Curiosidade: Build Your Vehicle foi um conceito que existia já em maio de 2021. Mas nunca passou dos testes, pois os resultados foram muito ruins... até que o projeto foi ressuscitado um ano depois. Normalmente, nossa filosofia é falhar rapidamente; testar, prototipar e lançar rapidamente quando os dados são convincentes e seguir em frente quando não são. Então, o que mudou em um ano?
Bem, a ideia surgiu durante uma sessão de brainstorming entre nossos Gerentes de Publicação e os desenvolvedores da Clap Clap Games. Os PMs lhes deram várias referências e ideias soltas das tendências atuais do mercado. Uma das ideias na moda era o tema de montar carros com um toque runner.
Vendo isso como um potencial vencedor, os desenvolvedores fizeram seu primeiro protótipo em maio de 2021 e o testaram. Infelizmente, os resultados menos positivos dos testes ameaçaram diminuir um pouco a motivação para o jogo.
Esta é a história de como tanto a Kwalee quanto a Clap Clap Games transformaram um potencial fracasso em um grande sucesso.
Mecânicas Iniciais Do Jogo
Build Your Vehicle é um runner onde os jogadores coletam peças, montam seu veículo e correm para a linha de chegada. A versão inicial testada em maio de 2021 mantinha tanto o jogador quanto o oponente em caminhos separados. Isto proporcionava ao jogador uma experiência de jogador único. Uma vez que todas as peças eram coletadas, os jogadores entram em uma "fase de mini-game de corrida", completamente separada da "fase de coleta de peças".
O Que Os Testes Iniciais Disseram
Os resultados dos testes de mercado ajudaram a equipe a encontrar as falhas que estavam atrasando o jogo. Os desenvolvedores testaram o protótipo inicial em maio de 2021, e novamente no início de junho de 2021.
Mas os resultados não foram promissores; enquanto os resultados de CPI eram positivos, o CTR era de apenas 4%. Isso não era suficiente para o sucesso Hyper Casual que estávamos procurando.
Os números que viram fizeram os desenvolvedores perderem qualquer motivação para continuar o desenvolvimento do jogo. Eles não sentiram que havia muito a melhorar. Assim, o projeto foi deixado de lado e passamos para outros jogos.
Em setembro de 2021, o protótipo descartado chamou a atenção de um de nossos Gerentes de Publicação. Eles recomendaram que a equipe desse outra chance ao jogo. Então, o projeto foi ressuscitado e um segundo protótipo foi preparado.
Os Desafios Na Segunda Versão
Depois de testar a v2.0 ficou claro que tínhamos um produto muito mais envolvente. Os primeiros resultados voltaram positivos, com baixos valores de CPI e taxas de retenção estabilizando em 30% no primeiro dia. O jogo estava mostrando uma quantidade saudável de tempo de jogo - as pessoas estavam gostando de jogar! Os desenvolvedores viram resultados promissores, e decidiram fazer o soft launch do jogo em fevereiro de 2022 com alguns anúncios.
No entanto, as taxas de retenção para as plataformas iOS e Android não alcançaram os números que esperávamos. Atribuímos isso a vários problemas incluindo:
- o ritmo do jogo,
- o polimento na sensação virtual (também conhecida como "sensação do jogo"), e
- o comportamento da IA.
Ao abordar esses problemas, aumentamos a retenção do jogo até atingirmos impressionantes 40% no D1; 10% a mais do que a primeira versão. As taxas de tempo de jogo deste teste também excederam as taxas de tempo de jogo que vimos no primeiro teste de retenção. Quanto ao CPI, não ultrapassou 10-13 centavos em plataformas de redes sociais, incluindo TikTok, Snapchat e Facebook.
No geral, foram necessárias muitas mudanças para alcançar excelentes resultados com o jogo hoje.
O Ingrediente Chave
O maior problema era o próprio gameplay. Os diferentes sistemas pareciam desconectados uns dos outros, e havia uma falta de desafio. Então os desenvolvedores deram outra olhada no núcleo do gameplay para ver o que poderia ser melhorado e o que poderia ressoar com os jogadores.
A principal mudança de gameplay colocou o jogador e a IA na mesma pista, conectando-os para permitir qualquer fisicalidade entre eles.
Por exemplo, se a IA pegasse um item, o jogador perderia a chance, criando tensão. Os jogadores não estariam apenas correndo para a linha de chegada, mas também lutando para coletar as melhores peças. Assim, as pessoas naturalmente iriam querer ultrapassar a IA, esbarrar neles, empurrá-los para o lado e se tornar agressivos para ficar à frente.
O segundo rascunho de melhorias poliu o tema competitivo: efeitos de partículas, alterações no ângulo da câmera, e outras melhorias na "sensação do jogo" e imersão.
O Que Vem A Seguir Para Build Your Vehicle?
O jogo ganhou muita tração desde seu lançamento, alcançando mais de 3,6 milhões de instalações globalmente em menos de um mês.
Agora, os desenvolvedores estão trabalhando na análise do jogo com nossa equipe de Publicação para melhorar o jogo, incluindo:
- aumentar o apelo dos jogadores nos níveis,
- realizar testes A/B em certas funcionalidades, e
- experimentar o apelo dos anúncios para reduzir ainda mais as taxas de CPI.
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