Curiosidade: Build Your Vehicle foi um conceito que existia desde maio de 2021. Mas nunca foi à frente após os testes mostrarem resultados muito fracos… até que o projeto foi ressuscitado um ano depois. Normalmente, a nossa filosofia é falhar rápido; testar, prototipar e lançar rapidamente quando os dados são convincentes e seguir em frente quando não são. Então, o que mudou em um ano?
Bem, a ideia surgiu durante uma sessão de brainstorming entre os nossos Gerentes de Publicação e os desenvolvedores da Clap Clap Games. Os PMs deram-lhes várias referências e ideias soltas das tendências atuais no mercado. Uma das ideias na moda era o tema de montar carros com um toque de corrida.
Vendo isto como um potencial vencedor, os desenvolvedores fizeram seu primeiro protótipo em maio de 2021 e o testaram. Infelizmente, os resultados de teste menos do que positivos ameaçaram esmagar um pouco da motivação para o jogo.
Esta é a história de como tanto a Kwalee quanto a Clap Clap Games transformaram um potencial fracasso em um grande sucesso.
Mecânicas Do Jogo Inicial
Build Your Vehicle é um corredor onde os jogadores pegam peças, constroem seus veículos e correm até a linha de chegada. A versão inicial testada em maio de 2021 mantinha tanto o jogador quanto o oponente em caminhos separados. Isso dava ao jogador uma experiência de jogador único. Uma vez que todas as peças são coletadas, os jogadores entram em uma “fase de minijogo de corrida”, completamente separada da “fase de coleta de peças”.
O Que Disseram Os Testes Iniciais
Os resultados dos testes de mercado ajudaram a equipe a encontrar as falhas que estavam segurando o jogo. Os desenvolvedores testaram o protótipo inicial durante maio de 2021 e novamente no início de junho de 2021.
Mas os resultados não foram promissores; embora os resultados de CPI estivessem parecendo positivos, o CTR foi apenas de 4%. Isso não era suficiente para o sucesso Hyper Casual que buscávamos.
Os números que viram fizeram os desenvolvedores perderem qualquer impulso para construir o jogo. Eles sentiram que não havia muito que pudessem fazer para melhorá-lo. Assim, o projeto foi abandonado e seguimos para outros jogos.
Em setembro de 2021, o protótipo descartado chamou a atenção de um de nossos Gerentes de Publicação. Eles recomendaram que a equipe desse outra tentativa ao jogo. Então o projeto foi ressuscitado e um segundo protótipo foi preparado.
Os Desafios Na Segunda Versão
Após testar a v2.0, ficou claro que tínhamos um produto muito mais envolvente. Os primeiros resultados voltaram positivos, com baixo CPI e taxas de retenção se estabilizando em 30% no Dia 1. O jogo estava exibindo uma boa quantidade de tempo de jogo – as pessoas estavam desfrutando de jogar! Os desenvolvedores viram resultados promissores e escolheram lançar o jogo em fevereiro de 2022 com alguns anúncios.
Todavia, as taxas de retenção para as plataformas iOS e Android não atingiram os números que esperávamos. Atribuímos isto a várias questões, incluindo:
- o ritmo do jogo,
- o acabamento na sensação virtual (também conhecida como “game feel”), e
- o comportamento da IA.
Ao abordar essas questões, aumentamos a retenção do jogo até alcançarmos impressionantes 40% D1; 10% mais que a primeira versão. As taxas de tempo de jogo deste teste também superaram as taxas de tempo de jogo que vimos no primeiro teste de retenção. Quanto ao CPI, não passou de 10-13c nas plataformas de mídias sociais, incluindo TikTok, Snapchat e Facebook.
No geral, foram necessárias muitas mudanças para alcançar excelentes resultados com o jogo atualmente.
O Ingrediente Chave
O maior problema era o próprio gameplay. Os diferentes sistemas pareciam desconectados entre si e havia uma falta de desafio. Assim, os desenvolvedores deram outra olhada no gameplay central para ver o que poderia melhorar e o que poderia ressoar com os jogadores.
A principal mudança no gameplay colocou o jogador e a IA na mesma pista, conectando-os para permitir que qualquer fisicalidade entre eles ocorra.
Por exemplo, se a IA pegasse um item, o jogador perderia sua chance, criando tensão. Os jogadores não estariam apenas correndo para a linha de chegada, também estariam competindo para coletar as melhores peças. Assim, as pessoas vão querer, naturalmente, ultrapassar a IA, esbarrar nela, empurrá-la para o lado, e ficar agressivas para ficar à frente.
A segunda versão de melhorias refinou o tema competitivo: efeitos de partículas, mudanças no ângulo da câmera, e outras melhorias na sensação de jogo e imersão.
O Que Vem A Seguir Para O Build Your Vehicle?
O jogo ganhou muita tração desde seu lançamento, atingindo mais de 3,6 milhões de instalações globalmente em menos de um mês.
Agora, os desenvolvedores estão trabalhando na análise do jogo com nossa equipe de publicação para melhorá-lo, incluindo:
- aumento do apelo dos jogadores nos níveis,
- realização de testes divididos em certos recursos, e
- experimentação com o apelo de anúncios para reduzir ainda mais as taxas de CPI.
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