Una de las cosas más satisfactorias de trabajar en juegos Hyper Casual es que nunca se quedan quietos. Desde Draw It y Shootout 3D hasta Let's Be Cops 3D y Teacher Simulator, hemos lanzado una amplia gama de éxitos que a menudo poco tienen en común entre sí, excepto su éxito.
De hecho, los juegos que se lanzan globalmente representan solo un pequeño porcentaje de las ideas y prototipos que creamos cada día con nuestro enfoque de 'fallar rápido', y la diversidad de los juegos que creamos es clara en todas las etapas.
Pero incluso en este contexto, Makeover Studio 3D destaca como algo diferente para nosotros. Un juego de simulación con un público principalmente femenino en el que el jugador aplica maquillaje, contorno y otros procedimientos cosméticos a una serie de clientes, el proyecto requería un enfoque bastante diferente.
Con el juego que ha superado los 9 millones de descargas, tras lanzarse globalmente en abril, se puede decir con seguridad que ha sido un gran éxito. Entonces, ¿cuáles han sido los factores clave de su éxito y qué se puede aprender de ello?
¡Le pusimos esa pregunta a algunos de los actores clave en su desarrollo y esto es lo que nos dijeron!
No Solo Mires Las Tendencias, Analízalas Y Compréndelas
No es raro que un juego Hyper Casual exitoso se inspire en videos virales de TikTok u otras plataformas de redes sociales, pero con Makeover Studio 3D descubrimos que ser específicos sobre lo que hace que estas tendencias sean atractivas fue clave.
La Diseñadora de Juegos Senior Jess Darling, quien defendió el concepto, explica que su proposición inicial surgió de 'ver TikToks de chicas blanqueándose los dientes, poniéndose rellenos en los labios, sometiéndose a rinoplastias, etc.,' lo cual fue algo que notó 'cada vez más popular.'
Pero no se trató solo de subirse a una tendencia popular para hacer un juego con esa temática. Se invirtieron muchos días en brainstorming, se buscaron muchas perspectivas y, crucialmente, se absorbieron muchos ejemplos diferentes de transformaciones de maquillaje y 'glow up' en TikTok y YouTube.
El Jefe de Desarrollo Simon Platt señala que Jess fue 'rápida en presentar ejemplos muy específicos de videos virales al equipo, lo que finalmente nos llevó por el camino hacia Makeover Studio.'
Es esta especificidad la que resultó ser la clave, y solo surgió cuando se tomó más que un interés superficial para ver no solo lo que es popular, sino por qué es tan popular. ¿Cuáles son los momentos clave en los videos que atraen al público?
También vale la pena señalar que Makeover Studio 3D es el primer juego de Kwalee específicamente dirigido a un público femenino, lo cual llegó en un momento que Jess describe como 'un auge de juegos Hyper Casual enfocados en mujeres,' pero esto fue un subproducto de nuestra inspiración y no al revés. ¡La idea debe venir primero y eso definirá la audiencia del juego!
Decisiones Que Importan Y La Libertad De Jugar
Para el equipo de desarrollo de Makeover Studio 3D, está claro que dar al jugador mucha libertad creativa —ya sea para destacar, o para volverse un poco loco— es una gran parte del atractivo del juego.
Desde los primeros prototipos, Jess señala que 'el jugador podía decidir inyectar relleno en los labios en los lugares correctos con la cantidad adecuada, o inyectar demasiado en los labios e incluso en cualquier lugar del rostro, dejando al cliente realmente insatisfecho.'
'Podrías darle la cantidad correcta de bronceado falso y hacerle el maquillaje perfectamente, o podrías rociarla con demasiado bronceado falso dejándola realmente naranja y luego hacerle el maquillaje horrible.'
Esto obviamente lleva a algunas visuales divertidas y da al jugador otra forma entretenida de interactuar con el juego, sin mencionar que abre un montón de oportunidades para anuncios en video llamativos.
'Aunque se te juzga por tus esfuerzos, hay una invitación abierta para que la gente, como lo harías cuando aprendes a aplicar maquillaje, jueguen con las herramientas,' dice Simon. '¿Quieres ver qué pasa si aplicas el contorno en toda la frente? ¿Piensas que puedes crear un look mejor que el nuestro? Adelante.'
'Al entender a nuestra audiencia, pudimos centrarnos en donde nuestros esfuerzos eran más valiosos y para Makeover Studio 3D eso fue en la aplicación dinámica y la mezcla del maquillaje,' añade. 'Queremos que nuestros jugadores sientan que sus decisiones importan y así crear una tecnología que realmente mezcle los colores en el rostro fue un ingrediente clave para el éxito del juego.'
Algunas Ideas Son Mejores Juntas
Estamos abiertos sobre nuestro enfoque de fallar rápido en el desarrollo de juegos, lo que significa que tenemos muchos prototipos que no terminan siendo lanzados. Cualquier desarrollador en el espacio Hyper Casual te contará la misma historia.
Pero eso no significa que no se pueda aprender de los juegos que no se hacen realidad; ¡nada más lejos de la verdad!
En el caso de Makeover Studio 3D, en realidad combinó dos prototipos separados con un tema similar: uno sobre aplicación de maquillaje, el otro basado en cirugía plástica. Se agregó nueva jugabilidad, pero fue el contenido de estos dos prototipos lo que formó la base del juego final.
'La decisión de fusionar dos prototipos nos dio un amplio rango de creatividad cuando se trató de anuncios y contenido,' dice Simon. Obviamente, no siempre es tan fácil de hacer, ni es una solución mágica, pero vale la pena considerar si alguno de tus prototipos puede ser elevado por ideas y jugabilidad originalmente destinadas para otros juegos. ¡Aunque simple, puede tener un efecto transformador!
Directo Al Video
Esta última puede aplicarse universalmente a cualquier juego Hyper Casual, y es algo que aconsejamos mucho, pero realmente deberías considerar cómo se verán tus videos desde una etapa temprana en el desarrollo.
'If I was to use one word to describe the approach to ads for Makeover Studio 3D, it would be "direct",' dice nuestro Jefe de Marketing Digital Ryan Davies. 'La ubicación de la cámara en el juego, y la proximidad cercana del personaje a la pantalla, ayuda a que nuestros anuncios salten de la pantalla y se destaquen. En el espacio abarrotado de los dispositivos móviles de nuestros jugadores, esto es bastante crucial.'
Aunque puedes ser muy creativo con los anuncios, siempre deben estar guiados por la jugabilidad misma y por eso es importante considerar no solo lo que es divertido de jugar, sino lo que es divertido de ver.
¿Se transmite lo divertido del juego de forma visual, sin necesidad de estar jugando con él? Si no, hay solo tanto que se puede hacer con el anuncio en sí sin reconsiderar realmente la jugabilidad.
Si piensas que tu juego tiene el potencial de ser el próximo éxito Hyper Casual, aprende más sobre publicar con nosotros aquí para comenzar tu camino hacia la cima de las listas. ¡Trabajarás directamente con los expertos en Hyper Casual de este artículo, junto con muchos otros!
