Uma das coisas mais satisfatórias sobre trabalhar em jogos Hyper Casual é que eles nunca ficam parados. De Draw It e Shootout 3D para Let’s Be Cops 3D e Teacher Simulator, lançamos uma vasta gama de sucessos que muitas vezes têm pouca relação entre si, exceto pelo sucesso.
De fato, os jogos que são lançados globalmente representam apenas uma pequena porcentagem das ideias e protótipos de jogos que estamos fazendo todos os dias com nossa abordagem de 'falhar rápido', e a diversidade dos jogos que criamos é clara em todas as etapas.
Mas mesmo nesse contexto, o Makeover Studio 3D se destaca como uma certa saída para nós. Um jogo de simulação com um público majoritariamente feminino, onde o jogador aplica maquiagem, contorno e outros procedimentos cosméticos em uma série de clientes, o projeto exigiu uma abordagem bastante diferente.
Com o jogo tendo superado 9 milhões de downloads, após o lançamento global em abril, é seguro dizer que foi um grande sucesso. Então, quais foram os fatores-chave para o seu sucesso e o que pode ser aprendido com ele?
Fizemos essa pergunta a alguns dos principais participantes no desenvolvimento e aqui está o que eles nos disseram!
Não Olhe Apenas Para As Tendências – Analise E Entenda-as
Não é incomum para um jogo Hyper Casual de sucesso tirar inspiração de vídeos virais no TikTok ou outras plataformas de mídia social, mas com o Makeover Studio 3D descobrimos que ser específico sobre o que torna essas tendências atraentes foi fundamental.
A Designer de Jogos Sênior Jess Darling, que defendeu o conceito, explica que sua apresentação inicial surgiu de 'assistir a TikToks de garotas fazendo clareamento dental, preenchimento labial, rinoplastias etc.', algo que ela percebeu que estava 'ficando cada vez mais popular.'
Mas não era apenas uma questão de seguir uma tendência popular para fazer um jogo com esse tema. Muitos dias de brainstorming estiveram envolvidos, muitas perspectivas foram buscadas e, crucialmente, muitos exemplos diferentes de transformações 'glow up' em makeover no TikTok e YouTube foram absorvidos.
O Chefe de Desenvolvimento Simon Platt observa que Jess foi 'rápida em trazer exemplos muito específicos de vídeos virais para a equipe, o que acabou nos levando ao caminho para o Makeover Studio.'
É essa especificidade que se provou ser a chave, e isso só vem quando você tem mais do que um interesse superficial para ver não apenas o que é popular, mas por que é tão popular. Quais são os momentos-chave nos vídeos que estão atraindo as pessoas?
Também vale mencionar que Makeover Studio 3D é o primeiro jogo da Kwalee especificamente direcionado a um público feminino, que veio em um momento de que Jess descreve como “um influxo de jogos Hyper Casual focados em mulheres”, mas isso foi um subproduto da nossa inspiração e não o contrário. A ideia deve vir primeiro e isso definirá o público do jogo!
Decisões Que Importam E A Liberdade De Jogar
Para a equipe de desenvolvimento do Makeover Studio 3D, é claro que dar ao jogador muita liberdade criativa - seja para se destacar ou enlouquecer - é uma grande parte do apelo do jogo.
Desde os primeiros protótipos, Jess observa que 'o jogador podia decidir injetar preenchimento labial nos lugares corretos com a quantidade certa, ou injetar muito nos lábios e até em qualquer lugar do rosto, deixando o cliente realmente infeliz.'
'Você poderia dar a ela a quantidade correta de bronzeado artificial e fazer a maquiagem dela perfeitamente, ou você poderia pulverizá-la com muito bronzeado artificial deixando-a realmente laranja e depois fazer a maquiagem dela horrivelmente.'
Isso obviamente leva a alguns visuais engraçados e dá ao jogador outra maneira divertida de interagir com o jogo, sem mencionar que abre muitas oportunidades para anúncios de vídeo chamativos!
'Embora você seja julgado por seus esforços, há um convite aberto para as pessoas, assim como quando estão aprendendo a aplicação de maquiagem, brincarem com as ferramentas,' diz Simon. 'Você quer ver o que acontece se aplicar contorno em toda a testa? Acha que pode criar um visual melhor do que nós? Vá em frente.'
'Entendendo nosso público, conseguimos concentrar nossos esforços onde eram mais valiosos e para o Makeover Studio 3D isso foi na aplicação dinâmica e na mistura da maquiagem,' ele adiciona. 'Queremos que nossos jogadores sintam que suas decisões importam e, assim, criar uma tecnologia que realmente mistura as cores no rosto foi um ingrediente chave para o sucesso do jogo.'
Algumas Ideias São Melhores Juntas
Somos abertos sobre nossa abordagem de falhar rápido no desenvolvimento de jogos, o que significa que temos muitos protótipos que não acabam sendo lançados. Qualquer desenvolvedor no espaço Hyper Casual contará a mesma história.
Mas isso não significa que nada pode ser aprendido com os jogos que não chegam lá – longe disso, de fato!
No caso do Makeover Studio 3D, na verdade combinou dois protótipos separados com um tema semelhante - um sobre a aplicação de maquiagem, o outro baseado em cirurgia plástica. Novas jogabilidades foram adicionadas, mas foi o conteúdo desses dois protótipos que formou a base do jogo final.
'A decisão de combinar dois protótipos nos deu um forte leque de criatividade quando se tratava de anúncios e conteúdo,' diz Simon. Obviamente, nem sempre é tão fácil de fazer, nem é uma solução mágica, mas vale a pena considerar se algum dos seus protótipos pode ser elevado por ideias e jogabilidade originalmente destinadas a outros jogos. Embora simples, pode ter um efeito transformador!
Direto Para Vídeo
Este último poderia ser aplicado universalmente a qualquer jogo Hyper Casual, e é algo que aconselhamos muito, mas você realmente deve considerar como seus vídeos vão parecer desde o início do desenvolvimento.
'If I was to use one word to describe the approach to ads for Makeover Studio 3D, it would be 'direct',' says our Head of Digital Marketing Ryan Davies. 'The camera placement in the game, and the close proximity of the character to the screen, helps our ads jump off the screen and stand out. In the busy space of our players’ mobile devices, this is pretty crucial.'
Enquanto você pode ser muito criativo com anúncios, eles deveriam sempre ser guiados pelo gameplay em si e é por isso que é importante considerar não apenas o que é divertido de jogar, mas o que é divertido de assistir.
A diversão do jogo é transmitida visualmente, sem realmente estar em contato direto com ele? Se não, há apenas tanto que pode ser feito com o próprio anúncio sem reconsiderar a jogabilidade real.
Se você acha que seu jogo tem potencial para se tornar o próximo sucesso Hyper Casual, saiba mais sobre publicar conosco aqui para começar a sua jornada até o topo das paradas! Você trabalhará diretamente com os especialistas em Hyper Casual neste artigo, além de muitos outros.
