó un artículo sobre lo que necesitas saber acerca de las conferencias de juegos.
Referidos
Cuando investigas y haces networking, eventualmente encontrarás personas que pueden referirte a ciertos editores de juegos. Así que si estás considerando un editor de juegos en particular para trabajar, observa cómo responde la gente cuando menciones su nombre.
Reúnete con otros desarrolladores y ve si están dispuestos a darte un relato honesto de trabajar con un editor de juegos. Las recomendaciones boca a boca son una excelente manera de saber si un editor es confiable y confiable.
¡Y Eso Es Lo Que Hace Un Editor De Juegos!
Al considerar la colaboración con un editor de juegos, es esencial que los desarrolladores realicen una investigación exhaustiva y seleccionen un editor que se alinee con sus necesidades y objetivos específicos. En nuestro caso en Kwalee, damos la bienvenida calurosamente a propuestas creativas de juegos.
Si estás interesado en publicar tu juego, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros! Puedes enviar tu juego o propuesta utilizando nuestro formulario de envío de juegos indie, y lo evaluaremos según los criterios discutidos a lo largo de este artículo.
Como un editor de juegos galardonado, sabemos lo que se necesita para convertir tu juego en un gran éxito. Sube tu prototipo de juego en nuestro Portal Oficial de Publicación (si es un juego para móvil) o envíalo a nuestros exploradores de publicación (si es un juego para PC y consola). Analizaremos tu juego y nos pondremos en contacto contigo con los resultados. Mientras tanto, ¡síguenos en nuestras redes sociales (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
