Một trong những điều thỏa mãn nhất khi làm việc trong lĩnh vực game Hyper Casual là chúng không bao giờ đứng yên. Từ Draw It và Shootout 3D tới Let's Be Cops 3D và Teacher Simulator, chúng tôi đã phát hành một loạt hit lớn mà thường không hề liên quan đến nhau ngoại trừ sự thành công của chúng.
Thật vậy, các trò chơi được phát hành toàn cầu chỉ chiếm một phần nhỏ trong số ý tưởng và nguyên mẫu game mà chúng tôi đang tạo ra mỗi ngày với cách tiếp cận 'thất bại nhanh', và sự đa dạng của các game chúng tôi tạo ra rất rõ ràng ở mọi giai đoạn.
Nhưng ngay cả trong bối cảnh này, Makeover Studio 3D nổi bật như một bước đột phá mới cho chúng tôi. Một game mô phỏng với đối tượng chủ yếu là nữ, trong đó người chơi áp dụng trang điểm, tạo đường viền và các liệu pháp làm đẹp khác cho một loạt khách hàng, dự án này đòi hỏi một cách tiếp cận hoàn toàn khác.
Với game đã vượt qua 9 triệu lượt tải xuống sau khi phát hành toàn cầu vào tháng 4, có thể nói rằng đó là một thành công lớn. Vậy đâu là những yếu tố then chốt trong sự thành công của nó và có thể học được điều gì từ nó?
Chúng tôi đã đặt câu hỏi đó cho một số nhân vật chủ chốt trong quá trình phát triển game và đây là những gì họ nói với chúng tôi!
ĐừNg Chỉ Nhìn Vào Xu Hướng – Phân Tích Và Hiểu Chúng
Không hiếm khi một trò chơi Hyper Casual hit được lấy cảm hứng từ video lan truyền trên TikTok hoặc các nền tảng mạng xã hội khác, nhưng với Makeover Studio 3D chúng tôi nhận thấy rằng việc xác định cụ thể điều gì làm cho những xu hướng này hấp dẫn là chìa khóa.
Nhà Thiết Kế Game Cấp Cao Jess Darling, người đã đề xuất ý tưởng, giải thích rằng bài trình bày ban đầu của cô ấy xuất phát từ 'xem TikToks về các cô gái làm trắng răng, bơm môi, sửa mũi v.v.' điều mà cô nhận thấy 'ngày càng trở nên phổ biến'.
Nhưng không chỉ là bắt kịp một xu hướng phổ biến để tạo ra trò chơi với chủ đề đó. Rất nhiều ngày động não đã tham gia, nhiều góc nhìn được tìm kiếm và đặc biệt, nhiều ví dụ khác nhau về makeover và 'glow up' trên TikTok và YouTube đã được hấp thụ.
Trưởng Ban Phát Triển Simon Platt lưu ý rằng Jess đã 'nhanh chóng mang những ví dụ rất cụ thể về video lan truyền đến với đội ngũ, điều này cuối cùng đã dẫn chúng tôi vào con đường cho Makeover Studio.'
Chính sự cụ thể này đã chứng minh là chìa khóa, và điều này chỉ có được khi bạn quan tâm hơn một cách hời hợt để thấy không chỉ điều gì hấp dẫn mà tại sao nó lại hấp dẫn như vậy. Điểm nhấn quan trọng nào trong các video đang thu hút mọi người?
Cũng nên lưu ý rằng Makeover Studio 3D là trò chơi đầu tiên của Kwalee nhắm cụ thể vào đối tượng nữ, điều này xảy ra vào thời điểm mà Jess mô tả là 'một sự bùng nổ của trò chơi Hyper Casual tập trung vào nữ giới, nhưng đây chỉ là sản phẩm phụ của cảm hứng của chúng tôi và không phải ngược lại. Ý tưởng nên đến trước và điều đó sẽ xác định đối tượng của trò chơi!
Quyết địNh Quan Trọng Và Tự Do để Chơi
Đối với đội ngũ phát triển Makeover Studio 3D, rõ ràng rằng việc cho người chơi nhiều sự tự do sáng tạo – cho dù là để nổi bật hay phá cách – là một phần lớn trong sự hấp dẫn của trò chơi.
Từ những nguyên mẫu sớm nhất, Jess lưu ý rằng "người chơi có thể quyết định bơm filler môi vào đúng chỗ với lượng chuẩn, hoặc bơm quá nhiều vào môi và cả những nơi khác trên mặt, khiến khách hàng vô cùng không hài lòng."
"Bạn có thể cho lượng kem làm nâu da chuẩn xác và trang điểm hoàn hảo, hoặc bạn có thể xịt quá nhiều kem làm nâu da khiến cô ấy thật sự cam và sau đó trang điểm thật tồi tệ."
Điều này rõ ràng dẫn đến một số hình ảnh thú vị và cho người chơi cách khác để tương tác vui vẻ với game, chưa kể nó mở ra nhiều cơ hội cho video quảng cáo thu hút sự chú ý!
'Mặc dù bạn bị phán xét qua nỗ lực của mình, có một lời mời mở cho mọi người, như khi bạn đang học cách trang điểm, thử nghiệm với các công cụ,' Simon nói. 'Bạn muốn thấy điều gì sẽ xảy ra nếu bạn xịt contour khắp trán? Bạn nghĩ bạn có thể tạo ra một vẻ ngoài tốt hơn chúng tôi? Hãy thử đi.'
'Bằng cách hiểu rõ về khán giả của mình, chúng tôi có thể tập trung nỗ lực vào nơi chúng có giá trị nhất và đối với Makeover Studio 3D đó là ở ứng dụng động và hòa trộn của trang điểm,' anh ấy bổ sung. 'Chúng tôi muốn người chơi của mình cảm thấy rằng quyết định của họ quan trọng và do đó tạo ra một công nghệ thực sự hòa trộn màu sắc trên khuôn mặt là một thành phần quan trọng cho sự thành công của trò chơi.'
Một Số ý Tưởng Tốt Hơn Khi Kết Hợp
Chúng tôi không ngại đề cập về cách tiếp cận "thất bại nhanh" đối với phát triển trò chơi, điều này có nghĩa là chúng tôi có nhiều nguyên mẫu không được phát hành. Bất kỳ nhà phát triển nào trong lĩnh vực Hyper Casual cũng sẽ nói cùng một câu chuyện.
Nhưng điều đó không có nghĩa là không thể học được gì từ những trò chơi không đạt – trái ngược hoàn toàn, thực sự!
Trong trường hợp của Makeover Studio 3D, thực tế nó đã kết hợp hai nguyên mẫu riêng biệt có chủ đề tương tự – một về việc trang điểm, cái còn lại dựa vào phẫu thuật thẩm mỹ. Lối chơi mới đã được thêm vào, nhưng chính nội dung từ hai nguyên mẫu này đã tạo thành nền tảng của trò chơi cuối cùng.
'Quyết định kết hợp hai nguyên mẫu lại với nhau đã mang lại cho chúng tôi một phạm vi sáng tạo mạnh mẽ khi nói đến quảng cáo và nội dung,' Simon nói. Rõ ràng, không phải lúc nào cũng dễ dàng để làm, cũng không phải là một viên đạn ma thuật, nhưng đáng để xem xét nếu bất kỳ nguyên mẫu nào của bạn có thể được nâng cao bởi ý tưởng và lối chơi mà ban đầu dự định cho trò chơi khác. Đơn giản nhưng có thể có tác động thay đổi!
Trực Tiếp đếN Video
Điều cuối cùng này có thể áp dụng chung cho bất kỳ trò chơi Hyper Casual nào, và nó là điều chúng tôi khuyên rất nhiều, nhưng bạn thực sự nên xem xét làm thế nào để video của bạn trông từ giai đoạn phát triển sớm.
'Nếu tôi chỉ dùng một từ để mô tả cách tiếp cận với quảng cáo cho Makeover Studio 3D, thì đó là "trực tiếp",' Trưởng Ban Tiếp Thị Kỹ Thuật Số của chúng tôi Ryan Davies nói. 'Vị trí máy quay trong game và sự gần gũi của nhân vật đến màn hình, giúp quảng cáo của chúng tôi nổi bật khỏi màn hình và trở nên nổi bật. Trong không gian bận rộn của thiết bị di động của người chơi của chúng tôi, điều này rất quan trọng.'
Mặc dù bạn có thể rất sáng tạo với quảng cáo, cuối cùng chúng nên được dẫn dắt bởi chính lối chơi và đó là lý do tại sao cần xem xét không chỉ điều gì thú vị để chơi mà còn điều gì thú vị để xem.
Sự thú vị của trò chơi có được truyền tải một cách trực quan, mà không thực sự cần phải tương tác với nó không? Nếu không, có rất ít điều có thể làm với chính quảng cáo mà không cần xem xét lại lối chơi thực tế.
Nếu bạn nghĩ rằng trò chơi của mình có tiềm năng trở thành cú hit Hyper Casual tiếp theo, tìm hiểu thêm về việc xuất bản với chúng tôi tại đây để bắt đầu hành trình lên đỉnh bảng xếp hạng! Bạn sẽ được làm việc trực tiếp với các chuyên gia Hyper Casual trong bài báo này, cùng với nhiều người khác.
