Meiltä kysytään usein, jopa alan tapahtumissa, mitä PC- ja konsolipelien julkaisija itse asiassa tekee. Rehellisesti sanottuna, jos olet uusi pelikehityksessä tai et ole juurikaan ollut tekemisissä julkaisijoiden kanssa, asia voi olla hieman epäselvä. Todellisuudessa, vaikka julkaisija voi tehdä monia asioita, on useita ydintoimintoja, joita voi odottaa, jos päätät solmia sopimuksen Kwaleen tai jonkin muun julkaisijan kanssa.
Tätä artikkelia varten: katsaus eri palveluihin, joita videopelien julkaisija tarjoaa kehittäjille. Huomaa, että jokainen julkaisija ja sopimus on erilainen, joten vaikka olemme yrittäneet tehdä tästä mahdollisimman kattavan, sinun ei pitäisi ottaa tätä jokaisena julkaisijan tarjoamana palveluna.
Yhteenveto: Mitä Videopelijulkaisija Tekee?
Pikainen, ylisimplefioitu vastaus on, että julkaisija tekee kaiken paitsi varsinaisen videopelin tekemisen. Ajattele hetki, ja huomaat, että tähän liittyy paljon työtä!
Pelijulkaisija auttaa markkinoinnissa, mukaan lukien sosiaalisen median hallinta tai tukeminen, tapahtumien ja esittelyiden järjestäminen, erilaisten vaiheiden suunnittelu (kuten julkistus, julkaisupäivän paljastus ja lanseeraus) ja yleisön kohdentaminen. Julkaisijoilla on yleensä kontakteja alustoihin kuten Steam, Epic, Sony, Microsoft ja Nintendo, auttaakseen julkaisujen hallintaa jokaisessa kaupassa.
Julkaisijat osoittavat kehittäjille tuottajan, joka auttaa pitämään projektin raiteillaan, arvioimaan virstanpylväitä ja auttamaan asioissa kuten lokalisointi ja testaus. Tietysti julkaisija tarjoaa myös rahoituksen, jotta kehittäjät voivat keskittyä kokopäiväisesti pelin tekemiseen. Tämä tarkoittaa myös, että julkaisijat voivat ottaa suuren osan riskistä (ja videopelit ovat riskialtista liiketoimintaa!), koska he yleensä saavat rahansa takaisin pelin julkaisun jälkeen sen tekemisen sijasta.
Miksi Tarvitset Pelijulkaisijan?
Jotkut kehittäjät päättävät julkaista itse. On toki ollut suuria menestyksiä – kuten Stardew Valley, Vampire Survivors ja Undertale – mutta ne ovat yleensä poikkeuksia, jotka vahvistavat säännön. Kokemuksemme mukaan monet kehittäjät yllättyvät siitä, kuinka paljon työtä pelin myyminen vaatii, ja ilman julkaisijaa, joka tekee sen puolestasi, kaikki tuo työ estää sinua tekemästä itse peliä.
Ja tämä kaikki olettaen, että asiat sujuvat hyvin – jos kohtaasi lisensointi- tai oikeudellisia ongelmia, voit olla todellisessa pulassa. Noin 14 000 pelistudiota Kiinassa on suljettu lisensointiongelmien vuoksi, ja studiolla muualla maailmassa voi olla samanlaisia haasteita.
Tämän ei ole tarkoitus olla pelkkää kaomeutta, mutta kun ongelmia syntyy, voi olla hyödyllistä olla asiantintukea. Sopimus julkaisijan kanssa mahdollistaa, että jätät kaiken työn jollekin muulle ja keskityt pelin tekemiseen – ja silloinkin saat yleensä tukea kokeneilta tuottajilta pelin tekemisessä.
Markkinointi
Nykyään pelien markkinoinnin ongelma ei ole niinkään saatavuus vaan erottuminen – 30 peliä julkaistiin Steamissa joka päivä vuonna 2021, ja lähes 30 % niistä myytiin alle 100 kappaletta. Lyhyesti sanottuna hyvä markkinointi on välttämätöntä, jos aiot muuttaa pelisi intohimoprojektista kaupalliseksi menestykseksi.
Markkinointi on valtava osa julkaisijan tehtävää. Tämä alkaa yleensä heti, kun (tai jopa ennen), kun peli on allekirjoitettu, jolloin julkaisija määrittää parhaan lähestymiskulman ja kohdemarkkinat.
Tästä eteenpäin koko kampanja, julkistuksesta julkaisuun ja sen jälkeen, on suunniteltava ja toteutettava – osallistumalla esittelyihin, hyödyntämällä lehdistökontakteja esikatseluihin, tekemällä yhteistyötä vaikuttajien kanssa, jotta he pelaavat ja mainostavat peliä, ja tekemällä digitaalisia mainoksia. Eikä pidä unohtaa, että jokainen vaihe tarvitsee trailerin, taideteoksen ja markkinointitekstin!
Kaikki tämä on, kuten voit kuvitella, valtava määrä työtä, ja julkaisijoilla on yleensä koko joukko ihmisiä, jotka hoitavat pelisi markkinoinnin.
Kwalee-yrityksessä olemme ylpeitä siitä, että tarjoamme henkilökohtaisen kosketuksen pelin jokaiseen markkinointivaiheeseen, varmistamalla, että se on räätälöity sen tyylilajiin, sävyyn, sisältöön ja ilmapiiriin, jotta se herättää kohdeyleisön huomion, maksimoi pelisi toivelistat, myynnit ja kokonaiskannattavuuden.
Rahoitus Ja Riski
Videopelit (jopa pienet sellaiset) voivat maksaa satojatuhansia dollareita valmistaa ja tuoda markkinoille. Useimmilla ihmisillä ei ole sellaista rahaa lojumassa, ja tavallinen lainaa pankista todennäköisesti mukana vaikeasti hyväksyttävät ehdot. Silti, surullinen tosiasia on, että moni peleistä ei koskaan tuota voittoa.
Julkaisija rahoittaa pelin kehityksen, markkinoinnin ja jakelun ja vastineeksi, saa osan voitoista. Riippuen sopimuksesta, he saattavat napata suurimman osan tai kaikki tulot ('takaisinperintä') kunnes kehityskustannukset on katettu.
Tämä järjestelmä ei ainoastaan anna kehittäjälle tarvittavaa rahaa, vaan siirtää myös riskin julkaisijalle – vaikka peli ei tuottaisi voittoa, kehittäjälle on silti maksettu aika, jota he käyttivät työskentelyyn sen parissa.
Fyysinen Ja Digitaalinen Jakelu
Vaikka Steam ja Epic tekevät pelin julkaisemisesta laajalle yleisölle suhteellisen helppoa, konsolit voivat olla eri asia. Perustasolla, asiantuntijoiden ohjaus monimutkaisen ja alati muuttuvan sertifiointiprosessin läpi on äärimmäisen arvokasta. Lisäksi julkaisijat voivat esitellä peliänne älykkäästi, hyödyntää kontakteja varmistaakseen parempia sopimuksia ja saada vastauksia kysymyksiin paljon nopeammin kuin useimmat kehittäjät 'ulkopuolelta'.
Kun kyse on fyysisestä jakelusta, mukana on kokonainen ylimääräinen kerros monimutkaisuutta ja kustannuksia. Itse asiassa se on niin suuri, että on monia yrityksiä, jotka käsittelevät yksinomaan fyysistä jakelua, työskentelevät julkaisijoiden kanssa saadakseen levyt ja kasetit laajasti hyllyille ympäri maailmaa.
Kehittäjät ovat onnistuneet tekemään monia mahtavia asioita ilman julkaisijoita, mutta fyysinen jakelu on jotain, jota voisimme sanoa olevan käytännössä mahdotonta ilman julkaisijaa.
Yhteisön Rakentaminen
Sosiaalinen media on sekä voimakas markkinointiväline että tapa olla yhteydessä pelaajiisi. Yhteisöjen rakentaminen ja hallinta Discordissa ja Twitchissä samalla kun pidetään maailmaa ajan tasalla Twitterissä ja TikTokissa on nyt lähes välttämätöntä menestyvän pelin kannalta.
Yhteisö- ja sosiaalisen median hallinnat voivat auttaa rakentamaan näitä yhteisöjä, luomalla ympäristön, jossa fanit ja uudet tulokkaat voivat saada lisätietoja pelistä, antaa hyödyllistä palautetta ja lopulta tulla suurlähettiläiksi, levittäen sanomaa mestariteoksestasi kauas ja laajalle.
Mutta (voitte nähdä teeman kehittyvän!) kaikki tämä vie aikaa ja asiantuntemusta. Yhteisö- ja sosiaalisen median hallinnat ovat teollisuuden kiireisimpiä ihmisiä ja työskentelevät väsymättä pitääkseen yhteisöt hyvin moderoituina ja sosiaalisen median kysymyksiin vastattuina. Plus, kuten kuka tahansa moderaattori kertoo, on iso ero olla osa yhteisöä ja johtaa yhteisöä.
Lokalisointi
Englanti on maailman eniten puhuttu kieli, mutta pelienne saatavuus useilla kielillä ei ainoastaan tee siitä saatavilla vielä useammille ihmisille, vaan myös helpompi myydä! Jotkin alustat vaativat myös lokalisointia tietyille kielille, jos haluat myydä pelisi niiden kautta.
Julkaisijat ovat hyvin valmistautuneita ohjaamaan teitä (joskus näppärän) pelin valmistelun lokalisaatioprosessissa, aikataulujen hallinnassa ja toteuttamisessa asianmukaisesti. Useimmilla julkaisijoilla on jo suhteita lokalisointiyrityksiin, mikä auttaa saamaan paremman hinnan ja sujuvamman palvelun.
Analyysi Ja Testaus
Pelit ovat monimutkaisia asioita, ja niiden tekeminen on yhtä paljon virheiden korjaamista kuin uusien asioiden luomista. QA (laadunvarmistus) on ehdottoman tärkeää, ja hyvien julkaisijoilla on omat QA-tiimit, jotka työskentelevät kanssasi ja tuottajasi kanssa löytääkseen, analysoidakseen, priorisoidakseen ja korjatakseen ongelmia niitä kohdattaessa. Kwaleella on yli 70 asiantuntijatestaajaa, jotka työskentelevät kehittäjiemme kanssa kehityksen aikana, joten yllätyksiä ei tule matkan varrella.
Jossain määrin liittyen on myös data-analyysi: Kwaleella on poikkeuksellisen suuret data-analytiikkatiimit julkaisijana, ja tämä auttaa meitä tekemään fiksuja päätöksiä markkinoinnista, ominaisuuksista ja vastaavasta. Kaikki tämä voi johtaa peliin, jonka kaupallinen menestys on todennäköisempi.
Mainonnan Ansainta Ja Käyttäjähankinta
Nämä ovat yleisempiä mobiilipelikehityksessä, mutta kun Kwalee julkaisee mobiili-, PC- ja konsolipelejä, mainitsemme ne tässä. Mainosverkostojen kanssa työskentely ja parhaan tuoton saaminen sijoitukselle jokaisesta käytetystä sentistä on vähän kuin hämärä temppu, ja Kwaleella on kokeneita tiimejä, jotka voivat auttaa sinua tekemään juuri niin.
Yksikömme ja ansaintatiimimme sääntelevät myös säilytys- ja muuntostrategioita ilmaispelien ja elävän palvelun mobiilipeleissä.
Julkaisijan kanssa voit keskittyä pelin tekemiseen, kun he hoitavat monimutkaisia suorituskykymarkkinointistrategioita.
Juridiikka Ja Lisensointi
Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, julkaisija voi tarjota oikeudellista neuvontaa ja tukea pelillesi ja studiollisi.
Tämä tarkoittaa, että olet vähemmän todennäköisesti joutuva vaikeuksiin muiden yritysten kanssa ja saat asiantuntija-apua, jos jotain menee pieleen. Kääntöpuolella se tarkoittaa suurempaa suojaa ihmisiltä, jotka yrittävät varastaa IP:si.
Miten Löytää Pelijulkaisija Työskennelläksesi
Tässä on muutamia tapoja:
Tutkimus
Mieti pelejä, jotka ovat samanlaisia kuin omasi. Kuka ne julkaisi? Jos työskentelet suhteellisen niche-genressä (esim. 4X-strategia, visuaaliset romaanit), olet myös todennäköisemmin löytävä julkaisijoita, jotka erikoistuvat vain siihen genreen. Alkututkimus kuten tämä voi saada sinut listaamalla paikkoja, joihin voit pitchata.
Kwalessa, emme erikoistu mihinkään tiettyyn genreen – sen tiedämme auttavan meitä tuomaan laajaa asiantuntemusta jokaiseen projektiin ja katsomaan tarkasti kaikkia pelejä, kunhan ne ovat korkealaatuisia.
Valitsemisesta riippumatta, sinun tulisi katsoa julkaisijan portfolioa: lue arvostelut, katso, voitko saada käsityksen siitä, miten hyvin he menestyivät kaupallisesti (vinkki: paljon Steam-arvosteluja yleensä tarkoittaa paljon myyntejä!), ja tarkista pelisivustoilta millainen maine heillä on.
Verkostoituminen
Jos kysyt joltakulta, miten he pääsivät peliuralle, he todennäköisesti kertovat, että he tunsivat jonkun, joka tunsi jonkun, joka tunsi jonkun... ja niin edelleen. Tämä on yksinkertainen verkostoitumisen voima. Julkaisijoina kuten me käytämme paljon aikaa osallistumalla tapahtumiin ja konferensseihin verkostoitumaan muiden ihmisten kanssa.
Teemme tämän, koska haluamme ihmisten tietävän, että olemme siellä auttamassa heitä julkaisemaan pelejään – jotain mone pelikehittäjistä haluaa lopulta. Joten jos et vietä aikaa näiden tapahtumien ympärillä, juttelemassa ihmisille, kuuntelemassa neuvoja ja pelaamassa pelejä meidän kanssamme, menetät mahdollisesti hienoja mahdollisuuksia!
VP Marketing-kirjoitti artikkelin siitä, mitä sinun tulee tietää pelikonferensseista.
Suosittelut
Kun teet tutkimusta ja verkostoidut, löydät lopulta ihmisiä, jotka saattavat ohjata sinua tiettyihin pelijulkaisijoihin. Joten jos katsot erityistä pelijulkaisijaa, jonka kanssa työskennellä, katso miten ihmiset reagoivat nimeen.
Tapaa toisten kehittäjien kanssa ja katso, ovatko he valmiita antamaan sinulle rehellisen kertomuksen työskentelystään pelijulkaisijan kanssa. Suusanallinen suositus on hieno tapa kertoa, onko julkaisija luotettava ja luotettava.
Ja Siinä On, Mitä Pelijulkaisija Tekee!
Kun harkitaan yhteistyötä pelijulkaisijan kanssa, on tärkeää, että kehittäjät tekevät perusteellista tutkimusta ja valitsevat julkaisijan, joka vastaa erityisiä tarpeitasi ja tavoitteitasi. Meidän tapauksessamme Kwaleella, toivotamme lämpimästi tervetulleeksi luovat peliesitykset.
Jos olet kiinnostunut pelisi julkaisemisesta, älä epäröi ottaa meihin yhteyttä! Voit lähettää pelisi tai esitellä sen käyttäen indie-peliesityslomakettamme, ja arvioimme sen tämän artikkelin aikana käsiteltyjen kriteerien perusteella.
Palkittu pelijulkaisijana, tiedämme, mitä tarvitaan pelisi muuttamiseksi suureksi hitiksi. Lataa peliprototyyppisi viralliselle julkaisuportaalillemme (jos se on mobiilipeli) tai lähetä se julkaisukomentooreillemme (jos se on PC- ja konsolipeli). Analysoimme pelisi ja otamme sinuun yhteyttä tuloksistasi. Samalla, seuraa meitä sosiaalisessa mediassamme (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
