คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Fail Ads หรือไม่? แม้ว่าชื่อนี้อาจไม่คุ้นเคย แต่คุณคงเคยดูมาก่อน
คุณเคยรู้สึกหงุดหงิดเมื่อดูผู้เล่นทำผิดพลาดในเรื่องง่าย ๆ หรืออยากจะเล่นเกมเองเพื่อรู้ว่ามันยากจริงหรือเปล่า? คุณเคยดู Fail Ad มาแล้ว!
แต่เมื่อคิดแบบกลไกก็ดูแปลกทำไมโฆษณาเหล่านี้พยายามทำให้ผู้ชมยุ่งยาก? การเรียกร้องให้ดำเนินการเหล่านี้ทำงานอย่างไร? และทำโฆษณา Fail Ads ที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร? เราจะตอบคำถามเหล่านี้เพื่อให้คุณสามารถใช้ Fail Ads ในการดึงผู้เล่นเข้าสู่เกมของคุณมากขึ้น!
แล้ว ‘Fail Ad’ คืออะไร…จริงหรือ?
มันคือรูปแบบโฆษณาที่แสดงให้เห็นคนที่เราเรียกว่า ‘ผู้เล่นโฆษณา’ กำลังเล่นเกม Hyper Casual แต่เล่นได้แย่มาก
ตัวอย่างเช่นแสดงผู้เล่นโฆษณาชนสิ่งกีดขวางในเกมวิ่งเพราะพวกเขาเลื่อนหน้าจอไปในทิศทางผิด จุดประสงค์ของ Fail Ads คือให้ผู้ชมรู้สึกยุ่งยากพอที่จะเกิดความต้องการอย่างแรงที่จะดาวน์โหลดเกม
แต่น่าสนใจว่า Fail Ads จะหักหลังผู้เล่นหากคุณผลักดันความตั้งใจเกินไป ด้านอื่นของ Fail Ads คือการแสดงความพยายามของผู้เล่นโฆษณาในการเล่นเกมดีเกินไป ซึ่งสร้างให้ผู้ชมอยากสนับสนุนผู้เล่นโฆษณาหรือคิดว่าเกมไม่ได้ยากขนาดนั้น
นี่คือเหตุผลพื้นฐาน: Fail Ads ต้อง_สอน_ผู้ชมว่าเกมทำงานอย่างไร จุดประสงค์ที่แท้จริงของโฆษณานี้ไม่ใช่แค่ทำให้หงุดหงิด แต่ต้องสอนผู้เล่นให้รู้ด้วย การปรับสมดุลระหว่างสององค์ประกอบนี้จะส่งผลให้โฆษณา Fail Ads ที่กระชับ
ทำไม Fail Ads ถึงได้ผลดี?
การดูคนทำความสะดุดในเกมที่ดูเหมือนง่ายเป็นสิ่งที่น่าดึงดูด แต่ความตื่นเต้นก็คือเมื่อดูผู้เล่นโฆษณาประสบความสำเร็จ หรือไม่ก็ล้มเหลวในเกม
ในทางกลับกัน มันไม่ดึงดูดให้ผู้ชมดูผู้เล่นโฆษณาตกหลุมพรางซ้ำไปซ้ำมา Fail Ads ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับผู้เล่นล้มเหลว แต่ยังแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นโฆษณาพยายามจะดีขึ้นแม้ว่าจะล้มเหลวกี่ครั้ง
ถึงแม้ปฏิกิริยาของผู้ชมจะแตกต่างกันในสองรุ่นของ'เรื่องราว'เจตนาตามนี้เหมือนกัน: เพื่อชักชวนผู้ชมให้ลองเล่นเกม
ต้องใช้อะไรบ้างในการสร้าง Fail Ad ที่ดึงดูด?
กับโฆษณาแบบนี้สิ่งสำคัญคือรู้ว่า 'เรื่องราว' จะดำเนินไปในทางต่างๆเพื่อกระตุ้นปฏิกิริยาจากผู้ชมได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น คุณสามารถลองวิดีโอที่ผู้เล่นสำเร็จได้ในตอนแรก แต่แล้วเริ่มเล่นเกมอย่างซุ่มซ่าม ในอีกที่คุณอาจให้ผู้เล่นโฆษณาล้มเหลวตลอด แต่ตัดวิดีโอออกตอนที่พวกเขากำลังจะสำเร็จพอดี
ไม่ว่าจะทางใด การแสดงการเล่นเกมคือความสำคัญอันดับแรก หากผู้เล่นไม่สามารถดูดซับสิ่งที่พวกเขาเห็น มันจะยากที่จะรู้ว่าเกมทำงานอย่างไร หากเรื่องราวไม่สอนให้ผู้ชมรู้ว่าเครื่องควบคุมทำงานอย่างไร ทำยังไงบ้าง เครื่องมือคืออะไร และเป้าหมายคืออะไร มันจะไม่เป็น Fail Ad
แต่นี่ยังไม่ใช่ทั้งหมด!
เรามีบทความเต็มรูปแบบที่อุทิศให้กับการทำ Fail Ads สำหรับเกม hypercasual ของคุณและเนื้อหาการสอนพัฒนา hypercasual ระดับพรีเมี่ยมใน Kwalee Publishing Portal!
เข้าร่วม PORTAL การเผยแพร่ของเรา
การสมัครง่ายและเร็ว และด้วยความรู้จากการสอน คุณสามารถสร้างผลงานฮิตติดชาร์ตต่อไปได้ เช่นเดียวกับที่เราทำ!
คุณสามารถทดสอบเกมของคุณกับเราได้ด้วยวิดีโอการเล่นเกมแค่ 15 วินาที! ทีมเผยแพร่ของเราจะติดต่อคุณเร็วๆ นี้
ไม่ชอบการตลาดมาก? ติดต่อทีมเผยแพร่ของเราและพวกเขาจะจัดการให้ ในขณะที่คุณขยี้ความสนุกของเกมของคุณให้ถึงระดับสูงสุด!
