مدير تسويق المنتجات في صناعة الألعاب هو شخص يعمل مباشرة في الخط الأمامي، يدير الاستراتيجيات التي تساعد الألعاب على النجاح والوصول إلى مكتبات اللاعبين السعداء. ننشر الآن العديد من PC and console games لدرجة أننا نحتاج إلى فريق كامل من مديري تسويق المنتجات لإدارتها.
تعرف على Jack! إنه أحد أبرز أفراد الفريق ومشغول للغاية – يعمل في الألعاب بينما يدرس في الوقت نفسه للحصول على ماجستير في الكتابة الإبداعية من University of Oxford.
إنه شخص رائع للمقابلة، وإذا أعجبتك وجهة نظره، تأكد من قراءة مدونته حول What Does A Game Publisher Actually Do? – وهي من أكثر مقالات Kwalee قراءة على الإطلاق. لنحاوره عن الألعاب، ومسيرته، وكشف كواليس التسويق والنشر.
إذن Jack، لنبدأ بالحديث عن دورك كـ Product Marketing Manager؟
أساسًا، التسويق المنتج مزيج من التخطيط والدفع. أنا فعليًا منتج لكل ما هو خارج التطوير. أدرس ما يجعل ألعابنا مثيرة، وكيف نتحدث عنها، وأخطط الجداول وأتأكد من إنجاز كل شيء.
الدور متنوع جدًا – أكتب النصوص وأدير الترجمات لصفحات المتاجر والمواد التسويقية، وأُعد موجزات التريلر للحملات الكبرى وأعمل مع المبدعين داخل وخارج الشركة. أمثل ألعابنا في الفعاليات وأشارك في تنظيم ظهورها في العروض الرقمية.
ومن أهم الجوانب العمل مع منصات الطرف الأول والمتاجر لدفع التريلرات والحملات لتصل إلى مئات الآلاف من المشاهدات. كما ندير العلاقات مع شركاء المنصات والصحافة والهاردوير مثل Sony وMicrosoft وIGN وGlorious Gaming وغيرهم.
ما المهارات المطلوبة للنجاح؟
تحتاج إلى مهارات تنظيم قوية مع مهارات تواصل ممتازة. الكثير من عملي هو التحدث مع الناس داخل الشركة وخارجها، وإقناعهم بما أريده، أو تحديد أفضل مسار. القليل من الإبداع يساعد أيضًا.
لقد كنت مدير التسويق لاثنين من أكثر ألعاب Kwalee ترقبًا – Wildmender (2023) و The Precinct (قريبًا). ما المفضل لديك؟
كلاهما ممتاز بطريقته، ولا يمكنني اختيار واحد. لكن The Precinct مميز لأني تابعته منذ العرض الأول حتى شكله الحالي. أنا متحمس لرؤيته في العالم!
الأمور تتحرك بسرعة في دورك، ما آخر الأخبار؟
أعلنا للتو موعد إصدار Voidwrought في 24 أكتوبر 2024 على Steam وSwitch. وفي نفس المعرض، أعلنا مشاركتنا في GladiEATers. من الرائع أخيرًا التحدث عن هذه المشاريع!
وماذا تفعل خارج Kwalee – أي هوايات؟
أكتب إبداعيًا وأقترب من إنهاء ماجستير الكتابة الإبداعية من University of Oxford. عشت في اليابان خمس سنوات قبل Kwalee، لذلك أكتب الكثير من الهايكو وأمارس الكيندو منذ قرابة عقد. أحب موسيقى البانك والروك أيضًا.
كنت محظوظًا بالسفر كثيرًا. في أول شهر لي في Kwalee قدت رحلتنا إلى Bitsummit في Kyoto. كانت تجربة رائعة، والفعاليات من أكثر أجزاء عملي إثارة.
منذ دخولك الصناعة، هل لبّت توقعاتك؟
لم أكن أعلم بوجود وظائف كهذه في الألعاب. كنت أظن أنك تحتاج أن تكون مبرمجًا أو فنانًا أو ملحنًا. حتى إن لم تكن تصنع اللعبة مباشرة، هناك طرق كثيرة لتكون جزءًا من الصناعة.
لا يوجد فصل واضح بين من يصنعون الألعاب ومن يروجون لها – نحن جميعًا نهتم بها كفن وكعمل تجاري. الجميع أشخاص عاديون يعملون بجد.
ثقافة الفريق مريحة جدًا – نحن أصدقاء، ويمكنني التحدث بسهولة مع الفرق الأخرى. الجو غير رسمي والجميع يعمل لتحقيق نفس الأهداف.
لقد دخلت الصناعة بقوة – قبل Kwalee كنت مشاركًا جزئيًا فقط. من الممتع رؤية كيفية صناعة الألعاب. أشخاص مميزون يقومون بأشياء مميزة.
أخيرًا، ما ألعابك المفضلة التي لم تعمل عليها؟
Tunic وOuter Wilds من الألعاب التي ظلت عالقة في ذهني. وعلى مستوى أكبر، كنت سأحب العمل على Horizon: Zero Dawn أو Final Fantasy.
ما رسالتك لمطوري الإندي الذين يفكرون في التقديم؟
نلعب ألعابنا طوال الوقت ونفهمها جيدًا. نشارك جميعًا في عملية العرض الأولى، ونعطي الألعاب الكثير من الوقت والاهتمام.
شكرًا على المقابلة Jack!
تابع Jack على LinkedIn وTwitter وشاهد عمله الرائع في الترويج لـVoidwrought وIn Sink.
