재미있는 사실: 'Build Your Vehicle'는 2021년 5월까지 존재했던 개념이었습니다. 그러나 테스트 후 결과가 매우 저조하여 선보이지 못했으나, 1년 후 프로젝트가 부활했습니다. 보통 저희 철학은 빠르게 실패하고; 데이터가 설득력 있을 때 빨리 테스트, 프로토타입 제작, 발송하며 진행하고 안될 때는 포기하는 것이죠. 1년 동안 어떤 변화가 있었을까요?
해답은 출판 매니저들과 Clap Clap Games 개발자 간의 브레인스토밍 세션에서 나왔습니다. PM들은 시장의 현재 트렌드에서 다양한 참조와 자유로운 아이디어를 제공했습니다. 유행하는 아이디어 중 하나는 러너 트위스트와 자동차 조립 테마였습니다.
이를 잠재적 우승 후보로 본 개발자들은 2021년 5월에 첫 프로토타입을 제작하고 테스트했습니다. 그러나 긍정적이지 않은 테스트 결과로 인해 게임에 대한 동기가 조금씩 꺾였습니다.
이것은 Kwalee와 Clap Clap Games가 잠재적 실패를 큰 성공으로 돌린 이야기입니다.
초기 게임 메커닉
Build Your Vehicle는 러너로, 플레이어가 부품을 주워 차량을 만들고 결승선을 향해 달리는 게임입니다. 2021년 5월에 테스트된 초기 버전에서는 플레이어와 상대가 별도의 경로에 놓여 있었습니다. 이는 단일 플레이어 경험을 제공합니다. 모든 부품을 수집하면, 플레이어는 "레이싱 미니게임 단계"로 들어가며, 이는 "부품 수집 단계"와 완전히 분리되어 있습니다.
초기 테스트의 결과
시장 테스트 결과는 팀이 게임을 막고 있는 결함을 찾는 데 도움을 주었습니다. 개발자들은 초기 프로토타입을 2021년 5월과 다시 2021년 6월 초에 테스트했습니다.
하지만 결과는 희망적이지 않았습니다; CPI는 긍정적으로 보였지만, CTR은 단 4%였습니다. 이는 우리가 찾고 있던 하이퍼 캐주얼 성공에는 충분하지 않았습니다.
개발자들은 게임 구축에 대한 의지를 잃었습니다. 개선할 여지가 많지 않다고 느꼈죠. 따라서 프로젝트는 포기되었고 우리는 다른 게임으로 넘어갔습니다.
그러나 2021년 9월에 폐기된 프로토타입이 한 출판 매니저의 눈에 띄었고, 그들은 팀이 게임을 다시 시도해야 한다고 권장했습니다. 그래서 프로젝트가 부활했고 두 번째 프로토타입이 준비되었습니다.
두 번째 버전에서의 도전 과제
v2.0을 테스트한 결과 더 매력적인 제품임이 분명했습니다. 첫 번째 결과는 긍정적이었고, 낮은 CPI와 1일차 유지율이 30%에 안정화되었습니다. 사람들은 플레이를 즐겼습니다! 개발자들은 유망한 결과를 보고 일부 광고와 함께 2022년 2월에 게임을 소프트 런칭하기로 했습니다.
그러나 iOS 및 Android 플랫폼 모두에서 유지율이 기대했던 숫자에 도달하지 못했습니다. 이는 다양한 문제 때문이라고 판단되었습니다:
- 게임 플레이의 속도,
- 가상의 감각(소위 '게임 감각')의 완성도, 그리고
- AI 동작.
이 문제들을 해결함으로써 우리는 게임의 유지율을 인상적인 40% D1까지 끌어올릴 수 있었습니다; 첫 번째 빌드보다 10% 높은 수치죠. 이번 테스트에서의 플레이 시간은 첫 번째 유지 테스트 때의 플레이 시간도 초과했습니다. CPI의 경우, TikTok, Snapchat, Facebook을 포함한 소셜 미디어 플랫폼에서 10-13센트 이상 들지 않았습니다.
전반적으로, 게임에서 오늘의 훌륭한 성과를 거두기 위해 많은 변화가 필요했습니다.
핵심 요소
가장 큰 문제는 게임플레이 자체였습니다. 다른 시스템들이 서로 연결되어 있지 않았고, 도전이 부족했습니다. 그래서 개발자들은 핵심 게임플레이를 다시 살펴보아 이를 개선할 수 있는 것과 플레이어와 공명할 수 있는 것이 무엇인지 평가했습니다.
핵심 게임플레이 변경 사항은 플레이어와 AI를 동일한 트랙에 놓아 그들 간의 물리적 상호작용을 가능하게 했습니다.
예를 들어, AI가 아이템을 집어 들면, 플레이어는 그 기회를 놓치게 되어 긴장감을 유발합니다. 플레이어들은 단순히 결승선을 향해 달리는 것이 아니라, 최고의 부품을 수집하기 위해서도 싸워야 합니다. 그래서 사람들은 자연스럽게 AI를 추월하고, 부딪히고, 옆으로 밀어지고, 앞서 나가기 위해 공격적으로 행동하고자 할 것입니다.
경쟁 테마를 다듬는 두 번째 초안에서는 입자 효과, 카메라 각도 변화, '게임의 감각'과 몰입을 개선했습니다.
Build Your Vehicle의 다음 단계는?
이 게임은 출시 후 한 달 만에 전 세계적으로 360만 이상 설치를 기록하며 많은 인기를 얻었습니다.
이제 개발자들은 우리의 출판팀과 함께 게임의 분석 작업을 하고 있으며, 여기에는 다음이 포함됩니다:
- 레벨의 플레이어 매력 증가,
- 특정 기능에 대한 분할 테스트 수행, 그리고
- 광고 매력을 실험하여 CPI 요금을 더 낮추기.
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