Sık sık, hatta sektörel etkinliklerde bile, bir PC ve konsol oyunları yayıncısının gerçekte ne yaptığını soruyorlar. Adil olmak gerekirse, oyun geliştirmeye yeniyseniz veya yayıncılarla fazla etkileşime girmediyseniz, bu biraz belirsiz olabilir. Aslında, bir yayıncı birçok şey yapabilse de, Kwalee ile veya başka bir yayıncı ile anlaştığınızda bekleyebileceğiniz birkaç temel hizmet vardır.
Bu makale, bir video oyunu yayıncısının geliştiricilere sunduğu çeşitli hizmetlerin yazısına burada girer. Her yayıncı ve sözleşmenin farklı olacağını unutmayın, bu nedenle bunu her yayıncı tarafından her durumda sunulan garantili hizmetler seti olarak almamalısınız.
ÖZet: Bir Video Oyunu Yayıncısı Ne Yapar?
Hızlı ve abartılı bir cevap olarak, bir yayıncı, kelimenin tam anlamıyla video oyununu yapmanın dışında her şeyi yapar. Bir an durup düşününce, burada çok fazla işin olduğunu fark edeceksiniz!
Bir oyun yayıncısı, sosyal medyayı yönetmek veya desteklemek, etkinlikler ve vitrinler düzenlemek, farklı dönemler (duyuru, çıkış tarihi açıklaması ve lansman gibi) planlamak ve hedef kitleye yönelik hedefleme gibi pazarlama konularında yardımcı olur. Yayıncılar genellikle Steam, Epic, Sony, Microsoft ve Nintendo gibi platformlarda bağlantılara sahip olabilir, böylece her mağazadaki sürümleri yönetebilirler.
Yayıncılar, geliştirme sürecini takip edebilecek, hedefleri değerlendirebilecek ve yerelleştirme ve test gibi konularda yardımcı olabilecek bir prodüktöre geliştiricileri atarlar. Ayrıca, tabii ki, yayıncılar, geliştiricilerin tam zamanlı olarak oyun yapmaya odaklanabilmeleri için finansman sağlar. Bu da demek oluyor ki, yayıncılar çok fazla risk alabilirler (ve video oyunları riskli bir iş!) çünkü genellikle oyun yayınlandıktan sonra para kazanırlar, yapılırken değil.
Neden Bir Oyun Yayıncısına İHtiyacınız Var?
Bazı geliştiriciler kendi kendilerine yayın yapmaya karar verirler. Stardew Valley, Vampire Survivors ve Undertale gibi büyük başarılar olmuş kesinlikle var, ama bunlar kuralı doğrulayan istisnalar olma eğilimindedir. Bizim tecrübemize göre, birçok geliştirici bir oyunun nasıl satılacağını sağlamak için ne kadar çok çalışmanın gerektiğine şaşırır ve eğer bir yayıncı sizin yerinize bunu yapmazsa, bu tüm çalışma oyunun kendisini yapma yolunda engel olacaktır.
Ve bu, işler yolunda giderse - örneğin lisanslama veya yasal sorunlarla karşılaşırsanız, gerçekten sorun yaşayabilirsiniz. Çin'de yaklaşık 14.000 video oyun stüdyosu lisanslama sorunları nedeniyle kapandı ve dünyanın başka yerlerindeki stüdyolar da benzer şekilde hassas olabilir.
Bu tamamen karamsar olmak anlamına gelmiyor, ama sorunlar ortaya çıktığında, uzman desteğine sahip olmak yararlı olabilir. Bir yayımcı ile anlaşmak, tüm bu işleri başka birine bırakmanıza ve oyunu yapmaya odaklanmanıza olanak tanır - ve yine de oyunun kendisiyle ilgili yardım almak için deneyimli prodüktörlerden destek alırsınız.
Pazarlama
Günümüzde, oyun pazarlamasındaki sorun artık mevcut olmak değil, öne çıkmak - 2021 yılında Steam'de her gün 30 oyun piyasaya sürüldü ve bunların neredeyse %30'u 100 birimden az sattı. Kısacası, iyi pazarlama oyununuzu bir tutku projesinden ticari bir başarıya dönüştürmek için esastır.
Pazarlama, bir yayıncının sorumluluklarının büyük bir parçasıdır. Bu genellikle oyun imzalandığı an (ya da öncesinde) başlar ve yayıncı en iyi açıyı ve hedef pazarı belirler.
Bunun ardından, tüm kampanya, duyurudan çıkışa ve sonrasına kadar planlanmalı ve daha sonra uygulanmalıdır - vitrinlerde yer almak, önizleme için basın kontağı sağlamak, oyunu oynayıp tanıtmak için fenomenlerle çalışmak ve dijital reklamlar yönetmek gibi. Ve dikkat etmeyin, her vuruş bir fragman, sanat eseri ve pazarlama metni gerektirir!
Bunların hepsi, tahmin edebileceğiniz gibi, büyük bir iş yüküdür ve yayıncılar normalde oyununuz için pazarlamayı yönetmek amacıyla bir ekip insan görevlendirirler.
Kwalee'de, bir oyunun pazarlamasının her yönüne kişisel bir dokunuş sunmakla gurur duyuyoruz, bunun türüne, tonuna, içeriğine ve atmosferine özel uyarlanmış olmasını sağlıyorlarının ki, hedef kitlelerin dikkatini çekip oyununuzun istek listelerini, satışlarını ve genel karlılığını maksimize ettiriyoruz.
Finansman Ve Risk
Video oyunları (küçük olanlar bile) yapmak ve pazara sunmak için yüz binlerce dolara mal olabilir. Çoğu insanın öylece etrafta bu tür bir parası yoktur ve bir bankadan standart bir kredi almak muhtemelen zorlayıcı şartlarla gelir. Hatta o zaman bile, birçok oyunun hiçbir zaman kâr etmemesi üzücü bir gerçektir.
Bir yayıncı, oyunun geliştirilmesi, pazarlanması ve dağıtımı için finansman sağlar ve buna karşılık, kârdan bir pay alır. Sözleşmeye bağlı olarak, geliştirme maliyetleri karşılanana kadar gelirlerin çoğunu veya tamamını alabilirler.
Bu sistem, geliştiriciye ihtiyaç duydukları parayı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda riski yayıncıya aktarır - oyun kâr getirmese bile, geliştirici çalıştığı süre için ödeme almıştır.
Fiziksel Ve Dijital Dağıtım
Steam ve Epic, bir oyunu geniş bir kitleye sunmayı nispeten kolaylaştırsa da, konsollar farklı bir durum olabilir. Temel düzeyde, sertifikasyon sürecinde size rehberlik edecek uzmanlara sahip olmak son derece değerlidir. Dahası, yayıncılar oyununuzu akıllıca sunarak, kontağınız olan kişiler aracılığıyla daha iyi anlaşmalar elde edebilir ve sorularınıza çoğu 'dışarıdaki' geliştiriciden çok daha hızlı cevap alabilirler.
Fiziksel dağıtıma geldiğinde, ek bir karmaşıklık ve maliyet katmanı mevcuttur. Aslında, o kadar büyüktür ki, dünya çapında disk ve kartuşları raflara ulaştırmak için sadece fiziksel dağıtımla çalışan birçok şirket vardır, yayıncılarla işbirliği yaparak.
Geliştiricilere kendi başlarına inanılmaz şeyler yapmayı başarsa da, fiziksel dağıtım yayıncı olmadan etkin bir şekilde imkansız diyebileceğimiz bir şeydir.
Topluluk Oluşturma
Sosyal medya hem güçlü bir pazarlama aracı hem de oyuncularınızla iletişimde kalmanın bir yoludur. Discord ve Twitch'te topluluklar oluşturmak ve yönetmek, Twitter ve TikTok'ta dünyayı bilgilendirmek artık başarılı bir oyun için neredeyse gereklidir.
Topluluk ve sosyal medya yöneticileri, bu toplulukları inşa etmeye yardımcı olabilirler, sevenler ve yeni gelenlerin oyun hakkında daha fazla bilgi edinebildiği, yapıcı geri bildirimler sunabildiği ve sonunda şaheserinizin tanıtımını geniş çapta yapabilecek elçiler haline gelmelerini sağlayan bir ortam yaratırlar.
Ama (gördüğünüz gibi tema ortaya çıkıyor!) tüm bunlar zaman ve uzmanlık gerektirir. Topluluk ve sosyal medya yöneticileri, endüstrinin en meşgul insanlarıdır ve toplulukları iyi yönlendirmek ve sosyal medya sorularını yanıtlamak için meşakkatle çalışırlar. Artı, her moderatörün size söyleyeceği gibi, bir topluluğun parçası olmak ile bir topluluğu yönetmek arasında büyük bir fark vardır.
Yerelleştirme
İngilizce, dünyada en yaygın konuşulan dil olabilir, ancak oyununuzun birden fazla dilde mevcut olması, hem daha fazla insan için erişilebilir hale getirmek hem de satılmasını kolaylaştırmak için önemlidir! Ayrıca, bazı platformlar oyununuzu satabilmek için belirli dillere yerelleştirilmesini gerektirir.
Yayıncılar, oyunuzu yerelleştirme için hazırlama, zaman çizelgelerini yönetme ve düzgün bir şekilde uygulama sürecinde yol gösterebilecek donanıma sahiptirler. Çoğu yayıncı halihazırda yerelleştirme şirketleri ile ilişkiler kurmuştur, bu da size daha iyi bir fiyat ve daha sorunsuz bir hizmet sağlar.
Analiz Ve Oyun Testi
Oyunlar karmaşık şeylerdir ve onları oluşturmak, bir şeyler yaratmak kadar hata düzeltmekten de ibarettir. QA (kalite güvence) kesinlikle gereklidir ve iyi yayıncılar, sorunlar ortaya çıktıkça bulmak, analiz etmek, önceliklendirmek ve düzeltmek için sizinle ve prodüktörünüzle çalışacak dahili QA ekiplerine sahip olacaktır. Kwalee, yol boyunca sürprizlerle karşılaşmamak için geliştirme süresince geliştirme ekiplerimizle çalışan 70'ten fazla uzman testçiden oluşan bir kare ekibine sahiptir.
Biraz ilişkili olarak veri analizi de vardır: Kwalee, bir yayıncı için alışılmadık derecede büyük bir veri analiz ekibine sahiptir ve bu bize pazarlama, özellikler ve benzeri konularda akıllı kararlar verme imkanı tanır. Tüm bunlar, ticari anlamda başarılı olması daha olası bir oyuna katkıda bulunabilir.
Reklam Para Kazanma Ve Kullanıcı Edinme
Bu konular daha çok mobil oyun geliştirme alanında yaygındır ama Kwalee mobil, PC ve konsol oyunları yayınladığı için burada bahsedeceğiz. Reklam ağları ile çalışmak ve harcanan her kuruş için en iyi yatırım geri dönüşünü sağlamak biraz karanlık bir sanattır ve Kwalee'nin size bu konuda yardımcı olabilecek deneyimli ekipleri vardır.
UA ve para kazanma ekiplerimiz, ücretsiz oynanan ve servis sunan mobil oyunlardaki sadakat ve dönüşüm stratejilerini de düzenlemektedir.
Bir yayıncı ile, karmaşık performans pazarlama stratejilerini ele alırken oyununuzu yapmaya odaklanabilirsiniz.
Hukuk Ve Lisanslama
Sonuncusu ama kesinlikle en önemsiz olmayanı, bir yayıncı, oyun ve stüdyonuz için yasal tavsiye ve destek sağlayabilir.
Bu, diğer şirketlerle sıcak konulara düşme ihtimalinizi azaltır ve bir şeyler yanlış giderse uzman desteğine sahip olursunuz. Diğer yandan, fikri mülkiyetinizi çalmaya çalışacak kişilerden daha fazla koruma sağlar.
Oyun Yayıncısıyla Nasıl ÇAlışılır
Bunu yapmanın birkaç yolu vardır:
Araştırma
Kendi oyununuzla benzer oyunları düşünün. Kim yayınladı? Görece niş bir türde çalışıyorsanız (örn. 4X strateji, görsel romanlar), yalnızca o tür uzmanlaşmış yayıncıları bulma olasılığınız da artar. Böyle bir başlangıç araştırması, hangi yerlere başvuracağınızı öğrenmenize yardımcı olabilir.
Kwalee olarak, belirli bir türe özgü uzmanlaşmıyoruz - bu, her projeye geniş uzmanlık getirmemizi sağladığını ve yüksek kaliteli oldukları sürece tüm oyunlara yakından bakmamızı sağladığını düşünüyoruz.
Uzmanlık alanı ne olursa olsun, bir yayıncının portföyüne bakmalısınız: incelemeleri okuyun, ticari olarak ne kadar iyi performans gösterdiklerini anlayıp anlayamadığınızı görün (ipucu: çok sayıda Steam incelemesi genellikle birçok satış anlamına gelir!) ve hangi türde bir itibara sahip olduklarını görmek için oyun sitelerini kontrol edin.
Ağ Kurma
Birisine oyunlara nasıl girdiğini sorarsanız, büyük olasılıkla birisini tanıdıklarını, birilerini tanıdıklarını, birilerini tanıdıklarını vs. söyleyeceklerdir... Bu, basit ağ gücüdür. Yayıncılar olarak biz, diğer insanlarla ağ kurmak için etkinlikler ve konferanslara çok zaman harcıyoruz.
Bunu yapıyoruz çünkü insanların oyunlarını yayınlamalarına yardımcı olmak için orada olduğumuzu bilmelerini istiyoruz - sonunda birçok oyun geliştiricinin istediği bir şey. Bu etkinliklerin çevresinde vakit geçirmiyorsanız, insanlarla konuşup, tavsiyeleri dinlemiyorsanız ve bizimle oyun oynamıyorsanız, bazı harika fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz!
Pazarlama Başkan Yardımcımız, oyun konferansları hakkında bilmeniz gerekenler üzerine bir makale yayınladı.
Yönlendirmeler
Araştırma ve ağ kurarak, sonunda belirli oyun yayıncılarını size yönlendiren insanlarla karşılaşacaksınız. Bu yüzden, çalışmak istediğiniz belirli bir oyun yayıncısını inceliyorsanız, ismi ortaya çıkardığınızda insanların nasıl yanıt verdiğini görün.
Diğer geliştiricilerle buluşun ve bir oyun yayıncısı ile çalışma konusunda size dürüst bir hesap verip vermeyeceklerini görün. Ağızdan ağıza övgüler, bir yayıncının güvenilir ve itibarlı olduğunu söylemenin harika bir yoludur.
İşTe Bir Oyun Yayıncısının Yaptığı şEy Budur!
Oyun yayıncısıyla işbirliğini düşünürken, geliştiricilerin kapsamlı araştırma yapması ve belirli ihtiyaçları ve hedeflerine uygun bir yayıncı seçmesi önemlidir. Kwalee'de yaratıcı oyun lansmanlarını sıcakkanlı bir şekilde karşılıyoruz.
Oyununuzu yayınlamakla ilgileniyorsanız, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin! Oyununuzu veya lansmanınızı bağımsız oyun gönderim formumuzu kullanarak gönderebilir ve bu makale boyunca tartışılan kriterlere göre değerlendireceğiz.
Bir ödüllü oyun yayıncısı olarak, oyununuzu büyük bir hit yapacak gerekenleri biliyoruz. Mobil oyun ise resmi Yayıncılık Portalımıza oyun prototipinizi yükleyin, PC ve konsol oyunu ise yayıncı izcilerimize gönderin. Oyununuzu analiz edeceğiz ve sonuçlarınız hakkında sizinle iletişime geçeceğiz. Bu arada, sosyal medya hesaplarımızda (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
