Haben Sie schon einmal von Fail Ads gehört? Auch wenn Ihnen der Name nicht bekannt ist, haben Sie sie wahrscheinlich schon einmal gesehen.
Haben Sie sich jemals geärgert, wenn der Spieler über etwas äußerst Einfaches Fehler macht? Hatten Sie jemals das Bedürfnis, das Spiel zu spielen, um zu wissen, ob es wirklich so schwer ist? Dann haben Sie definitiv einen Fail Ad gesehen!
Aber es scheint ein bisschen seltsam, wenn man mechanisch darüber nachdenkt. Warum versuchen diese Anzeigen, die Zuschauer zu frustrieren? Wie funktioniert der Call-to-Action? Und was steckt hinter dem perfekten Fail Ad? Wir werden diese Fragen beantworten, damit Sie Fail Ads verwenden können, um mehr Spieler in Ihr Spiel zu ziehen!
Also, was ist eigentlich ein Fail Ad… wirklich?
Es ist ein Werbeformat, das jemandem (wir nennen sie den Anzeigenspieler) zeigt, der ein Hyper Casual Game spielt, aber sie sind schrecklich darin.
Beispielsweise den Anzeigenspieler, der in einem Runner-Spiel ständig gegen Hindernisse stößt, weil er den Bildschirm in die falsche Richtung wischt. Die Absicht hinter Fail Ads ist es, den Zuschauer so weit zu frustrieren, dass ein starkes Verlangen entsteht, das Spiel herunterzuladen.
Interessanterweise, wenn man diese Absicht zu stark übertreibt, verliert man seine Spieler. Die andere Seite von Fail Ads zeigt, wie der Anzeigenspieler versucht, das Spiel gut zu spielen. Dadurch wollen die Zuschauer den Anzeigenspieler anfeuern oder gewinnen den Eindruck, dass das Spiel nicht so schwierig ist.
Dies aus einem grundlegenden Grund: Fail Ads müssen dem Zuschauer lernen, wie das Spiel funktioniert. Der einzige Zweck dieser Anzeigen ist es nicht nur, zu frustrieren, sondern auch den Spieler zu unterrichten. Das perfekte Gleichgewicht zwischen diesen beiden Elementen wird zu einem prägnanten Fail Ad führen.
Warum Funktionieren Fail Ads So Gut?
Es ist fesselnd, jemandem zuzusehen, der tollpatschige Fehler in einem täuschend einfachen Spiel macht. Aber der Höhepunkt — den Anzeigenspieler beim Gelingen zu sehen — hält den Zuschauer bis zum Ende bei der Stange. Zuschauer wollen wissen, ob der Anzeigenspieler in seinen Bemühungen erfolgreich ist oder im Spiel scheitert.
Andererseits ist es für den Zuschauer nicht interessant, dem Anzeigenspieler zuzusehen, wie er immer wieder in Fallen läuft. Fail Ads bedeuten also nicht nur, dass der Spieler scheitert. Es geht mehr darum, dem Zuschauer zu zeigen, dass der Anzeigenspieler trotz der Anzahl an Fehlschlägen versucht, sich zu verbessern.
Obwohl die Reaktionen der Zuschauer zwischen diesen beiden Versionen der Geschichte variieren können, bleibt die Absicht die gleiche: Den Zuschauer dazu bewegen, das Spiel auszuprobieren.
Was Braucht Es, Um Einen Fesselnden Fail Ad Zu Erstellen?
Bei solchen Anzeigen ist es wichtig zu wissen, wie sich die Geschichte auf unterschiedliche Weise entwickelt, um bestimmte Reaktionen der Zuschauer hervorzurufen. Beispielsweise können Sie ein Video ausprobieren, bei dem der Spieler zunächst erfolgreich ist, dann aber beginnt, das Spiel ungeschickt zu spielen. In einem anderen könnten Sie zeigen, dass der Anzeigenspieler ständig scheitert, jedoch das Video abbricht, gerade als er kurz vor dem Erfolg steht.
So oder so, das Gameplay zu zeigen, hat höchste Priorität. Wenn der Spieler nicht versteht, was er sieht, wird es schwierig für ihn, das Spiel zu erkennen. Wenn die Geschichte dem Zuschauer nicht beibringt, wie die Steuerung funktioniert, was die Werkzeuge sind und was das Ziel ist, kann es kein Fail Ad sein.
Aber Das Ist Nicht Alles!
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