Você já ouviu falar de Fail Ads? Mesmo que o nome não seja familiar, você provavelmente já os assistiu antes.
Já se sentiu frustrado ao assistir o jogador cometer erros em algo estúpido simples? Já sentiu que precisava jogar para saber se era realmente tão difícil? Então você definitivamente assistiu a um Fail Ad!
Mas parece um pouco estranho quando você pensa mecanicamente sobre isso. Por que esses anúncios tentam ao máximo frustrar os espectadores? Como funcionaria o call-to-action? E o que está por trás da fabricação do Fail Ad perfeito? Vamos responder a essas perguntas para que você possa usar Fail Ads para atrair mais jogadores para o seu jogo!
Então, o que é um 'Fail Ad'... realmente?
É um formato de anúncio que mostra alguém (vamos chamá-lo de 'jogador do anúncio') jogando um jogo Hyper Casual, mas eles são péssimos nisso.
Por exemplo, mostrando o jogador do anúncio constantemente esbarrando em obstáculos em um jogo de corrida porque estão deslizando a tela na direção errada. A intenção por trás dos Fail Ads é frustrar o espectador o suficiente para despertar um forte desejo de baixar o jogo.
Mas o que é interessante sobre os Fail Ads é que, se você empurrar a intenção com muita força, perderá seus jogadores. O outro lado dos Fail Ads é como eles mostram o esforço que o jogador do anúncio faz para jogar bem. Dessa forma, os espectadores também teriam vontade de torcer pelo jogador do anúncio, ou ter a impressão de que o jogo não é realmente tão difícil.
Isso se deve a um motivo fundamental: Fail Ads devem ensinar o espectador como o jogo funciona. O único propósito desses anúncios não é apenas frustrar, mas também educar o jogador. Encontrar o equilíbrio perfeito entre esses dois elementos é o que resultará em um Fail Ad nítido.
Por Que Os Fail Ads Funcionam Tão Bem?
É cativante assistir alguém cometer erros desajeitados em um jogo aparentemente simples. Mas o clímax — assistir o jogador do anúncio ter sucesso — mantém o espectador engajado até o fim. Os espectadores querem saber se o jogador do anúncio realmente consegue ter sucesso em seus esforços, ou se falha no jogo.
Por outro lado, não é instigante para o espectador assistir o jogador do anúncio cair em armadilhas repetidamente. Então, Fail Ads não são apenas sobre o jogador falhando. É mais sobre mostrar ao espectador como, apesar do número de vezes que falham, o jogador do anúncio faz um esforço para melhorar.
Embora as reações dos espectadores possam diferir entre essas duas versões da 'história', a intenção por trás delas é a mesma: Compelir o espectador a experimentar o jogo.
O Que é Necessário Para Criar Um Fail Ad Envolvente?
Com anúncios como esses, é importante saber como a 'história' se desenrola de maneiras diferentes para provocar certas respostas do espectador. Por exemplo, você pode tentar um vídeo em que o jogador tem sucesso no início, mas depois começa a jogar de forma desajeitada. Em outro, você pode fazer o jogador do anúncio falhar constantemente, mas cortar o vídeo justamente quando estão prestes a conseguir.
De qualquer forma, mostrar a jogabilidade é sua primeira prioridade. Se o jogador não consegue absorver o que está vendo, será difícil para eles saberem como o jogo funciona. Se a história não ensinar o espectador como funcionam os controles, quais são as ferramentas e qual é o objetivo, não pode ser um Fail Ad.
Mas Isso Não é Tudo!
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