Un Gerente de Marketing de Producto en la industria de los juegos está justo en el frente, gestionando las estrategias que ayudan a que los juegos tengan éxito y encuentren su camino en las bibliotecas de jugadores felices. Ahora publicamos tantos juegos de PC y consola que necesitamos todo un equipo de Gerentes de Marketing de Producto para gestionarlos.
¡Conoce a Jack! Él es una de las luces brillantes en este equipo y está increíblemente ocupado: trabajando en juegos mientras al mismo tiempo estudia un Máster en Escritura Creativa en la Universidad de Oxford.
Es un gran tipo para entrevistar, y si disfrutas de su perspectiva, asegúrate de leer su blog sobre ¿Qué hace realmente un editor de juegos?, es uno de los más populares de todos los tiempos en el blog de Kwalee. Hablemos con él sobre juegos, su carrera y descubriendo el proceso de marketing y publicación de juegos.
Entonces Jack, comencemos hablando sobre qué haces en tu papel como Gerente de Marketing de Producto.
Fundamentalmente, el marketing de producto es una mezcla de planificación y estímulo. Efectivamente, soy un productor de todo lo que está fuera del desarrollo (que es manejado por el productor, como su nombre lo indica). Miro qué es interesante sobre nuestros juegos, cómo hablamos de ellos, planifico los plazos y me aseguro de que todo se haga.
Es un rol muy diverso: escribo textos y gestiono la traducción para páginas de tiendas y materiales de marketing, produzco resúmenes de tráilers para momentos importantes de marketing y trabajo con creativos internos y externos. A menudo represento nuestros juegos en eventos físicos y también participo en la organización de su aparición en vitrinas online.
Una de las áreas más importantes es trabajar con los titulares de plataformas de primera parte y tiendas para impulsar tráileres y campañas de marketing a niveles de visualización de cientos de miles. También gestionamos relaciones con plataformas, prensa y socios de hardware, incluyendo Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, y otros, dependiendo del juego en cuestión.
¿Qué tipo de habilidades necesitas para tener éxito?
Necesitas habilidades de organización junto con excelentes habilidades interpersonales. Gran parte de mi trabajo es hablar con personas dentro y fuera de la compañía, hacer que la gente se sume a lo que quiero que hagan, o encontrar el mejor curso de acción. Un poco de creatividad ayuda, ya que tienes que idear tácticas de gran alcance, y debes poder liderar iniciativas.
Has sido el gerente de marketing de producto para dos de los juegos más anticipados de Kwalee: Wildmender (lanzado en 2023) y The Precinct (próximamente). ¿Cuál es tu favorito?
Ambos son excelentes por derecho propio, y no podría elegir un favorito. Dicho esto, The Precinct destaca para mí como un juego que he seguido desde el pitch inicial hasta su forma actual. ¡Estoy emocionado de verlo en el mundo!
Las cosas deben moverse muy rápido en tu rol, ¿cuál es tu última noticia?
Acabamos de anunciar la fecha de lanzamiento de Voidwrought, nuestro próximo Metroidvania de horror cósmico (24 de octubre de 2024, en Steam y Switch - ¡añádelo a tu lista de deseos!). En la misma vitrina, también anunciamos nuestra participación con GladiEATers, un loco juego de batallas por turnos con criaturas que incluye mini-juegos de cocina y una historia sorprendentemente enredada. ¡Es genial poder hablar sobre cosas así después de mantenerlas en secreto por tanto tiempo!
¿Qué haces fuera de Kwalee - algún pasatiempo interesante?
Escribo de manera creativa y actualmente estoy cerca de finalizar mi Máster en Escritura Creativa de la Universidad de Oxford. Viví en Japón durante cinco años antes de venir a Kwalee, por lo que naturalmente eso ha impactado en cómo paso mi tiempo: escribo mucha poesía haiku y he estado practicando kendo (esgrima japonesa) por casi una década. También soy un gran fan de la música punk en vivo y el garage rock.
He tenido la suerte de viajar mucho. De hecho, en mi primer mes en Kwalee lideré nuestro viaje a Bitsummit en Kioto. Fue un torbellino de fin de semana - habiendo venido prácticamente de Japón fue genial volver. Los eventos han sido una de las partes más interesantes de mi trabajo. Me encanta hablar de juegos y mostrarles a los fans los nuestros por primera vez, especialmente el aspecto de entrevistar y recibir comentarios de las personas.
Desde que te uniste a la industria de los juegos, ¿ha cumplido con tus expectativas?
No sabía que existían trabajos como este en los juegos. Hasta hace poco, asumía que necesitabas ser programador, o un artista o un compositor, y realmente no pensaba en todas las demás personas involucradas en lanzar un juego exitoso. Incluso si no estás directamente involucrado en hacer el juego en sí, hay muchas maneras de participar en la creación de juegos.
No hay una división clara entre las personas que hacen juegos y los que los promueven: todos nos preocupamos profundamente por los juegos como una forma de arte y (¡hay que decirlo!) también como un emprendimiento comercial. Todos somos personas normales: hay problemas en la industria, pero no hay superhéroes sentados en cuevas, solo gente trabajando duro en algo que les importa.
La cultura en el equipo es muy relajada: somos buenos amigos, no solo en mi equipo sino en general, puedo hablar con otros equipos y jefes de departamentos. Es una gran fluidez que no había experimentado antes. Somos amigables y relajados entre nosotros, no es un ambiente rígido. Estamos todos en el mismo equipo y trabajando duro para lograr los mismos objetivos.
Me he lanzado de lleno a la industria de los juegos: mientras que antes de unirme a Kwalee solo estaba parcialmente involucrado en los juegos. Ha sido emocionante estar detrás del telón y ver cómo se hacen los juegos. Personas interesantes haciendo cosas interesantes, lo cual es muy gratificante.
Finalmente, si tuviera que elegir sus juegos favoritos en los que no ha trabajado, ¿cuáles serían?
Tunic y Outer Wilds son dos juegos que continúan atormentándome (en el buen sentido). Mirando a otras metas más grandes, me habría encantado trabajar en un gran éxito como Horizon: Zero Dawn o un juego de Final Fantasy, también.
Mucha gente que lee esto serán desarrolladores indies sobre la última fase del pitch. ¿Qué les dirías sobre Kwalee como editor?
Me ha impresionado cómo estamos jugando nuestros juegos todo el tiempo, todos estamos familiarizados con lo que está sucediendo. Todos hemos jugado en el proceso de pitch inicial, por lo que todos estamos en sintonía con los juegos en los que estamos trabajando y nos importan mucho. Los desarrolladores dicen que cuanto más grande es el editor, menos tiempo de aire obtienes, nosotros tenemos múltiples reuniones semanales, por lo que le damos mucho tiempo y atención a los juegos.
¡Gracias por la entrevista Jack!
Sigue a Jack en LinkedIn y Twitter y echa un vistazo a su brillante trabajo promoviendo los próximos juegos Voidwrought e In Sink.
