Το 2023 όπου τα smartphones αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της ζωής μας, οι mobile εφαρμογές βρίσκονται στο επίκεντρο. Είτε πρόκειται για παραγγελία φαγητού, αγορές, είτε για κοινωνικές επαφές, η αγορά των εφαρμογών είναι γεμάτη από επιλογές. Με εκατομμύρια εφαρμογών διαθέσιμες για λήψη, η ανάδειξη σε αυτόν τον πολυσύχναστο χώρο μπορεί να είναι πρόκληση. Εδώ το App Store Optimization (ASO) κάνει τη διαφορά. Το ASO υφίσταται από την αρχή της εφαρμογής, εξελισσόμενο σύμφωνα με τις τάσεις της βιομηχανίας. Η σημασία του είναι τεράστια ειδικά στη βιομηχανία παιχνιδιών, όπου ο ανταγωνισμός είναι έντονος για λήψεις. Για τους developers παιχνιδιών που επιθυμούν να προωθήσουν τα παιχνίδια τους, από πού να ξεκινήσουν; Ας εξερευνήσουμε τον οδηγό μας για τις βέλτιστες πρακτικές App Store Optimization για όλους τους developers που θέλουν να κατακτήσουν τα καταστήματα εφαρμογών.
Τι είναι το App Store Optimization;
Ας ξεκινήσουμε από την αρχή. Το ASO, ή App Store Optimization, με λίγα λόγια, αφορά στο να κάνει την εφαρμογή σας το αστέρι της παράστασης όχι μόνο στο Apple App Store ή στο Google Play αλλά και σε άλλα καταστήματα εφαρμογών όπως το Galaxy Store, το Huawei AppGallery ή το Microsoft Store. Σκεφτείτε το ASO ως μια στρατηγική προσέγγιση για να ξεχωρίσει η εφαρμογή σας στον πληθωρικό τοπίο των online καταστημάτων. Αλλά για να ξεχωρίζουν οι εφαρμογές σε αυτές τις διάφορες πλατφόρμες, ποιοι είναι οι στόχοι που καθοδηγούν αυτό το σχέδιο δράσης;
Πρώτος είναι ο μετασχηματισμός σε λήψη. Αυτός είναι ο όρος για το να κάνετε περισσότερους ανθρώπους να πατήσουν το κουμπί λήψης όταν βρίσκουν την εφαρμογή σας. Θέλετε οι παίκτες να αναλάβουν δράση, έτσι; Άρα, ο στόχος αριθμός ένα είναι να αυξήσουμε αυτό το ποσοστό μετατροπής.
Δεύτερος είναι η ορατότητα του παιχνιδιού. Σκεφτείτε το app store ως ένα τεράστιο game store, και η εφαρμογή σας είναι σαν ένας κρυμμένος θησαυρός, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δεν χαθεί στο πλήθος. Εδώ είναι που έρχεται ο στόχος αριθμός δύο να αυξήσετε την ορατότητα της εφαρμογής σας. Θέλετε να εμφανιστεί αμέσως όταν οι χρήστες ψάξουν στα καταστήματα, όχι να μαζεύει σκόνη στην πίσω γωνία.
Τέλος, έχουμε την αναγνώριση του brand. Ένας γνωστός και αξιόπιστος brand είναι χρυσός, θέλετε η εφαρμογή ή το παιχνίδι σας να είναι ένα όνομα που οι παίκτες αναγνωρίζουν και εμπιστεύονται. Έτσι, ο στόχος αριθμός τρία είναι να οικοδομήσετε αυτή την αναγνώριση του brand.
Τι Είναι Η Διαδικασία App Store Optimization;
Πρώτον, μέσα στο ASO toolkit για επιτυχία, πρέπει να προσδιορίσετε το κοινό στόχο σας. Σημαίνει να λάβετε υπόψη σας το φύλο, την ηλικία, τα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες του κοινού σας. Πρέπει επίσης να εξετάσετε τις κύριες αγορές που θέλετε να φθάσετε, επιλεγώντας τις σωστές αγορές είναι σαν να θέτετε τα θεμέλια για την επιτυχία του ASO σας. Σας βοηθά επίσης να δημιουργήσετε φανταστικά μεταδεδομένα και οπτικά στοιχεία που θα τραβήξουν την προσοχή του κοινού σας αμέσως.
Παράλληλα, σκεφτείτε πώς η εφαρμογή ή το παιχνίδι σας μπορεί να καλύψει τις ανάγκες του κοινού σας. Ποια είναι η μαγεία στο προϊόν σας που το διαφοροποιεί από τα άλλα παρόμοια; Προσφέρετε κάτι που οι άλλοι δεν έχουν; Ας πούμε ότι οι χρήστες σας είναι του τύπου εν κινήσει που αγαπούν το gaming κατά τη διάρκεια της καθημερινής τους μετακίνησης, και έχετε έναν άσσο στο μανίκι σας δεν χρειάζεστε μια σταθερή σύνδεση στο ίντερνετ για να παίξετε. Αυτό είναι ένα ωραίο χαρακτηριστικό που πρέπει να τονίσετε όταν διαφημίζετε.
Βελτιστοποίηση Κειμένου στο Google Play ή το App Store*
Ας εξετάσουμε τι είναι η βελτιστοποίηση κειμένου. Η βελτιστοποίηση κειμένου είναι η τέχνη της επιλογής και χρήσης συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών στη λίστα της εφαρμογής σας στο κατάστημα. Ο κύριος στόχος αυτού του απαραίτητου εργαλείου; Να ενισχύσει την ορατότητα της εφαρμογής σας και, κατ' επέκταση, να αυξήσει τον αριθμό των οργανικών λήψεων. Πρόκειται για τη συνεργασία με λέξεις-κλειδιά που βοηθούν στην εστίαση της αναζήτησης της εφαρμογής σας από μια τεράστια λίστα. Ιδού πώς το κάνετε!
Αλγόριθμος Εργασίας με το Κείμενο
Αναλύστε το τρέχον σύνολο λέξεων-κλειδιών σας για να δείτε ποιες ήδη βοηθούν στην αύξηση της ορατότητας και των λήψεων της εφαρμογής σας. Μπορείτε επίσης να σκεφτείτε:
- Μελετήστε τους ανταγωνιστές σας για να ανακαλύψετε επιπλέον λέξεις-κλειδιά.
- Δημιουργήστε ένα σύνολο κέντρου δεδομένων (λίστα κρίσιμων λέξεων-κλειδιών) και ελέγξτε τη δημοτικότητα τους. Μπορείτε να μετρήσετε τη δημοτικότητα των λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως τα Apple Search Ads.
Βελτιστοποίηση Κειμένου στο Google Play
Αν χρησιμοποιείτε το Google Play, βεβαιωθείτε ότι έχετε αυτά τα δεδομένα κατά νου:
-
Ο τίτλος περιορίζεται σε 30 χαρακτήρες, φροντίστε να προσθέσετε τις πιο κρίσιμες λέξεις-κλειδιά.
-
Η σύντομη περιγραφή επιτρέπει μέγιστο 80 χαρακτήρες, όπου μπορείτε να προσθέσετε λιγότερο σημαντικές λέξεις-κλειδιά που θέλετε να κατατάσσονται καλά.
-
Η πλήρης περιγραφή ανώτατα έχει 4000 χαρακτήρες, και η βέλτιστη συχνότητα λέξεων-κλειδιών είναι περίπου 1,5%. Αποφύγετε την αλλαγή ή το σπάσιμο των λέξεων-κλειδιών γιατί αυτά ευρετηριάζονται με την αρχική μορφή τους.
Τέλος, Βελτιστοποίηση Κειμένου στο App Store
-
Στο Apple App Store, ο τίτλος έχει 30 χαρακτήρες ως όριο, οπότε επικεντρωθείτε στις πιο κρίσιμες λέξεις-κλειδιά και αποφύγετε να χρησιμοποιείτε τη λέξη "FREE".
-
Ο υπότιτλος επιτρέπει 30 χαρακτήρες και πρέπει να περιέχει σημαντικές λέξεις-κλειδιά χωρίς να χρησιμοποιείτε το "FREE".
-
Χρησιμοποιήστε το κρυφό πεδίο λέξεων-κλειδιών, το οποίο έχει 100 χαρακτήρες όριο. Όταν προσθέτετε λέξεις-κλειδιά, στοχεύστε στη δημιουργία του μέγιστου αριθμού ζευγών λέξεων-κλειδιών. Η Apple ευρετηριάζει όλους τους δυνατούς συνδυασμούς λέξεων, οπότε αποφύγετε την επανάληψη λέξεων-κλειδιών. Ο έλεγχος της λίστας "δωρεάν λέξεων" του καταστήματος μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε επαναλήψεις που μπορεί να σας ευρετηριάσουν.
-
Επιπλέον, στο Apple Store, μπορείτε να προσθέσετε έως και 20 είδη για αγορές εντός εφαρμογής, αλλά μόνο ο τίτλος (45 χαρακτήρες) ευρετηριάζεται. Η περιγραφή (45 χαρακτήρες) είναι επίσης διαθέσιμη αλλά δεν ευρετηριάζεται.
Επιλογή Κατηγορίας Εφαρμογής
Η Επιλογή Κατηγορίας Εφαρμογής αφορά στην επιλογή της σωστής κατηγορίας για την εφαρμογή σας. Σκεφτείτε το ως την ανάθεση της εφαρμογής σας σε ένα είδος, όπως δράση, στρατηγική, ή puzzle παιχνίδια. Αυτή η κατηγοριοποίηση βοηθά τους χρήστες και τους αλγόριθμους να οργανώσουν και να βρουν εφαρμογές που ταιριάζουν στα ενδιαφέροντά και τις ανάγκες των χρηστών. Στο App Store, υπάρχει μια επιλογή κατηγοριών, καθεμιά εκ των οποίων αντιπροσωπεύει έναν διαφορετικό τύπο εφαρμογής. Παρομοίως, το Google Play προσφέρει επίσης ένα ευρύ φάσμα κατηγοριών για να βοηθήσει τους χρήστες να περιηγηθούν στη μεγάλη συλλογή εφαρμογών.
Να θυμάστε ότι η επιλογή της σωστής κατηγορίας εφαρμογής δεν είναι μικρό καθήκον, γιατί επηρεάζει άμεσα την ορατότητα και την κατάταξη της εφαρμογής σας στο ιεραρχικό σύστημα και τα αποτελέσματα αναζήτησης των app stores. Η επιλογή της σωστής κατηγορίας εφαρμογής μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες λήψεις και εμπλοκή των χρηστών.
Πώς επιλέγετε την κατηγορία σωστά; Ιδού μια γρήγορη συμβουλή:
- Κατανοήστε ποια είναι η εφαρμογή σας και τι θέλουν οι χρήστες από αυτήν.
- Ελέγξτε τη λίστα διαθέσιμων κατηγοριών στο κατάστημα και διαλέξτε αυτές που ταιριάζουν με το σκοπό της εφαρμογής σας.
- Εξετάστε σε ποιες κατηγορίες βρίσκονται οι άμεσοι ανταγωνιστές σας, και δείτε αν είναι κατάλληλοι για εσάς.
- Θυμηθείτε, ότι αλλάζοντας κατηγορία μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη της εφαρμογής, τον αριθμό λήψεων, και άλλα μετρικά στοιχεία.
Θυμηθείτε, στοχεύστε σε κατηγορίες που ταιριάζουν με δημοφιλείς όρους αναζήτησης και σχετικές λέξεις-κλειδιά εφαρμογής, καθώς αυτό ενισχύει την ευελιξία της εφαρμογής σας εντός της επιλεγμένης κατηγορίας σας και στα σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Οπτική Βελτιστοποίηση, Ανάμειξη Κοινού
Η οπτική βελτιστοποίηση είναι το εισιτήριό σας για να προσελκύσετε χρήστες, να τους κρατήσετε ενέργητους και, τελικά, να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπής. Τα οπτικά της εφαρμογής σας είναι το πρώτο πράγμα που συναντούν οι χρήστες, και αυτή η πρώτη εντύπωση είναι κρίσιμη, με πάνω από το 50% των χρηστών να αποφασίζουν εάν θα εξερευνήσουν την εφαρμογή σας σε μόλις μερικά δευτερόλεπτα. Ποια είναι λοιπόν τα κλειδιά στοιχεία και οι κανόνες για την οπτική βελτιστοποίηση που μπορούν να καθορίσουν την επιτυχία της εφαρμογής σας;
Τα Κύρια Οπτικά Στοιχεία
-
Εικονίδιο: Αυτή είναι η πρόσοψη της εφαρμογής σας, κάντε την αξέχαστη.
-
Στιγμιότυπα: Αναδείξτε τα χαρακτηριστικά και τις λειτουργικότητες της εφαρμογής σας με έναν εντυπωσιακό τρόπο.
-
Βίντεο Προώθησης: Ένα βίντεο αξίζει όσο χίλιες εικόνες, χρησιμοποιήστε το για να διηγηθείτε την ιστορία της εφαρμογής σας.
-
Εμβληματικό Banner: Κεντρίστε το ενδιαφέρον των χρηστών με ένα banner που προβάλλει τα βασικά σημεία πώλησης της εφαρμογής σας.
-
Προβαλλόμενες Αγορές Εντός Εφαρμογής: Αναδείξτε τα προϊόντα εντός εφαρμογής για να προσελκύσετε τους χρήστες να πραγματοποιήσουν αγορές.
-
Επιπρόσθετα Γραφικά: Περιλαμβάνουν οπτικά για Apple Watch και Google Watch, γραφικά για προώθηση, και οπτικά για τη σελίδα του developer σας. (Ενώ δεν είναι αυστηρώς ASO, μπορούν να ενισχύσουν την εικόνα της μάρκας σας και να προσελκύσουν περισσότερους χρήστες.)
Έχετε επίσης βεβαιωθεί ότι ακολουθείτε τους Κανόνες Οπτικής Βελτιστοποίησης;
-
Κανόνας 3 Δευτερολέπτων: Έχετε μόλις 3 δευτερόλεπτα για να τραβήξετε την προσοχή των χρηστών, οπότε τα οπτικά σας πρέπει να είναι συναρπαστικά.
-
Η Απλότητα είναι το Κλειδί: Κρατήστε όλα τα οπτικά στοιχεία απλά, ευανάγνωστα, και κατανοητά ακόμα και για κάποιον που δεν έχει ξαναδεί την εφαρμογή σας - η σαφήνεια είναι ύψιστη.
-
Διηγήστε μια Ιστορία: Δημιουργήστε μια λογική ροή ή διηγηθείτε μια ιστορία με τα οπτικά σας. Αφήστε τους χρήστες να καταλάβουν το ταξίδι και τον σκοπό της εφαρμογής σας με μια ματιά.
-
Ακολουθήστε τις Οδηγίες: Υποχρεωθείτε στις οδηγίες που έχουν καθορίσει τα app stores. Κάθε πλατφόρμα έχει τους δικούς της κανόνες, και η συμμόρφωση είναι κρίσιμη.
-
Σύντομες και Συνοπτικές Λεζάντες: Χρησιμοποιήστε συνοπτικές λεζάντες με σαφή Προς Ενέργεια Πρόσκληση. Κάντε εύκολο για τους χρήστες να κατανοήσουν τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια.
-
Μείνετε Επικαιροποιημένοι, οι τάσεις του οπτικού σχεδιασμού κυβερνούν την κίνηση, οπότε μείνετε ενημερωμένοι. Να είστε σύγχρονοι, αλλά βεβαιωθείτε ότι τα οπτικά σας ευθυγραμμίζονται με την ταυτότητα της εφαρμογής σας.
-
Διατηρήστε Ταυτότητα του Μάρκας: Ενώ πειραματίζεστε με διαφορετικές οπτικές παραλλαγές, διασφαλίστε ότι παραμένει ανέπαφη η μοναδική ταυτότητα της μάρκας σας.
-
Εποχιακές Ανανεώσεις, αυτές μπορούν να δώσουν στην εφαρμογή σας σημαντική ώθηση στην ορατότητα. Προσαρμόστε τα οπτικά σας να ταιριάζουν με ειδικές περιστάσεις ή αργίες.
-
Η Δύναμη του Ενός, πάντα να θυμάστε ότι μια μοναδικά επιτυχημένη οπτική δημιουργία μπορεί να μεταμορφώσει ολοκληρωτικά τις τύχες της εφαρμογής σας.
Στην βέλτιστη πρακτική App Store Optimization, η κατανόηση και η δάμαση των βασικών στοιχείων είναι το μονοπάτι προς την επιτυχία. Θυμηθείτε, το ASO αφορά στο να ξεχωρίζει η εφαρμογή σας στον κόσμο των app stores, πρόκειται για την προσέλκυση χρηστών και την ενίσχυση της ορατότητας και των λήψεων της εφαρμογής σας. Το ASO είναι το μυστικό σας όπλο, είναι η διαδικασία που μπορεί να φέρει την εφαρμογή σας στο απόγειο. Έτσι, κυριεύστε αυτά τα στοιχεία, και παρακολουθήστε την εφαρμογή σας να ανεβαίνει στις κατατάξεις στον ανταγωνιστικό κόσμο των app stores. Είτε είστε αρχάριοι είτε ειδικοί, ο οδηγός ASO της Kwalee είναι η απόλυτη στρατηγική για την επιτυχία εφαρμογών.
Θέλετε να δημοσιεύσετε το παιχνίδι σας μαζί μας; Εδώ στην Kwalee, προσφέρουμε μια ασυναγώνιστη ευκαιρία για τους developers παιχνιδιών να επιδιώξουν παγκόσμια επιτυχία. Ως Εκδότης της Χρονιάς 2022, αναγνωρισμένος από TIGA και Mobile Game Awards, παρέχουμε μια αξιόπιστη πλατφόρμα για την εκκίνηση και την προώθηση παιχνιδιών. Με τη συνεργασία μαζί μας, αποκτάτε πρόσβαση σε ποικιλία υποστήριξης, από την υποστήριξη ανάπτυξης, παγκόσμιας κλάσης μάρκετινγκ και προσαρμοσμένες στρατηγικές μονεταποίησης, για να αναφέρουμε μερικά.
