Andy Russell ist Engineering Director bei Kwalee, einem der führenden Mobilspiel-Publisher & -Entwickler mit über 1 Mrd Downloads. Kwalee war ein früher und äußerst erfolgreicher Anwender des Hypercasual-Modells in den 2010er Jahren – aber mit der Entwicklung der Branche änderten sich auch ihre Strategien. Heute haben sie ein florierendes Portfolio an Hybrid-Casual- & Casual-Spielen mit längerer Lebensdauer und effektiverer Hybrid-Monetarisierung. Wir sprachen mit Andy darüber, warum Kwalee Balancy wählte, um Wachstum zu unterstützen und LiveOps für ihre Portfoliospiele zu verbessern.
Die Herausforderung: Robuste Liveops-infrastruktur Für Hybrid-shift Bauen
Eine der Hauptaufgaben für Produktteams ist es, Inhalte & Erfahrungen schnellstmöglich bereitzustellen. Einige Features müssen rechtzeitig zu einem Event geliefert werden, andere sollen Schlüsselmetriken schnell verbessern, und manche vor dem Abklingen eines Trends starten. Timing ist entscheidend für Leistungsziele.
Jedoch verlangsamt die Abhängigkeit von Tabellen, hartcodierten Lösungen & überlasteten Entwickler-Pipelines das Prototyping, verzögert die Marktreife & erschwert Iterationen. Um diese Hürden zu überwinden, entschied sich das Kwalee-Team für Balancys CMS. Diese Lösung bietet ein einheitliches, flexibles Admin-Panel, das die Zusammenarbeit zwischen Produkt- & Engineering-Teams optimiert und schnellere Lieferung & reibungslosere Workflows ermöglicht.
Kwalees strategischer Wechsel zur Hybrid-Monetarisierung erforderte auch fortschrittliche LiveOps-Tools, um Spieler besser zu segmentieren & deren Monetarisierungsreisen zu personalisieren. Ohne diesen gezielten Ansatz riskierte das Team, bedeutende Umsatzchancen zu verpassen. Balancys LiveOps-Suite wurde zur Schlüssellösung und erleichtert es, neue Spielevents & In-Game-Shop-Angebote zu starten und individuell anzupassen.
Die Lösung: Nahtlose Integration & Einzigartige Lösungen Für Publisher
Balancy hat sich nahtlos in Kwalees LiveOps-Ökosystem integriert und ermöglicht dem Team, intelligentere, personalisierte Spielerlebnisse über ihr Portfolio hinweg zu liefern. Die Integration war ein einfacher Prozess durch das Einbinden eines leichten SDKs in Spiele. Das Balancy-Team stellte währenddessen alle erforderlichen technischen Unterstützungen & Schulungen bereit.
Nach der Integration erhielt das Kwalee-Team Zugang zu einer Vielzahl an LiveOps-Tools. Dazu gehören ein CMS für die Erstellung & Bereitstellung benutzerdefinierter Spieleinstellungen und Funktionen zur Verwaltung von Sonderangeboten, Events, Segmentierung & A/B-Tests.
In Zusammenarbeit mit Kwalee hat Balancy ein unverzichtbares Feature für Teams entwickelt, die aktiv mit LiveOps arbeiten - Branches. Diese erlauben es, separate Projektversionen (Branches) zu erstellen, um neue Features zu entwickeln, Änderungen zu testen oder Bugs zu beheben, ohne das Live-Spiel zu beeinflussen. Sobald ein Feature fertig & getestet ist, kann der Branch in das Hauptprojekt zurückgeführt werden, um sicherzustellen, dass die Hauptversion stabil bleibt, während neue Entwicklungen fortgesetzt werden. Balancy ist aktuell die einzige LiveOps-Plattform, die dieses essenzielle Tool bietet.
Ein weiteres mächtiges Feature, das Kwalee nutzt, sind Pakete. In Balancy kann jedes Feature oder jede Konfiguration als Paket gespeichert & im gleichen oder anderen Projekten wiederverwendet werden. Dies spart Zeit für Publisher & Entwickler mit mehreren Spielen, indem sie erfolgreiche Features schnell in neue Spiele replizieren können - wie Sonderangebote, Shop-Templates, Battle Passes oder Werbeeinstellungen - mit nur wenigen Klicks. Der einzige verbleibende Schritt ist, die Vorlage mit für das neue Projekt relevanten Ressourcen & Werten zu füllen.
Die Ergebnisse: Personalisierte Erlebnisse Steigern Arpdau, Während Das Team Entwicklungszeit Spart
Ein herausragendes Beispiel ist Dream Build Solitaire, das kürzlich seine LiveOps-Plattform auf Balancy umgestellt hat. Angesichts der Komplexität des Projekts nutzte das Team Balancys erweiterte Segmentierung & Overrides, um Live-Events & Angebote zu gestalten, die auf das Verhalten jedes Spielers zugeschnitten sind.
Dieser Ansatz stellt sicher, dass:
- Neue Spieler nicht von irrelevanten Angeboten oder Pop-ups überflutet werden.
- Werbeorientierte Spieler (IAA-Nutzer) ununterbrochenes Spielen ohne unnötige Shop-Promotionen genießen.
- Kaufende Spieler (IAP-Nutzer) hoch kuratierte Shop-Angebote zu den Momenten erhalten, die ihnen am meisten wert sind.
Hier sind die hervorragenden Ergebnisse, die das Team über einen Zeitraum von drei Monaten erzielt hat:
Dieser sorgfältige Ansatz hat nicht nur die Kernmetriken des Spiels verbessert, sondern auch das gesamte Spielerlebnis gesteigert - ein Spiegelbild von Kwalees spielerzentrierter Philosophie. Wie Andy sagt: „Es geht nicht nur darum, Matriken zu maximieren; es geht darum, die unterhaltsamsten Spiele für die Spieler der Welt zu machen.“ Das hilft dem Kwalee-Team, weiterhin Spiele zu erschaffen, die seit über einem Jahrzehnt von Millionen Spielern genossen werden.
