Tervetuloa syväluotauksemme toiseen osaan monitisoinnista. Lue osa 1, jos et ole vielä oppinut perusteita! Tämä artikkeli tutkii, miten videopelien monitisointi kehittyy, mitkä aloittelijavirheet vahingoittavat studioliiketulosta, ja miltä mobiilipelimontisoinnin tulevaisuus näyttää.
Jos pidät lähestymistavastamme monitisointiin ja markkinointiin, tutustu lisää valitsemalla Kwalee mobiilijulkaisukumppaniksesi.
Miten Mobiilipelien Monitisointistrategia Kehittyy Ajan Myötä
Koska sovelluskaupat ja mobiililaitteet julkaisevat jatkuvasti uusia käyttöpolitiikkoja, meidän on pysyttävä ajan tasalla kaikista olemassa olevista mobiilipelien monitisointistrategioista. Tähän on kaksi syytä:
- Yksi, julkaisijat ovat jatkuvasti testitilassa, työskentelemässä markkinatulosten ja saatujen oivallusten parissa.
- Ja kaksi, nämä politiikat vaikuttavat teollisuuteen kokonaisuutena, varsinkin kun ne tulevat markkinointialustoilta itseltään; ensisijaisesti Applen App Storesta ja Google Playsta.
Siitä huolimatta eri peleillä on erilaisia mahdollisuuksia monitisointiin. Esimerkiksi tunnistamalla pelitoiminnon, kuten hahmon päivitykset, voi auttaa esittelemään pelille tai kohdeyleisölle ainutlaatuisen monitisointistrategian.
Mahdollisuudet ovat rajattomat, ja voit aina kokeilla ja parantaa. nykyisiä strategioita viedäksemme suorituksiamme entisestään ylös. Tämä ei ole yllättävää, kun ajattelee, että julkaisijat ottavat jo olemassa olevat asiat ja mukauttavat ne sovelluksiinsa suurimman osan ajasta.
Joten jos et halua pelisi olevan premium-malli, tämä on hyviä uutisia. Koska ilmaiseksi pelattava monitisointistrategia voi tarjota huomattavan voiton.
Oikean Mobiilipelimonitisointistrategian Valitseminen
Vertailuanalyysillä on suuri rooli tässä. Sen avulla voit määrittää:
- pelisi genren,
- mitä yleisösi etsivät,
- onko pelisi rakenteellisesti tarpeeksi hyvä monitisointiin,
- ja onko yleisösi todennäköisesti sijoittamassa sovelluksen sisäisiin ostoihin (IAP) tai tilauksiin.
Sinun on myös harkittava, miten muutokset mobiilipelimonitisointistrategiaan voivat vaikuttaa:
- pelaajien peliin jäämiseen,
- pelin etenemisjärjestelmiin ja pelaajan osallistumiseen
- todennäköisyyteen, että pelaajat ohjautuvat tekemään ostoksia
- ja miten kaikki nämä tekijät vaikuttavat pelin arvosteluihin ja arvioihin.
Jokaisella tilanteella ja suunnitelmalla on omat ylä- ja alamäkensä, joten monitisointistrategien on tehtävä kompromisseja voiton saavuttamiseksi. Mikä herättää kysymyksen, 'Mistä tiedämme, että tietty mobiilipelimonitisointistrategia toimii?'
No meidän on tunnistettava, että kaikki mainosverkostot ja IAP:t toimivat odotetusti ja että tehohinta per tuhat (eCPM; kuinka paljon tuloja kukin mainos tuottaa sinulle) on ajan tasalla muiden menestyneiden pelien kanssa. Joten pidämme yleisesti jatkuvasti silmällä suorituskykyä varmistaaksemme, että kaikki toimii tarkoituksenmukaisesti. Tämä, tietenkin, vain jos jatkuvasti optimoimme pelin mainossuorituskykyä pelin alkuvaiheessa.
Lisäksi sinulla on neljä muuta mittaria, jotka, jos niitä säännellään, voivat lisätä pelin yleistä taloudellista suorituskykyä:
- elinkaariarvo (LTV; kuinka paljon tuloja kukin pelaaja tuottaa sinulle ajassa, jonka he ovat pelanneet)
- yleiset jäämämittarit (kuinka usein pelaajat palaavat peliin),
- vaikutukset päivittäisiin aktiivisiin käyttäjiin (IMPDAU; kuinka monta mainosta näytetään keskimäärin pelaajillesi päivittäin)
- ja matalat viiveet (kuinka kauan mainoksen lataaminen kestää).
Älä sekoita näitä mittareita niihin, joita markkinointitiimimme tarkastelevat arvioidakseen pelin potentiaalia. Katso artikkelimme pelimarkkinatestauksesta, jos olet kiinnostunut.
Olennainen, monitisointi on monimutkaista, joten voi olla epäviisasta käsitellä sitä yksin, vaikka oletkin vakiintunut studio. Tässä syy.
Haittapuoli Mobiilipelimonitisointistrategian Käsittelemistä Yksin
Minkä tahansa monitisointistrategian hoitaminen yksin, erityisesti sellaisen, jonka tavoitteena on saada pelistä rahaa, on helpommin sanottu kuin tehty. Teollisuudessa on vaikea kilpailla, kun otetaan huomioon pelien valtava moninaisuus ja raskaat studiotoimijat markkinoilla. Kolme tekijää vaikuttavat tähän:
- Mainontakysyntään ja -tarjontaan tehdään melkein jokapäiväisiä muutoksia, joten sinun on tiedettävä, mitkä ovat menestyksekkäiden mainosten trendit ja äänet.
- Koska näiden mainosten muutokset ovat globaalisti, se muuttaa mainostruktuurin täysin, jotta kaikki tehdyt investoinnit on optimoitu.
- Nämä kaksi syytä tekevät siitä tarpeellista analysoida, mitkä ovat nykyiset mainosrakenteet, mitkä ovat trendit ja mitkä monitisointistrategiat toimivat parhaiten.
Monitisointistrategian suunnitteleminen, analysoiminen, optimoiminen, sijoittaminen ja tutkinta markkinoiden viimeisimpien muutosten perusteella on jotain, johon sinun täytyy keskittyä joka päivä. Se on melkein kuin mainosmarkkinat olisivat itsessään varastomarkkinat. Tämän jongleeraaminen itse pelinteon ja eri media-alustojen markkinoinnin ohella on pelottava tehtävä.
Siksi yhteistyö pelijulkaisijan, kuten Kwalee, kanssa monitisoinnin hoitaminen on hieno pitkäaikainen ratkaisu. Heillä on yleensä täysi ammattimonitisointitiimi, joka hoitaa kaiken, mikä liittyy käyttäjä-hankintaan ja monitisointiin puolestasi, jotta pelisi on aina suorituskykyinen.
Jos olet edelleen innokas asettamaan monitisointistrategioita itse, sinun tulisi harkita seuraavia virheitä, joita olemme usein nähneet.
Aloittelijavirheet Mobiilipelimonitisointistrategiaa Asetettaessa
Useimmissa tapauksissa kaksi suurinta virhettä, joita kehittäjät tekevät aloittaessaan, liittyvät pelin viiveisiin ja epäasianmukaiseen sisältöön.
Pidä Pää Kylmänä Pelisi Viemissä
Monta mainosmahdollisuutta kilpailemaan yhdestä mainostilasta voi vahingoittaa peliäsi. Tämä voi lisätä kaatumisten mahdollisuuksia ja hidastaa sovelluksen toimintaa, mikä voi suoraan vaikuttaa pelin pysyvyyteen. Keskity sen sijaan mainosten laatuun ja täsmällisyyteen.
Pysy Brändissä, Pysy Poissa Kiistoista
Suodata, mitä sisältöä näytät yleisöllesi. Mobiilipelit kohdistuvat maailmanlaajuiseen yleisöön, johon kuuluvat sekä lapset että vanhukset. Tämän vuoksi, kaikki aikuisten tai herkän sisällön voi loukata heitä tai aiheuttaa kiistanalaisuutta, jättäen mustan pisteen peliisi.
Joten tarkista sisältösi vastaamaan kaupan ja sovelluksen vaatimuksia, jotta vältytään mahdollisilta raporteilta ja mustalistoilta.
Pysy Ajan Tasalla
Teknologia muuttuu jatkuvasti. Tekoälyn aihe ei ole kasvanut näin suureksi vuosia sitten. Mutta nyt, se on se, josta kaikki puhuvat. Tämä vaikuttaa työhömme monitisoinnissa ja käyttäjähankinnassa, koska käytämme työkaluja ja strategioita parantaaksemme työnkulkuamme.
Joten pidä ajan tasalla siitä, mitä tapahtuu mainoslauseissa ja monitisointialalla. Se on yksinkertainen vinkki, mutta johdonmukaisuus, tiedät aina parhaan suunnan, mihin viedä pelisi.
Tässä on yhteenveto mobiilipelimonitisointitilasta, jos tarvitset kontekstia.
Mobiilipelimonitisoinnin Tulevaisuus
Vaikka mainosmonitisointi pysyy suurimpana ja yhtenä vanhimmista mobiilipelimonitisointimenetelmistä, uusia muunnelmia tästä strategiasta on otettu käyttöön. sovelluksen sisäinen tarjousratkais on esimerkki tästä. Se on tilanne, jossa verkosto (joka tarjoaa meille mainoksia) tietää tarkalleen, kuinka paljon he haluavat maksaa meille mainoksen näyttämisestä käyttäjälle.
Kun otat käyttöön tarjousratkaisuja, huomaat, että jotkut verkostot tarjoavat sinulle mahdollisuuden maksaa suurin määrä rahaa näyttääkseen mainoksia käyttäjille ilman inhimillistä vaikutusta. Tällä tarkoitamme, että ennen sisäisen-sovelluksen tarjouksen maailmaa meidän asiantuntijoiden piti määritellä mainosten hinnat itse. Mutta sisäisen-sovelluksen tarjousalgoritmeilla hinnoittelu on automatisoitu.
Joten kun katsomme kaukaisempaa tulevaisuutta, voimme odottaa yhä useampien mainosverkostojen tarjoavan sovelluksen sisäisiä tarjousratkaisuja tulevaisuuden lyhyellä ja keskipitkällä aikavälillä.
Tämän etu on se, että mainostajien välinen kilpailu mainostilasta vähenee. Tämä on ollut vaikutuksissa vuodesta 2020. Mutta yleisesti ottaen, monetisoinnin asiantuntijat optimoivat ja korjaavat jatkuvasti tarjousratkaisua, koska pelkästään automaatioon perustuen hinnoittelupisteiden päättäminen ei ole ihanteellista.
Tässä kohtaa hybridiversio tuleekin kuvaan. Se on yhdistelmä sisäisen-sovelluksen tarjousratkaisuja ja manuaalisia optimointeja, jotka on asettanut monetisoinnin asiantuntijat itse. Tämä tekee tarjousratkaisuista hyödyllisiä kaikille osapuolille. Joten ratkaisua optimoidaan ja korjataan jatkuvasti vastaamaan markkinoiden nykyisiä standardeja.
Pidä kuitenkin mielessä, että pelijulkaisijat pyrkivät luomaan omaa mainoksen välitysalustansa mainosten näyttämiseksi. Näin heillä on enemmän kontrollia suorituskyvystään ja he ovat vähemmän riippuvaisia ulkoisista ratkaisuista.
Viime aikoina monet kehittäjät ja julkaisijat laajenevat peligenreihin, jotka ovat vapaamuotoisempia kuin me Kwaleessa teemme. Tämän seurauksena IAP:t ja tilaustrategiat muuttuvat yhä monimutkaisemmiksi, mutta molemmat strategiat saavat suuremman tunnustuksen monitisointitiloissa.
Osa peleistä tuo mukanaan myös meta-kerroksen utamaistetut kannustimet, mikä luo lisää mahdollisuuksia meille.
Meta-kerrosmonitisointi Ja Sen Merkitys
Kun markkinat ovat täynnä tonneittain samankaltaisia pelejä, uusi trendi auttaa piristämään asioita. Tämä voisi myös sisältää uutta sisältöä olemassa oleville peleille houkutellakseen lisää pelaajia.
Tätä kutsutaan meta-peliksi, ja se on käytännössä 'peli pelissä' tai uusi ominaisuus, joka käyttäytyy kuin hieman eri peli. Uusi sisältö saattaa kiinnostaa yleisöjä, jotka eivät välttämättä ole kiinnostuneita genrestä, mutta se on okei, koska se laajentaa lähinnä pelin monitisointiponnisteluja.
Meta-peli tarjoaa pelijulkaisijoille mahdollisuuden monitisointiin sekä uusilla ominaisuuksilla että pelitapahtumilla, tuottaen enemmän tuloja sekä julkaisijoille että heidän yhteistyökumppaneilleen.
Meta-pelissä voi olla erityisiä palkintoja, kuten erilaisia lisävoimia, jotka voisivat lisätä IAP:eja tai jopa palkittujen mainosten määrää.
Nyt Tiedät Enemmän Mobiilipelimonitisoinnista!
Olet ajan tasalla! Uskomme, että kaikki, mitä olet lukenut tähän mennessä, mukaan lukien Osa 1, auttaa sinua luomaan strategian pelien tulonhankinnalle. Ymmärrämme kuitenkin, että se voi olla paljon työtä. Jos haluat julkaisijan, jolla on yli vuosikymmenen kokemus monitisointistrategioiden asettamisesta, voimme neuvoa sinua henkilökohtaisena julkaisukumppaninasi.
Meillä on näyttöjä auttamassa kehittäjiä ja studioita kuin sinua saavuttamaan kunnianhimoinen seuraava taso menestyksessäsi ja saavuttamaan tunnustusta pelinkehitysyhteisössä tulonhankinnan kautta. Joten älä epäröi ottaa yhteyttä meihin pelisi suhteen!
Palkittuna mobiilipelijulkaisijana tiedämme, mitä tarvitaan, jotta mobiilipelisi nousee listojen huipulle. Lähetä ja testaa pelejäsi meidän virallisen Julkaisuportaalimme.TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
