Mainosluovat
Kiitos, että liityit seuraani jälleen syvemmälle tarkastellaksesi käyttäjähankintaa - varmista, että olet ajan tasalla . Jos olet, hypätään suoraan asiaan. On tärkeää aloittaa tämä artikkeli tunnustamalla luovan tuotannon haasteet ja ilmaisemalla kiitokseni kentällä työskenteleville tiimeille. Ilman voitokkaita luovia ratkaisuja emme voisi emmekä tule pystyäkään skaalaamaan pelejämme niiden tarvitsemaan korkeuteen.
Kun puhun mainosluovista, kaikista suosituimmat ja laajimmin käytössä olevat mainosmuodot ovat todennäköisesti sinulle jo tuttuja:
- Video
- Loppukortit
- Pelattavat
- Staattinen näyttö
Yllä mainituilla muodoilla on tärkeä rooli erilaisissa ympäristöissä osana monipuolista strategiaa. Mutta oleellista on ymmärtää tehokkain luova formaatti kullekin alustalle, jossa käyttäjähankintakampanjasi pyörivät. Yhtä tärkeää on ymmärtää, miltä onnistuminen näyttää näitä luovia testatessa. Olen nähnyt tiimejä, jotka viettävät viikkoja jatkuvassa testauksessa, kun todellisuudessa he olivat kaukana tavoitteestaan ja olisi pitänyt palata konseptivaiheeseen.
Jos voisin tarjota yhden neuvon luovassa tuotannossa, se olisi löytää tasapaino uusien konseptien testaamisen ja niiden toistamisen välillä. Saavuttaaksesi mullistavia kaksinumeroisia parannuksia IPM:ssä (Asennukset per Tuhat), sinun tulee keskittyä uusiin ideoihin pelkkien olemassa olevien luovien elementtien toistamisen sijaan. Tässä kohtaa voit todella “puristaa sitruunan” ja mahdollisesti lisätä IPM:ääsi vielä 5-10 %, mutta suuret vaikutukset aina johtuvat konseptista itsestään.
Tässä ovat viisi tärkeintä vinkkiäni parantamaan perinteisiä luovia käyttäjähankintaan:
-
Määrittele selkeästi luovan tuotannon prosessi, allokoimalla tarvittavat resurssit luovien poolin luomiseksi kaikissa muodoissa.
-
Käytä automaatiota ja tekoälyä maksimoidaksesi tiimisi tuotannon. Tämä ei ole vain älykäs siirto, vaan välttämätöntä nykyisessä nopeasykkeisessä ympäristössä. Olipa kyse mallipohjien käyttämisestä voittaneen konseptin iteroinnin luomiseen, uusien hahmojen suunnittelun nopeuttamisesta tekoälyllä tai sisällön nopeasta lataamisesta alustoille API:n kautta, ei ole väliä, mutta periaate on keskeinen.
-
Rakenna suhteita käyttäjähankintaalustoihin ja -kumppaneihin, jolloin heidän tiiminsä voivat sisäisesti edistää tai puskea luovia heidän käytössään olevien työkalujen ja resurssien kautta - yksityiskohta, jonka jotkut yritykset pyrkivät unohtamaan (ja jotain, jonka tiedän ensikäden kokemuksesta voi tehdä tai rikkoa julkaisun).
-
Monipuolista, monipuolista, monipuolista. Tämä pätee joka puolella, mutta avainalueita ovat konseptit ja ideat, mainosmuodot, mainoksen pituus, ympäristöt joissa niitä käytetään, kulttuurinen merkitys ja voittavan konseptin kaikkien design-aspektien jatkuva iterointi.
-
Luova on dataohjattu peli. Jos testaat ideaa, jonka uskoit toimivan ja se ei toiminut, on ratkaisevan tärkeää mennä eteenpäin eikä katsoa taakse.
Suosittelen erittäin kaikkia teitä tekemään omat tutkimuksenne näistä muodoista ja tutkimaan uusia tapoja parantaa käyttäjähankinnan suorituskykyänne.
Skaalaaminen
Nykyinen ympäristö korostaa edelleen mainosmuotojen tärkeyttä, jotka ovat keskeisiä käyttäjähankintaponnisteluille. Kuitenkin vuosi 2023 on myös selkeästi korostanut tutkimisen ja kokeilun merkitystä. Se korostaa tarpeen keskittyä hankkimaan parhaita käyttäjiä, ei halvimpia. Skaalaus pysyy meidän teollisuuden keskeisenä ja perinteiset muodot jatkavat hallitsevassa asemassaan. Kuitenkin sisällyttämällä joitakin alla olevista vaihtoehdoista voit parantaa keskiarvojasi ja kokonaisuutta suorituksessasi:
- Apple Search Ads - vuoden 2023 suurin kasvukanava, se on välttämättömyys. Tutustu , mobiilisovellusmarkkinointiryhmä Luna Labs, johon liityin ja kasvoin nopeasti heidän operaatioiden varapuheenjohtajaksi.
- UGC ja vaikuttajat - jotkut kehittäjät ovat julkaisseet oikean UGC-videon ja saavuttaneet satoja tuhansia käyttäjiä pienellä kertakustannuksella; sinun tulee sisällyttää tämä strategiaasi. Katso tai .
- Pelinsisäiset tai sisäiset mainokset - tämä on suosikkini joukosta, koska se on puhdasta, saumatonta, ja häiritsemätöntä ja samalla parantaa pelikokemusta. Voisi väittää, että se on enemmän
