Suntem adesea întrebați, chiar și la evenimentele din industrie, ce face de fapt un editor pentru jocurile de PC și console face. Să fim corecți, dacă ești nou în dezvoltarea de jocuri sau pur și simplu nu ai interacționat prea mult cu editorii, poate fi puțin neclar. În realitate, deși un editor poate face multe lucruri, există anumite servicii de bază pe care te poți aștepta să le primești dacă alegi să semnezi cu Kwalee sau orice alt editor.
Aici intervine acest articol: o explicație a diverselor servicii pe care un editor de jocuri video le oferă dezvoltatorilor. Rețineți că fiecare editor și contract vor fi diferite, așa că, deși am încercat să facem acest articol cât mai cuprinzător posibil, nu ar trebui să considerați acest lucru ca fiind un set de servicii garantate oferite de fiecare editor în fiecare caz.
Rezumat: Ce Face Un Editor De Jocuri Video?
Răspunsul rapid și suprasimplificat este că un editor face tot ceea ce nu înseamnă literalmente crearea jocului video. Gândește-te pentru o secundă și vei realiza că este multă muncă implicată aici!
Un editor de jocuri va ajuta la marketing, inclusiv gestionarea sau susținerea rețelelor sociale, organizarea de evenimente și prezentări, planificarea diferitelor etape (cum ar fi anunțul, dezvăluirea datei de lansare și lansarea), și țintirea publicului. Editorii vor avea de obicei contacte la platforme precum Steam, Epic, Sony, Microsoft și Nintendo, pentru a ajuta la gestionarea lansărilor în fiecare magazin.
Editorii vor atribui dezvoltatorii unui producător, care va ajuta la menținerea proiectului pe drumul cel bun, va evalua etapele și va ajuta cu lucruri precum localizarea și testarea. Plus, desigur, editorul oferă finanțare astfel încât dezvoltatorii să își permită să se concentreze pe crearea jocului cu normă întreagă. Aceasta înseamnă de asemenea că editorii pot prelua o mare parte din riscuri (și jocurile video sunt o afacere riscantă!) pentru că în general își vor recupera banii o dată ce jocul este lansat, mai degrabă decât în timpul realizării sale.
De Ce Ai Nevoie De Un Editor De Jocuri?
Unii dezvoltatori decid să se auto-publice. Cu siguranță au existat câteva succese uriașe – Stardew Valley, Vampire Survivors și Undertale, pentru a numi câteva – dar tind să fie excepții care confirmă regula. În experiența noastră, mulți dezvoltatori sunt surprinși de cât de multă muncă necesită să faci un joc să se vândă, iar fără un editor care să facă asta pentru tine, tot acest efort îți va întrerupe procesul de creare a jocului.
Și aceasta presupunând că lucrurile merg bine – dacă întâmpini probleme de licențiere sau juridice, de exemplu, ai putea întâmpina probleme reale. Aproximativ 14.000 de studiouri de jocuri video din China s-au închis din cauza problemelor de licențiere, și studiourile din alte părți ale lumii pot fi la fel de fragile.
Acest lucru nu este menit să fie numai de rău augur, dar când apar probleme, poate fi util să ai sprijinul unui expert. Semnarea cu un editor îți permite să lași toată acea muncă în seama altcuiva și să te concentrezi pe realizarea jocului – și chiar și atunci, în mod normal vei obține suport de la producători experimentați pentru a ajuta la realizarea jocului în sine.
Marketing
În zilele noastre, problema cu marketingul jocurilor nu este atât accesibilitatea, cât să te faci remarcat – 30 de jocuri au fost lansate pe Steam în fiecare zi în 2021, și aproape 30% dintre ele au vândut mai puțin de 100 de unități. Pe scurt, un marketing bun este esențial dacă vrei să transformi jocul tău dintr-un proiect de pasiune într-un succes comercial.
Marketingul este o parte uriașă din responsabilitățile unui editor. Aceasta începe de obicei imediat ce (sau chiar înainte) jocul este semnat, unde editorul va identifica cel mai bun unghi și piața țintă.
De acolo, întreaga campanie, de la anunț până la lansare și dincolo de aceasta, trebuie să fie planificată și apoi executată – participând la prezentări, utilizând contacte din presă pentru previzualizări, lucrând cu influenceri pentru a juca și promova jocul și rulând reclame digitale. Și să nu uităm că fiecare etapă are nevoie de un trailer, lucrări de artă și texte de marketing!
Toate acestea, așa cum îți poți imagina, înseamnă multă muncă, și editorii au de obicei o echipă întreagă de persoane care să se ocupe de marketingul jocului tău.
La Kwalee, ne mândrim cu faptul că oferim o notă personală fiecărui aspect al marketingului unui joc, asigurându-ne că este personalizat pentru genul, tonul, conținutul și atmosfera sa, pentru a atrage atenția publicului țintă, maximizarile listele de dorințe ale jocului, vânzările și rentabilitatea generală a acestuia.
Finanțare șI Risc
Jocurile video (chiar și cele mici) pot costa sute de mii de dolari pentru a fi realizate și aduse pe piață. Majoritatea oamenilor nu au acești bani la dispoziție, iar un împrumut standard de la bancă este probabil să vină cu condiții dificile de respectat. Chiar și atunci, trista realitate este că multe jocuri nu realizează niciodată un profit.
Un editor va finanța dezvoltarea, marketingul și distribuția jocului și, în schimb, va lua o parte din profit. În funcție de contract, acesta ar putea lua cea mai mare parte sau toată suma veniturilor ('recuperare') până când costurile de dezvoltare au fost acoperite.
Acest sistem nu doar că oferă dezvoltatorului banii de care are nevoie, dar mută și riscul asupra editorului – chiar dacă jocul nu realizează un profit, dezvoltatorul a fost plătit pentru timpul petrecut lucrând la el.
Distribuție Fizică șI Digitală
În timp ce Steam și Epic fac relativ ușoară lansarea unui joc pentru un public larg, consolele pot fi o problemă diferită. La un nivel de bază, având experți care să te ghideze prin procesul complex și mereu în schimbare al certificării este extrem de valoros. Mai mult, editorii pot prezenta jocul tău inteligent, folosind contactele pentru a obține oferte mai bune și pentru a obține răspunsuri la întrebări mult mai rapid decât majoritatea dezvoltatorilor aflați 'în afară' ar putea.
Când vine vorba de distribuția fizică, există un întreg nivel suplimentar de complexitate și cost implicat. De fapt, este atât de mare, încât există multe companii care se ocupă exclusiv de distribuția fizică, lucrând cu editorii pentru a aduce discuri și cartușe pe rafturi la nivel mondial.
Dezvoltatorii au reușit să facă multe lucruri incredibile fără editori, dar distribuția fizică este ceva despre care am spune că este efectiv imposibil fără un editor.
Construirea Comunității
Social media este atât un instrument de marketing puternic, cât și un mod de a rămâne în contact cu jucătorii tăi. Construirea și gestionarea comunităților pe Discord și Twitch în timp ce ții lumea informată pe Twitter și TikTok este acum esențială pentru un joc de succes.
Managerii de comunități și rețele sociale pot ajuta la construirea acestor comunități, creând un mediu unde fanii și noii veniți pot afla mai multe despre joc, oferi feedback util și, în cele din urmă, să devină ambasadori, răspândind vestea despre capodopera ta departe și larg.
Dar (vezi că tema începe să se contureze!) toate acestea necesită timp și expertise. Managerii de comunități și rețele sociale sunt unii dintre cei mai ocupați oameni din industrie și lucrează fără încetare pentru a menține comunitățile bine moderate și întrebările pe rețelele sociale rezolvate. În plus, după cum îți va spune orice moderator, există o mare diferență între a face parte dintr-o comunitate și a conduce o comunitate.
Localizare
Engleza este limbajul cel mai vorbit la nivel mondial, dar având jocul tău disponibil în mai multe limbi nu doar că îl face accesibil pentru și mai mulți oameni, ci îl face și mai ușor de vândut! Unele platforme solicită de asemenea localizarea în anumite limbi dacă vrei să vinzi jocul tău prin ele.
Editorii sunt bine pregătiți să te ghideze prin procesul (uneori dificil) de pregătire a jocului tău pentru localizare, gestionarea cronologiilor și implementarea corespunzătoare. Majoritatea editorilor au deja relații cu companii de localizare, ceea ce te ajută să obții un preț mai bun și un serviciu mai fluent.
Analiza șI Testarea Jocului
Jocurile sunt lucruri complicate, și realizarea lor înseamnă într-o mare măsură fixarea bug-urilor la fel de mult cât înseamnă crearea de ceva nou. QA (asigurarea calității) este absolut esențială, și editorii buni vor avea echipe interne de QA care vor lucra cu tine și cu producătorul tău pentru a găsi, analiza, prioritiza și rezolva problemele pe măsură ce apar. Kwalee are o echipă de peste 70 de testeri experți care lucrează cu dezvoltatorii noștri pe parcursul dezvoltării, așa că nu sunt surprize pe parcurs.
Legat oarecum este analiza datelor: Kwalee are o echipă de analiză a datelor neobișnuit de mare pentru un editor, și acest lucru ne ajută să luăm decizii inteligente despre marketing, caracteristici și altele asemenea. Toate acestea pot adăuga până la un joc care este mai probabil să fie un succes comercial.
Monetizarea Reclamelor șI Achiziția De Utilizatori
Acestea sunt mai comune în dezvoltarea jocurilor mobile, dar deoarece Kwalee publică jocuri mobile, PC și console, le vom menționa aici. Lucrul cu rețelele de reclame și obținerea celui mai bun randament al investiției pentru fiecare ban cheltuit este un fel de artă întunecată, și Kwalee are echipe experimentate care te pot ajuta să faci exact asta.
Echipele noastre de achiziție de utilizatori și de monetizare reglementează de asemenea strategiile de retenție și de conversie în jocurile mobile gratuite și live-service.
Cu un editor, te poți concentra pe crearea jocului, în timp ce aceștia se ocupă de strategiile complexe de marketing de performanță.
Legal șI Licențiere
Ultimul, dar cu siguranță nu cel din urmă, un editor poate oferi sfaturi juridice și suport pentru jocul și studioul tău.
Aceasta înseamnă că este mai puțin probabil să ai probleme cu alte companii și vei avea sfaturi experte dacă ceva nu merge bine. Pe de altă parte, înseamnă o protecție mai mare față de persoanele care încearcă să îți fure proprietatea intelectuală.
Cum Să Găsești Un Editor De Jocuri Cu Care Să Lucrezi
Există câteva modalități prin care poți face acest lucru:
Cercetare
Gândește-te la jocuri similare cu ale tale. Cine le-a publicat? Dacă lucrezi într-un gen relativ de nișă (adică strategie 4X, romane vizuale), este de asemenea mai probabil să găsești editori care se specializează exclusiv în acel gen. Cercetarea inițială ca aceasta îți poate obține o listă de locuri unde să propui.
La Kwalee, nu ne specializăm într-un gen particular – considerăm că acest lucru ne ajută să aducem expertiză largă fiecărui proiect și ne permite să ne uităm cu atenție la toate jocurile, atât timp cât sunt de înaltă calitate.
Indiferent de specializare, ar trebui să te uiți la portofoliul unui editor: citește recenziile, vezi dacă poți obține o idee despre cât de bine au performat comercial (sugestie: multe recenzii pe Steam de obicei înseamnă multe vânzări!), și verifică site-urile de jocuri pentru a vedea ce fel de reputație au.
Networking
Dacă întrebi pe cineva cum a ajuns în industrie, sunt șanse să spună că știau pe cineva care știa pe cineva care știa pe cineva... și așa mai departe. Aceasta este puterea simplă a rețelelor. Editorii ca noi petrec mult timp participând la evenimente și conferințe pentru a relaționa cu alții.
Facem acest lucru pentru că vrem ca oamenii să știe că suntem acolo pentru a-i ajuta să își publice jocurile – ceva ce mulți dezvoltatori de jocuri își doresc în cele din urmă. Așadar, dacă nu îți petreci timpul la aceste evenimente, vorbind cu oameni, ascultând sfaturi și jucându-te cu noi, pierzi potențial ocazii fantastice!
VP-ul nostru de Marketing a publicat un articol despre ce trebuie să știi despre conferințele de jocuri.
Referințe
Când cercetezi și relaționezi, vei găsi în cele din urmă oameni care ar putea recomanda anumiți editori de jocuri. Așadar, dacă urmărești cu atenție un anumit editor de jocuri pentru a lucra cu el, vezi cum răspund oamenii când aduci în discuție numele.
Întâlnește-te cu alți dezvoltatori, și vezi dacă sunt dispuși să îți ofere o opinie sinceră despre lucrul cu un editor de jocuri. Recomandările din gură în gură sunt un mod excelent de a spune dacă un editor este de încredere și fiabil.
ȘI Asta Face Un Editor De Jocuri!
Când iei în considerare colaborarea cu un editor de jocuri, este esențial ca dezvoltatorii să efectueze o cercetare amănunțită și să aleagă un editor care să se alinieze cu nevoile și obiectivele tale specifice. În cazul nostru la Kwalee, întâmpinăm călduros propunerile de jocuri creative.
Dacă ești interesat de publicarea jocului tău, nu ezita să ne contactezi! Poți trimite jocul sau propunerea ta folosind formularul nostru de trimitere a jocurilor indie, și îl vom evalua pe baza criteriilor discutate pe parcursul acestui articol.
_Fiind un editor de jocuri premiat, știm ce este necesar pentru a transforma jocul tău într-un mare hit. Încarcă _prototipul jocului tău pe portalul nostru oficial de Publicare (dacă este un joc mobil) sau trimite-l scoutilor noștri de publicare (dacă este un joc PC și console). Vom analiza jocul tău și te vom contacta cu privire la rezultatele tale. Între timp, urmărește-ne pe rețelele noastre sociale (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
