‘Como posso fazer o meu jogo sobressair no mercado de jogos móveis?’ Recebemos essa pergunta com frequência. E, de acordo conosco, a resposta é… testar o mercado dos jogos. Se o seu jogo for melhor que a média dos endless runner, esses testes irão prová-lo.
Esses testes mostram como e por que o seu jogo é melhor do que a maioria no mercado competitivo, e se o seu jogo poderia, potencialmente, ser escalado de forma lucrativa. Realizá-los é mais fácil de dizer do que de fazer.
Trabalhar com o editor de jogos certo pode poupar-lhe das complexidades envolvidas ao testar o mercado dos jogos com a intenção de publicá-los. Aqui na Kwalee, executamos dois testes de mercado:
- O teste de Custo por Instalação (CPI),
- e um teste de protótipo de jogo.
Para aqueles não familiarizados com os testes de mercado, este guia dá-lhe uma ideia básica de como esses testes funcionam.
Testes De CPI: O Que São?
Vamos supor que seu público descobriu o seu jogo através de um anúncio nos seus feeds do Facebook. Para eles, a decisão de instalar ou ignorar o seu jogo leva menos tempo do que você levaria para estalar os dedos! Com um teste de Custo por Instalação (CPI), você pode descobrir o que poderia convencê-los a dizer ‘sim’ e instalar o seu jogo nesses poucos momentos.
Uma métrica crucial, o CPI mostra quanto você tem que gastar (em um anúncio) para obter uma única instalação. E é um bom indicador de se as pessoas querem jogar o seu jogo.
Existem muitos elementos que contribuem para este CPI (custo por impressão [CPM], instalações por impressões [IPM], etc). Mas, em suma, é uma maneira conveniente e simples de encapsular todas essas informações.
É por isso que o teste é uma ótima maneira de medir quão atraente o seu jogo é para todos. Portanto, quanto mais baixo o CPI, melhor a chance de você escalar o seu jogo de forma lucrativa.
Então, se você quer persuadir o seu público a instalar o seu jogo, você deve saber como melhorar seus anúncios usando os resultados do teste de CPI.
Como Acompanhamos O CPI?
Acompanhar o CPI com precisão significa que o jogador precisa:
- Ver um anúncio do seu jogo (geralmente no Facebook para o primeiro teste)
- Ser direcionado para uma página da Google Play Store para o seu jogo
- Baixar o seu jogo.
Executamos um teste que nos proporcionará um CPI apenas preciso. Em outras palavras, para este estágio, ignoramos taxas de retenção e outras métricas. Não precisamos saber o que o jogador pensa sobre o seu jogo; apenas se eles estão atraídos por ele. Podemos focar no primeiro mais tarde.
Inicialmente, optamos por builds Android porque as aprovações de submissão de aplicativos através da Google Play Store são mais rápidas e econômicas. No entanto, também trabalhamos em testar builds iOS logo em seguida.
Preparando Para Um Teste De CPI Eficaz
Mais uma vez, um teste de CPI não se destina a medir retenção ou gastos com compras dentro do aplicativo (IAP). É por isso que os builds de CPI não precisam ser totalmente funcionais ou 100% polidos. Tudo o que você precisa focar é em 1) apelo visual amplo, e 2) momentos satisfatórios da jogabilidade.
Então, não se preocupe com essas três coisas se você quiser que o CPI do seu jogo vá bem:
Não Se Preocupe Com O Equilíbrio Do Jogo (Desenhe Em Torno De Anúncios)
Ao desenhar o seu build de CPI, você não precisa:
- Grandes lotes de níveis. Você não precisa de 30-60 níveis para mostrar quão envolvente é o seu jogo.
- Equilíbrio do jogo e economias. Não é sobre se o seu jogo parece justo, mas mais sobre se ele parece e é bom de jogar.
Em vez disso, concentre-se em fazer um ou dois níveis com jogabilidade apertada, tátil, e satisfatória. Você pode criar anúncios a partir dos grandes momentos apresentados através desses níveis. Estes podem incluir mostrar como o jogador ganha ou perde, como é sentir coletar recompensas, ou como a UI aparece.
Outra maneira de encarar isso é desenhar seus níveis e ativos em torno do conceito de vender a mesma experiência para o jogador através dos anúncios. Por exemplo, equilibre a jogabilidade corretamente para criar suspense no jogador, ou crie momentos de jogabilidade rápidos para desencadear emoções fortes nos jogadores.
Não Se Preocupe Com Bugs E UI
O desempenho dos anúncios é importante nos testes de CPI. Portanto, quando olhamos para o apelo, os gráficos realmente importam. Você não precisa se preocupar com o mundo do jogo e a UI, apenas com a forma como os ativos são apresentados.
Isso é vantajoso para você porque, se houver algum bug presente, eles podem ser visualmente editados usando imagens criativas. Tudo se resume a como você quer que seus anúncios pareçam e sintam, e os ativos realmente podem fazer ou quebrar isso.
Não Se Preocupe Com Código Limpo (Tenha Algo Que Funcione)
Os builds de CPI não são conhecidos por seu desempenho, apenas por seu apelo visual. Então, se você planeja testar o mercado dos jogos, não se concentre em como seu código funciona. Ou em cada caso especial que surgir. A ideia é conseguir um conceito básico do jogo funcionando. E na fase de CPI, é tudo sobre conseguir algo que funcione.
Não precisa lidar com tudo perfeitamente, apenas parecer que faz. Haverá muito tempo para focar no desempenho do jogo, polimento, e código limpo mais tarde.
Conheça A Lista De Verificação Do Build De CPI
Se você tem tudo isso em ordem, veja se não está perdendo os aspectos técnicos também. Aqui está uma lista de verificação:
- Os seus anúncios são curtos o suficiente para comunicar a jogabilidade principal?
- Seus anúncios estão formatados corretamente? Eles devem estar no formato 4:5 (1080 x 1350).
- Você integrou o Facebook Analytics SDK no seu build de CPI? Faça isso antes de enviar seu build para a Google Play Store.
Testes De Protótipo: O Que São?
Agora que você validou a comercialidade do seu jogo com o teste de CPI, podemos levar o seu jogo para a próxima fase: testar um protótipo de jogo completo. Os builds de protótipo devem vir com todas as funcionalidades de jogabilidade elaboradas.
Normalmente, realizamos testes de protótipo no iOS, para diferentes territórios. Portanto, precisaremos que seu jogo esteja ativo mundialmente antes de começarmos o teste. Ocasionalmente, vamos querer testar seu jogo também no Android.
Além do Facebook Analytics SDK, os builds de protótipo precisam do Game Analytics SDK para rastrear suas métricas no jogo. Isso é para que possamos estudar como seus jogadores interagem com o seu jogo.
Neste teste, vamos ficar de olho em várias métricas, sendo a retenção a mais importante de todas.
O Que é Retenção?
Executamos vários indicadores-chave de desempenho e fórmulas para descobrir como o seu protótipo está se saindo e onde o seu jogo pode melhorar. Um deles é a retenção. É a porcentagem de usuários únicos que retornam ao seu jogo após instalá-lo ou abri-lo.
Portanto, se falarmos sobre ‘retenção do primeiro dia (D1)’, estamos medindo quantos desses usuários únicos retornaram ao jogo após um dia de experimentá-lo. Se a taxa de retenção for alta, isso significa que o seu jogo tem uma boa chance de gerar lucros.
Preparando Para Um Teste De Protótipo Eficaz
Os testes de protótipo são onde você pode investir tudo em polimento, funcionalidades, e profundidade da jogabilidade. Então, você precisará focar toda a sua atenção em tornar não só a jogabilidade divertida e envolvente, mas também os visuais atraentes, e as mecânicas simples de entender e usar.
Mas há muito mais em fazer um ótimo build de protótipo quando você testa o mercado dos jogos. Portanto, é melhor revisar a lista de verificação para ver se seu protótipo atende a todas as expectativas.
Faça Uma Verificação De Garantia De Qualidade
Algumas perguntas que valem a pena explorar ao fazer um teste de Garantia de Qualidade do seu jogo incluem:
- Existem bugs que quebram o jogo e podem arruinar a experiência do jogador?
- Todos os botões funcionam conforme o esperado?
Até o menor inconveniente pode frustrar o jogador, então você quer garantir que o protótipo seja uma diversão absoluta para jogar.
Teste A Jornada E Experiência Do Jogador
Você quer jogar o seu jogo para medir dois pontos chave.
O primeiro é conteúdo. Por exemplo, seu protótipo tem 15 minutos de jogabilidade? Isso equivaleria a aproximadamente 30 níveis, assumindo que cada nível tem o comprimento padrão de um Hyper Casual. Você não quer que os jogadores passem muito tempo nem muito pouco. Tem que sentir-se perfeito.
O secundário é criar uma ótima experiência para o jogador. Seu protótipo termina abruptamente? Idealmente, o jogador deve ser apresentado aos mesmos níveis em ordem aleatória assim que tiverem completado todos eles.
E também tem um tutorial animado ou interativo para ensinar aos jogadores como funcionam os controles? Os jogadores entendem as mecânicas simples num piscar de olhos? Às vezes, as coisas óbvias são apenas óbvias para o desenvolvedor, mas não para o jogador. Seu design deve ser despretensioso.
Através da combinação certa de jornada e experiência, você pode fazer o jogador sentir-se em casa com o seu jogo.
Teste A Jogabilidade
A jogabilidade é bastante simples de analisar e fácil de ver o que os problemas poderiam ser. Geralmente, você quer observar dois aspectos principais:
- Existe um loop de jogo satisfatório? Se sim, como funciona?
- A jogabilidade produz um estado constante de progressão para os jogadores se sentirem empolgados?
A combinação certa desses dois é uma verdadeira marca de um jogo hiper casual envolvente. Se em algum momento, uma mecânica ou uma funcionalidade não contribui para o loop do jogo ou para os sistemas de progressão, então você provavelmente precisará tirá-la do jogo. Você verá os resultados disso quando testar o mercado dos jogos.
Essas mecânicas não utilizadas podem ser salvas para um projeto posterior, se você desejar. A ideia é reduzir a proliferação de funcionalidades porque os jogos Hyper Casual são destinados a serem experiências compactas.
Quer Testar O Mercado Dos Jogos? Entre Em Contato
Agora que você sabe como testar o mercado dos jogos, recomendamos experimentar com um conceito simples a princípio. Se você não quer fazer isso sozinho, está tudo bem!
Como um editor de jogos móveis premiado, sabemos o que é preciso para transformar seu jogo móvel em um sucesso no topo das paradas. Envie e teste o mercado dos seus jogos através do nosso Portal de Publicação Oficial. Você só precisa de alguns minutos e de alguns vídeos de gameplay ou de um simples protótipo jogável do seu jogo móvel. Siga-nos nas redes sociais (_TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
