أفضل ممارسات تحسين متجر التطبيقات: إتقان الأساسيات

في عام 2023 حيث أصبحت الهواتف الذكية جزءًا أساسيًا من حياتنا، أصبحت التطبيقات المحمولة في الصدارة. سواء كان للأمر يتعلق بطلب الطعام أو التسوق أو البقاء على اتصال، فإن سوق التطبيقات المحمولة يعج بالخيارات. مع توفر الملايين من التطبيقات للتنزيل، فإن البروز في هذا المجال المكتظ قد يكون تحدياً. هنا تدخل تحسين متجر التطبيقات (ASO) إلى الساحة. لقد كانت ASO موجودة منذ بداية التطبيقات، حيث تطورت لمواكبة الاتجاهات الصناعية. وتكمن أهميتها بشكل خاص في صناعة الألعاب، حيث المنافسة شرسة لتحميل التطبيقات. بالنسبة لمطوري الألعاب الذين يرغبون في نشر ألعابهم، من أين تبدأ؟ دعونا نغوص في دليلنا لأفضل ممارسات تحسين متجر التطبيقات لجميع مطوري الألعاب الذين يتطلعون للسيطرة على متاجر التطبيقات.

ما هو تحسين متجر التطبيقات؟

لنبدأ من البداية. ASO، أو تحسين متجر التطبيقات، بكل بساطة يتعلق بجعل تطبيقك نجم العرض ليس فقط في متجر Apple App Store أو Google Play بل أيضًا في متاجر تطبيقات محمولة أخرى مثل Galaxy Store وHuawei AppGallery أو Microsoft Store. فكر في ASO كنهج استراتيجي لمساعدة تطبيقك في التميز في المنصات المزدحمة للمتاجر الإلكترونية. ولكن لكي تبرز التطبيقات عبر هذه المنصات المختلفة، ما هي الأهداف التي تقود هذه الخطة؟

أولاً، لدينا التحويل إلى التنزيل. هذا هو المصطلح لجعل المزيد من الأشخاص يضغطون على زر 'التنزيل' عندما يجدون تطبيقك. تريد من اللاعبين اتخاذ إجراء والضغط على زر التحميل، أليس كذلك؟ لذا، الهدف الأول، زيادة معدل التحويل.

التالي هو رؤية اللعبة. فكر في متجر التطبيقات كمتجر ألعاب كبير، وتطبيقك كجوهر مخفي، تحتاج إلى التأكد من أنه ليس ضائعًا في الحشد. وهذا هو الهدف الثاني – زيادة رؤية التطبيق. تريد أن يظهر فورًا عندما يبحث الناس في المتاجر، وليس يغطيه الغبار في الزاوية الخلفية.

وأخيراً، هناك التعرف على العلامة التجارية. امتلاك علامة تجارية معروفة وموثوقة هو الذهب، تريد أن يكون تطبيقك أو لعبتك اسمًا يتعارف عليه الآخرون ويثقون به. لذا، الهدف الثالث، بناء التعرف على العلامة التجارية.

ما هي عملية تحسين متجر التطبيقات؟

أولاً، داخل مجموعة أدوات ASO للنجاح، يجب أن تحدد الجمهور المستهدف. اخذ بعين الاعتبار جنس الجمهور المستهدف، والعمر، والاهتمامات، والعادات. يجب أيضًا أن تنظر في الأسواق الرئيسية التي تريد الوصول إليها، اختيار الأسواق الصحيحة يشبه وضع الأساس لنجاح ASO. كما أنه يساعدك في إنشاء بيانات وصفية ومرئيات قوية لجذب انتباه جمهورك فورًا.

مع هذا، فكر في كيف يمكن لتطبيقك أو لعبتك أن تلبي احتياجات جمهورك المستهدف. ما هو السحر في منتجك الذي يجعله يبرز عن البقية المماثلة؟ هل تقدم شيئًا لا يقدمه الآخرون؟ لنقل إن مستخدميك من النوع الذين يحبون اللعب أثناء تنقلهم اليومي، ولديك ميزة أنك لا تحتاج إلى اتصال إنترنت ثابت للعب. هذا يعتبر طعماً جيدا لما تحتاج إلى تسليط الضوء عليه عند الإعلان.

تحسين النص في Google Play أو App Store*

لنغص في ما يتعلق بتحسين النص. تحسين النص هو فن اختيار واستخدام كلمات رئيسية محددة في قائمة متجر تطبيقاتك. الهدف الرئيسي من هذه الأداة الرئيسية؟ زيادة رؤية التطبيق وزيادة عدد التنزيلات العضوية. كل هذا يتعلق بالعمل مع الكلمات المفتاحسة التي تساعد تطبيقك في التحديد من قائمة كبيرة. إليك طريقة القيام بذلك!

خوارزمية العمل مع النص

حلل مجموعة الكلمات الرئيسية الحالية الخاصة بك لمعرفة أيها يساعد بالفعل في رؤية التطبيق وجذب التنزيلات. يمكنك أيضًا النظر في:

• دراسة منافسيك لاكتشاف كلمات رئيسية إضافية.
• إنشاء جوهر دلالي (قائمة من الكلمات الأساسية الهامة) والتحقق من شعبيتها. يمكنك قياس شعبية الكلمة باستخدام أدوات مثل Apple Search Ads.

تحسين النص في Google Play

إذا كنت تستخدم Google Play، تأكد من تذكر الحقائق التالية:

• العنوان محدد ب30 حرفًا، لذا حقق أقصى استفادة منه بإضافة الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.

• الوصف القصير يسمح بحد أقصى 80 حرفًا، حيث يمكنك إضافة الكلمات الرئيسية الأقل أهمية التي تريد أن تصنف جيدًا في البحث عنها.

• الوصف الكامل محدد بـ4000 حرف، وتردد الكلمات المفتاحية الأمثل حوالي 1.5٪. تجنب تغيير أو كسر الكلمات المفتاحية لأنها مفهرسة بصيغتها الأصلية.

أخيرًا، تحسين النص في App Store

• في متجر Apple App Store، يقتصر العنوان على 30 حرفًا، لذا ركز على الكلمات الأساسية الأكثر أهمية وتجنب استخدام كلمة "مجاني".

• يسمح العنوان الفرعي ب30 حرفًا ويجب أن يحتوي على كلمات أساسية هامة دون استخدام كلمة "مجاني".

• استخدم حقل الكلمات المفتاحية المخفي والذي يحتوي على حد 100 حرف. عند إضافة الكلمات المفتاحية، هدفك هو إنشاء أكبر عدد ممكن من الأزواج المفتاحية. تفهرس Apple جميع مجموعات الكلمات الممكنة، لذا تجنب تكرار الكلمات المفتاحية. يمكن أن يساعد التحقق من قائمة الكلمات المجانية للمتجر لتجنب التكرارات التي قد تؤدي إلى فهرستك.

• بالإضافة إلى ذلك، في متجر Apple، يمكنك إضافة ما يصل إلى 20 عنصراً للمشتريات داخل التطبيق، ولكن فقط العنوان (45 حرفًا) مفهرس. وصف (45 حرفًا) متاح أيضًا ولكن لا يتم فهرسته.

اختيار فئة التطبيق

يعود اختيار فئة التطبيق إلى اختيار الفئة الصحيحة لتطبيقك. فكر فيه كتكليف تطبيقك بنوع، مثل الألعاب الاستراتيجية، أو ألعاب الألغاز. هذا التصنيف يساعد المستخدمين والخوارزميات في تنظيم وإيجاد التطبيقات التي تتناسب مع اهتمامات واحتياجات المستخدمين. يوجد في متجر التطبيقات مجموعة من الفئات، كل منها تمثل نوعًا مختلفًا من التطبيقات. وبالمثل، يقدم Google Play أيضًا مجموعة متنوعة من الفئات لمساعدة المستخدمين في التنقل في مجموعتهم الواسعة من التطبيقات.

كن حذرًا أن اختيار فئة التطبيق الصحيحة ليست مهمة سهلة، لأنها تؤثر مباشرة على رؤية التطبيق وترتيبه في تراتبية المتاجر ونتائج البحث. اختيار فئة التطبيق الصحيحة يمكن أن يؤدي إلى المزيد من التنزيلات واندماج المستخدمين.

إذاً، كيف تختار الفئة الصحيحة؟ إليك نصيحة سريعة:

• اكتشف ما يدور حوله تطبيقك وما يرغب فيه المستخدمون منه.
• تحقق من قائمة الفئات المتاحة في المتجر واختر الفئات المناسبة لغرض تطبيقك.
• انظر إلى ما هي الفئات التي يتواجد فيها منافسيك المباشرون، وانظر ما إذا كانت تناسبك.
• تذكر أن تغيير الفئة يمكن أن يؤثر على ترتيب التطبيق، ومعدل التنزيلات، والقياسات الأخرى.

تذكر، الهدف هو الفئات التي تتماشى مع مصطلحات البحث الشائعة والكلمات الأساسية ذات الصلة بالتطبيق، فهذا يعزز قابلية اكتشاف التطبيق داخل الفئة التي اخترتها وفي نتائج البحث ذات الصلة.

تحسين الشكل البصري، تفاعل الجمهور

تحسين الشكل البصري هو تذكرتك لجذب المستخدمين، الحفاظ على مشاركتهم، وفي النهاية زيادة معدلات التحويل. الأجزاء البصرية في تطبيقك هي أول ما يلتقي به المستخدمون، وهذا الإنطباع الأول مهم للغاية، حيث يقرر أكثر من 50٪ من المستخدمين ما إذا كانوا سيقومون باستكشاف تطبيقك في بضع ثوانٍ فقط. فما هي المكونات والقواعد الرئيسية للمظهر البصري التي يمكن أن تجعل أو تكسر نجاح تطبيقك؟

العناصر المرئية الرئيسية

• الأيقونة: هذه هي وجه تطبيقك، لذا اجعلها لا تُنسى.

• لقطات الشاشة: اعرض ميزات ووظائف تطبيقك بطريقة مثيرة.

• المقطع الدعائي: مقطع فيديو يساوي ألف صورة، استخدمه لسرد قصة تطبيقك.

• لافتة الميزات: جذب انتباه المستخدمين بلافتة تسلط الضوء على نقاط البيع الرئيسية لتطبيقك.

• المشتريات الترويجية داخل التطبيق: عرض العناصر داخل التطبيق لإغراء المستخدمين للقيام بمشتريات.

• الرسومات الإضافية: تشمل هذه الرسوميات لـApple Watch وGoogle Watch، الرسوميات للتمييز، والرسوميات لصفحة مطورك. (بينما ليست جزءًا من ASO بشكل صارم، يمكنها تعزيز صورة علامتك التجارية وجذب المزيد من المستخدمين.)

هل تأكدت أيضًا من اتباع قواعد تحسين الشكل البصري؟

• قاعدة 3 ثوان: لديك 3 ثوانٍ فقط لجذب انتباه المستخدمين، لذا يجب أن تكون الشخصيات البصرية جذابة.

• البساطة هي المبدأ: احتفظ بجميع العناصر البصرية بسيطة، قابلة للقراءة، ومفهومة حتى لشخص لم يرى تطبيقك من قبل - الوضوح هو الأسمى.

• سرد قصة: أنشئ تسلسلاً منطقيًا أو سرد قصة مع المرئيات الخاصة بك. دع المستخدمين يفهمون رحلة وغرض تطبيقك بلمحة.

• اتباع الإرشادات: التزم بالإرشادات التي حددها المتجر. كل منصة لديها قواعدها، والامتثال أمر ضروري.

• التسميات التوضيحية القصيرة والموجزة: استخدم التسميات التوضيحية الموجزة مع دعوة واضحة للعمل. اجعل من السهل على المستخدمين فهم ما يجب فعله بعد ذلك.

• البقاء على الموضة: توجهات التصميم المرئي تحكم المرور، لذا كن على دراية. كن عصريًا، ولكن تأكد من أن المرئيات تتماشى مع هوية تطبيقك.

• الحفاظ على هوية العلامة التجارية: بينما تمزج مع التجربات البصرية المختلفة، تأكد من أن هوية علامتك التجارية الفريدة تبقى متماسكة.

• التحديثات الموسمية: يمكن أن تمنح تطبيقك تعزيزًا كبيرًا في الرؤية. خصص مرئياتك لتتناسب مع المناسبات الخاصة أو الإجازات.

• قوة الواحد: تذكر دائمًا أن الإبداع البصري الناجح استثنائيًا يمكن أن يحول ثروات تطبيقك بالكامل.

في أفضل ممارسات تحسين متجر التطبيقات، يظل فهم وإتقان المكونات الرئيسية هو الطريق إلى النجاح. تذكر، ASO تتعلق بجعل تطبيقك يبرز في عالم متاجر التطبيقات، يتعلق الأمر بجذب المستخدمين وزيادة رؤية وتنزيلات تطبيقك. ASO هو سلاحك السري، إنها العملية التي يمكن أن تأخذ تطبيقك إلى النجومية. لذا، اتقن هذه المكونات، وشاهد تطبيقك يتسلق الرسوم في عالم متاجر التطبيقات التنافسي. سواء كنت مبتدئًا أو خبيرًا، دليل ASO الخاص بـ Kwalee هو الاستراتيجية النهائية لنجاح التطبيقات.

هل تريد نشر لعبتك معنا? هنا في Kwalee، نحن نقدم فرصة لا مثيل لها لمطوري الألعاب الساعين لتحقيق النجاح العالمي. حيث أننا نشر العام 2022، كما اعترفت به TIGA وMobile Game Awards، نحن نوفر منصة موثوقة لإطلاق وترويج الألعاب. بالتعاون معنا، تحصل على وصول إلى مجموعة متنوعة من الدعم، من الدعم الفني الخبير، والتسويق ذات الطراز العالمي، واستراتيجيات التسييل المخصصة كأحد الأسماء الشهيرة.