Un Manager de Marketing de Produs în industria jocurilor este cineva care lucrează direct pe teren, gestionând strategiile care ajută jocurile să aibă succes și să ajungă în bibliotecile jucătorilor fericiți. Acum publicăm atât de multe jocuri pentru PC și console încât avem nevoie de o întreagă echipă de Manageri de Marketing de Produs pentru a le gestiona.
Întâlniți-l pe Jack! El este una dintre luminile strălucitoare din această echipă și este incredibil de ocupat – lucrând în jocuri în timp ce studiază pentru un masterat în Scriere Creativă la Universitatea din Oxford.
Este un tip grozav de intervievat, și dacă vă place perspectiva lui, asigurați-vă că citiți blogul său despre Ce face de fapt un editor de jocuri? – este unul dintre cele mai populare ale noastre de pe blogul Kwalee. Haideți să discutăm cu el despre jocuri, cariera sa și despre cum să ridicăm capacul procesului de marketing și publicare de jocuri.
Deci Jack, să începem vorbind despre ce faci în rolul tău ca Manager de Marketing de Produs?
În esență, marketingul de produs este un amestec de planificare și stimulare. În mod efectiv, sunt un producător al tuturor lucrurilor din afara dezvoltării (care este gestionată de Producătorul corespunzător numit). Mă uit la ce este interesant despre jocurile noastre, cum vorbim despre ele, planificăm cronologiile și mă asigur că totul este făcut.
Este un rol foarte divers – scriu textele și gestionez traducerea pentru paginile de magazin și materialele de marketing, produc briefuri pentru trailere pentru campaniile de marketing majore și lucrez cu creatori interni și externi. Adesea reprezint jocurile noastre la evenimente fizice și am un cuvânt de spus în organizarea aparițiilor lor în vitrinele online, de asemenea.
Una dintre cele mai importante zone este colaborarea cu deținătorii de platforme și magazine pentru a promova trailerele și campaniile de marketing în moguli vizuali cu sute de mii de vizualizări. De asemenea, gestionăm relațiile cu platformele, presa și partenerii de hardware, inclusiv Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming și alții, în funcție de jocul în cauză.
Ce feluri de abilități sunt necesare pentru a reuși?
Aveți nevoie de abilități organizatorice, alături de abilități interpersonale excelente. Atât de mult din slujba mea este să vorbesc cu oameni din și din afara companiei, să determin oamenii să vină în întâmpinare a ceea ce vreau să facă, sau să lucrez la cea mai bună cale de acțiune. Un pic de creativitate ajută, deoarece trebuie să veniți cu tactici generale și trebuie să puteți conduce inițiativele.
Ai fost managerul de marketing de produs pentru două dintre cele mai așteptate jocuri ale Kwalee – Wildmender (lansat în 2023) și The Precinct (în curând). Care este jocul tău preferat?
Ambele sunt excelente în felul lor, și nu aș putea alege un favorit. Totuși, The Precinct se remarcă pentru mine ca un joc pe care l-am urmărit de la propunerea inițială până la forma sa actuală. Sunt entuziasmat să-l văd lansat în lume!
Lucrurile trebuie să se miște foarte repede în rolul tău, care sunt cele mai recente vești ale tale?
Tocmai am anunțat data de lansare pentru Voidwrought, Metroidvania noastră cosmică horror viitoare (24 octombrie 2024, pe Steam și Switch – adăugați-l în lista de dorințe!). La același showcase, am anunțat și implicarea noastră cu GladiEATers, un joc de bătălii cu creaturi turn-based ușor nebunesc, cu mini-jocuri de gătit și o poveste surprinzător de complicată. E grozav să putem vorbi despre lucruri de acest fel după ce le-am ținut secrete atât de mult timp!
Ce faci în afara Kwalee – ai hobby-uri interesante?
Scriu creativ și sunt aproape de a finaliza Masteratul meu în Scriere Creativă de la Universitatea din Oxford. Am trăit în Japonia timp de cinci ani înainte de a veni la Kwalee, așa că, în mod natural, acest lucru a avut un impact asupra modului în care îmi petrec timpul – scriu multe poezii haiku și practic kendo (scrima japoneză) de aproape un deceniu. Sunt, de asemenea, mare fan al muzicii punk și garage rock live.
Am fost suficient de norocos să călătoresc mult. De fapt, în prima mea lună la Kwalee am condus excursia noastră la Bitsummit în Kyoto. A fost un weekend amețitor – venind practic din Japonia a fost minunat să mă întorc. Evenimentele au fost una dintre cele mai interesante părți ale slujbei mele. Îmi place să vorbesc despre jocuri și să le arăt fanilor noștri pentru prima dată – în special aspectul interviurilor și a colectării de feedback de la oameni.
De când ai intrat în industria jocurilor, ți-a îndeplinit așteptările?
Nu știam că există posturi de acest gen în jocuri. Până de curând, presupuneam că trebuie să fii programator, artist sau compozitor și nu mă gândeam cu adevărat la toți ceilalți oameni implicați în lansarea unui joc de succes. Chiar dacă nu ești direct implicat în realizarea jocului propriu-zis, există atât de multe moduri de a te implica în realizarea jocurilor.
Nu există o separare clară între oamenii care fac jocuri și cei care le promovează – tuturor ne pasă profund de jocuri ca formă de artă și (trebuie spus!) ca afacere comercială. Toți suntem doar oameni normali – există probleme în industrie, dar nu există supereroi în peșteri, doar oameni care lucrează din greu la ceva care le pasă.
Cultura din echipă este foarte relaxată – suntem buni prieteni, nu doar în echipa mea, ci și cu alte echipe și capi de departamente. Este o mare fluiditate pe care nu am experimentat-o înainte. Suntem prietenoși și relaxați unii cu alții – nu este un mediu rigid. Suntem cu toții în aceeași echipă și lucrăm din greu pentru a atinge aceleași obiective.
Am fost împins cu capul înainte în industria jocurilor – în timp ce înainte de a mă alătura Kwalee, eram doar parțial implicat în jocuri. A fost interesant să vin în culise pentru a vedea cum sunt făcute jocurile. Oameni interesanți care fac lucruri interesante – ceea ce este foarte satisfăcător.
În final, dacă ar trebui să alegi jocurile tale preferate la care nu ai lucrat?
Tunic și Outer Wilds sunt două jocuri care continuă să mă bântuie (într-un mod bun). La scară mai mare, mi-aș fi dorit să lucrez la un blockbuster uriaș ca Horizon: Zero Dawn sau un joc Final Fantasy, de asemenea.
Mulți dintre cei care citesc acest lucru vor fi dezvoltatori indie care plutesc peste butonul de prezentare. Ce le-ai spune despre Kwalee ca editor?
Am fost surprins de cât de mult ne jucăm jocurile tot timpul, suntem cu toții familiarizați cu ceea ce se întâmplă. Toți am jucat în procesul de prezentare inițială, așa că suntem cu toții de partea jocurilor la care lucrăm și ne pasă mult de ele. Dezvoltatorii spun că cu cât editorul este mai mare, cu atât primești mai puțin timp de difuzare – avem întâlniri săptămânale multiple – așa că acordăm jocurilor mult timp și atenție.
Mulțumesc pentru interviu, Jack!
Urmăriți-l pe Jack pe LinkedIn și Twitter și aruncați o privire asupra muncii sale strălucite de promovare a viitoarelor jocuri Voidwrought și In Sink.
