Dovolte mi představit vám svět 'Maverick Marketingu', kde se odvážná kreativita setkává se strategickou inovací. Povím vám, jak vyzývání norem může přinášet výrazné změny...
Ale nejprve vás vezmu na cestu do minulosti. Návštěvníci mého starého domu v Londýně zřídka komentovali kvalitu mé sbírky umění. Ano, olejomalba Battersea Power Station (zakoupena po celonoční akci ve Fabricu a stála přesně jeden měsíční plat v roce 2001) je velmi krásná. A pixelizovaný akt na akrylu visící na zdi v koupelně rozhodně vyvolával několik debat o tom, zda všechno umění lze považovat za 'dobré' umění (zřejmě ne). Ale jeden kousek způsobil největší potěšení, visel nad toaletou dole - byl majestátní. Drsný, byť malý letec opřený hluboce o trup svého F14 Tomcat jak zírá, s vědomím do dálky. Ano, byl to Tom Cruise ve svém původním Maverick hávu - dokonce podepsaný kus. Nebojte se - to se nezmění v 'Top Gun je analogie marketingu' tropy...
Nechtěně jsem toto umělecké dílo zakoupil na charitativním plesu, host svého přítele z Red Bull. Byla tam slepá aukce a právě jsem byl svědkem závěrečných agónie moji agency byznysu, a můj bankovní účet sklouzával do červených čísel, abych byl dokonale připraven na udělení velkého přídavku.
Ano, byl jsem tak na mizině, že jsem musel Mavericka nést domů autobusem z Central Londýna, ale ráno jsem byl spokojen se svou investicí. Tak moc, že jsem prosil dražiče, aby si to vzal zpět...
Naštěstí pro mě dnešního (a, domnívám se, ještě víc pro mou manželku, umělkyni) mistrovské dílo zůstává v našem vlastnictví, hrdě dohlížející nad všechny mise v té nejmenší místnosti, kde mě Maverick každodenně připomíná, že dobré věci začínají v malých baleních.
Maverick Marketing V Kwalee
To bylo obzvlášť relevantní minulý rok. Pořádali jsme plánovací workshopy pro každý z našich marketingových kanálů v Kwalee. Se třemi vertikály mobilních her, PC a Konzolovým oddělením a týmem značky bylo hodně na co narazit, plánování akcí bylo obzvláště osvícující. Na kalendáři bylo MOHNO z nich, variující od masivních herních expo až po individuální konference učení. Seznam úkonů a rozpočet se rozrostli do nesmyslnosti. Mnoho z těchto akcí vypadalo zatíženě kompromisem - příliš drahé, příliš velké, ne dost velké, příliš rušné, ne dost rušné, příliš daleko, špatné publikum.
Z mlh této bažiny propukla inspirativní naježená myšlenka - udeřila našeho Senior Brand Managera Ciarana napřímo:
„Proč prostě nezačneme vlastní konferenci?“
Nemyslete - prostě dělejte. Toto byl náš Maverick moment (nebo možná to řekl Rooster, nejsem si jist). 'Maverick Marketing Moment' zní víc jako marketingová slova, takže jdeme s tím. Maverick Marketing by nás inspiroval pořádat akci, nyní známou jako 'The Gamemasters Summit', uprostřed našich plánů. Tam seděla, zářila potenciálem, po dobrých pár měsíců, dokud stín Q4 nepřešel naše pracovní stoly, když jsme si uvědomili, že je docela hodně práce zapotřebí. Potřebovali jsme platformu akcí, program, řečníky, aby obsadili ten program, promo kampaň a ochotné publikum. „Jak, sakra, začnete akci z ničeho? Jak víme, že to bude fungovat? Máme jít dál?“
Maverick Marketing Vs Data
A tu leží jádro. My marketéři se nacházíme v situaci, kdy data jsou králem. Chcete vědět, jak proběhla kampaň? Požádejte o data. Potřebujete pochopit konkurenční prostředí? Na to existují data. Optimalizujete svůj výkonový marketing? Začněte s rozesíláním těchto dashboardů. Je kreativní produkt nějak dobrý? Čísla nám odpoví.
Jak uděláte správné rozhodnutí? Data jsou vaším korýtem, informátorem a pokladem. To je všechno v pořádku - jsme efektivnější, efektivnější a zodpovědnější jako průmysl kvůli naší rozšířené schopnosti analyzovat minulost. Co ale budoucnost? Maverick Marketing (s naší bez Mavericka reference) je rovnováha - data mohou informovat, řídit a ano, pomáhat plánovat - ale co nemohou udělat, je vytvářet něco z ničeho. Dokonce i naší nově milovaní A.I. potřebují vstup, analýza potřebuje data, což znamená, že jsou chvíle, kdy musíme odepnout pásy, podlít plyn a řídit do neznáma.
Je to rovnováha, samozřejmě. Inteligentní rovnováha mezi objevováním, interpretací, potřebovat vzniknulzací, tvořením a testováním, kde skvělé marketingové týmy prosperují. Kdybychom se všichni chovali jako Maverick po celou dobu, házeli obezřetnost do větru a upřednostňovali odvahu před racionalitou, měli bychom cereálie vyrobené z hovězího masa, nebo hoverfóny. Pamatujte, Maverick měl štěstí - hodil mincí a devět z deseti případů, on a Rooster by byli spáleni během několika vteřin pět let na stíhačku páté generace, kdyby to nebylo včas zasah řemeslně vytvořeného Hangmana.
Možná je v tom přece jen analogie? Nezkrotná kreativita Mavericka je podpořena sítí bezpečnosti založenou na datech od Fanboy. Co je to Rooster? No, byl příliš opatrný, příliš pomalý a téměř zpackal celou misi - zní jako Oddělení pro soulad. To řekněme, jeho řada "Není to letadlo, je to pilot" je užitečnou připomínkou odpovědnosti.
Jo, ať je to odporná analogie, ale pojďme dál.
Pokud jde o naši mobilní herní konferenci, už máme přes 400 delegátů přihlášených na Gamemasters Summit, celou řadu Tier 1 řečníků z vedoucích platforem jako Google, AppsFlyer, VCCP a TapNation, plus skvělého mediálního partnera PocketGamer.biz a sponzory jako Appsflyer a Embrace. Vypadá to teď úžasně, ale začalo se to z ničeho - bez dat, která by nasvědčovala, že to byl dobrý nápad. Někdy, jako maverick marketéři - a docela často ve skutečnosti - musíte vkročit do neznáma.
Nemyslete - prostě dělejte.
Harry Lang je VP marketingu u vývojáře a vydavatele her Kwalee. Má připraveno zahájení úvodních poznámek a Beyond the Code: The A to Z of Marketing při Hit Mobile Game sezení na summitu. The Gamemasters Summit je zdarma online konference 21. února, pokrývající mobilní herní průmysl. Zjistěte více a zaregistrujte se na webových stránkách akce. Můžete najít Harryho na @MrHarryLang a spojit se s ním na LinkedIn.
