Manažer produktového marketingu v herním průmyslu je někdo přímo na čele, kdo řídí strategie, které pomáhají hrám uspět a najít cestu do knihoven spokojených hráčů. Nyní vydáváme tolik PC a konzolových her, že potřebujeme celý tým manažerů produktového marketingu, aby je spravovali.
Seznamte se s Jackem! Je jednou z oslnivých osobností v tomto týmu a je neuvěřitelně zaneprázdněný pracovní v herním průmyslu, zatímco současně studuje magisterský obor tvůrčího psaní na University of Oxford.
Je skvělý společník pro rozhovor, a pokud se vám líbí jeho pohled, určitě si přečtěte jeho blog o Co vlastně dělá herní vydavatel? je to jeden z našich nejpopulárnějších článků všech dob na blogu Kwalee. Pojďme si s ním povídat o hrách, jeho kariéře a nahlédnout pod pokličku procesu marketingu a vydávání her.
Tak Jacku, začněme tím, co děláte ve své roli jako manažer produktového marketingu?
Základně je produktový marketing kombinací plánování a prosazování. Efektivně jsem producentem všeho mimo vývoj (to je osudou výrobce, který k tomu byl určený). Zajímám se o to, co je na našich hrách zajímavé, jak o nich mluvíme, plánujeme časové osy a ujišťuji se, že se vše zvládne.
Je to velmi rozmanitá role píšu texty a spravuji překlady pro stránky obchodů a marketingové materiály, připravuji zadání pro trailery na hlavní marketingové akce a spolupracuji s interními a externími kreativci. Často reprezentuji naše hry na fyzických akcích a podílím se na organizaci jejich účasti v online přehlídkách.
Jedná se o velmi důležitou oblast, spolupráce s držiteli platforem a obchody na podporu trailerů a marketingových kampaní na rozsáhlé množství shlédnutí. Také spravujeme vztahy s platformami, tiskem a partnery, mezi které patří Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming a další, v závislosti na inkriminované hře.
Jaké dovednosti potřebujete ke konkurenčnímu úspěchu?
Potřebujete organizační dovednosti spolu s vynikajícími mezilidskými dovednostmi. Velká část mé práce spočívá v jednání s lidmi uvnitř i vně společnosti, přiměňování lidí, aby si přáli dělat to, co já chci, nebo přišly na to, jaký je správný směr. Kreativita pomáhá, protože musíte přicházet s globálními taktikami a mít schopnost vést iniciativy.
**Byl jste manažerem produktového marketingu pro dvě z nejočekávanějších her společnosti Kwalee ** Wildmender (uvedeno v roce 2023) a The Precinct (již brzy). Kterou máte raději?
Obě jsou ve svém vlastním právu vynikající a nemohu si vybrat favorita. Řekl bych ale, že The Precinct pro mě vyniká jako hra, kterou jsem sledoval od prvního nápadu až po její současnou podobu. Jsem nadšen, že ji vidím konečně venku ve světě!
Vše musí probíhat velmi rychle ve vaší roli, jaké jsou vaše nejnovější zprávy?
Právě jsme oznámili datum vydání Voidwrought, našeho připravovaného kosmického hororového Metroidvania (24. října 2024, na Steamu a Switch přidejte si jej na seznam přání!). Na stejném výstavním místě jsme také oznámili naši účast na hře GladiEATers, mírně šíleném tahovém boji s tvory s kuchařskými minihry a překvapivým spletitým příběhem. Je skvělé, že můžu konečně mluvit o takových věcech po dlouhém období utajování!
Co děláte mimo Kwalee máte nějaké zajímavé koníčky?
Píšu tvůrčím způsobem a momentálně se blížím k dokončení své magisterské práce na oboru tvůrčího psaní na University of Oxford. Žil jsem pět let v Japonsku před příchodem do Kwalee, takže to přirozeně ovlivnilo způsob, jakým trávím čas hodně píšu haiku poezii a téměř deseti letech praktikují kendo (japonský šerm). Také mě zajímá živá punková a garážová rocková hudba.
Měl jsem to štěstí hodně cestovat. Vlastně hned prvním měsícem v Kwalee jsem vedl naši cestu na Bitsummit v Kyotu. Bylo to víkendové dobrodružství právě jsem se v podstatě vrátil z Japonska, takže bylo skvělé se tam vrátit. Akce byly jednou z nejzajímavějších částí mé práce. Miluji mluvit o hrách a ukazovat naše fanouškům obzvláště aspekt rozhovorů a přijímání zpětné vazby od lidí.
Od vstupu do herního průmyslu, splnil vaši očekávání?
Nevěděl jsem o existenci takových pracovních míst ve hrách. Až donedávna jsem předpokládal, že musíte být programátor, umělec nebo skladatel a nemyslel jsem na všechny ostatní lidi, kteří se podílejí na úspěšném vydání hry. I když nejste přímo zapojeni do tvorby hry samotné, existuje tolik způsobů, jak se zapojit do realizace her.
Neexistuje jasné rozdělení mezi těmi, kdo hry vytvářejí, a jejich propagátory všichni se upřímně zajímají o hry jako uměleckou formu (a musím dodat!) komerční podnik. Všichni jsme obyčejní lidé v průmyslu jsou problémy, ale nejsou žádní superhrdinové sedící na jeskyních, jen lidé, kteří tvrdě pracují na něčem, co jim záleží.
Kultura v týmu je velmi uvolněná jsme dobrými přáteli nejen v mém týmu, ale i celkově. Mohu mluvit s ostatními týmy a vůdci oddělení. Je to úžasná plynulost, kterou jsem dosud nezažil. Jsme přátelští a uvolnění mezi sebou to není uzavřené prostředí. Jsme všichni ve stejném týmu a tvrdě pracujeme na dosažení stejných cílů.
Byl jsem hozen přímo do herního průmyslu před příchodem do Kwalee jsem byl do her jen částečně zapojený. Bylo vzrušující přijít za záclonu, abych viděl, jak se hry vyrábějí. Zajímaví lidé dělající zajímavé věci což je velmi naplňující.
Konečně, kdybyste si měli vybrat své oblíbené hry, na kterých jste nepracoval?
Tunic a Outer Wilds jsou dvě hry, které mě stále pronásledují (v dobrém slova smyslu). Pokud jde o větší, rád bych pracoval na obřím trháku jako je Horizon: Zero Dawn nebo také hra Final Fantasy.
Mnoho lidí kteří to čtou, budou nezávislí vývojáři, kteří nad tlačítkem podání uchvátili. Co byste jim řekl o Kwalee jako vydavateli?
Byl jsem ohromen tím, jak pořád hrajeme naše hry, jsme si všichni vědomi toho, co se děje. Všichni jsme hráli v prvotním procesu nápadu, takže jsme všichni na straně s hrami, na kterých pracujeme a hodně se o ně staráme. Vývojáři říkají, že čím větší vydavatel, tím méně éteru dostanete máme několik týdenních schůzek dáváme hrám hodně času a pozornosti.
Děkujeme za rozhovor Jacku!
Sledujte Jacka na LinkedIn a Twitter a podívejte se na jeho skvělou práci při propagaci připravovaných her Voidwrought a In Sink.
