От началото на тестването на прототипа до финалното глобално пускане, сме развълнувани да споделим как подхождаме към процеса на разработка на игри в Kwalee. Ще споделим тайни за успеха на игрите с нашия Growth Executive, Sena Bektas. Ще разгледаме процеса през призмата на User Acquisition (UA) и ще разкрием всяка стъпка в пътуването на разработката.
Идеация, отприщване на креативността
Нека започнем с етапа на идеация, където създаваме концепции за игри и ги превръщаме от въображение в реалност. Това е времето за генериране на идеи, изследване на различни жанрове и идентифициране на потенциални целеви аудитории. През това време иновативните идеи са от съществено значение за успеха. Но измислянето на свежи и привлекателни концепции може да бъде предизвикателство, особено когато сроковете наближават и конкуренцията е жестока.
Нашият екип в Kwalee играе съществена роля в реализирането на идеите. Kwalee разполага с голямо количество ресурси и инструменти, посветени на изследване и усъвършенстване на концепции за игри. На този етап основните въпроси, които се стремим да отговорим, са:
- Какви са основните тенденции и възможности на сегашния пазар на игри?
- Как могат тези прозрения да бъдат стратегически използвани за създаване и проектиране на изумителни игри?
Чрез разглеждане на тези въпроси можем да преминем от генериране на идеи към утвърждаване на концепции. Това е решителният момент, когато пазарът и продуктът влизат в игра, определяйки маршрута на нашия творчески процес и стратегическо планиране.
Снимка от Unsplash
Прототипиране, от концепция до реалност
След като съществува твърда концепция за игра, е време за прототипиране. Това включва създаване на работещ прототип на вашата игра, който можете да използвате, за да тествате идеите си и да получите обратна връзка. Прототипирането е съществена част от процеса на разработка на игри, тъй като ви позволява да идентифицирате и отстраните потенциални проблеми рано.
Тази фаза служи като контролиран тест за разкриване на използваемостта на играта. С други думи, тя предоставя начин за извършване на най-важните тестове, чрез които можем да получим полезна информация за производителността и други аспекти като резултат от продукта.
Продукция, фаза на усъвършенстване
С напредване на играта отвъд фазата на прототипиране, фокусът се измества към усъвършенстване и подобряване на преживяването на играчите чрез бързи актуализации. Този повтарящ се подход към разработката поставя на преден план ангажираността, като се обръща особено внимание на запазването и горната фуния на UA.
Запазването, като ключова метрика в игрите, измерва способността да се задържат играчи във времето. Чрез анализиране на поведението на потребителите и идентифициране на области за подобрение, разработчиците могат да оптимизират механиките на играта, да въведат ангажиращи актуализации на съдържанието и да използват ефективни стратегии за задържане, за да задържат играчите да се връщат за още.
По подобен начин, в горната част на фунията на UA, акцентът е върху анализа на общото представяне на играта, вместо да се фокусираме върху специфични твърди ключови показатели за ефективност (KPIs). Тази фаза включва оценка на това как играта се представя спрямо целевата аудитория, разбиране на динамиката на придобиване на потребители и оценка на ефективността на по-широките стратегии за привличане на играчи.
Постоянен контрол на тези ключови метрики е от съществено значение за направляване на решенията за разработка и осигуряване на дългосрочен успех на играта. Чрез приоритизиране на ангажираността и оптимизиране на стратегиите за монетизация, разработчиците могат да трансформират играта в завладяващ и печеливш проект.
Снимка от Unsplash
Бета и официално пускане, празнуване на успеха
Нека първо погледнем етапа на бета пускането. През това време играта се въвежда на пазара, като стратегически таргетираме ключови географски локации и се фокусираме върху дългосрочни стратегии за монетизация. Подходът включва внимателно наблюдаване и анализиране на ключовите показатели за ефективност на 3-ти, 7-ми и 30-ти ден след пускането. Това е за да се осигури стабилно разбиране за представянето на играта и ангажираността на потребителите.
Сега играта е готова да премине към етап на официално пускане. Тук тя достига до глобална аудитория с непрекъснат цикъл от подобрения. Фокусът е върху разширяване на обхвата на играта до най-голяма степен. Това се постига чрез съвместни усилия за увеличаване на играта на глобално ниво, достигайки до разнообразни аудитории в различни региони.
Процесът на разработка на игри при Kwalee, от идеация до глобално пускане, е съществен процес, отбелязан с задълбочено прототипиране, фокусирано върху играчите усъвършенстване и всеобхватен подход към бета и официални пускания. Чрез постоянен контрол на ключовите метрики, ангажираността и монетизацията празнуваме успеха чрез добре създадени и глобално достъпни игри.
Нашите екипи са посветени на процеса на непрекъснато усъвършенстване, където прецизно оценяваме ефективността на кампаниите, събираме обратна връзка от играчите и адаптираме стратегиите си съответно. Ако сте разработчик на мобилни игри, който се интересува от партньорство с нашия екип по издаване, очакваме с нетърпение да работим с вас. Уверете се, че също така сте абонирани за нашия бюлетин за повече съвети и трикове от нас.
