Uma das coisas mais gratificantes sobre trabalhar em jogos Hyper Casual é que eles nunca ficam parados. De Draw It e Shootout 3D a Lets Be Cops 3D e Teacher Simulator, lançamos uma ampla variedade de sucessos que muitas vezes têm pouca relação entre si, exceto pelo sucesso.
De fato, os jogos que são lançados globalmente representam apenas uma pequena porcentagem das ideias e protótipos de jogos que fazemos todos os dias com nossa abordagem 'falhar rápido', e a diversidade dos jogos que criamos é visível em todas as etapas.
Mas mesmo neste contexto, Makeover Studio 3D se destaca como algo diferente para nós. Um jogo de simulação com um público predominantemente feminino, no qual o jogador aplica maquiagem, contorno e outros procedimentos cosméticos a uma série de clientes, o projeto exigiu uma abordagem bastante diferente.
Com o jogo ultrapassando 9 milhões de downloads após ser lançado globalmente em abril, é seguro dizer que foi um grande sucesso. Então, quais foram os fatores-chave para seu sucesso e o que pode ser aprendido com ele?
Fizemos essa pergunta a alguns dos principais participantes em seu desenvolvimento e aqui está o que eles nos contaram!
Não Apenas Observe As Tendências - Analise E Entenda-as
Não é incomum que um jogo Hyper Casual de sucesso se inspire em vídeos virais no TikTok ou outras plataformas de mídia social, mas com Makeover Studio 3D descobrimos que ser específico sobre o que torna essas tendências atraentes foi fundamental.
A Senior Game Designer Jess Darling, que defendeu o conceito, explica que sua proposta inicial veio de 'assistir a TikToks de garotas fazendo clareamento dental, preenchimento labial, rinoplastias etc.', algo que ela notou 'ficando cada vez mais popular.'
Mas não era apenas uma questão de seguir uma tendência popular para fazer um jogo com esse tema. Muitos dias de brainstorming foram envolvidos, muitas perspetivas procuradas e, crucialmente, muitos exemplos diferentes de mudanças de visual e 'glow up' no TikTok e YouTube foram absorvidos.
O Chefe de Desenvolvimento Simon Platt observa que Jess foi 'rápida em trazer exemplos muito específicos de vídeos virais para a equipe, o que nos levou ao caminho para Makeover Studio.'
É essa especificidade que provou ser a chave, e isso só acontece quando você tem mais do que um interesse superficial para ver não apenas o que é popular, mas por que é tão popular. Quais são os momentos-chave nos vídeos que atraem as pessoas?
Também vale a pena notar que Makeover Studio 3D é o primeiro jogo da Kwalee especificamente direcionado a um público feminino, o que coincidiu com o que Jess descreve como 'um influxo de jogos Hyper Casual voltados para o público feminino,' mas isso foi um subproduto de nossa inspiração e não o contrário. A ideia deve vir primeiro e isso definirá o público do jogo!
Decisões Que Importam E A Liberdade Para Jogar
Para a equipe de desenvolvimento do Makeover Studio 3D, fica claro que dar ao jogador muita liberdade criativa – seja para se destacar, ou para fazer tudo errado – é uma grande parte do apelo do jogo.
Desde os primeiros protótipos, Jess observa que 'o jogador podia decidir aplicar preenchimento labial nos locais corretos e na quantidade certa, ou injetar muito nos lábios e até em qualquer parte do rosto, deixando o cliente realmente insatisfeito.'
'Você poderia aplicar a quantidade correta de bronzeamento artificial e fazer a maquiagem perfeitamente, ou poderia aplicar muito bronzeamento artificial deixando a cliente laranja e depois fazer uma maquiagem horrível.'
Isso obviamente leva a algumas visuais engraçados e oferece ao jogador outra forma divertida de interagir com o jogo, além de abrir muitas oportunidades para anúncios em vídeo que chamam atenção!
'Embora você seja avaliado pelos seus esforços, há um convite aberto para as pessoas, assim como quando aprendem a aplicar maquiagem, brincarem com as ferramentas,' diz Simon. 'Quer ver o que acontece se você aplicar contorno na testa? Acha que pode criar um visual melhor do que o nosso? Vá em frente.'
'Entendendo nosso público, conseguimos direcionar nossos esforços para onde eram mais valiosos e, para Makeover Studio 3D, isso estava na aplicação dinâmica e mistura da maquiagem,' ele acrescenta. 'Queremos que nossos jogadores sintam que suas decisões importam, portanto, criar uma tecnologia que realmente mistura as cores no rosto foi um ingrediente chave para o sucesso do jogo.'
Algumas Ideias São Melhores Juntas
Somos abertos sobre nossa abordagem de falhar rápido no desenvolvimento de jogos, o que significa que temos muitos protótipos que não acabam sendo lançados. Qualquer desenvolvedor no espaço de jogos Hyper Casual contará a mesma história.
Mas isso não significa que nada pode ser aprendido com os jogos que não são lançados – muito pelo contrário!
No caso do Makeover Studio 3D, ele na verdade combinou dois protótipos separados com um tema semelhante – um sobre aplicação de maquiagem, outro baseado em cirurgia plástica. Novo gameplay foi adicionado, mas foi o conteúdo desses dois protótipos que formou a base do jogo final.
'A decisão de juntar dois protótipos nos deu uma ampla gama de criatividade quando se tratou de anúncios e conteúdo,' diz Simon. Obviamente, isso nem sempre é tão fácil de fazer, nem é uma solução mágica, mas vale a pena considerar se algum de seus protótipos pode ser elevado por ideias e jogabilidades originalmente planejadas para outros jogos. Embora simples, pode ter um efeito transformador!
Direto Para O Vídeo
Este último poderia ser aplicado universalmente a qualquer jogo Hyper Casual, e é algo que aconselhamos muito, mas você realmente deve considerar como seus vídeos serão desde cedo no desenvolvimento.
'If I was to use one word to describe the approach to ads for Makeover Studio 3D, it would be "direct",' diz nosso Chefe de Marketing Digital Ryan Davies. 'A colocação da câmera no jogo e a proximidade do personagem com a tela ajudam nossos anúncios a se destacarem. No espaço movimentado dos dispositivos móveis de nossos jogadores, isso é bastante crucial.'
Embora você possa ser muito criativo com anúncios, eles devem sempre, em última análise, ser guiados pelo próprio gameplay e é por isso que é importante considerar não apenas o que é divertido de jogar, mas o que é divertido de ver.
A diversão do jogo transparece visualmente, sem realmente precisar mexer nele? Se não, há apenas até certo ponto que pode ser feito com o próprio anúncio sem reconsiderar a jogabilidade atual.
Se você acha que seu jogo tem potencial para se tornar o próximo sucesso Hyper Casual, saiba mais sobre publicar conosco aqui para começar sua jornada rumo ao topo das paradas! Você trabalhará diretamente com os especialistas em Hyper Casual mencionados neste artigo, juntamente com muitos outros.
