Sjovt faktum: Build Your Vehicle var et koncept, der eksisterede helt tilbage i maj 2021. Men det blev aldrig til noget da testen viste meget dårlige resultater… indtil projektet blev genoplivet et år senere. Normalt er vores filosofi at fejle hurtigt; teste, prototypere og udgive hurtigt når dataen er overbevisende og gå videre når den ikke er. Så hvad ændrede sig på et år?
Idéen kom op under en brainstorm mellem vores Publishing Managers og udviklerne hos Clap Clap Games. PM'erne gav dem forskellige referencer og løse idéer fra nuværende markeds-trends. En af de trendy idéer var temaet om at samle biler med et løbende twist.
Ved at tage dette som en potentiel vinder, lavede udviklerne deres første prototype i maj 2021, og testede den. Desværre truede de mindre positive testresultater med at kvæle lidt af spillets motivation.
Dette er historien om hvordan både Kwalee og Clap Clap Games vendte en potentiel fiasko til en stor succes.
Indledende Spilmekanik
Build Your Vehicle er et løbespil hvor spillere samler dele, bygger deres køretøj, og kører mod mål. Den indledende version testet i maj 2021 holdt både spiller og modstander på separate veje. Dette gav spilleren en single-player oplevelse. Når alle delene er samlet, træder spillerne ind i en "løbsminispil fase", fuldstændigt adskilt fra "delsamlingens fase".
Hvad De Første Tests Sagde
Resultaterne fra markeds-testerne hjalp teamet med at finde fejlene der holdt spillet tilbage. Udviklerne testede først den indledende prototype i maj 2021, og igen i begyndelsen af juni 2021.
Men resultaterne var ikke lovende; mens CPI-resultaterne så positive ud, var CTR kun 4%. Dette var ikke nok til den Hyper Casual succes vi søgte.
De tal de så fik udviklerne til at miste al lyst til at bygge spillet. De følte ikke der var meget de kunne gøre for at forbedre det. Derfor blev projektet opgivet og vi gik videre til andre spil.
I september 2021 fangede den kasserede prototype en af vores Publishing Managers opmærksomhed. De anbefalede at teamet gav spillet en ny chance. Så projektet blev genoplivet og en anden prototype blev gjort klar.
Udfordringerne I Den Anden Version
Efter test af v2.0 blev det klart at vi havde et langt mere engagerende produkt. De første resultater kom positivt tilbage, med lavt CPI og fastholdelsesrater stabiliserende ved 30% på Dag 1. Spillet viste en sund del af spilletid — folk nød at spille! Udviklerne så lovende resultater, og valgte at soft-lancere spillet i februar 2022 med nogle annoncer.
Dog nåede fastholdelsesraterne for både iOS og Android platformene ikke de tal vi forventede. Vi tilskrev dette forskellige problemer inklusive:
- tempoet i gameplayet,
- poleringen af den virtuelle sensation (aka "game feel"), og
- AI adfærd.
Ved at takle disse problemer øgede vi spillets fastholdelse indtil vi nåede en imponerende 40% D1; 10% højere end den første bygning. Spilletidsraterne fra denne test overgik også de spilletidsrater vi så i den første fastholdelsestest. Hvad angår CPI, var det ikke mere end 10-13c på sociale medieplatforme, inklusive TikTok, Snapchat, og Facebook.
Samlet tog det mange ændringer at opnå fremragende resultater med spillet i dag.
Nøglen Ingrediensen
Det største problem var selve gameplayet. De forskellige systemer føltes afkoblet fra hinanden, og der var mangel på udfordring. Så udviklerne tog et nyt kig på det centrale gameplay for at se hvad der kunne forbedres, og hvad der kunne resonere med spillerne.
Den centrale gameplay-ændring satte spilleren og AI på samme bane, som forbinder dem sammen for at muliggøre fysiske interaktioner imellem dem.
For eksempel, hvis AI'en samlede en ting op, ville spilleren have misset deres chance, hvilket skaber spænding. Spillere ville ikke bare køre mod mål, de ville også kæmpe for at samle de bedste dele. Folk vil naturligt gerne overhale AI, skubbe til dem, presse dem til siden, og blive aggressive for at komme foran.
Det andet udkast af forbedringer polerede det konkurrerende tema: partikeleffekter, kameravinkelændringer, og andre forbedringer til "game feel" og indlevelse.
Hvad Er Det Næste For Build Your Vehicle?
Spillet har fået meget opmærksomhed siden dets udgivelse, og har nået over 3,6 millioner installationer globalt på under en måned.
Nu arbejder udviklerne på spillets analyser med vores Publishing team for at forbedre spillet, inklusive:
- Øge spillerappel i niveauerne,
- Udføre split-test på visse funktioner, og
- Eksperimentere med annonceappel for at reducere CPI-raterne endnu mere.
Vi har en fuld dybdegående analyse tilgængelig på Kwalee Publishing Portalen – adgang er gratis! Deltag i Portalen, og få adgang til vores premium Hyper Casual indhold – lås op for dit potentiale og skab den næste hit-succes.
