A menudo nos preguntan, incluso en eventos de la industria, qué hace realmente un editor de juegos para PC y consolas. Para ser justos, si eres nuevo en el desarrollo de juegos o simplemente no has interactuado mucho con los editores, puede ser un poco confuso. En realidad, aunque un editor puede hacer muchas cosas, hay varios servicios fundamentales que puedes esperar si decides firmar con Kwalee u otro editor.
Ahí es donde entra este artículo: una reseña de los diversos servicios que un editor de videojuegos ofrece a los desarrolladores. Ten en cuenta que cada editor y contrato será diferente, así que aunque hemos intentado hacer esto lo más completo posible, no deberías tomar esto como un conjunto de servicios garantizados ofrecidos por cada editor en cada instancia.
Resumen: ¿Qué Hace Un Editor De Videojuegos?
La respuesta rápida, y sobre simplificada, es que un editor hace todo lo que no es literalmente hacer el videojuego. ¡Piensa por un segundo, y te darás cuenta de que hay mucho trabajo involucrado aquí!
Un editor de juegos ayudará con el marketing, incluyendo gestionar o apoyar redes sociales, organizar eventos y exhibiciones, planificar diferentes etapas (como anuncio, revelación de fecha de lanzamiento, y lanzamiento), y el enfoque al público objetivo. Los editores normalmente tienen contactos en plataformas como Steam, Epic, Sony, Microsoft, y Nintendo, para ayudar a gestionar los lanzamientos en cada tienda.
Los editores asignarán a los desarrolladores a un productor, quien ayudará a mantener el proyecto en marcha, evaluar los hitos, y ayudar con cosas como la localización y las pruebas. Además, por supuesto, el editor ofrece financiamiento para que los desarrolladores puedan concentrarse en hacer el juego a tiempo completo. Esto también significa que los editores pueden asumir gran parte del riesgo (¡y los videojuegos son un negocio arriesgado!) porque generalmente recuperarán su dinero una vez que el juego se lance en lugar de mientras se está haciendo.
¿Por Qué Necesitas Un Editor De Juegos?
Algunos desarrolladores deciden publicar por sí mismos. Ciertamente ha habido algunos éxitos enormes — Stardew Valley, Vampire Survivors, y Undertale, por nombrar algunos — pero tienden a ser excepciones que confirman la regla. En nuestra experiencia, muchos desarrolladores se sorprenden de cuánto trabajo se necesita para vender un juego, y sin un editor que lo haga por ti, todo ese trabajo se interpondrá en el camino de hacer el juego en sí.
Y esto es todo suponiendo que las cosas vayan bien — si te enfrentas a problemas de licencias o legales, por ejemplo, podrías estar en un verdadero problema. Aproximadamente 14,000 estudios de videojuegos en China han cerrado debido a problemas de licencias, y los estudios en otras partes del mundo pueden ser igualmente frágiles.
Esto no pretende ser todo pesimismo, pero cuando surgen problemas, puede ser útil tener respaldo experto. Firmar con un editor te permite dejar todo ese trabajo a otra persona y concentrarte en hacer el juego — y aun así, generalmente recibirás apoyo de productores experimentados para ayudar con el juego en sí.
Marketing
Hoy en día, el problema con el marketing de juegos no es tanto estar disponible, como destacar — 30 juegos se lanzaron en Steam cada día en 2021, y casi el 30% de ellos vendieron menos de 100 unidades. En resumen, el buen marketing es esencial si quieres convertir tu juego de un proyecto apasionante a un éxito comercial.
El marketing es una gran parte del trabajo de un editor. Esto normalmente comienza tan pronto como (o incluso antes) el juego está firmado, donde el editor identificará el mejor ángulo y mercado objetivo.
Desde allí, toda la campaña, desde el anuncio hasta el lanzamiento y más allá, necesita ser planificada y luego ejecutada — participando en exhibiciones, aprovechando los contactos de prensa para vistas previas, trabajando con influencers para jugar y promover el juego, y ejecutando anuncios digitales. ¡Y no olvidemos que cada etapa necesita un tráiler, arte, y copias de marketing!
Como puedes imaginar, todo esto es una enorme cantidad de trabajo, y los editores normalmente tienen un equipo completo de personas para gestionar el marketing de tu juego.
En Kwalee, nos enorgullece ofrecer un toque personal a cada aspecto del marketing de un juego, asegurando que esté hecho a medida según su género, tono, contenido, y atmósfera para captar la atención del público objetivo, maximizar las listas de deseos de tu juego, ventas, y rentabilidad general.
Financiación Y Riesgo
Los videojuegos (incluso los pequeños) pueden costar cientos de miles de dólares para hacer y llevar al mercado. La mayoría de la gente no tiene ese dinero disponible, y un préstamo estándar de un banco probablemente venga con condiciones difíciles. Incluso entonces, hay el triste hecho de que muchos juegos nunca obtienen ganancias.
Un editor financiará el desarrollo, marketing, y distribución del juego y a cambio, tomará una parte de las ganancias. Dependiendo del contrato, podrían tomar la mayoría o todos los ingresos (‘recuperar’) hasta que se hayan cubierto los costos de desarrollo.
Este sistema no solo le da al desarrollador el dinero que necesita, sino que también traslada el riesgo al editor — incluso si el juego no genera ganancias, el desarrollador aún ha sido pagado por el tiempo trabajado en él.
Distribución Física Y Digital
Mientras que Steam y Epic hacen relativamente fácil lanzar un juego a un amplio público, las consolas pueden ser un asunto diferente. A un nivel básico, tener expertos para guiarte a través del complejo y siempre cambiante proceso de certificación es extremadamente valioso. Además, los editores pueden presentar tu juego inteligentemente, aprovechando contactos para asegurar mejores acuerdos, y obtener respuestas a preguntas mucho más rápido que la mayoría de los desarrolladores 'externos'.
Cuando se trata de distribución física, hay toda una capa adicional de complejidad y costo involucrado. De hecho, es tan grande que hay muchas compañías que se ocupan únicamente de la distribución física, trabajando con editores para conseguir discos y cartuchos en las tiendas de todo el mundo.
Los desarrolladores han logrado hacer muchas cosas increíbles sin editores, pero la distribución física es algo que diríamos es efectivamente imposible sin un editor.
Construcción De Comunidad
Las redes sociales son tanto una herramienta poderosa de marketing como una forma de mantenerte en contacto con tus jugadores. Construir y gestionar comunidades en Discord y Twitch mientras mantienes al mundo informado en Twitter y TikTok es ahora casi esencial para un juego exitoso.
Los gestores de comunidad y redes sociales pueden ayudar a construir estas comunidades, creando un entorno donde los fans y los recién llegados puedan descubrir más sobre el juego, ofrecer retroalimentación útil, y en última instancia convertirse en embajadores, difundiendo la palabra sobre tu obra maestra de par en par.
Pero (¡puedes ver que surge el tema!) todo esto requiere tiempo y experiencia. Los gestores de comunidad y redes sociales son algunas de las personas más ocupadas de la industria y trabajan incansablemente para mantener las comunidades bien moderadas y las preguntas de redes sociales respondidas. Además, como cualquier moderador te dirá, hay una gran diferencia entre ser parte de una comunidad y dirigir una comunidad.
Localización
El inglés es el idioma más hablado en el mundo, pero tener tu juego disponible en múltiples idiomas no solo lo hace accesible para más personas, sino que también facilita su venta. Algunas plataformas también requieren la localización en ciertos idiomas si vas a vender tu juego a través de ellas.
Los editores están bien equipados para guiarte a través del (a veces complicado) proceso de preparar tu juego para la localización, gestionando cronogramas, y aplicándolo adecuadamente. La mayoría de los editores ya tienen relaciones con compañías de localización, lo que te ayuda a obtener un mejor precio y un servicio más fluido.
Análisis Y Pruebas De Juego
Los juegos son cosas complicadas, y hacerlos es tanto un caso de reparar errores como de crear algo nuevo. El control de calidad (QA) es absolutamente esencial, y los buenos editores tendrán equipos de QA internos que trabajarán contigo y tu productor para encontrar, analizar, priorizar, y solucionar problemas a medida que surjan. Kwalee tiene un equipo de más de 70 testers expertos que trabajan con nuestros desarrolladores durante todo el desarrollo, por lo que no hay sorpresas en el camino.
Algo relacionado es el análisis de datos: Kwalee tiene un equipo de análisis de datos inusualmente grande para un editor, y esto nos ayuda a tomar decisiones inteligentes sobre marketing, características, y similares. Todo esto puede sumar a un juego que tiene más probabilidades de ser un éxito comercial.
Monetización De Anuncios Y Adquisición De Usuarios
Esto es más común en el desarrollo de juegos móviles, pero como Kwalee publica juegos móviles, para PC, y consolas, los mencionaremos aquí. Trabajar con redes de anuncios y obtener el mejor retorno sobre la inversión por cada centavo gastado es un poco de arte oscuro, y Kwalee tiene equipos experimentados que pueden ayudarte a conseguirlo.
Nuestros equipos de UA y monetización también regulan estrategias de retención y conversión en juegos móviles gratuitos y de servicio en vivo.
Con un editor, puedes concentrarte en hacer el juego mientras ellos manejan estrategias complejas de marketing de rendimiento.
Legal Y Licencias
Por último, pero ciertamente no menos importante, un editor puede proporcionar asesoramiento legal y apoyo para tu juego y estudio.
Eso significa que tienes menos probabilidades de meterte en problemas con otras compañías y tendrás asesoramiento experto si algo sale mal. Por otro lado, significa una mayor protección contra personas que intentan robar tu propiedad intelectual.
Cómo Encontrar Un Editor De Juegos Con Quien Trabajar
Hay algunas maneras de hacer esto:
Investigación
Piensa en juegos similares al tuyo. ¿Quién los publicó? Si trabajas en un género relativamente nicho (es decir, 4X, novelas visuales), también es más probable que encuentres editores que se especialicen solo en ese género. Una investigación inicial como esta puede darte una lista de lugares a los que presentar.
En Kwalee, no nos especializamos en un género particular — sentimos que eso nos ayuda a traer una amplia experiencia a cada proyecto y nos permite observar de cerca todos los juegos, siempre que sean de alta calidad.
Independientemente de la especialización, deberías mirar el portafolio de un editor: leer las reseñas, ver si puedes obtener una idea de cómo se desempeñaron comercialmente (pista: ¡muchas reseñas de Steam generalmente significan muchas ventas!), y revisar sitios de juegos para ver qué tipo de reputación tienen.
Networking
Si le preguntas a alguien cómo se metió en los juegos, lo más probable es que diga que conocía a alguien que conocía a alguien que conocía a alguien... y así sucesivamente. Esa es la simple potencia del networking. Los editores como nosotros pasan mucho tiempo asistiendo a eventos y conferencias para establecer contactos con otras personas.
Hacemos esto porque queremos que la gente sepa que estamos allí para ayudarlos a publicar sus juegos — algo que muchos desarrolladores de juegos quieren al final. Así que si no pasas tiempo cerca de estos eventos, hablando con la gente, escuchando consejos, y jugando juegos con nosotros, ¡estás potencialmente perdiendo algunas oportunidades fantásticas!
Nuestro VP de Marketing publicó un artículo sobre lo que necesitas saber sobre las conferencias de juegos.
Referencias
Cuando investigues y establezcas contactos, eventualmente encontrarás personas que pueden recomendarte ciertos editores de juegos. Así que si estás pensando en un editor de juegos particular con el que trabajar, observa cómo responde la gente cuando mencionas el nombre.
Reúnete con otros desarrolladores, y ve si están dispuestos a darte una cuenta honesta de trabajar con un editor de juegos. Las recomendaciones de boca en boca son una excelente manera de saber si un editor es confiable y confiable.
¡Y Eso Es Lo Que Hace Un Editor De Juegos!
Al considerar la colaboración con un editor de juegos, es esencial que los desarrolladores realicen una investigación exhaustiva y seleccionen un editor que se alinee con sus necesidades y objetivos específicos. En nuestro caso, en Kwalee, damos una cálida bienvenida a las propuestas de juegos creativos.
Si estás interesado en publicar tu juego, ¡no dudes en contactarnos! Puedes enviar tu juego o presentación utilizando nuestro formulario de envío de juegos indie, y lo evaluaremos según los criterios discutidos a lo largo de este artículo.
Como editor de juegos galardonado, sabemos lo que se necesita para convertir tu juego en un gran éxito. Sube tu prototipo de juego en nuestro Portal de Publicación oficial (si es un juego móvil) o envíalo a nuestros scouts de publicación (si es un juego para PC y consolas). Analizaremos tu juego y nos pondremos en contacto contigo sobre tus resultados. Mientras tanto, encuéntranos en nuestras redes sociales (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
