Gyakran kérdezik tőlünk, még iparági eseményeken is, hogy mit is csinál valójában egy PC és konzolos játékkiadó. Ha új vagy a játékkészítés területén, vagy egyszerűen még nem volt sok kapcsolatod kiadókkal, akkor ez kissé homályos lehet. Valójában, bár egy kiadó sok mindent csinálhat, van néhány alapvető szolgáltatás, amelyet elvárhatsz, ha úgy döntesz, hogy szerződést kötsz a Kwalee vagy bármely más kiadóval.
Ez az a pont, ahol ez a cikk bejön: egy összefoglaló a különféle szolgáltatásokról, amelyeket egy videojáték-kiadó kínál a fejlesztőknek. Jegyezd meg, hogy minden kiadó és szerződés más lesz, így bár igyekeztünk ezt a lehető legátfogóbbá tenni, nem szabad általánosított garantált szolgáltatásként tekinteni minden kiadóra minden esetben.
ÖSszefoglaló: Mit Csinál Egy Videojáték-kiadó?
A gyors, túlzottan leegyszerűsített válasz az, hogy egy kiadó mindent csinál, ami nem ténylegesen a videojáték elkészítése. Gondolj csak bele egy pillanatra, és rájössz, hogy itt rengeteg munkáról van szó!
Egy játékkiadó segít a marketingben, beleértve a közösségi média kezelését vagy támogatását, események és bemutatók szervezését, különböző ütemek tervezését (mint például bejelentés, megjelenési dátum felfedése és megjelenés), és a célközönség meghatározását. A kiadóknak általában kapcsolataik vannak olyan platformokkal, mint a Steam, az Epic, a Sony, a Microsoft és a Nintendo, hogy segítsenek menedzselni a megjelenéseket minden boltban.
A kiadók hozzárendelnek egy producert a fejlesztőkhöz, aki segít a projekt nyomvonalán maradni, értékelni a mérföldköveket, és segít olyan dolgokban, mint a lokalizáció és a tesztelés. Plusz, természetesen, a kiadó finanszírozást kínál, hogy a fejlesztők megengedhessék maguknak, hogy teljes munkaidőben a játék készítésére koncentráljanak. Ez azt is jelenti, hogy a kiadók nagy kockázatot vállalhatnak (és a videojátékok kockázatos üzlet!), mivel általában akkor térül meg a pénzük, amikor a játék megjelenik, nem pedig amikor készül.
Miért Van Szükség Játékkiadóra?
Néhány fejlesztő a saját kiadás mellett dönt. Bizonyos nagy sikerek is voltak Stardew Valley, Vampire Survivors, és Undertale, hogy csak néhányat említsünk de általában ezek a kivételek, amelyek erősítik a szabályt. Tapasztalataink szerint sok fejlesztőt meglep, hogy mennyi munka szükséges ahhoz, hogy egy játék eladható legyen, és kiadó nélkül ez mind olyan munka, amely akadályozza magának a játéknak a készítését.
És mindez feltételezve, hogy minden jól alakul ha például licensz- vagy jogi problémákba ütközöl, akkor valódi bajban lehetsz. Körülbelül 14 000 videojáték stúdió zárt be Kínában licenszproblémák miatt, és más országokban is hasonlóan törékenyek lehetnek a stúdiók.
Ez nem azért van, hogy minden csak borúlátó legyen, de amikor problémák merülnek fel, hasznos lehet, ha van szakértői háttér. Szerződéskötés egy kiadóval lehetővé teszi, hogy ezt a munkát átruházd valaki másra, és a játék készítésére koncentrálj és még ebben az esetben is, általában tapasztalt producerek támogatását kapod a játékhoz.
Marketing
Manapság a játékok marketingjével kapcsolatos probléma nem annyira az elérhetőség, mint az, hogy kitűnj 2021-ben naponta 30 játék jelent meg a Steamen, és ezek közel 30%-a kevesebb mint 100 egységet adott el. Röviden, a jó marketing elengedhetetlen, ha a játékodat szeretnéd egy szenvedélyes projektből kereskedelmi sikerré változtatni.
A marketing a kiadók hatáskörének óriási része. Ez általában már akkor kezdődik (vagy még azelőtt), amikor a játékot szerződik, ahol a kiadó meghatározza a legjobb irányt és a célpiacot.
Ezután az egész kampányt, a bejelentéstől a megjelenésig és azon túl, meg kell tervezni, majd végrehajtani bemutatókba való belépés, sajtókapcsolatok kihasználása előzetesekhez, együttműködés influencerekkel a játék játszásához és népszerűsítéséhez, valamint digitális hirdetések futtatása. És ne feledjük, hogy minden ütemhez szükség van egy előzetesre, grafikai anyagokra és marketing szövegre!
Mindez, amint elképzelheted, óriási mennyiségű munka, és a kiadóknak általában egész csapatuk van, akik a játékod marketingjével foglalkoznak.
A Kwalee-nél büszkék vagyunk arra, hogy minden játék marketingjének személyes érintést adunk, biztosítva, hogy az a játék műfajához, hangulatához, tartalmához és légköréhez igazodjon, hogy felkeltse a célközönség figyelmét, maximalizálja a játékkívánságlistákat, eladásokat és az összes nyereségességet.
Finanszírozás éS Kockázat
A videojátékok (még a kicsik is) több százezer dollárba kerülhetnek, hogy elkészítsék és piacra dobják. A legtöbb embernek nincs ilyen pénze, és egy szokásos banki kölcsön valószínűleg nehezen megkötött feltételekkel járna. Még akkor is, sajnos az a tény, hogy sok játék soha nem éri meg a befektetést.
Egy kiadó finanszírozza a játék fejlesztését, marketingjét és terjesztését, és cserébe részesedést kap a nyereségből. A szerződéstől függően lehet, hogy a bevétel nagy részét vagy egészét elviselik (recoup), amíg a fejlesztési költségek meg nem térülnek.
Ez a rendszer nemcsak biztosítja a fejlesztő számára a szükséges pénzt, hanem a kockázatot is átruházza a kiadóra még akkor is, ha a játék nem hoz nyereséget, a fejlesztő akkor is fizetést kap az időért, amit a munkával töltött.
Fizikai éS Digitális Terjesztés
Míg a Steam és Epic viszonylag könnyűvé teszi a játék megjelentetését széles közönség számára, a konzolok teljesen más tészta lehetnek. Alapvetően, ha szakértők segítenek a bonyolult és folyton változó hitelesítési folyamaton keresztül, az rendkívül értékes. Ezenkívül a kiadók intelligensen kedvezményekre tehetnek szert, kapcsolatok kihasználásával jobb ügyleteket biztosíthatnak, és gyorsabban kaphatnak válaszokat a kérdésekre, mint a legtöbb fejlesztők, akik "kívülállók".
A fizikai terjesztés esetén további réteg komplexitás és költség járul. Valójában, olyan nagy, hogy sok cég kizárólag fizikai terjesztéssel foglalkozik, együttműködve a kiadókkal, hogy lemezeket és kazettákat tegyenek világszerte a boltok polcaira.
A fejlesztők rengeteg hihetetlen dolgot megvalósítottak kiadók nélkül, de a fizikai terjesztés, szerintem, ténylegesen lehetetlen kiadó nélkül.
Közösségépítés
A közösségi média mind erőteljes marketingeszköz, mind mód a játékosaiddal való kapcsolattartásra. Közösségek felépítése és kezelése a Discordon és Twitchen, miközben a világot tájékoztatjuk a Twitteren és TikTokon ma már elengedhetetlen egy sikeres játékhoz.
A közösségi és közösségi média menedzserek segíthetnek ezeknek a közösségeknek a kiépítésében, olyan környezetet teremtve, ahol a rajongók és az újdonsült érdeklődők többet tudhatnak meg a játékról, hasznos visszajelzéseket adhatnak, és végül nagykövetekké válhatnak, terjesztve a hírt remekművedről.
De (látod, a téma kirajzolódik!) mindez időt és szakértelmet igényel. A közösségi és közösségi média menedzserek az ipar legelfoglaltabb emberei közé tartoznak, és fáradhatatlanul dolgoznak, hogy a közösségek jól moderáltak legyenek, és a közösségi média kérdésekre válaszolva legyenek. És mint bármely moderátor mondaná, nagy különbség van a közösség tagjának lenni, és futni egy közösséget.
Lokalizáció
Az angol a világ legszélesebb körben beszélt nyelve, de ha a játékod több nyelven is elérhető, nem csak több ember számára lesz hozzáférhető, de könnyebben eladható is lesz! Egyes platformok például lokalizációt is követelhetnek bizonyos nyelvekre, ha a játékodat azokon keresztül szeretnéd eladni.
A kiadók jól fel vannak készülve arra, hogy végigvezessenek a játékod lokalizációra való felkészítésén (ami néha bonyolult) folyamatán, a határidők megtervezésén, és annak megfelelő kivitelezésén. A legtöbb kiadó már kapcsolatban van lokalizációs cégekkel, ami segít jobb árat és zökkenőmentes szolgáltatást kapni.
Elemzés éS Tesztelés
A játékok összetett dolgok, és elkészítésük ugyanannyira a hibák kijavítása, mint valami új létrehozása. A QA (minőségbiztosítás) alapvetően elengedhetetlen, és a jó kiadóknak belső QA csapataik vannak, akik a fejlesztőkkel és produccerükkel együtt dolgoznak a felmerülő problémák feltárásán, elemzésén, prioritásain és javításán dolgozni. A Kwalee-nél több mint 70 szakértői tesztelőből álló csapatunk van, akik a fejlesztőinkkel együttműködnek a fejlesztés során, így nincsenek meglepetések útközben.
Ennél némileg rokon a data elemzés: A Kwalee-nél szokatlanul nagy adat-analitika csapatunk van egy kiadónál, ami segít intelligens döntéseket hozni a marketing, tulajdonságok és hasonlók tekintetében. Mindez összeadódhat egy olyan játékká, amely kereskedelmi sikeresé válik.
Hirdetési Monetizáció éS Felhasználói Megszerzés
Ezek gyakoribbak mobil játékfejlesztésben, de mivel a Kwalee mobil, PC és konzolos játékokat is kiad, megemlítjük őket. A hirdetési hálózatokkal való együttműködés és a befektetés megtérülésének legjobb elérése minden elköltött pennyből egyfajta sötét művészet, és a Kwalee-nak tapasztalt csapatai vannak, akik segíthetnek ebben.
Az UA és monetizációs csapataink a retention és konverziós stratégiákat is szabályozzák az ingyenesen játszható és élőszolgáltatási mobil játékokban.
Egy kiadóval a hátad mögött koncentrálhatsz a játék készítésére, míg ők a bonyolult teljesítmény marketing stratégiával foglalkoznak.
Jogi éS Licencelési
Végül, de nem utolsósorban, a kiadó jogi tanácsot és támogatást nyújthat a játékodhoz és stúdiójához.
Ez azt jelenti, hogy kevésbé valószínű, hogy más cégekkel konfliktusba kerülhetsz, és szakértői tanácsot kapsz, ha bármi rosszul sülne el. Másrészt, nagyobb védelmet nyújt azoktól, akik próbálják ellopni az IP-d.
Hogyan Találj Valakit Kiadóként, Hogy Dolgozzatok Együtt?
Van néhány módja ennek:
Kutatás
Gondolj azokra a játékokra, amelyek hasonlóak a tiedhez. Ki adta ki őket? Ha egy relatíve rétegzett műfajban dolgozol (pl. 4X stratégia, vizuális novellák), valószínűbb, hogy találhatsz kiadókat, akik kizárólag abban a műfajban szakosodtak. Kezdeti kutatásként ezek nyújthatnak egy listát azokról, akiket megkereshetsz.
A Kwalee-nál nem specializálódunk külön műfajra úgy véljük, ez segít széleskörű szakértelmet biztosítani minden projekthez és lehetővé teszi, hogy közelebbről megnézzük az összes játékot, amennyiben kiváló minőségűek.
Függetlenül a specializálódástól, nézd meg a kiadó portfólióját: olvass el a véleményeket, nézd meg, hogy ki tudod-e hozni a kereskedelmi teljesítményük érzését (tipp: sok Steam vélemény általában sok eladást jelent!), és ellenőrizd játékszállítókat, hogy milyen a reputációjuk.
Hálózatépítés
Ha megkérdezel valakit, hogyan került a játékok világába, valószínűleg azt válaszolják, hogy ismernek valakit, aki ismer valakit, aki ismer valakit és így tovább. Ez az egyszerű hálózatépítés ereje. A kiadók, mint mi, sok időt töltenek események és konferenciák látogatásával, hogy másokkal ismerkedjenek meg.
Ezt azért tesszük, mert azt szeretnénk, hogy az emberek tudják, hogy ott vagyunk a játékuk kiadásának segítésére ami sok játékkészítő végső célja. Tehát ha nem töltesz időt ezekeneventjeiken, nem beszélsz emberekkel, nem hallgatsz tanácsot, valamint játszol a játékokkal velünk, akkor potenciálisan néhány fantasztikus lehetőségről maradhatsz le!
A marketingünk VP-e közzétett egy cikket arról amiről tudnod kell a játék konferenciákról.
Ajánlások
Amikor kutatsz és hálózatot építesz, végül találni fogsz embereket, akik talán bizonyos játékkiadókra mutatnak rád. Tehát ha szemet vetettél egy bizonyos kiadóra, nézd meg, hogyan reagálnak az emberek, amikor felhozod a nevét.
Találkozz más fejlesztőkkel, és nézd meg, hajlandóak-e őszinte véleményt adni arról, milyen egy játékkiadóval dolgozni. szájpropaganda ajánlások nagyszerű módon mutatják, hogy egy kiadó megbízható és megbízható.
ÉS Ezt Csinál Egy Játékkiadó!
Amikor fontolóra veszed az együttműködést egy játékkiadóval, elengedhetetlen, hogy a fejlesztők alapos kutatást végezzenek, és olyan kiadót válasszanak, aki összhangban van a konkrét szükségleteikkel és céljaikkal. Esetünkben a Kwalee-nál melegen üdvözöljük a kreatív játéktervezeteket.
Ha érdekel a játékod kiadása, ne habozz lépjen kapcsolatba velünk! Benyújthatja játékát vagy javaslatát a indie játék benyújtási űrlapunk használatával, és mi értékelni fogjuk az ebben a cikkben bemutatott kritériumok alapján.
Mint díjnyertes játékkiadó, tudjuk, mi kell ahhoz, hogy a játékodat egy nagy slágerré tegyük. Töltsd fel a játék prototípusát a hivatalos Publishing Portálunkon (ha mobiljátékról van szó), vagy küldd el a publikációs felkutatóinknak (ha PC és konzolos játékról van szó). Elemezni fogjuk a játékodat, és kapcsolatba lépünk veled az eredményeidről. Közben kövess minket a közösségi médiánkon (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
