알아야 할 모든 것 실패 광고

실패 광고에 대해 들어본 적 있습니까? 이름이 익숙하지 않더라도 아마 본 적이 있을 것입니다.

단순한 실수를 하며 플레이어가 잘못된 것을 보며 답답함을 느껴본 적이 있습니까? 게임이 정말로 그렇게 어려운지 알아보기 위해 플레이해보고 싶었던 적이 있습니까? 그렇다면 실패 광고를 본 것입니다!

기계적으로 생각해보면 왜 이러한 광고가 시청자를 좌절시키려 애쓸까요? 호출-활성화를 어떻게 할까요? 그리고 완벽한 실패 광고를 제작하는 데 무엇이 필요할까요? 이 질문에 대한 답변을 드리겠습니다, 이를 통해 더 많은 플레이어를 게임으로 끌어들일 수 있습니다!

그렇다면 ‘실패 광고’는 ... 정말로?

이 광고 포맷은 누군가(‘광고 플레이어’라 부를게요) 하이퍼 캐주얼 게임을 플레이하는데 정말 못하는 것을 보여줍니다.

예를 들어, 광고 플레이어가 달리기 게임에서 잘못된 방향으로 스크린을 스와이프했기 때문에 지속적으로 장애물에 부딪히는 것을 보여주는 것입니다. 실패 광고의 목적은 시청자를 좌절시켜 게임을 다운로드하고 싶게 만드는 것입니다.

그러나 실패 광고의 흥미로운 점은 의도를 너무 강하게 밀어붙이면 플레이어를 잃는다는 것입니다. 실패 광고의 다른 측면은 광고 플레이어가 게임을 잘하려고 노력하는 모습을 보여주는 것입니다. 이를 통해 시청자는 광고 플레이어를 응원하고 싶어 하거나 게임이 실제로 그렇게 어렵지 않다는 것을 느낄 수 있습니다.

이는 근본적인 이유 때문입니다: 실패 광고는 시청자에게 게임 작동 방식을 가르쳐야 합니다. 이러한 광고의 주요 목적은 단순히 좌절시키는 것이 아니라 플레이어를 교육하는 것입니다. 이 두 요소 간의 완벽한 균형을 맞추는 것이 명확한 실패 광고를 만드는 방법입니다.

왜 실패 광고가 잘 작동할까요?

단순한 게임에서 어설픈 실수를 하는 것을 보는 것은 매력적입니다. 그러나 클라이맥스 -- 광고 플레이어가 성공하는 것을 보는 것 -- 는 시청자를 마지막까지 몰입시키게 합니다. 시청자는 광고 플레이어가 실제로 성공하는지, 아니면 게임에서 실패하는지 알고 싶어 합니다.

반대로, 시청자가 광고 플레이어가 반복적으로 함정에 빠지는 것을 보는 것은 강하지 않습니다. 따라서 실패 광고는 단지 플레이어의 실패에 관한 것이 아닙니다. 시청자에게 플레이어가 여러 번 실패했음에도 불구하고 더 잘하려고 노력하는 모습을 보여주는 것입니다.

두 '이야기' 버전 간에 시청자의 반응이 다를 수도 있지만, 그 뒤에 있는 의도는 동일합니다: 시청자가 게임을 해보도록 유도하는 것입니다.

매력적인 실패 광고를 만들려면 무엇이 필요할까요?

이러한 광고의 경우, 시청자에게 특정 반응을 유도하기 위해 '이야기'가 여러 방식으로 전개되는 방법을 아는 것이 중요합니다. 예를 들어, 플레이어가 처음에는 성공하지만 나중에는 어설프게 게임을 하는 비디오를 시도할 수 있습니다. 또 다른 경우, 광고 플레이어가 계속해서 실패하다가 성공하기 직전에 비디오를 중단할 수 있습니다.

어느 쪽이든, 게임 플레이를 보여주는 것이 첫 번째 우선순위입니다. 플레이어가 보고 있는 것을 제대로 흡수하지 못하면 게임이 어떻게 작동하는지 알기 어렵습니다. 이야기가 시청자에게 컨트롤 작동 방식, 도구, 목표를 가르치지 않으면 실패 광고가 될 수 없습니다.