Thông tin thú vị: Build Your Vehicle là một ý tưởng đã tồn tại từ tháng 5 năm 2021. Nhưng nó không được chấp nhận sau khi các thử nghiệm cho thấy kết quả rất kém0 đến khi dự án được tái khởi động một năm sau đó. Thông thường, triết lý của chúng tôi là thất bại nhanh; thử nghiệm, nguyên mẫu, và phát hành nhanh chóng khi dữ liệu thuyết phục và tiếp tục với những dự án khác khi không. Vậy điều gì đã thay đổi trong một năm qua?
Chà, ý tưởng nảy sinh trong một phiên họp động não giữa các Quản lý Xuất bản của chúng tôi và các nhà phát triển tại Clap Clap Games. Các PM đã cung cấp cho họ nhiều tài liệu tham khảo và ý tưởng sơ khai từ các xu hướng hiện tại trên thị trường. Một trong những ý tưởng thịnh hành là chủ đề lắp ráp xe hơi với một chút twist chạy đua.
Lấy ý tưởng này làm một ứng viên tiềm năng, các nhà phát triển đã tạo ra nguyên mẫu đầu tiên vào tháng 5 năm 2021 và thử nghiệm nó. Thật không may, kết quả thử nghiệm kém tích cực đã khiến động lực cho trò chơi giảm đi.
Đây là câu chuyện về cách cả Kwalee và Clap Clap Games biến một thất bại tiềm năng thành một thành công lớn.
Cơ Chế Trò Chơi Ban đầU
Build Your Vehicle là một trò chơi chạy đua nơi người chơi thu thập các bộ phận, xây dựng xe của họ và đua đến vạch đích. Phiên bản ban đầu thử nghiệm vào tháng 5 năm 2021 giữ cả người chơi và đối thủ trên các con đường riêng biệt. Điều này mang lại trải nghiệm chơi đơn. Khi tất cả các bộ phận được thu thập, người chơi bước vào "giai đoạn đua minigame", hoàn toàn tách biệt khỏi "giai đoạn thu thập phụ tùng".
Kết Quả Thử Nghiệm Ban đầU Nói Lên đIều Gì
Kết quả từ các thị trường thử nghiệm đã giúp đội ngũ tìm ra những lỗi cản trở trò chơi. Các nhà phát triển đã thử nghiệm nguyên mẫu ban đầu vào tháng 5 năm 2021, và một lần nữa vào đầu tháng 6 năm 2021.
Nhưng kết quả không khả quan; trong khi kết quả CPI đang nhìn khá tích cực, CTR chỉ đạt 4%. Điều này không đủ để đạt thành công Hyper Casual mà chúng tôi tìm kiếm.
Những con số họ thấy khiến các nhà phát triển mất động lực để xây dựng trò chơi. Họ không cảm thấy có nhiều điều họ có thể làm để cải thiện nó. Do đó, dự án bị bỏ rơi và chúng tôi chuyển sang các trò chơi khác.
Vào tháng 9 năm 2021, nguyên mẫu bị bỏ rơi đã thu hút sự chú ý của một trong những Quản lý Xuất bản của chúng tôi. Họ đề nghị đội ngũ cho trò chơi một cơ hội khác. Thế là dự án được tái khởi động và một phiên bản nguyên mẫu thứ hai được chuẩn bị.
Các Thách Thức Trong Phiên Bản Thứ Hai
Sau khi thử nghiệm v2.0, rõ ràng rằng chúng tôi đã có một sản phẩm hấp dẫn hơn nhiều. Kết quả đầu tiên trở lại tích cực, với CPI thấp và tỷ lệ giữ chân người chơi ổn định ở mức 30% vào Ngày 1. Trò chơi hiện đang có một khoảng thời gian chơi thú vị - người chơi tận hưởng trò chơi! Các nhà phát triển thấy kết quả khả quan và quyết định tung ra bản thử nghiệm mềm cho trò chơi vào tháng 2 năm 2022 với một số quảng cáo.
Tuy nhiên, tỷ lệ giữ chân người chơi trên cả hai nền tảng iOS và Android không đạt những con số mà chúng tôi kỳ vọng. Chúng tôi gán điều này cho nhiều vấn đề bao gồm:
- nhịp độ của gameplay,
- độ bóng trong cảm giác ảo (gọi là "game feel"), và
- hành vi của AI.
Bằng cách giải quyết những vấn đề này, chúng tôi đã nâng tỷ lệ giữ chân người chơi lên tới 40% D1; cao hơn 10% so với bản đầu tiên. Tỷ lệ thời gian chơi từ thử nghiệm này cũng vượt trên tỷ lệ thời gian chơi chúng tôi thấy trong thử nghiệm giữ chân ban đầu. Còn về CPI, nó không quá 10-13c trên các nền tảng mạng xã hội, bao gồm TikTok, Snapchat và Facebook.
Nhìn chung, đã cần rất nhiều thay đổi để đạt được kết quả xuất sắc với trò chơi như ngày nay.
Thành Phần Chính
Vấn đề lớn nhất là gameplay tự nó. Các hệ thống khác nhau cảm thấy không liên kết với nhau, và thiếu thử thách. Vì vậy, các nhà phát triển đã xem xét lại gameplay cốt lõi để xem điều gì có thể cải thiện và điều gì đó có thể nổi bật với người chơi.
Thay đổi gameplay chính đã đặt người chơi và AI trên cùng một đường đua, kết nối họ với nhau để cho phép bất kỳ sự tương tác vật lý nào diễn ra.
Ví dụ, nếu AI thu nhặt một vật phẩm, người chơi sẽ bỏ lỡ cơ hội của họ, tạo ra căng thẳng. Người chơi sẽ không chỉ chạy đua để đến vạch đích, họ còn phải tranh giành để thu thập các phần tốt nhất. Vì vậy, người chơi tự nhiên muốn vượt qua AI, va vào họ, đẩy họ sang một bên và trở nên quyết liệt để đi trước.
Bản nháp cải tiến thứ hai đã đánh bóng chủ đề cạnh tranh: các hiệu ứng hạt, thay đổi góc máy quay và các cải tiến khác cho "game feel" và sự đắm chìm.
ĐIều Gì Tiếp Theo Cho Build Your Vehicle?
Trò chơi đã đạt được rất nhiều người chơi kể từ khi phát hành, đạt hơn 3,6 triệu lượt tải trên toàn cầu trong chưa đầy một tháng.
Bây giờ, các nhà phát triển đang làm việc trên phân tích dữ liệu của trò chơi với đội ngũ Xuất bản của chúng tôi để cải thiện trò chơi, bao gồm:
- tăng cường sức hấp dẫn của cấp độ,
- thực hiện các thử nghiệm phân chia trên một số tính năng nhất định, và
- thử nghiệm với sức hấp dẫn của quảng cáo để giảm thêm mức CPI.
Chúng tôi có một bản phân tích sâu có sẵn trên Cổng Xuất bản Kwalee - đăng ký miễn phí! Tham gia Cổng, và nhận quyền truy cập nội dung Hyper Casual cao cấp của chúng tôi - mở khóa tiềm năng và tạo ra những thành công đỉnh bảng tiếp theo.
