Um Gerente de Marketing de Produto na indústria de jogos está na linha de frente, gerenciando as estratégias que ajudam os jogos a serem bem-sucedidos e a encontrar seu caminho nas bibliotecas de jogadores satisfeitos. Agora publicamos tantos jogos para PC e console que precisamos de uma equipe inteira de Gerentes de Marketing de Produto para gerenciá-los.
Conheça Jack! Ele é uma das estrelas brilhantes desta equipe e está incrivelmente ocupado – trabalhando em jogos ao mesmo tempo em que estuda para um Mestrado em Escrita Criativa na Universidade de Oxford.
Ele é um ótimo sujeito para entrevistar, e se você apreciar sua perspectiva, não deixe de ler seu blog sobre O que Faz um Editor de Jogos? – é um dos mais populares de todos os tempos no blog da Kwalee. Vamos conversar com ele sobre jogos, sua carreira e desmistificar o processo de marketing e publicação de jogos.
Então, Jack, vamos começar falando sobre o que você faz na sua função como Gerente de Marketing de Produto?
Fundamentalmente, marketing de produto é uma mistura de planejamento e incentivo. Efetivamente, sou um produtor de tudo fora do desenvolvimento (que é conduzido pelo Produtor, apropriadamente chamado). Eu vejo o que é interessante nos nossos jogos, como falamos sobre eles, planejo os cronogramas e garanto que tudo seja feito.
É um papel muito diversificado – escrevo textos e gerencio traduções para páginas de loja e materiais de marketing, produzo roteiros de trailer para grandes marcos de marketing e trabalho com criativos internos e externos. Muitas vezes, represento nossos jogos em eventos presenciais e também tenho participação na organização de suas aparições em vitrines online.
Uma das áreas mais importantes é trabalhar com detentores de plataformas de primeira linha e lojas para impulsionar trailers e campanhas de marketing em colossos com centenas de milhares de visualizações. Também gerenciamos relacionamentos com plataformas, imprensa e parceiros de hardware, incluindo Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, e outros, dependendo do jogo em questão.
Que tipos de habilidades você precisa para ter sucesso?
Você precisa de habilidades de organização junto com excelentes habilidades interpessoais. Grande parte do meu trabalho é conversar com pessoas dentro e fora da empresa, fazer com que as pessoas entendam o que quero que façam, ou decidir o melhor curso de ação. Um pouco de criatividade ajuda, já que você precisa criar táticas gerais e liderar iniciativas.
Você tem sido o gerente de marketing de produto de dois dos jogos mais esperados da Kwalee – Wildmender (lançado em 2023) e The Precinct (em breve). Qual é o seu favorito?
Ambos são excelentes por si só, e eu não poderia escolher um favorito. Dito isso, The Precinct se destaca para mim como um jogo que acompanhei desde o pitch inicial até sua forma atual. Estou ansioso para vê-lo no mundo!
As coisas devem se mover muito rápido na sua função, qual é a sua última novidade?
Acabamos de anunciar a data de lançamento de Voidwrought, nosso próximo Metroidvania de horror cósmico (24 de outubro de 2024, no Steam e Switch – adicione à sua lista de desejos!). No mesmo evento, também anunciamos nosso envolvimento com GladiEATers, um batalhador de criaturas levemente maluco por turnos com minijogos de culinária e uma história surpreendentemente cheia de reviravoltas. É tão bom poder falar sobre coisas assim depois de mantê-las em segredo por tanto tempo!
O que você faz fora da Kwalee – algum hobby interessante?
Escrevo criativamente e atualmente estou terminando meu Mestrado em Escrita Criativa na Universidade de Oxford. Morei no Japão por cinco anos antes de vir para a Kwalee, então isso naturalmente teve um impacto em como passo meu tempo – escrevo muitos poemas haiku e estou praticando kendo (esgrima japonesa) há quase uma década. Também sou apaixonado por música punk e garage rock ao vivo.
Tive a sorte de viajar muito. Na verdade, no meu primeiro mês na Kwalee, liderei nossa viagem ao Bitsummit em Kyoto. Foi um fim de semana agitado – tendo basicamente acabado de vir do Japão, foi ótimo voltar. Os eventos têm sido uma das partes mais interessantes do meu trabalho. Adoro falar sobre jogos e mostrar aos fãs os nossos pela primeira vez – especialmente o aspecto de entrevistar e receber feedback das pessoas.
Desde que você entrou na indústria de jogos, ela correspondeu às suas expectativas?
Eu não sabia que havia empregos como este em jogos. Até recentemente, presumi que você precisava ser programador, artista ou compositor, e não pensei muito em todas as outras pessoas envolvidas no lançamento de um jogo de sucesso. Mesmo que você não esteja diretamente envolvido na criação do jogo em si, há muitas maneiras de se envolver em fazer com que os jogos aconteçam.
Não há uma divisão clara entre as pessoas que fazem jogos e as que os promovem – todos nos importamos profundamente com jogos como uma forma de arte e (tem que ser dito!) uma empreitada comercial. Todos são apenas pessoas normais – há problemas na indústria, mas não há super-heróis em cavernas, apenas pessoas trabalhando arduamente em algo que lhes importa.
A cultura na equipe é muito descontraída – somos bons amigos, não apenas no meu time, mas de forma geral, posso conversar com outras equipes e chefes de departamento. É uma grande fluidez que eu não havia experimentado antes. Somos amigáveis e relaxados uns com os outros – não é um ambiente rígido. Estamos todos na mesma equipe e trabalhando duro para alcançar os mesmos objetivos.
Fui lançado de cabeça na indústria de jogos – enquanto antes de entrar na Kwalee eu apenas estava parcialmente envolvido em jogos. Tem sido emocionante passar para o outro lado da cortina para ver como os jogos são feitos. Pessoas interessantes fazendo coisas interessantes – o que é muito gratificante.
Finalmente, se você tivesse que escolher seus jogos favoritos em que não trabalhou?
Tunic e Outer Wilds são dois jogos que continuam me assombrando (no bom sentido). Pensando maior, eu teria adorado trabalhar em um grande blockbuster como Horizon: Zero Dawn ou um jogo Final Fantasy, também.
Muitas pessoas lendo isto serão desenvolvedores independentes hesitando em apertar o botão de enviar proposta. O que você diria a eles sobre a Kwalee como editora?
Fiquei impressionado com o quanto estamos jogando nossos jogos o tempo todo, todos estamos familiarizados com o que está acontecendo. Todos jogamos no processo inicial de pitch, então estamos todos do lado dos jogos em que estamos trabalhando e nos importamos muito com eles. Os desenvolvedores dizem que quanto maior o editor, menos atenção você recebe – temos várias reuniões semanais – então damos bastante tempo e atenção aos jogos.
Obrigado pela entrevista, Jack!
Siga Jack no LinkedIn e Twitter e confira seu excelente trabalho promovendo os próximos jogos Voidwrought e In Sink.
