A menudo nos preguntan, incluso en eventos de la industria, qué hace realmente un editor para juegos de PC y consola. Para ser justos, si eres nuevo en el desarrollo de juegos o simplemente no has tenido mucho contacto con editores, puede que no esté muy claro. En realidad, aunque un editor puede hacer muchas cosas, hay varios servicios fundamentales que puedes esperar si decides firmar con Kwalee u otro editor.
Ahí es donde entra este artículo: una descripción de los varios servicios que un editor de videojuegos ofrece a los desarrolladores. Ten en cuenta que cada editor y contrato será diferente, por lo que, aunque hemos tratado de hacer esto lo más completo posible, no debes tomar esto como un conjunto de servicios garantizados que ofrece cada editor en cada caso.
Resumen: ¿Qué Hace Un Editor De Videojuegos?
La respuesta rápida y demasiado simplificada es que un editor hace todo lo que no sea literalmente hacer el videojuego. ¡Piensa un segundo y te darás cuenta de que hay mucho trabajo involucrado aquí!
Un editor de juegos ayudará con el marketing, incluyendo la gestión o el apoyo en redes sociales, la organización de eventos y presentaciones, la planificación de diferentes momentos clave (como el anuncio, la revelación de la fecha de lanzamiento y el lanzamiento), y la orientación al público. Los editores suelen tener contactos en plataformas como Steam, Epic, Sony, Microsoft y Nintendo, para ayudar a gestionar los lanzamientos en cada tienda.
Los editores asignarán a los desarrolladores un productor, que ayudará a mantener el proyecto en marcha, evaluar hitos, y ayudar con cosas como la localización y las pruebas. Además, por supuesto, el editor ofrece financiación para que los desarrolladores puedan concentrarse en hacer el juego a tiempo completo. Esto también significa que los editores pueden asumir gran parte del riesgo (¡y los videojuegos son un negocio arriesgado!) porque en general recuperarán su dinero una vez que el juego sea lanzado, en lugar de mientras se está haciendo.
¿Por Qué Necesitas Un Editor De Videojuegos?
Algunos desarrolladores deciden auto-publicar. Ha habido ciertamente algunos grandes éxitos – Stardew Valley, Vampire Survivors, y Undertale, por nombrar algunos – pero tienden a ser excepciones que confirman la regla. En nuestra experiencia, muchos desarrolladores se sorprenden de cuánto trabajo se necesita para vender un juego, y sin un editor para hacerlo por ti, todo ese trabajo se interpondrá en el camino de hacer el juego en sí.
Y esto asumiendo que las cosas vayan bien – si te topas con problemas de licencias o legales, por ejemplo, podrías tener problemas reales. Aproximadamente 14,000 estudios de videojuegos en China han cerrado por problemas de licencias, y los estudios en otras partes del mundo pueden ser igualmente frágiles.
Esto no pretende ser todo pesimismo, pero cuando surgen problemas, puede ser útil contar con el respaldo de expertos. Firmar con un editor te permite dejar todo ese trabajo a otra persona y centrarte en hacer el juego – e incluso entonces, normalmente recibirás apoyo de productores experimentados para ayudar con el juego en sí.
Marketing
Hoy en día, el problema con el marketing de juegos no es tanto estar disponible, como destacar – 30 juegos se lanzaron en Steam todos los días en 2021, y casi el 30% de ellos vendieron menos de 100 unidades. En resumen, un buen marketing es esencial si quieres convertir tu juego de un proyecto de pasión a un éxito comercial.
El marketing es una gran parte del mandato de un editor. Esto normalmente comienza tan pronto como (o incluso antes) de que el juego sea firmado, donde el editor identificará el mejor ángulo y mercado objetivo.
A partir de ahí, toda la campaña, desde el anuncio hasta el lanzamiento y más allá, necesita ser planeada y luego ejecutada – participando en exposiciones, aprovechando los contactos de prensa para previsualizaciones, trabajando con influencers para que jueguen y promuevan el juego, y ejecutando anuncios digitales. Y no olvidemos que cada momento clave necesita un tráiler, ilustraciones y copias de marketing!
Todo esto es, como puedes imaginar, una enorme cantidad de trabajo, y los editores normalmente tienen todo un equipo de personas para manejar el marketing de tu juego.
En Kwalee, nos enorgullecemos de proporcionar un toque personal a cada aspecto del marketing de un juego, asegurando que esté hecho a medida para su género, tono, contenido, y atmósfera para captar la atención del público objetivo, maximizar las listas de deseos, ventas y rentabilidad general de tu juego.
Financiación Y Riesgo
Los videojuegos (incluso los pequeños) pueden costar cientos de miles de dólares para hacer y llevar al mercado. La mayoría de la gente no tiene ese tipo de dinero a mano, y un préstamo estándar de un banco probablemente venga con condiciones difíciles. Incluso entonces, el triste hecho es que muchos juegos nunca generan ganancias.
Un editor financiará el desarrollo, el marketing y la distribución del juego y, a cambio, tomará una parte de las ganancias. Dependiendo del contrato, podrían tomar la mayoría o todos los ingresos (‘recuperar’) hasta que se cubran los costos de desarrollo.
Este sistema no solo da al desarrollador el dinero que necesita, sino que también traslada el riesgo al editor – incluso si el juego no genera ganancias, el desarrollador aún ha sido pagado por el tiempo que pasó trabajando en él.
Distribución Física Y Digital
Mientras que Steam y Epic hacen relativamente fácil lanzar un juego a un público amplio, las consolas pueden ser otro asunto. A un nivel básico, tener expertos que te guíen a través del complejo y cambiante proceso de certificación es extremadamente valioso. Además, los editores pueden presentar tu juego de manera inteligente, aprovechando contactos para asegurar mejores acuerdos y obtener respuestas a preguntas mucho más rápido de lo que la mayoría de los desarrolladores 'externos' podrían.
Cuando se trata de distribución física, hay una capa extra de complejidad y costo involucrado. De hecho, es tan grande que hay muchas empresas que se dedican únicamente a la distribución física, trabajando con editores para llevar discos y cartuchos a las tiendas de todo el mundo.
Los desarrolladores han logrado hacer muchas cosas increíbles sin editores, pero la distribución física es algo que diríamos que es efectivamente imposible sin un editor.
Construcción De Comunidad
Las redes sociales son tanto una herramienta de marketing poderoso como una manera de mantener el contacto con tus jugadores. Construir y gestionar comunidades en Discord y Twitch mientras mantienes el mundo informado en Twitter y TikTok es ahora casi esencial para un juego exitoso.
Los administradores de comunidad y redes sociales pueden ayudar a construir estas comunidades, creando un ambiente donde los fans y los recién llegados pueden conocer más sobre el juego, ofrecer retroalimentación útil y, en última instancia, convertirse en embajadores, difundiendo la palabra sobre tu obra maestra en todo el mundo.
Pero (¡puedes ver el tema emergente!) todo esto lleva tiempo y experiencia. Los administradores de comunidad y redes sociales son algunas de las personas más ocupadas en la industria y trabajan incansablemente para mantener las comunidades bien moderadas y las preguntas en redes sociales respondidas. Además, como te dirá cualquier moderador, hay una gran diferencia entre ser parte de una comunidad y dirigir una comunidad.
Localización
El inglés es el idioma más hablado en el mundo, pero tener tu juego disponible en varios idiomas no solo lo hace accesible a aún más personas, ¡sino que también facilita su venta! Algunas plataformas también requieren la localización a ciertos idiomas si quieres vender tu juego a través de ellas.
Los editores están bien equipados para guiarte a través del proceso (a veces complicado) de preparar tu juego para la localización, gestionar cronogramas e implementarlo correctamente. La mayoría de los editores ya tienen relaciones con empresas de localización, lo que te ayuda a obtener un mejor precio y un servicio más fluido.
Análisis Y Pruebas De Juego
Los juegos son cosas complicadas, y hacerlos es tanto un caso de corregir errores como de crear algo nuevo. El control de calidad (QA) es absolutamente esencial, y los buenos editores tendrán equipos internos de QA que trabajarán contigo y tu productor para encontrar, analizar, priorizar y corregir problemas a medida que surjan. Kwalee cuenta con un equipo de más de 70 testers expertos que trabajan con nuestros desarrolladores durante todo el desarrollo, por lo que no hay sorpresas en el camino.
Algo relacionado es el análisis de datos: Kwalee tiene un equipo de análisis de datos inusualmente grande para un editor, y esto nos ayuda a tomar decisiones inteligentes sobre marketing, características y similares. Todo esto puede sumar a un juego que tiene más probabilidades de ser un éxito comercial.
Monetización De Anuncios Y Adquisición De Usuarios
Estos son más comunes en el desarrollo de juegos móviles, pero dado que Kwalee publica juegos móviles, de PC y de consola, los mencionaremos aquí. Trabajar con redes de anuncios y obtener el mejor retorno de inversión por cada centavo gastado es una especie de arte oscuro, y Kwalee tiene equipos experimentados que pueden ayudarte a hacer precisamente eso.
Nuestros equipos de UA y monetización también regulan las estrategias de retención y conversión en juegos móviles gratuitos y de servicio en vivo.
Con un editor, puedes concentrarte en hacer el juego mientras ellos manejan complejas estrategias de marketing de rendimiento.
Legal Y Licencias
Por último, pero definitivamente no menos importante, un editor puede ofrecer asesoramiento legal y soporte para tu juego y estudio.
Eso significa que es menos probable que tengas problemas con otras compañías y contarás con asesoramiento experto si algo sale mal. Por otro lado, significa una mayor protección contra personas que intenten robar tu propiedad intelectual.
Cómo Encontrar Un Editor De Videojuegos Para Colaborar
Hay algunas maneras de hacer esto:
Investigación
Piensa en juegos similares al tuyo. ¿Quién los publicó? Si estás trabajando en un género relativamente nicho (es decir, estrategia 4X, novelas visuales), también es más probable que encuentres editores que se especialicen únicamente en ese género. Una investigación inicial como esta puede proporcionarte una lista de lugares para presentar tu propuesta.
En Kwalee, no nos especializamos en ningún género en particular – creemos que eso nos ayuda a aportar experiencia amplia a cada proyecto y nos permite mirar de cerca todos los juegos, siempre y cuando sean de alta calidad.
Independientemente de la especialización, debes observar el portafolio de un editor: leer las reseñas, ver si puedes tener una idea de qué tan bien se desempeñaron comercialmente (pista: ¡muchas reseñas en Steam generalmente significan muchas ventas!), y consultar sitios de juegos para ver qué tipo de reputación tienen.
Networking
Si le preguntas a alguien cómo entró en los juegos, es probable que diga que conocía a alguien que conocía a alguien que conocía a alguien... y así sucesivamente. Ese es el simple poder del networking. Los editores como nosotros pasamos mucho tiempo asistiendo a eventos y conferencias para hacer networking con otras personas.
Hacemos esto porque queremos que la gente sepa que estamos allí para ayudarles a publicar sus juegos – algo que muchos desarrolladores de videojuegos quieren al final. Así que si no estás pasando tiempo alrededor de estos eventos, hablando con la gente, escuchando consejos, y jugando con nosotros, ¡potencialmente te estás perdiendo algunas oportunidades fantásticas!
Nuestro VP de Marketing publicó un artículo sobre lo que necesitas saber sobre las conferencias de videojuegos.
Referencias
Cuando investigas y haces networking, eventualmente encontrarás personas que pueden referirte ciertos editores de videojuegos. Así que si estás mirando a un editor de videojuegos en particular para trabajar, fíjate en cómo responde la gente cuando mencionas el nombre.
Reúnete con otros desarrolladores y ve si están dispuestos a darte un relato honesto de trabajar con un editor de videojuegos. Las recomendaciones de boca en boca son una gran manera de saber si un editor es de confianza y confiable.
¡Y Eso Es Lo Que Hace Un Editor De Videojuegos!
Al considerar la colaboración con un editor de videojuegos, es esencial que los desarrolladores realicen una investigación exhaustiva y seleccionen un editor que se alinee con sus necesidades y objetivos específicos. En nuestro caso en Kwalee, damos una cálida bienvenida a propuestas creativas de juegos.
Si estás interesado en publicar tu juego, ¡no dudes en contactarnos! Puedes enviar tu juego o propuesta utilizando nuestro formulario de envío de juegos indie, y lo evaluaremos según los criterios discutidos a lo largo de este artículo.
Como editor de videojuegos galardonado, sabemos lo que se requiere para convertir tu juego en un gran éxito. Sube tu prototipo de juego en nuestro Portal Oficial de Publicación (si es un juego móvil) o envíalo a nuestros exploradores de publicación (si es un juego para PC y consola). Analizaremos tu juego y nos pondremos en contacto contigo sobre tus resultados. Mientras tanto, síguenos en nuestras redes sociales (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
