¿Alguna vez has oído hablar de los Anuncios Fallidos? Incluso si el nombre no te suena, probablemente los has visto antes.
¿Alguna vez te frustraste viendo al jugador cometer errores en algo estúpidamente sencillo? ¿Alguna vez sentiste que necesitabas jugar el juego para saber si realmente era tan difícil? ¡Entonces definitivamente viste un Anuncio Fallido!
Pero parece un poco extraño cuando piensas en ello mecánicamente. ¿Por qué estos anuncios se esfuerzan en frustrar a los espectadores? ¿Cómo funcionaría el llamado a la acción? ¿Y qué hay detrás de hacer el Anuncio Fallido perfecto? Responderemos estas preguntas para que puedas usar los Anuncios Fallidos para atraer más jugadores a tu juego.
Entonces, ¿qué es un 2E‘Anuncio Fallido’2A... realmente?
Es un formato publicitario que muestra a alguien (llamémoslo el 2E‘jugador de anuncios’2A) jugando un juego Hipercasual, pero son terribles en ello.
Por ejemplo, mostrar al jugador de anuncios chocando constantemente con obstáculos en un juego de carrera porque deslizan la pantalla en la dirección equivocada. La intención detrás de los Anuncios Fallidos es frustrar al espectador lo suficiente como para despertar un fuerte deseo de descargar el juego.
Pero lo interesante de los Anuncios Fallidos es que si empujas demasiado esa intención, perderás a tus jugadores. La otra cara de los Anuncios Fallidos es cómo muestran el esfuerzo que el jugador del anuncio pone para jugar bien el juego. De esta manera, los espectadores también querrán animar al jugador del anuncio, o tener la sensación de que el juego no es realmente tan complicado.
Esto obedece a una razón fundamental: Los Anuncios Fallidos deben enseñar al espectador cómo funciona el juego. El único propósito de estos anuncios no es simplemente frustrar, sino también educar al jugador. Lograr un equilibrio perfecto entre estos dos elementos es lo que resultará en un Anuncio Fallido nítido.
¿Por Qué Funcionan Tan Bien Los Anuncios Fallidos?
Es cautivador ver a alguien cometer errores torpes en un juego engañosamente simple. Pero el clímax 2A — ver al jugador del anuncio tener éxito — mantiene al espectador enganchado hasta el final. Los espectadores quieren saber si el jugador del anuncio realmente triunfa en sus esfuerzos, o si falla en el juego.
Por el contrario, no es interesante para el espectador ver al jugador del anuncio caer en trampas repetidamente. Así que los Anuncios Fallidos no se tratan sólo de que el jugador falle. Se trata más de mostrar al espectador cómo, a pesar del número de veces que fallan, el jugador del anuncio se esfuerza por mejorar.
Aunque las reacciones del espectador pueden diferir entre esas dos versiones de la 2E‘historia’A, la intención detrás de ellas es la misma: Compeler al espectador a probar el juego.
¿Qué Se Necesita Para Crear Un Anuncio Fallido Atractivo?
Con anuncios como estos, es importante saber cómo la 2E‘historia’A se desarrollaría de diferentes maneras para provocar ciertas respuestas del espectador. Por ejemplo, puedes probar un video donde el jugador tiene éxito al principio, pero luego comienza a jugar de manera torpe. En otro, podrías hacer que el jugador del anuncio falle constantemente, pero cortar el video justo cuando están a punto de tener éxito.
De cualquier manera, mostrar el juego es tu prioridad. Si el jugador no puede absorber lo que está viendo, será difícil para ellos saber cómo funciona el juego. Si la historia no enseña al espectador cómo funcionan los controles, cuáles son las herramientas y cuál es el objetivo, no puede ser un Anuncio Fallido.
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