Ein Product Marketing Manager in der Spieleindustrie steht an der vordersten Front und verwaltet die Strategien, die Spiele erfolgreich machen und ihren Weg in die Bibliotheken glücklicher Spieler finden. Wir veröffentlichen mittlerweile so viele PC- und Konsolenspiele, dass wir ein ganzes Team von Product Marketing Managern brauchen, um sie zu verwalten.
Lerne Jack kennen! Er ist einer der strahlenden Lichter in diesem Team und unglaublich beschäftigt – er arbeitet in der Spielebranche, während er gleichzeitig an einem Creative Writing Master an der University of Oxford studiert.
Er ist ein großartiger Kerl für ein Interview, und wenn dir seine Perspektive gefällt, lies unbedingt seinen Blog über Was macht ein Spieleverleger eigentlich? – es ist einer unserer beliebtesten auf dem Kwalee-Blog. Lass uns mit ihm über Spiele, seine Karriere und den Prozess des Spielmarketings und -verlags sprechen.
Also Jack, lass uns damit beginnen, darüber zu sprechen, was du in deiner Rolle als Product Marketing Manager machst?
Grundsätzlich ist Produktmarketing eine Mischung aus Planung und Anstupsen. Ich bin effektiv ein Produzent von allem außerhalb der Entwicklung (die vom treffend benannten Producer gehandhabt wird). Ich schaue, was interessant an unseren Spielen ist, wie wir darüber sprechen, plane die Zeitpläne und stelle sicher, dass alles erledigt wird.
Es ist eine sehr vielfältige Rolle – ich schreibe Texte und verwalte Übersetzungen für Store-Seiten und Marketingmaterialien, produziere Trailer-Briefings für wichtige Marketing-Höhepunkte und arbeite mit internen und externen Kreativen zusammen. Ich vertrete oft unsere Spiele bei physischen Veranstaltungen und bin auch an der Organisation ihrer Auftritte in Online-Präsentationen beteiligt.
Einer der wichtigsten Bereiche ist die Zusammenarbeit mit Plattforminhabern und Stores, um Trailer und Marketingkampagnen in Multi-Hunderttausend-View-Juggernauts zu verwandeln. Wir managen auch Beziehungen zu Plattformen, Presse und Hardware-Partnern, darunter Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming und andere, je nach Spiel.
Welche Fähigkeiten braucht man, um erfolgreich zu sein?
Du brauchst Organisationsfähigkeiten zusammen mit hervorragenden zwischenmenschlichen Fähigkeiten. Ein großer Teil meines Jobs besteht darin, mit Menschen innerhalb und außerhalb des Unternehmens zu sprechen, sie dazu zu bringen, zu tun, was ich möchte, oder den besten Kurs zu erarbeiten. Ein bisschen Kreativität hilft, da man strategische Taktiken entwickeln muss und in der Lage sein sollte, Initiativen zu führen.
Du warst der Product Marketing Manager für zwei der heiß erwarteten Spiele von Kwalee – Wildmender (veröffentlicht in 2023) und The Precinct (kommt bald). Was ist dein Favorit?
Beide sind in ihrer eigenen Weise ausgezeichnet, und ich könnte unmöglich einen Favoriten wählen. Das gesagt, die The Precinct hebt sich für mich hervor als ein Spiel, das ich vom ersten Pitch bis zu seiner aktuellen Form begleitet habe. Ich freue mich darauf, es bald in der Welt zu sehen!
In deiner Rolle muss alles sehr schnell gehen, was gibt es Neues?
Wir haben gerade das Veröffentlichungsdatum für Voidwrought, unser kommendes kosmisches Horror-Metroidvania, angekündigt (24 Oktober 2024 auf Steam und Switch – zum Wunschzettel hinzufügen!). Auf derselben Messe haben wir auch unsere Beteiligung an GladiEATers, einem etwas verrückten rundenbasierten Kreaturenkampfspiel mit Koch-Minispielen und einer überraschend verzwickten Geschichte, bekannt gegeben. Es ist so großartig, über solche Dinge sprechen zu können, nachdem wir sie so lange geheim gehalten haben!
Was machst du außerhalb von Kwalee – irgendwelche interessanten Hobbys?
Ich schreibe kreativ und befinde mich derzeit kurz vor dem Abschluss meines Master in Creative Writing an der University of Oxford. Ich habe fünf Jahre in Japan gelebt, bevor ich zu Kwalee kam, was natürlich meine Freizeitgestaltung beeinflusst hat – ich schreibe viel Haiku-Poesie und praktiziere seit fast einem Jahrzehnt Kendo (japanisches Fechten). Ich mag auch gerne Live-Punk- und Garagenrockmusik.
Ich hatte das Glück, weit zu reisen. Tatsächlich habe ich in meinem ersten Monat bei Kwalee unsere Reise zum Bitsummit in Kyoto geführt. Es war ein Wirbelwind-Wochenende – da ich gerade aus Japan kam, war es toll, dorthin zurückzukehren. Die Veranstaltungen waren einer der interessantesten Teile meines Jobs. Ich liebe es, über Spiele zu sprechen und unseren Fans zum ersten Mal zu zeigen – besonders der Aspekt des Interviews und der Rückmeldung von Menschen.
Seit du in die Spieleindustrie eingestiegen bist, hat sie deine Erwartungen erfüllt?
Ich wusste nicht, dass es in Spielen solche Jobs gibt. Bis vor kurzem dachte ich, man müsse Programmierer, Künstler oder Komponist sein und habe nicht wirklich über all die anderen Leute nachgedacht, die an der Veröffentlichung eines erfolgreichen Spiels beteiligt sind. Auch wenn man nicht direkt an der Erstellung des Spiels beteiligt ist, gibt es viele Möglichkeiten, sich an der Verwirklichung von Spielen zu beteiligen.
Es gibt keine klare Trennung zwischen denjenigen, die Spiele machen, und denen, die sie fördern – wir alle interessieren uns leidenschaftlich für Spiele als Kunstform und (es muss gesagt werden!) als kommerzielles Unternehmen. Alle sind normale Leute – es gibt Probleme in der Industrie, aber keine Superhelden, die in Höhlen sitzen, nur Menschen, die hart an etwas arbeiten, das ihnen wichtig ist.
Die Kultur im Team ist sehr entspannt – wir sind gute Freunde, nicht nur in meinem Team, sondern allgemein, ich kann mit anderen Teams und Abteilungsleitern sprechen. Es ist eine großartige Fluidität, die ich vorher nicht erlebt habe. Wir sind freundlich und entspannt miteinander – es ist keine steife Umgebung. Wir sind alle im selben Team und arbeiten hart, um die gleichen Ziele zu erreichen.
Ich wurde kopfüber in die Spieleindustrie geworfen – während ich vor meinem Einstieg bei Kwalee nur teilweise in Spielen involviert war. Es war aufregend, hinter die Kulissen zu schauen, um zu sehen, wie Spiele gemacht werden. Interessante Leute, die interessante Dinge tun – was sehr erfüllend ist.
Abschließend, wenn du deine Lieblingsspiele nennen müsstest, an denen du nicht gearbeitet hast?
Tunic und Outer Wilds sind zwei Spiele, die mich (im positiven Sinne) nicht loslassen. In größerem Maßstab hätte ich gerne an einem großen Blockbuster wie Horizon: Zero Dawn oder einem Final Fantasy-Spiel gearbeitet.
Viele Leute, die das lesen, sind wahrscheinlich Indie-Entwickler, die über dem Pitch-Knopf schweben. Was würdest du ihnen über Kwalee als Publisher sagen?
Ich bin davon beeindruckt, wie wir unsere Spiele ständig spielen, wir sind alle damit vertraut, was passiert. Wir alle sind im Anfangspitch-Prozess involviert, so dass wir voll unterstützen und uns sehr für die Spiele interessieren, an denen wir arbeiten. Entwickler sagen, je größer der Publisher, desto weniger Aufmerksamkeit bekommt man – wir haben mehrere wöchentliche Meetings – also geben wir Spielen viel Zeit und Aufmerksamkeit.
Danke für das Interview, Jack!
Folge Jack auf LinkedIn und Twitter und sieh dir seine brillanten Arbeiten zur Promotion der kommenden Spiele Voidwrought und In Sink an.
