Mi A MENA Játékpiac?
A játékok egy feltörekvő iparág a Közel-Keleten és Észak-Afrikában, és a régió hatalmas ígéretet hordoz az iparág jövője szempontjából. Körülbelül 500 millió ember él a MENA régióban, amelynek 60%-a arab. Az ipar is nagyon gyorsan növekszik, és a MENA videojáték-iparág várhatóan 2026-ra több mint 10 milliárd dollárt fog érni.
Sikerre áhítoznak mind a hazai játékstúdiók, amelyek megpróbálják meghódítani a Közel-Kelet piacát, mind pedig az olyan nemzetközi befektetők és támogatók, mint a Kwalee, akik felismerik a potenciált. Fontos felismerni az elképesztő sokszínűséget ezen a 15 millió négyzetkilométeres földsávon - az emberek különböző nyelveket és nyelvjárásokat beszélnek, mély kulturális különbségekkel.
A Kwalee MENA-ra összpontosítva ellátogattunk a Szaúd-Arábiai Királyságba a NEOM-mal és a Digipen-nel együttműködve, akik úttörő szerepet játszanak az ország játéksúdióinak támogatásában. Az utóbbi 10 évben az infrastruktúra, az erőforrások és a modernizáció terén Szaúd-Arábia hatalmasat lépett előre, gazdaságilag és társadalmilag egyaránt. Különösen a játékok terén!
Látogass el Rijádba, és meg fog lepődni - nagyon kereskedelmi, nagyvárosi és modern, nyugati márkákkal, és nagyon vendégszerető az idegenekkel szemben. Tudják, hogy a sztereotípiák miatt szükségük van arra, hogy az emberek barátságos és összekapcsolható helynek érezzék Szaúd-Arábiát, sokszínű érdeklődéssel és másoktól való tanulási hajlandósággal. Itt a játékipar tele van potenciállal és kíváncsi szenvedéllyel.
Miért Növekszik A Játékipar A MENA Régióban?
A játékipart növekedését itt az úgynevezett MENA 3 - Szaúd-Arábia, az Egyesült Arab Emírségek és Egyiptom - hajtja, akik nagy hangsúlyt fektetnek a szektorra. Ezt jelentős kormányzati finanszírozások gyorsítják. Például a szaúdi királyi család elindította a Vision 2030-at, hogy lépést tegyenek nemzeti céljaik felé, a Közpénzbefektetési Alap pedig aktívan kezeli hozzávetőlegesen 925 milliárd dollárnyi eszközét. Az egyik 13 stratégiai szektor az szórakozás, szabadidő és sport, beleértve a játékokat is.
Izgalmas szórakozási fejlesztések széles skáláját tapasztalhatjuk, a sporttól, a filmipartól a kaszinókig. Például a Kingdom Arena 2023-ban kezdett épülni, és világcsúcsot tart a legmagasabb kapacitású fedett stadionnal. Anthony Joshua és Tyson Fury bokszmeccseket is itt rendezték meg, és most az Al Hilal SFC otthona. Nem meglepő, hogy ezzel a magas szintű szórakoztatóipari befektetéssel a MENA régió játékipara is drámai növekedés elé néz.
Miért fektetnek a MENA kormányok pénzt a játékiparba? Részben modernizáció miatt, de segít diversifikálni az olajban gazdag gazdaságukat hosszan tartó életciklusú iparágakkal, mint a szórakozás, technológia és média. Ez egy formája a puha hatalomnak is, ahol a MENA országok kormányai játékok révén népszerűsíthetik értékeiket és kultúrájukat otthon és külföldön. Az idő, pénz és figyelem mind beáramlik olyan országokba, mint Szaúd-Arábia.
Milyen Sikertörténetek Léteznek Eddig A MENA Játékokban?
Számos vállalat már elérte a sikert. A legjelentősebb példa a Savvy Games Group, amelyet teljes egészében a Szaúdi Közpénzbefektetési Alap tulajdonol, és célja az a nemzeti játék- és e-sport stratégia előmozdítása. Élvonalbeli hírnevet szereztek az Embracer Group 1 milliárd dolláros részesedésével és a Scopely 4,9 milliárd dollárért történő megszerzésével, a Monopoly Go alkotóival. Csak a költségvetésük töredékét használták fel, így a jövőben további címlapkereső játékokra és akvizíciókra számíthatunk tőlük.
A 2024-es MENA Játékdíjak kiemeltek egy sor tehetséges fejlesztőt, aki reflektorfénybe került. Például a Legjobb Kiadó címet Tamatem Games kapta, míg a Legjobb Fejlesztő címet Madhook nyerte, mindkettő Jordániában található. Az Év Játéka díjat a rijádi székhelyű Sandsoft kapta, akik együttműködtek az amerikai stúdió Jam CItyvel, hogy elkészítsék a DC Heroes & Villains játékot.
Hogyan Vannak Más Vállalatok Is Bekapcsolódva A Mena-ban?
Nem meglepő, hogy az esélyt külső vállalatok is felismerték, és sokan sorban állnak, hogy a talajtól kezdve bekapcsolódjanak. A globális játékkiadó és fejlesztő Kwalee részt vett az éves Level Up Akcelerátor program keretében, amelyet a DigiPen Institute of Technology nyújt.
Az akcelerátor része a NEOM-nak - egy különleges gazdasági zóna, amelyet a Szaúd-Arábiai Királyság Közpénzbefektetési Alap által és helyi valamint nemzetközi befektetők által 500 milliárd dollárral táplálnak. Eddig két csoportot támogattunk, fejlesztőkkel dolgozva szakértői tanácsadóként és üzleti terveik pénzügyi előrejelzésének bírájaként.
Az akcelerátor ápolja a forró tehetségeket új stúdiók közül, többek között a nagyon tehetséges Fahy Stúdiókat, akik Fejlesztési és Kiadási Megállapodást kötöttek a Kwalee-vel a program eredményeként. Egy sor nemzetközi kiadó, mint a Kwalee és a kanadai RPG stúdió Artisan most talajt nyert ebben a magas növekedési potenciálú régióban.
A világ legnagyobb tech cégeinek nagy része is belépett a piacra. Az AliBaba Group, a Microsoft, a Google és az Amazon irodái mind megnyíltak Rijádban, egy tech hubot létrehozva, amely hasonlít egy MENA Szilícium-völgyhöz. Mivel az irodai terek biztosítása költséges lehet, néhány hatóság, például Dubaj, ösztönzőket kínált, például az adók eltörlését.
Milyen Kihívásokkal Néznek Szemben A MENA Videójáték Cégek?
A MENA-ban lévő stúdiók hihetetlen tehetséggel, látásmóddal és lelkesedéssel rendelkeznek. Ugyanakkor, mivel még mindig tapasztalatlan piac és van egy rést az vállalkozói tapasztalatban, a MENA játékfejlesztőknek kihívásokkal kell szembenézniük.
Ezért fontos a Kwalee mentori szerepe, hogy segítsen a stúdióknak kiadó-készültté válni és olyan üzleti tervet készíteni, amely felkészíti őket az infrastruktúrával a megbízható sikeres játékok előállítására. A stúdiók profitálhatnak abból, hogy lássák, hogy néz ki egy potenciális sláger, és milyen lépéseket - és döntéseket - kell meghozniuk, hogy eljussanak oda.
Egy közelmúltbeli látogatás során lehetőségünk nyílt találkozni a szaúdi királyi család tagjaival, és megvitattuk a játék helyzetét az országban - nem pusztán mellékprojektként tekintenek rá, hanem olyannak, amely a legfelső szintekig tartozik. Jelenleg embrionális és korai szakaszban lévő iparág, és felismerték, hogy a megoldás nem csak a pénz befektetése, hanem az idő is. Ezért az oktatási infrastruktúra lényeges.
A műszaki diszciplínákat és tantárgyakat be kell ágyazni az oktatási rendszerekbe, hogy lehetővé tegyék a játékok növekedésének virágzását. Bár egyesek tanultak játékkészítést vagy programozást, a műszaki készségek szélessége még nem feltétlenül épült be a szélesebb tantervbe.
A fejlesztők szakértelemmel bírnak a játékok építésében, de nincs kiforrott folyamat az ideától a globális bemutatóig. Ezért fejleszt a Kwalee egy arab nyelvű verziót új Hitseeker mobil kiadási platformjából. Ez a tanulást áramvonalasítja tudásbázissal és akadémiával.
Amikor a fejlesztők készen állnak a CPI tesztelésére, ez a funkcionalitás is megvan, és segít tanulni az elméleti adatokból, hogy mely projekteket folytassanak, szüneteltessenek vagy hagyjanak abba. Számos fejlesztő, aki indie játékokkal foglalkozik PC-re és konzolokra, szintén akadályba ütközik a komplexitásban, míg mobilon tanulhatják meg az alapokat és küldhetnek prototípusokat.
Az ötletek agresszív tesztelése kulcsfontosságú mobilon. Kísértés lehet a 'csodálatos játékok' készítésére összpontosítani, de a kereskedelmi 'miért' kérdésre is válaszolni kell. A Hitseeker biztosítja az adatok, például a megtartás, telepítések, munkamenet idő elemzőkövetelményét, megmutatja, hogyan lehet olvasni őket, és megérteni a szükséget. Tartalmazza a tanítási mechanizmust új készségek elsajátítására is, és az erős folyamatot és eszközöket, amelyek szükségesek a 0-ról induló fejlesztéshez.
Gondolatok Egy MENA Játékstúdió Vezérigazgatójától Szaúd-arábiában
Hani Hashem, a Fahy Studios társalapítója azt mondta nekem: „A játékfejlesztésben dolgozni olyan, mint egy álom. Soha nem hittem volna, hogy ez valós karrierút lehet számomra. A MENA régió, és különösen a Gulf Cooperation Council (GCC) hatalmas játékfogyasztó. A játékok iránti szeretetünk nem ismer határokat; még a Pokémon Red játékát is japánul játszottam, igaz, hogy nem beszéltem, csak mert a nemzetközi verzió későn érkezett a piacunkra. Ezzel együtt mindig is vágytunk rá, hogy ne csak fogyasszunk, hanem játékokat is hozzunk létre.
„Egy játékfejlesztő stúdió indítása Szaúd-Arábiában nem volt könnyű. Az elején erős társadalmi szkepticizmussal szembesültünk, és saját hibánkból kellett felfedeznünk technikai hézagjainkat. Azonban ez lehetőséget nyújtott a növekedés és együttműködés számára is. A játékfejlesztői ökoszisztéma itt szorosan összetartó családnak érződik, és a törekvéseink szintje példátlan. Mindannyian elkötelezettek vagyunk a nézetváltozás, sikeres történetek írása és a játékipari gazdasági lehetőségek bizonyítása mellett a MENA régióban.
„A partnerségünk a Kwalee-vel jelentős lépés ebbe az irányba; felgyorsítani szeretnénk a tanulási görbénket, szakértelmet építeni, és globálisan is megjelenő játékokat indítani, amelyeket itt, Szaúd-Arábiában készítenek.
Mi A Játékok Jövője A MENA Régióban?
A MENA játékok jövője nagyon fényes, és rengeteg befektetés és szenvedélyes fejlesztő fogja táplálni, akik csodálatos munkát végeznek, különösen azok, akik korlátozott erőforrásokkal és eszközökkel találkoztak. Az összes csapat, akivel a LevelUp akcelerátor program keretében dolgoztunk, működő prototípusokkal rendelkezett, és készen álltak a hallgatásra, a változásra és fontos döntések meghozatalára.
Még nem tudjuk, hogy a MENA régióban fejlesztett jövőbeli játékok játékosai kik lesznek. Néhány stúdió olyan játékokat szeretne készíteni, amelyek az arab nyelvet célzó közönséghez szólnak, mások globális célokat tűztek ki maguk elé. Néhány játék jól teljesíthet nyugaton, de néhány műfaj, például a társkeresési narratív játékok egyszerűen nem lépik át a kulturális határokat.
Olyan országok, mint Szaúd-Arábia, nagy fiatal lakossággal rendelkeznek, és nyitottak a nyugati kultúra, ötletek, popkultúra és szórakozás felé. Több hozzáféréssel nőtt fel a nyugati ötletekhez, és a következő 5-10 évben ez befolyásolni fogja, milyen típusú játékokat készítenek. A kulturális változások és szabályok enyhítése, mint például a hidzsáb lazítása, segítettek az embereket abban, hogy magabiztosabbak legyenek a kultúrák közötti áramlásban.
Lehet, hogy nincs jelenleg azonnali MENA játék sláger, de nincs hiány tehetségből vagy a fejlesztés iránti szenvedélyből. Az emberek örömmel beszélnek extrém szenvedéllyel játékukról - újra találkoznak a LinkedIn-en keresztül - és megmutatják sikerre való hajlandóságukat. Jó emberek, kiváló készségekkel, akiknek szükségük van kiadóra, aki segít eljutni a kezdeti ponttól a következő szintig.
Ideje, hogy belépjenek ugyanabba a versenybe, mint más stúdiók - jelenleg még nem futnak ebben a versenyben. Nagyon izgatottak vagyunk, hogy láthatjuk, ahogy a MENA játékstúdiók új ötleteket és innovációt hoznak a globális játékiparba.
