Un Gerente de Marketing de Productos en la industria de los videojuegos es alguien que está directamente en la línea de acción, gestionando las estrategias que ayudan a los juegos a tener éxito y encontrar su camino en las bibliotecas de jugadores satisfechos. Ahora publicamos tantos juegos de PC y consola que necesitamos todo un equipo de Gerentes de Marketing de Productos para gestionarlos.
¡Conoce a Jack! Es una de las luces brillantes en este equipo y está increíblemente ocupado 3 trabajando en juegos mientras estudia un Máster en Escritura Creativa en la Universidad de Oxford.
Es una gran persona para entrevistar, y si disfrutas de su perspectiva, asegúrate de leer su blog sobre ¿Qué hace realmente un editor de juegos? 3 es uno de los más populares de todos los tiempos en el blog de Kwalee. Hablemos con él sobre juegos, su carrera y sobre cómo revela el proceso de marketing y publicación de juegos.
Entonces Jack, comencemos hablando sobre lo que haces en tu rol como Gerente de Marketing de Productos.
Fundamentalmente, el marketing de productos es una mezcla de planificación y empuje. Efectivamente, soy un productor de todo lo que está fuera del desarrollo (que es manejado por el productor, que lleva un nombre muy apropiado). Miro qué es interesante de nuestros juegos, cómo hablamos de ellos, planifico los cronogramas y me aseguro de que todo se haga.
Es un rol muy diverso: escribo copias y gestiono la traducción para las páginas de las tiendas y materiales de marketing, produzco briefs de tráilers para grandes eventos de marketing y trabajo con creativos internos y externos. A menudo represento nuestros juegos en eventos físicos y también participo en la organización de su aparición en exhibiciones en línea.
Una de las áreas más importantes es trabajar con los titulares de plataformas de primera línea y tiendas para impulsar tráilers y campañas de marketing hacia ser éxitos con cientos de miles de vistas. También gestionamos relaciones con plataformas, la prensa y socios de hardware, incluyendo Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, y otros, dependiendo del juego.
¿Qué tipo de habilidades necesitas para tener éxito?
Necesitas habilidades organizativas junto con excelentes habilidades interpersonales. Mucho de mi trabajo consiste en hablar con personas dentro y fuera de la empresa, lograr que la gente se adhiera a lo que quiero que hagan, o determinar el mejor curso de acción. Un poco de creatividad ayuda, ya que tienes que idear tácticas de trazo amplio y liderar iniciativas.
Has sido el gerente de marketing de productos para dos de los juegos más esperados de Kwalee 13 Wildmender (lanzado en 2023) y The Precinct (próximamente). ¿Cuál es tu favorito?
Ambos son excelentes por derecho propio, y no podría elegir un favorito. Dicho esto, The Precinct se destaca para mí como un juego que he seguido desde el lanzamiento inicial hasta su forma actual. ¡Estoy emocionado de verlo en el mundo!
Las cosas deben moverse muy rápido en tu rol, ¿cuáles son tus últimas noticias?
Acabamos de anunciar la fecha de lanzamiento de Voidwrought, nuestro próximo Metroidvania de horror cósmico (24 de octubre de 2024, en Steam y Switch 13 ¡añádelo a tu lista de deseos!). En la misma exhibición, también anunciamos nuestra participación en GladiEATers, un combate de criaturas basado en turnos un poco alocado con mini-juegos de cocina y una historia sorprendentemente retorcida. ¡Es genial poder hablar de cosas como esa después de mantenerlas en secreto durante tanto tiempo!
¿Qué haces fuera de Kwalee 13 algún pasatiempo interesante?
Escribo creativamente y actualmente estoy cerca de terminar mi Maestría en Escritura Creativa en la Universidad de Oxford. Viví en Japón durante cinco años antes de llegar a Kwalee, así que naturalmente eso ha tenido un impacto en cómo paso mi tiempo 13 escribo mucho haiku y he estado practicando kendo (esgrima japonesa) por casi una década. También me gusta mucho el punk en vivo y la música de garage rock.
He tenido la suerte de viajar mucho. De hecho, en mi primer mes en Kwalee lideré nuestro viaje a Bitsummit en Kioto. Fue un torbellino de un fin de semana 13 habiendo venido básicamente de Japón fue genial volver. Los eventos han sido una de las partes más interesantes de mi trabajo. Me encanta hablar de juegos y mostrar nuestros juegos a los fans por primera vez 13 particularmente el aspecto de entrevistar y recibir comentarios de las personas.
Desde que te uniste a la industria de los videojuegos, ¿ha cumplido con tus expectativas?
No sabía que existían trabajos como este en los videojuegos. Hasta hace poco, asumía que necesitabas ser programador, artista o compositor, y realmente no pensaba en todas las otras personas involucradas en el lanzamiento de un juego exitoso. Incluso si no estás directamente involucrado en la creación del juego en sí, hay muchas formas de participar en hacer que los juegos sucedan.
No hay una división clara entre las personas que hacen juegos y las que los promocionan 13 todos nos preocupamos profundamente por los juegos como una forma de arte y (¡hay que decirlo!) una iniciativa comercial. Todos somos personas normales 13 hay problemas en la industria, pero no hay superhéroes sentados en cuevas, solo personas trabajando arduamente en algo que les importa.
La cultura en el equipo es muy relajada 13 somos buenos amigos, no solo en mi equipo sino en general, puedo hablar con otros equipos y jefes de departamentos. Es una gran fluidez que no he experimentado antes. Somos amistosos y relajados entre nosotros 13 no es un ambiente rígido. Todos estamos en el mismo equipo y trabajando duro para lograr los mismos objetivos.
He sido lanzado de lleno en la industria de los videojuegos 13 mientras que antes de unirme a Kwalee solo estuve parcialmente involucrado en los juegos. Ha sido emocionante ver cómo se hacen los juegos detrás de la cortina. Gente interesante haciendo cosas interesantes 13 lo cual es muy gratificante.
Finalmente, si tuvieras que elegir tus juegos favoritos en los que no has trabajado?
Tunic y Outer Wilds son dos juegos que continúan persiguiéndome (en el buen sentido). Viéndolo en grande, me habría encantado trabajar en un gran éxito como Horizon: Zero Dawn o un juego de Final Fantasy, también.
Mucha gente que está leyendo esto serán desarrolladores indie indecisos sobre el botón de propuesta. ¿Qué les dirías sobre Kwalee como editor?
Me ha sorprendido lo mucho que estamos jugando nuestros juegos todo el tiempo, todos estamos familiarizados con lo que está pasando. Todos hemos jugado en el proceso de propuesta inicial, así que todos estamos de acuerdo con los juegos en los que estamos trabajando y nos importan mucho. Los desarrolladores dicen que cuanto más grande es el editor, menos tiempo de conver-. sa obtienes 13 tenemos múltiples reuniones semanales 13 así que le damos a los juegos mucho tiempo y atención.
¡Gracias por la entrevista Jack!
Sigue a Jack en LinkedIn y Twitter y echa un vistazo a su brillante trabajo promocionando los próximos juegos Voidwrought e In Sink.
