Já ouviu falar em Fail Ads? Mesmo que o nome não lhe seja familiar, provavelmente já os viu antes.
Alguma vez sentiu frustração ao ver o jogador cometer erros por algo extremamente simples? Alguma vez teve vontade de jogar o jogo para saber se era mesmo tão difícil? Então definitivamente assistiu a um Fail Ad!
Mas parece um pouco estranho quando se pensa sobre isso mecanicamente. Por que é que estes anúncios fazem de tudo para frustrar os espectadores? Como funciona a chamada para ação? E o que está por trás da criação do anúncio de Falha perfeito? Vamos responder a estas perguntas para que possa usar os Fail Ads para atrair mais jogadores para o seu jogo!
Então, o que é um 'Fail Ad'... realmente?
É um formato de anúncio que mostra alguém (vamos chamá-los de 'o jogador do anúncio') a jogar um jogo hyper casual, mas são péssimos nisso.
Por exemplo, mostrando o jogador do anúncio a bater constantemente em obstáculos num jogo de corrida porque estão a deslizar a tela na direção errada. A intenção por trás dos Fail Ads é frustrar o espectador o suficiente para provocar um forte desejo de baixar o jogo.
Mas o que é interessante nos Fail Ads é que se pressionar essa intenção demasiado, perderá seus jogadores. O outro lado dos Fail Ads é como eles mostram o esforço que o jogador do anúncio coloca para jogar o jogo bem. Dessa forma, os espectadores também gostaria de torcer pelo jogador do anúncio, ou ter a sensação de que o jogo não é assim tão difícil.
Isto porque é uma razão fundamental: os Fail Ads devem ensinar o espectador como funciona o jogo. O único propósito destes anúncios não é simplesmente frustrar, mas também educar o jogador. Encontrar o equilíbrio perfeito entre esses dois elementos é o que resultará num Fail Ad de qualidade.
Por Que é Que Os Fail Ads Funcionam Tão Bem?
É cativante assistir alguém a cometer erros desajeitados num jogo aparentemente simples. Mas o clímax — assistir o jogador do anúncio a ter sucesso — mantém o espectador comprometido até ao fim. Os espectadores querem saber se o jogador do anúncio realmente tem sucesso nos seus esforços, ou se eles falham no jogo.
Por outro lado, não é atraente para o espectador ver o jogador do anúncio a cair em armadilhas repetidamente. Portanto, os Fail Ads não são apenas sobre o jogador falhar. É mais sobre mostrar ao espectador como, apesar das vezes que falha, o jogador do anúncio se esforça para melhorar.
Embora as reações do espectador possam diferir entre essas duas versões da 'história', a intenção por trás delas é a mesma: Compelir o espectador a experimentar o jogo.
O Que é Preciso Para Criar Um Fail Ad Envolvente?
Com anúncios como estes, é importante saber como a 'história' se desenrolará de diferentes maneiras para provocar certas respostas do espectador. Por exemplo, pode tentar um vídeo onde o jogador tenha sucesso no início, mas depois começa a jogar o jogo de maneira desajeitada. Noutro, pode ter o jogador do anúncio falhando constantemente, mas cortar o vídeo na altura em que está prestes a ter sucesso.
De qualquer forma, mostrar a jogabilidade é a sua primeira prioridade. Se o jogador não conseguir absorver o que está a ver, será difícil para ele saber como funciona o jogo. Se a história não ensina ao espectador como funcionam os controlos, quais são as ferramentas e qual é o objetivo, não pode ser um Fail Ad.
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