‚Wie mache ich mein Spiel auf dem mobilen Gaming-Markt unübersehbar?’ Diese Frage hören wir oft. Und unserer Meinung nach lautet die Antwort... Spiele am Markt testen. Wenn Ihr Spiel besser ist als der durchschnittliche Endless Runner, werden diese Tests das beweisen.
Diese Tests zeigen, wie und warum Ihr Spiel besser als die meisten im hart umkämpften Markt ist und ob es potenziell profitabel skalieren könnte. Sie durchzuführen ist leichter gesagt als getan.
Die Zusammenarbeit mit dem richtigen Spiele-Publisher kann Sie von den Komplexitäten befreien, die mit dem Markttest eines Spiels verbunden sind. Bei Kwalee führen wir zwei Markttests durch:
- Der Cost Per Install (CPI) Test,
- und einen Spielprototyp-Test.
Für diejenigen, die mit Markttests nicht vertraut sind, gibt Ihnen dieser Leitfaden eine grundlegende Vorstellung davon, wie diese Tests funktionieren.
Cpi-tests: Was Sind Sie?
Angenommen, Ihr Publikum entdeckt Ihr Spiel durch eine Anzeige in ihrem Facebook-Feed. Für sie dauert die Entscheidung, Ihr Spiel zu installieren oder zu überspringen, weniger Zeit als ein Fingerschnipsen! Mit einem Cost Per Install (CPI) Test können Sie herausfinden, was sie dazu bringen könnte, ‚ja‘ zu sagen und Ihr Spiel in diesen wenigen Momenten zu installieren.
Ein entscheidendes Messinstrument, der CPI, zeigt, wie viel Sie ausgeben müssen (für eine Anzeige), um eine einzelne Installation zu erhalten. Und es ist ein guter Indikator dafür, ob Leute Ihr Spiel spielen möchten.
Viele Elemente tragen zu diesem CPI bei (Kosten pro Impression [CPM], Installationen pro Impression [IPM], etc). Insgesamt ist es eine bequeme und einfache Möglichkeit, alle diese Informationen zusammenzufassen.
Deshalb ist der Test ein großartiges Mittel, um zu messen, wie ansprechend Ihr Spiel für alle ist. Je niedriger der CPI, desto besser stehen Ihre Chancen, Ihr Spiel profitabel zu skalieren.
Wenn Sie also Ihr Publikum dazu bewegen möchten, Ihr Spiel zu installieren, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Anzeigen mit den Ergebnissen des CPI-Tests verbessern können.
Wie Verfolgen Wir Den CPI?
Den CPI genau zu tracken bedeutet, dass der Spieler:
- Eine Anzeige für Ihr Spiel sehen muss (normalerweise auf Facebook zum ersten Test)
- Zu einer Google Play Store-Seite für Ihr Spiel weitergeleitet werden muss
- Ihr Spiel herunterladen muss.
Wir führen einen Test durch, der uns nur einen genauen CPI liefert. Mit anderen Worten, in dieser Phase ignorieren wir die Bindungsraten und andere Kennzahlen. Wir müssen nicht wissen, was der Spieler über Ihr Spiel denkt; nur, ob er davon angezogen wird. Auf das können wir später konzentrieren.
Anfänglich entscheiden wir uns für Android-Builds, da App-Einreichungsgenehmigungen über den Google Play Store schneller und kostengünstiger sind. Wir arbeiten jedoch auch kurz danach an Tests von iOS-Builds.
Vorbereitung Eines Effektiven Cpi-tests
Noch einmal: Ein CPI-Test ist nicht darauf ausgelegt, Bindung oder In-App-Käufe (IAP) zu messen. Daher müssen CPI-Builds weder voll funktionsfähig noch zu 100 % poliert sein. Der Fokus sollte auf 1) breiter visueller Attraktivität und 2) befriedigenden Spielmomenten liegen.
Machen Sie sich also keine Sorgen um diese drei Dinge, wenn Sie möchten, dass der CPI Ihres Spiels gut abschneidet:
Machen Sie Sich Keine Sorgen Um Das Spiel-balancing (Design Durch Anzeigen)
Beim Entwerfen Ihres CPI-Builds benötigen Sie nicht:
- Große Mengen an Levels. Es sind keine 30-60 Levels nötig, um zu zeigen, wie fesselnd Ihr Spiel ist.
- Spiel-Balancing und Ökonomien. Es geht nicht darum, ob sich Ihr Spiel fair anfühlt, sondern darum, ob es gut aussieht und sich gut anfühlt.
Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, ein oder zwei Levels mit präzisem, taktilem und befriedigendem Gameplay zu erstellen. Sie können Anzeigen aus den großartigen Momenten erstellen, die in diesen Levels präsentiert werden. Dazu kann gehören, wie der Spieler gewinnt oder verliert, wie es sich anfühlt, Belohnungen zu sammeln oder wie die Benutzeroberfläche aufpoppt.
Eine andere Möglichkeit, es zu betrachten, besteht darin, Ihre Levels und Assets so zu gestalten, dass die gleichen Erfahrungen dem Spieler durch Anzeigen verkauft werden. Zum Beispiel könntest du das Gameplay richtig takten, um Spannung im Spieler aufzubauen, oder schnelle Spielmomente schaffen, um starke Emotionen bei den Spielern auszulösen.
Machen Sie Sich Keine Sorgen Um Bugs Und UI
Die Leistung von Anzeigen ist bei CPI-Tests wichtig. Wenn es um Attraktivität geht, sind Grafiken wichtig. Sie müssen sich keine Sorgen um die Welt und UI des Spiels machen, nur darum, wie die Assets präsentiert werden.
Das ist von Vorteil für Sie, denn falls Bugs vorhanden sind, können sie mithilfe cleverer Aufnahmen visuell ausgebessert werden. Es geht alles darum, wie Sie möchten, dass Ihre Anzeigen aussehen und sich anfühlen, und Assets können dabei entscheidend sein.
Machen Sie Sich Keine Sorgen Um Sauberen Code (Hauptsache, Es Funktioniert)
CPI-Builds sind nicht für ihre Leistung bekannt, sondern für ihre visuelle Ausstrahlung. Wenn Sie also planen, Spiele am Markt zu testen, konzentrieren Sie sich nicht darauf, wie Ihr Code funktioniert. Oder auf jeden anderen Sonderfall, der auftritt. Die Idee ist, ein grundlegendes Konzept des Spiels zum Laufen zu bringen. Und in der CPI-Phase geht es darum, etwas zum Laufen zu bringen.
Es muss nicht alles perfekt abwickeln, es muss einfach so aussehen, als ob es das tut. Es wird genügend Zeit geben, sich später auf die Leistung des Spiels, das Finish und sauberen Code zu konzentrieren.
Erfüllen Des Cpi-build-checklist
Wenn Sie alles oben genannte im Griff haben, vergewissern Sie sich auch, dass Sie die technischen Aspekte nicht übersehen. Hier ist eine Checkliste:
- Sind Ihre Anzeigen kurz genug, um Ihr Kern-Gameplay zu vermitteln?
- Sind Ihre Anzeigen richtig formatiert? Sie müssen im 4:5 (1080 x 1350) Format sein.
- Haben Sie das Facebook Analytics SDK in Ihr CPI-Build integriert? Machen Sie das vor dem Hochladen Ihres Builds in den Google Play Store.
Prototyp-tests: Was Sind Sie?
Nun, da Sie die Vermarktbarkeit Ihres Spiels mit dem CPI-Test bestätigt haben, können wir Ihr Spiel in die nächste Phase bringen: das Testen eines vollständigen Spielprototyps. Prototyp-Builds müssen mit allen ausgearbeiteten Gameplay-Funktionen ausgestattet sein.
Normalerweise führen wir Prototyp-Tests auf iOS für verschiedene Regionen durch. Daher muss Ihr Spiel weltweit live sein, bevor wir den Test starten. Gelegentlich möchten wir Ihr Spiel auch auf Android testen.
Zusätzlich zum Facebook Analytics SDK benötigen Prototyp-Builds das Game Analytics SDK, um Ihre In-Game-Kennzahlen zu verfolgen. So können wir untersuchen, wie Ihre Spieler mit Ihrem Spiel interagieren.
Bei diesem Test folgen wir verschiedenen Kennzahlen, wobei die Bindungsrate der Spieler die wichtigste ist.
Was Ist Die Bindungsrate?
Wir führen verschiedene Leistungskennzahlen und Formeln durch, um herauszufinden, wie Ihr Prototyp läuft und wo Ihr Spiel verbessert werden kann. Eine davon ist die Bindungsrate. Sie zeigt den Prozentsatz einzigartiger Benutzer, die nach der Installation oder dem Öffnen Ihres Spiels zurückkehren.
Wenn wir also von ‚Tag-eins (D1) Bindungsrate‘ sprechen, messen wir, wie viele dieser einzigartigen Benutzer nach einem Tag wieder zum Spiel zurückkehrten. Ist die Bindungsrate hoch, bedeutet dies, dass Ihr Spiel gute Chancen hat, Gewinne zu generieren.
Vorbereiten Für Einen Effektiven Prototyp-test
Prototyp-Tests sind die Gelegenheit, jede Menge Politur, Features und Spieltiefe einzubringen. Ihr gesamter Fokus sollte darauf liegen, nicht nur das Gameplay unterhaltsam und fesselnd zu machen, sondern auch die Grafiken ansprechend und die Mechaniken einfach zu verstehen und anzuwenden.
Aber es gibt noch viel mehr, um einen großartigen Prototyp-Build zu erstellen, wenn Sie Spiele am Markt testen. Es ist also am besten, die Checkliste durchzugehen, um zu sehen, ob Ihr Prototyp alle Erwartungen erfüllt.
Machen Sie Eine Qualitätskontrolle
Einige Fragen, die es bei einer QA-Überprüfung Ihres Spiels zu erkunden gilt, umfassen:
- Gibt es irgendwelche spielentscheidenden Fehler, die die Spielerfahrung ruinieren könnten?
- Funktionieren alle Buttons wie vorgesehen?
Selbst die kleinste Unannehmlichkeit kann den Spieler frustrieren, daher muss der Prototyp ein absolutes Vergnügen sein.
Testen Sie Die Reise Und Erfahrung Des Spielers
Sie sollten Ihr Spiel durchspielen, um zwei wichtige Punkte zu messen.
Der erste Punkt ist der Inhalt. Zum Beispiel, hat Ihr Prototyp 15 Minuten Spielzeit? Das wären ungefähr 30 Levels, wenn man von einer Standardlänge für Hyper Casual ausginge. Sie möchten, dass die Spieler weder zu viel noch zu wenig Zeit verbringen. Es sollte sich einfach richtig anfühlen.
Der zweite Punkt ist das Schaffen einer großartigen Spielerfahrung. Endet Ihr Prototyp abrupt? Idealerweise sollten die Spieler nach Abschluss aller Levels dieselben in zufälliger Reihenfolge erneut präsentiert bekommen.
Und hat es auch ein animiertes oder interaktives Tutorial, das den Spielern erklärt, wie die Steuerung funktioniert? Verstehen die Spieler die einfachen Mechaniken auf Anhieb? Manche offensichtlichen Dinge sind nur für den Entwickler offensichtlich, aber nicht für den Spieler. Ihr Design muss unauffällig sein.
Durch die richtige Mischung aus Reise und Erfahrung können Sie den Spieler in Ihrem Spiel heimisch fühlen.
Testen Sie Das Gameplay
Das Gameplay ist eher einfach zu analysieren und es ist leicht zu identifizieren, wo die Probleme liegen könnten. Im Allgemeinen sollten Sie auf zwei Hauptaspekte achten:
- Gibt es eine befriedigende Spielschleife? Falls ja, wie funktioniert sie?
- Erzeugt das Gameplay einen konstanten Fortschritt, der die Spieler begeistert?
Die richtige Mischung dieser beiden ist das wahre Merkmal eines fesselnden Hyper Casual Spiels. Wenn zu irgendeinem Zeitpunkt eine Mechanik oder ein Feature nicht zur Spielschleife oder den Fortschrittssystemen beiträgt, müssen Sie es wahrscheinlich aus dem Spiel herausnehmen. Das werden Sie bemerken, wenn Sie Spiele am Markt testen.
Diese nicht genutzten Mechaniken können für ein späteres Projekt aufgehoben werden, wenn Sie möchten. Die Idee ist, Feature Creep zu vermeiden, weil Hyper Casual-Spiele als kurzweilige Erlebnisse gedacht sind.
Möchten Sie Spiele Markttesten? Kontaktieren Sie Uns
Jetzt, da Sie wissen, wie man Spiele markttestet, empfehlen wir, mit einem einfachen Konzept zu beginnen, um erste Erfahrungen zu sammeln. Wenn Sie dies nicht alleine machen möchten, ist das in Ordnung!
Als preisgekrönter Publisher für mobile Spiele wissen wir, was es braucht, um Ihr mobiles Spiel an die Spitze der Charts zu bringen. Reichen Sie Ihre Spiele zum Markttesten über unser offizielles Publishing-Portal ein. Alles, was Sie brauchen, sind ein paar Minuten und ein paar Gameplay-Videos oder ein einfaches spielbares Prototyp Ihres mobilen Spiels. Folgen Sie uns in den sozialen Medien (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
