Kul fakta: Build Your Vehicle var ett koncept som fanns redan i maj 2021. Men det kom aldrig vidare efter tester visade mycket dåliga resultat tills projektet återuppstod ett år senare. Vanligtvis är vår filosofi att misslyckas snabbt; testa, prototypa och lansera snabbt när data övertygar och gå vidare när det inte gör det. Så vad förändrades på ett år?
Idén dök upp under en brainstorming mellan våra Publishing Managers och utvecklarna på Clap Clap Games. PMs gav dem olika referenser och lösa idéer från aktuella trender på marknaden. En trendig idé var temat att montera bilar med en löparvinkel.
Utvecklarna såg detta som en potentiell vinnare och gjorde sin första prototyp i maj 2021 och testade den. Tyvärr hotade de negativa testresultaten att dämpa motivationen för spelet.
Detta är historien om hur både Kwalee och Clap Clap Games förvandlade ett potentiellt misslyckande till en stor framgång.
Initiala Spelmekanik
Build Your Vehicle är ett löparspel där spelare plockar upp delar, bygger sitt fordon och tävlar mot mållinjen. Den initiala versionen testades i maj 2021 och höll både spelaren och motståndaren på separata banor. Detta gav spelaren en enspelareupplevelse. När alla delar är insamlade, går spelarna in i en "racing minispel-fas", helt separat från "delsamlingsfasen".
Vad De Initiala Testerna Sa
Resultaten från marknadstesterna hjälpte teamet att hitta felen som höll tillbaka spelet. Utvecklarna testade den första prototypen i maj 2021, och igen i början av juni 2021.
Men resultaten var inte lovande; medan CPI-resultaten såg positiva ut, var CTR bara 4%. Detta var inte tillräckligt för den Hyper Casual-succé vi sökte.
Siffrorna gjorde att utvecklarna förlorade drivet för att bygga spelet. De kände inte att det fanns mycket de kunde göra för att förbättra det. Därför övergavs projektet och vi gick vidare till andra spel.
I september 2021 fångade den bortglömda prototypen intresset hos en av våra Publishing Managers. De rekommenderade teamet att ge spelet ett försök till. Så projektet återupplivades och en andra prototyp gjordes redo.
Utmaningarna I Den Andra Versionen
Efter att ha testat v2.0 blev det klart att vi hade en mycket mer engagerande produkt. De första resultaten kom tillbaka positiva, med låg CPI och retention stabiliserades på 30% dag 1. Spelet visade en betydande speltid – folk gillade att spela! Utvecklarna såg lovande resultat, och valde att mjuklansera spelet i februari 2022 med några annonser.
Men retentionen för både iOS och Android nådde inte de siffror vi förväntade oss. Vi tillskrev detta till olika problem inklusive:
- tempot i spelandet,
- poleringen av den virtuella känslan (aka "game feel"), och
- AI-beteende.
Genom att tackla dessa problem ökade vi spelets retention tills vi nådde imponerande 40% D1; 10% högre än den första byggnaden. Speltidsgraden från detta test överträffade också speltidsgraderna vi såg i det första retentionstestet. När det gäller CPI, var det inte mer än 10-13c på sociala medieplattformar, inklusive TikTok, Snapchat och Facebook.
Sammantaget krävdes många förändringar för att uppnå utmärkta resultat med spelet idag.
Den Avgörande Ingrediensen
Det största problemet var själva spelandet. De olika systemen kändes frånkopplade från varandra, och det fanns en brist på utmaning. Så utvecklarna tog en ny titt på kärnspelandet för att se vad som kunde förbättras och vad som kunde resonera med spelarna.
Den avgörande speländringen placerade spelaren och AI på samma bana, vilket kopplade dem samman för att möjliggöra fysisk interaktion mellan dem.
Till exempel, om AI:n plockade upp ett föremål, skulle spelaren ha missat sin chans, vilket skapade spänning. Spelare skulle inte bara tävla till mållinjen, de skulle också kämpa för att samla de bästa delarna. Så folk kommer naturligtvis vilja överträffa AI:n, stöta in i dem, putta dem åt sidan och bli aggressiva för att komma före.
Den andra omgången av förbättringar polerade den konkurrenskraftiga tematiken: partikeleffekter, kameravinkeländringar och andra förbättringar för "game feel" och inlevelse.
Vad äR Nästa För Build Your Vehicle?
Spelet har fått mycket dragkraft sedan sin release, med över 3,6 miljoner installationer globalt på under en månad.
Nu arbetar utvecklarna med spelets analys med vårt Publishing-team för att förbättra spelet, inklusive:
- öka spelarens attraktion i nivåer,
- utföra split-tester på vissa funktioner, och
- experimentera med annonsattraktion för att sänka CPI-rates ännu mer.
Vi har en fullständig djupdykning tillgänglig på Kwalee Publishing Portal – tillträde är gratis! Gå med i Portalen, och få tillgång till vårt premiuminnehåll för Hyper Casual – lås upp din potential och gör nästa toppsuccé.
