Hadd mutassam be neked a 'Maverick Marketing' világát, ahol merész kreativitás találkozik a stratégiai innovációval. Elmesélem, hogyan hozhat létre hatásos változást a normák kihívása...
De először hadd vigyelek vissza egy pillantás erejéig. Azok a látogatók, akik megfordultak régi londoni házamban, ritkán tettek megjegyzést a művészeti gyűjteményem minőségére. Igen, a Battersea Erőmű olajfestménye (amelyet egy éjszakán át tartó bulizás után vásároltam a Fabricban, és pontosan egy havi fizetést jelentett 2001-ben) nagyon szép. A fürdőszoba falán lógó, pixeles akt akril bizonyára több vitát is gerjesztett arról, hogy minden művészet „jó” művészetnek tekinthető-e (úgy tűnik, hogy nem). De az a darab, amelyik a legtöbb örömet okozta, a földszinti WC fölött lógott - valóságos volt. Egy durva, bár apró pilóta merengve támaszkodik F14 Tomcatjének törzsére, miközben sejtelmesen a távolba néz. Igen, ez Tom Cruise eredeti Maverick alakjában - nem is akármilyen darab, aláírva. Ne aggódj - nem fog Top Gun marketing analógiává válni...
Véletlenül vásároltam a műalkotást egy jótékonysági bálban, barátaim vendégeként a Red Bullnál. Vaklicit volt, és miután végignéztem, ahogy ügynökségi vállalkozásom végső haláltusáját vívja, és bankegyenlegem a pirosba csúszik, tökéletesen készen álltam egy jelentős ajánlatot tenni.
Igen, annyira le voltam égve, hogy Mavericket magammal kellett vinnem a buszon Közép-Londonból, de másnap reggel igen büszke voltam „befektetésemre”. Olyannyira, hogy könyörögtem, hogy az aukciós árverező vigye vissza...
Szerencsére a jelenlegi énemnek (és, úgy képzelem, még inkább feleségemnek, aki maga is művész) a remekmű a mai napig a birtokunkban van, és büszkén szemléli az összes küldetést a legkisebb szobában, ahol Maverick naponta emlékeztet arra, hogy jó dolgok kis csomagokban érkeznek.
Maverick Marketing A Kwalee-nál
Ez különösen fontos volt tavaly. Tervezési workshopokat tartottunk minden marketingcsatornánk számára a Kwalee-nál. Három mobil játékszegmenssel, egy PC- és konzoljátékok osztállyal és egy márka csapattal, volt bőven átbeszélni való, különösen a rendezvényszervezési szekció volt tanulságos. Rengeteg volt a naptárban: hatalmas játékexpóktól egyéni oktatási konferenciákig. Az intézkedések és a költségvetés listája minden képzeletet felülmúlóan megnőtt. Rengeteg esemény tele volt kompromisszummal - túl drága, túl nagy, nem elég nagy, túl mozgalmas, nem elég mozgalmas, túl messze van, rossz célközönség.
Ebből a zűrzavarból egy inspirációs szélkakas viharzott ki - és fejbe találta Ciarant, a Senior Brand Managerünket:
„Miért nem indítunk saját konferenciát?”
Ne gondolkodj - csak csináld. Ez volt a mi Maverick pillanatunk (vagy talán Rooster mondta, nem vagyok biztos benne). A 'Maverick Marketing Moment' inkább olyan, mint egy marketing divatszó, szóval maradjunk ennél. A Maverick Marketing arra inspirált minket, hogy tegyük saját eseményünk, a 'The Gamemasters Summit' koncepciónkat a terveink középpontjába. Ott ült, csillogott a lehetőségekkel, néhány hónapig, míg el nem érkeztünk a 4. negyedév árnyékába az asztalunkon, amikor rájöttünk, mennyi munka szükséges. Szükségünk volt egy eseményplatformra, egy napirendre, előadókra, akik kitöltik ezt a napirendet, egy promóciós kampányra és egy kész közönségre. „Hogy a francba indítasz el egy eseményt a semmiből? Hogyan tudjuk, hogy működni fog? Folytassuk?”
Maverick Marketing éS Az Adatok
És itt rejlik a lényeg. Mi, marketingesek olyan helyzetben találjuk magunkat, ahol az adatok uralják a világot. Tudni akarod, hogy ment egy kampány? Kérdezd meg az adatokat. Meg akarod érteni a versenykörnyezetet? Erre is vannak adatok. Teljesítmény marketinged optimalizálása? Kezdj el ismertetőpanelokat terjeszteni. Jó a kreatív? A számok elárulják.
Hogyan hozod meg a helyes döntést? Az adatok a mankód, az informátorod és a kincsed. Ez rendben van - hatékonyabbak, eredményesebbek és elszámoltathatóbbak vagyunk iparágunkként fejlődéssel az elemzés múltbéli képességek miatt. De mi van a jövővel? A Maverick Marketing (függetlenül attól, hogy maverick referencia vagy sem) egyensúlyt teremt - az adatok tájékoztathatnak, irányíthatnak és igen, segíthetnek előre jelezni, de amit nem tehetnek meg, az új, a semmiből való létrehozása. Még a mi újabb imádott mesterséges intelligenciánk is bemenetre van szüksége, az elemzés adatokra szorul, ami azt jelenti, hogy néha ki kell oldanunk a biztonsági övet, letaposni a gázpedált, és beleszáguldani az ismeretlenbe.
Természetesen egyensúlyt kell tartani. Az intelligens egyensúly a felfedezés, értelmezés, feltételezés, létrehozás és tesztelés között ott rejlik, ahol a nagyszerű marketingcsapatok virágzanak. Ha mindannyian, mint Maverick, minden alkalommal óvatlansággal járulnánk hozzá, és a racionalitást félretolva bátorságot választanánk, volna gabonapelyhünk marhahúsból vagy lebegő telefonjaink. Ne felejtsük el, Maverick szerencsés volt - feldobott egy érmét, és tízből kilencszer, ő és Rooster néhány másodpercen belül egy ötödik generációs vadászgép által elégett volna, ha nem jött volna időben az a magát fényező Hangman.
Talán van egy analógia ezalatt? A Maverick gátlástalan kreativitását a Fanboy adatokkal alátámasztott biztonsági hálója támogatta. Mi Rooster? Nos, ő túlságosan óvatos volt, túl lassú, és majdnem elrontotta az egész küldetést - nekem ez a Compliance Department-nek hangzik. Azt mondva, hogy a „nem a repülőgép miatt, hanem a pilóta miatt” emlékeztetőként hasznos dolog az elszámoltathatóságra.
Igen, ez szörnyű analógia, de lépjünk tovább.
Ami a mobil játékok konferenciánkat illeti, már több mint 400 regisztrált delegált van a Gamemasters Summitra, a Google-tól, AppsFlyertől, VCCP-től és TapNation-től származó első osztályú előadókkal, valamint egy fantasztikus médiapartnerrel a PocketGamer.biz-nél és szponzorokkal az Appsflyer és az Embrace részéről. Most fantasztikusan néz ki, de semmiből indult - nem volt adat, ami azt sugallta volna, hogy jó ötlet. Néha, mint maverick marketingesek - elég gyakran valójában - bele kell lépnünk az ismeretlenbe.
Ne gondolkodj - csak csináld.
Harry Lang a Kwalee játékfejlesztő és kiadó marketing alelnöke. Ő fogja tartani a nyitóbeszédet és egy Beyond the Code: The A to Z of Marketing előadást egy Sikeres Mobil Játék szekcióban a csúcstalálkozón. A The Gamemasters Summit egy ingyenes online konferencia a mobil játékiparról február 21-én. További információ és regisztráció az esemény honlapján. Harry-t megtalálhatod a @MrHarryLang oldalon és kapcsolatba léphetsz vele a LinkedIn oldalon.
