Ad Creatives
Mulțumesc că ați revenit pentru o privire mai detaliată asupra Achiziției de Utilizatori - asigurați-vă că sunteți la curent cu totul aici. Dacă ați făcut asta, atunci să intrăm direct în subiect. Cred că este esențial să încep acest articol recunoscând dificultatea producției creative și exprimându-mi aprecierea față de echipele care lucrează în acest domeniu. Fără creații câștigătoare, nu putem și nu vom putea să scalăm jocurile noastre la înălțimile pe care trebuie să le atingă.
Așadar, când mă refer la Ad Creatives, cele mai populare și larg utilizate formate de reclame sunt probabil cele cu care sunteți deja familiarizați:
- Video
- Carduri de final
- Joacă imersivă
- Afișare statică
Fiecare dintre formatele de mai sus joacă un rol vital în diferite medii ca parte a unei strategii diverse. Însă ceea ce este crucial aici este înțelegerea celui mai eficient format creativ pentru fiecare platformă pe care desfășurați campanii de achiziție de utilizatori. De asemenea, este important să înțelegeți cum arată succesul când testați aceste creații. Am văzut echipe care petrec săptămâni întregi în teste continue când, de fapt, erau departe de obiectivul lor și ar fi trebuit să revină la etapa de concept.
Dacă am un sfat pe care îl pot oferi cu producția creativă, este să găsiți un echilibru între testarea conceptelor noi și repetarea lor. Pentru a obține îmbunătățiri revoluționare de două cifre în IPM (Instalări Per Mille), va trebui să vă concentrați pe idei noi în loc să repetați pur și simplu elemente creative existente. Aici este locul în care puteți cu adevărat „stoarce lămâia” și să vă creșteți IPM cu alte 5-10%, însă impactul major provine întotdeauna de la conceptul în sine.
Iată cele cinci sfaturi cele mai importante pentru a îmbunătăți creațiile tradiționale pentru achiziția de utilizatori:
1. Definiți clar procesul de producție creativă, alocând resursele necesare pentru a crea un portofoliu divers de creații în toate formatele.
2. Folosiți automatizarea și AI pentru a maximiza producția echipei voastre. Acesta nu este doar un pas inteligent, ci este imperativ în mediul de astăzi rapid. Indiferent dacă folosiți șabloane pentru a genera iterații ale unui concept câștigător, accelerați designul de noi personaje folosind AI sau încărcați rapid conținut pe platforme printr-un API, principiul este esențial.
3. Construiți relații cu platformele și partenerii de UA, permițând echipelor lor să promoveze sau să împingă intern creațiile prin uneltele și resursele pe care le au la dispoziție—un detaliu pe care unele companii tind să îl neglijeze (și ceva ce știu din experiență că poate face sau rupe o lansare).
4. Diversificați, diversificați, diversificați. Acest lucru se aplică peste tot, dar zonele cheie includ conceptele și ideile, formatele de reclama, lungimea anunțului, mediile în care le rulați, relevanța culturală și iterația continuă a tuturor aspectelor de design ale conceptului câștigător.
5. Creativitatea este un joc bazat pe date. Dacă testați o idee despre care credeați că va funcționa și nu reușește, este crucial să mergeți mai departe și să nu priviți înapoi.
Recomand cu tărie fiecăruia dintre voi să efectuați propria cercetare asupra acestor formate și să explorați noi modalități de a vă îmbunătăți performanța UA.
Scaling
Mediul actual continuă să demonstreze importanța formatelor de reclame, care rămân centrale în eforturile pentru Achiziția de Utilizatori. Totuși, 2023 a subliniat clar și importanța explorării și experimentării. Acesta subliniază necesitatea de a vă concentra pe achiziția celor mai buni utilizatori din punct de vedere calitativ, mai degrabă decât a celor mai ieftini. Scala rămâne crucială în industria noastră și formatele tradiționale vor continua să domine pe viitor. Cu toate acestea, prin încorporarea unor opțiuni de mai jos, puteți crește mediile și performanța generală:
- Apple Search Ads - cel mai mare canal în creștere al anului 2023, este o necesitate. Verificați aici, outfit-ul de marketing pentru aplicații mobile Luna Labs pe care l-am alăturat și crescut rapid ca VP de Operațiuni.
- UGC și Influențatori - unii dezvoltatori au postat videoclipul UGC potrivit și au generat sute de mii de utilizatori pentru un cost unic redus; trebuie să aveți asta în strategia voastră. Verificați aici sau aici.
- Anunțuri În Joc sau Intrinseci - acesta este preferatul meu din grup deoarece este curat, fără întreruperi și non-disruptiv în timp ce îmbunătățește experiența de joc. Puteți argumenta că este mai mult pe partea de „monetizare
