Pelialan tuotemarkkinointipäällikkö on henkilö, joka on oikeassa eturintamassa, hallinnoimassa strategioita, jotka auttavat pelejä menestymään ja löytämään tiensä tyytyväisten pelaajien kirjastoihin. Julkaisemme nyt niin monia PC- ja konsolipelejä, että tarvitsemme kokonaisen tiimin tuotemarkkinointipäälliköitä hallitsemaan niitä.
Tapaa Jack! Hän on yksi tiimin johtotähdistä ja uskomattoman kiireinen – työskentelee pelien parissa ja opiskelee samaan aikaan luovaa kirjoittamista Oxfordin yliopistossa.
Hän on loistava haastateltava, ja jos pidät hänen näkemyksistään, muista lukea hänen bloginsa Mitä pelijulkaisija oikeasti tekee? – se on yksi kaikista suosituimmista Kwaleen blogissa. Jutellaanpa hänen kanssaan peleistä, hänen urastaan ja pelimarkkinoinnin ja -julkaisuprosessin saloista.
Jack, aloitetaan puhumalla roolistasi tuotemarkkinointipäällikkönä?
Pohjimmiltaan tuotemarkkinointi on suunnittelun ja kannustamisen yhdistelmä. Käytännössä olen kaikkien kehityksen ulkopuolisten asioiden tuottaja (mikä kuuluu nimensä mukaisesti tuottajalle). Tarkastelen, mikä peleissämme on kiinnostavaa, miten puhumme niistä, suunnittelen aikataulut ja varmistan, että kaikki tulee tehdyksi.
Se on hyvin monipuolinen rooli – kirjoitan tekstejä ja hallinnoin käännöksiä kauppasivuille ja markkinointimateriaaleille, teen traileriluonnoksia suurille markkinointijaksoille ja työskentelen sisäisten ja ulkoisten luovien kanssa. Edustan usein pelejämme fyysisissä tapahtumissa ja osallistun niiden esiintymistä nettinäytöksissä.
Yksi tärkeimmistä alueista on yhteistyö ensisijaisten alustavalmistajien ja kauppojen kanssa, jotta trailerit ja markkinointikampanjat saadaan muutettua satojentuhansien katselujen jättiläisiksi. Hallinnoimme myös suhteita alusta-, lehdistö- ja laitteistokumppaneiden kanssa, kuten Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming ja muiden, riippuen pelistä.
Millaisia taitoja menestyminen vaatii?
Tarvitset organisointitaitoja sekä erinomaisia ihmissuhdetaitoja. Suuri osa työtäni on puhua ihmisille yrityksen sisällä ja ulkopuolella, saada ihmiset innostumaan suunnitelmistani tai löytämään paras toimintatapa. Vähän luovuutta auttaa, sillä on keksittävä laajoja strategioita ja kyettävä johtamaan aloitteita.
Olet ollut tuotemarkkinointipäällikkönä kahdessa Kwaleen odotetuimmassa pelissä – Wildmender (julkaistu 2023) ja The Precinct (tulossa pian). Mistä pidät eniten?
Molemmat ovat erinomaisia omilla tavoillaan, enkä voisi mahdollisesti valita suosikkia. Se sanottuna, The Precinct on peli, jota olen seurannut alusta asti sen nykyiseen muotoon. Odotan innolla sen julkaisua maailmaan!
Työn roolissasi asiat liikkuvat varmasti nopeasti, mitä uutisia viimeksi tulee?
Olemme juuri ilmoittaneet Voidwroughtin julkaisupäivämäärän, tuleva kosminen kauhua Metroidvania (24. lokakuuta 2024, Steamissä ja Switchillä – lisää toivelistalle!). Samassa näytöksessä ilmoitimme myös osallistumisemme GladiEATers, hieman hullun käänteisstrategiaseikailijan kanssa, jossa on kokkausminipelejä ja yllättävän juonikas tarina. On hienoa puhua tällaisista asioista niin pitkään salassa pitämisen jälkeen!
Mitä teet Kwaleen ulkopuolella – kiinnostavia harrastuksia?
Kirjoitan luovasti ja olen tällä hetkellä lähellä lopettamassa luovan kirjoittamisen maisteriani Oxfordin yliopistossa. Asuin viisi vuotta Japanissa ennen Kwaleelle tuloa, joten luonnollisesti sillä on ollut vaikutusta ajankäyttööni – kirjoitan paljon haikurunoja ja olen harjoitellut kendoa (japanilainen miekkailu) lähes vuosikymmenen. Olen myös suuri punk- ja garagerock-musiikin ystävä.
Olen ollut onnekas matkustamaan laajalti. Itse asiassa ensimmäisenä kuukautenani Kwaleella johdin matkaamme Bitsummitiin Kyotossa. Se oli pyörremyrskyviikonloppu – koska olin juuri tullut Japanista, oli hienoa palata. Tapahtumat ovat olleet yksi mielenkiintoisimmista osista työtäni. Rakastan puhua peleistä ja esittää niitä faneille ensimmäistä kertaa – etenkin haastattelua ja palautteen saamista ihmisiltä.
Seitsemästä liityttyäsi pelialalle, onko se vastannut odotuksiasi?
En tiennyt, että pelialalla olisi tällaisia työpaikkoja. Ennen ajattelin, että tarvitaan ohjelmoijaksi, taiteilijaksi tai säveltäjäksi, enkä oikeasti miettinyt kaikkia muita ihmisiä, jotka osallistuvat menestyvän pelin julkaisemiseen. Vaikka et ole suoraan mukana itse pelin tekemisessä, on niin monia tapoja olla mukana pelien tekemisessä.
Ei ole selvää eroa ihmisten välillä, jotka tekevät pelejä ja niiden, jotka mainostavat niitä – me kaikki välitämme syvästi peleistä taidemuotona ja (on sanottava!) kaupallisena hankkeena. Kaikki ovat vain tavallisia ihmisiä – alalla on ongelmia, mutta ei ole supersankareita luolissa istumassa, vain ihmisiä työskentelemässä kovasti asian eteen, johon he välittävät.
Tiimin kulttuuri on erittäin rento – olemme hyviä ystäviä, ei vain tiimissäni vaan laajemminkin, voin puhua muiden tiimien ja osastojen esimiesten kanssa. Se on hieno joustavuus, jota en ole ennen kokenut. Olemme ystävällisiä ja rentoutuneita keskenään – ei ole jäykkää ympäristöä. Olemme kaikki samalla puolella ja työskentelemme kovasti saavuttaaksemme samat tavoitteet.
Olen sukeltautunut suoraan pelialalle – kun ennen Kwaleelle liittymistäni olin vain osittain mukana peleissä. On ollut jännittävää katsoa kulissien taakse siitä, kuinka pelejä tehdään. Mielenkiintoiset ihmiset tekemässä mielenkiintoisia asioita – mikä on erittäin palkitsevaa.
Lopuksi, jos sinun pitäisi valita suosikkipelisi, jonka parissa et ole työskennellyt?
Tunic ja Outer Wilds ovat kaksi peliä, jotka jatkavat kummittelemaan minua (hyvällä tavalla). Ajatellen suurempaa kokonaisuutta, olisin rakastanut työskennellä valtakunnallisen menestyksen, kuten Horizon: Zero Dawn tai Final Fantasy -pelin, parissa.
Monet tätä lukevista indie-kehittäjistä miettivät esittelypainiketta. Mitä sanoisit heille Kwaleesta julkaisijana?
Olen vaikuttunut siitä, kuinka me pelaamme pelejämme koko ajan, olemme kaikki tietoisia siitä, mitä tapahtuu. Olemme kaikki mukana alkuperäisessä pitch-prosessissa, joten olemme kaikki innostuneita peleistä, joiden parissa työskentelemme, ja välitämme niistä paljon. Kehittäjät sanovat, että mitä suurempi julkaisija, sitä vähemmän puheaikaa saat – meillä on useita viikoittaisia kokouksia – joten annamme peleille paljon aikaa ja huomiota.
Kiitos haastattelusta Jack!
Seuraa Jackia LinkedInissä ja Twitterissä ja katso hänen upeaa työtään tulevien pelien Voidwrought ja In Sink parissa.
