Bine ați venit la a doua parte a explorării noastre aprofundate în monetizare. Vă rugăm să citiți Partea 1 dacă nu ați înțeles încă bazele! Acest articol explorează modul în care evoluează monetizarea jocurilor video, ce greșeli ale începătorilor dăunează P&L-ul studioului dvs., și cum arată viitorul monetizării în jocurile mobile.
Dacă vă place abordarea noastră de monetizare și marketing, aflați mai multe despre alegerea Kwalee ca partener de publicare mobilă.
Cum Evoluează Strategia De Monetizare A Jocurilor Mobile îN Timp
Deoarece actualizările de politici noi din magazinele de aplicații și dispozitivele mobile sunt lansate constant, trebuie să rămânem în fruntea oricărei strategii de monetizare a jocurilor mobile existente. Există două motive pentru care:
- Unu, editorii înșiși sunt mereu în mod de testare, lucrând în jurul performanțelor pieței și al informațiilor pe care le-au acumulat.
- Și doi, aceste politici afectează industria în ansamblu, mai ales deoarece provin de la platformele de piață în sine; în principal, Apple Store și Google Play.
Cu asta spus, jocuri diferite au oportunități diferite de a monetiza. De exemplu, identificarea unei caracteristici precum îmbunătățirile de personaje poate ajuta la introducerea unei strategii de monetizare exclusivă pentru joc sau pentru publicul țintă.
Posibilitățile sunt nelimitate și puteți experimenta și îmbunătăți strategiile actuale pentru a ne ridica performanțele și mai mult. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere că editorii iau ceea ce deja există și le adaptează la aplicațiile lor, de cele mai multe ori.
Deci, dacă nu doriți ca jocul dvs. să fie un model premium, aceasta este o veste bună. Deoarece o strategie de monetizare free-to-play poate oferi profituri substanțiale.
Alegerea Strategiei Corecte De Monetizare A Jocurilor Mobile
Benchmarking-ul joacă un rol important aici. Este ceea ce vă va ajuta să determinați:
- genul jocului dvs.,
- ce caută publicul dvs.,
- dacă jocul dvs. este suficient de bine structurat pentru a fi monetizat,
- și dacă publicul dvs. este probabil să investească în achiziții în aplicație (IAP) sau abonamente.
Trebuie să luați în considerare și cum modificările aduse strategiei dvs. de monetizare a jocurilor mobile pot afecta:
- retenția jucătorilor în joc,
- sistemele de progresie ale jocului și implicarea jucătorului
- probabilitatea ca jucătorii să fie ghidați să facă o achiziție
- și cum toți acești factori influențează evaluările și recenziile jocului.
Fiecare situație și plan are plusurile și minusurile sale, așa că strategiștii de monetizare trebuie să facă compromisuri pentru a obține profit. Ceea ce ridică întrebarea, 'Cum știm dacă o strategie specifică de monetizare a jocurilor mobile funcționează?'
Ei bine, ar trebui să identificăm dacă toate rețelele publicitare și IAP-urile funcționează conform așteptărilor și dacă costul efectiv pe mie (eCPM; cât de mult venit generează fiecare anunț pentru dvs.) este în grafic cu alte jocuri de succes. Așadar, ținem de obicei o privire constantă asupra performanțelor pentru a ne asigura că totul funcționează conform planului. Acest lucru, desigur, doar dacă optimizăm constant performanțele reclamelor jocului în primele etape ale jocului.
În plus, aveți patru alte metrice care, dacă sunt reglementate, pot îmbunătăți performanțele financiare generale ale jocului:
- valoarea de viață (LTV; cât de mult venit generează fiecare jucător pentru dvs. în timpul în care au jucat)
- metricele generale de retenție (cât de des revin jucătorii la joc),
- impresiile per utilizatorii activi zilnic (IMPDAU; câte anunțuri sunt distribuite în medie jucătorilor dvs. zilnic)
- și ratele de latență scăzute (cât timp durează încărcarea unui anunț).
Nu confundați aceste metrice cu cele pe care le consideră echipele noastre de marketing pentru a evalua potențialul unui joc. Verificați articolul nostru despre testarea de piață a jocurilor dacă sunteți interesat.
În esență, monetizarea este complexă, așa că poate fi nechibzuit să o abordați singur, chiar și ca studio stabilit. Iată de ce.
Dezavantajul Gestionării Unei Strategii De Monetizare A Jocurilor Mobile De Unul Singur
Gestionarea oricărei strategii de monetizare de unul singur, mai ales una atât de crucială ca aducerea banilor din jocuri, este mai ușor de spus decât de făcut. Este dificil să concurezi în industrie, având în vedere marea varietate de jocuri și studiourile grele pe piață. Trei factori influențează acest lucru:
- Există modificări efectuate cererii și ofertei de publicitate aproape zilnic, așa că va trebui să cunoașteți care sunt tendințele și ritmurile reclamelor de succes.
- Deoarece schimbările aduse acestor anunțuri sunt globale, structura anunțului ar fi modificată complet, astfel încât orice investiții făcute să fie optimizate.
- Aceste două motive fac necesară analiza structurii actuale a anunțurilor, care sunt tendințele și ce strategii de monetizare funcționează cel mai bine.
Planificarea, analizarea, optimizarea, investirea și investigarea unei strategii de monetizare pe baza schimbărilor recente de pe piață este ceva cu care va trebui să vă ocupați în fiecare zi. Este aproape ca piața de anunțuri să fie o piață de acțiuni în sine. Juggling acest lucru împreună cu realizarea efectivă a jocului și marketingul pe diferite platforme media este o sarcină descurajantă.
De aceea, lucrul cu un editor de jocuri ca Kwalee pentru a gestiona monetizarea pentru dvs. este o soluție excelentă pe termen lung. În general, ei au o echipă completă de profesioniști în monetizare pentru a gestiona totul legat de UA și monetizare pentru dvs., astfel încât jocul dvs. să poată rămâne mereu performant.
Dacă sunteți ancorați de ideea de a crea strategii de monetizare de unul singur, atunci ar trebui să luați în considerare următoarele greșeli pe care le-am văzut adesea.
Greșeli De îNceput Atunci Când Se Stabilesc O Strategie De Monetizare A Jocurilor Mobile
În cele mai multe cazuri, cele două cele mai mari greșeli pe care le fac dezvoltatorii la început sunt legate de latența jocului și conținutul inadecvat.
Păstrați-vă Calm îN Privința Latenței Jocului Dvs.
Adăugarea multor oportunități de anunț pentru a concura pentru un singur spațiu de anunț ar putea fi dăunătoare pentru jocul dvs. Acest lucru ar putea crește șansele de accidente și încetinirea aplicației, ceea ce ar putea afecta direct retenția jocului. În schimb, concentrați-vă pe calitatea și specificitatea anunțurilor în sine.
Rămâneți La Brand, Evitați Controversele
Filtrați conținutul pe care îl arătați publicului dvs. Jocurile mobile vizează un public global, care include atât copii, cât și pensionari. Ca atare, orice conținut pentru adulți sau sensibil care ar putea să-i ofenseze sau să provoace controverse ar fi o pată neagră pe jocul dvs.
Așadar, verificați-vă conținutul față de conformitățile magazinului și aplicației pentru a vă menține în siguranță de potențiale rapoarte și liste negre.
ȚIneți-vă La Curent
Tehnologia se schimbă constant. Subiectul inteligenței artificiale nu a crescut atât de mare cu câțiva ani în urmă. Dar acum, este ceea ce discută toată lumea. Acest lucru afectează munca pe care o facem cu monetizarea și achiziția utilizatorilor, deoarece folosim unelte și strategii pentru a ne îmbunătăți fluxul de lucru.
Așadar, țineți pasul cu ceea ce se întâmplă în industria tehnologiei publicitare și a monetizării. Este un sfat simplu, dar cu consistență, veți ști întotdeauna care este direcția cea mai bună de a lua pentru jocul dvs.
Iată un rezumat despre starea monetizării jocurilor mobile, în cazul în care aveți nevoie de context.
Viitorul Monetizării Jocurilor Mobile
În timp ce monetizarea prin anunțuri rămâne cea mai mare și una dintre cele mai vechi metode de monetizare a jocurilor mobile, au fost adoptate noi variații ale acestei strategii. Soluția de licitare în aplicație este un exemplu al acesteia. Este vorba de o rețea (care ne oferă anunțuri) știe exact cât vor să ne plătească pentru a arăta un utilizator un anunț.
Când acceptați soluții de licitare, veți observa că unele rețele vă oferă abilitatea de a plăti suma maximă de bani pentru a arăta reclame utilizatorilor cu zero intervenție umană. Prin asta, ne referim că într-o lume pre-licitare în aplicație, noi experții trebuia să definim prețuri specifice pentru anunțuri noi înșine. Dar cu algoritmii de licitare în aplicație, prețurile sunt automate.
Așadar, când ne uităm la viitorul apropiat, ne putem aștepta ca tot mai multe rețele de anunțuri să ofere soluții de licitare în aplicație ca aceasta pe termen scurt până la mediu.
Beneoscerea acestor beneficii este o mai mică competiție pentru spațiul de anunț între agenții de publicitate pentru afișarea unui anunț. Acest lucru este valabil din 2020. Dar în general, experții în monetizare sunt mereu în proces de optimizare și îmbunătățire a soluției de licitare, de vreme ce a te baza exclusiv pe automatizare pentru a stabili punctele de preț nu este ideal.
Acesta este locul unde setarea hibridă în cascadă își intră în rol. Este un amestec de soluții de licitare în aplicație și optimizări manuale setate de experții în monetizare înșiși. Acest lucru face ca soluțiile de licitare să funcționeze în beneficiul tuturor celor implicați. Astfel, soluția este optimizată și ajustată constant pentru a reflecta standardele actuale ale pieței.
Țineți cont, totuși, că editorii de jocuri tind să își creeze propriile platforme de mediere a anunțurilor pentru a-și livra anunțurile. Astfel, au mai mult control asupra performanței și depind mai puțin de soluții externe.
Recent, mulți dezvoltatori și editori se extind în genuri de jocuri care sunt mai casual, așa cum facem noi la Kwalee. Ca atare, stimulentele pentru IAP și abonamente vor deveni mai complexe, dar ambele strategii vor primi o recunoaștere mai mare în spațiile de monetizare.
Există, de asemenea, beneficiul adăugat că aceste jocuri vin cu stimulente de monetizare în strat meta, ceea ce creează mai multe oportunități pentru noi.
Monetizarea Stratului Meta șI Importanța Sa
Când o piață este saturată cu o mulțime de jocuri care arată similar, o nouă tendință ajută să înveselească lucrurile. Aceasta ar putea include, de asemenea, conținut nou pentru jocurile existente pentru atrage mai mulți jucători.
Acest lucru se numește meta-joc, și este practic un 'joc în interiorul jocului', sau o nouă caracteristică care se comportă ca un joc ușor diferit. Noua conținut poate atrage publicuri care nu sunt neapărat interesate de genul, dar acest lucru este în regulă deoarece extinde în principal eforturile de monetizare ale jocului.
Meta-jocul oferă editorilor de jocuri oportunitatea de a monetiza atât noile caracteristici, cât și gameplay-ul, generând mai multe venituri atât pentru ei, cât și pentru dezvoltatorii cu care lucrează.
Acest meta-joc ar putea include unele recompense specifice, cum ar fi diferite îmbunătățiri, de exemplu, care ar putea crește IAP-urile sau chiar numărul de reclame cu recompensă.
Acum șTiți Mai Multe Despre Monetizarea Jocurilor Mobile!
Sunteți la curent! Credem că tot ceea ce ați citit până acum, inclusiv Partea 1, vă va ajuta să elaborați o strategie pentru a genera venituri din jocurile dvs. Cu toate acestea, înțelegem că poate fi multă muncă. Dacă doriți un editor care are experiență în configurarea strategiilor de monetizare de peste un deceniu, vă putem sfătui ca partenerul dvs. personal de publicare.
Avem un istoric de a ajuta dezvoltatorii și studiourile asemenea dvs. să atingă un nivel nou ambițios de succes și să obțină recunoaștere în comunitatea dezvoltatorilor de jocuri prin generarea de venituri. Așadar, nu ezitați să ne contactați în legătură cu jocul dvs.!
_Ca editor de jocuri mobile premiat, știm ce este nevoie pentru a transforma jocul dvs. mobil într-un succes de top al topurilor. Trimiteți și testați jocurile dvs. prin _ Portalul Oficial de Publicare.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
