Manajer Pemasaran Produk di industri game adalah seseorang yang terjun langsung, mengelola strategi yang membantu game sukses dan masuk ke perpustakaan pemain yang bahagia. Kami sekarang menerbitkan banyak game PC dan konsol sehingga kami memerlukan seluruh tim Manajer Pemasaran Produk untuk mengelolanya.
Temui Jack! Dia adalah salah satu bintang bersinar di tim ini dan sangat sibuk bekerja di game sambil belajar untuk gelar Master dalam Penulisan Kreatif di University of Oxford.
Dia adalah orang yang hebat untuk diwawancarai, dan jika Anda menyukai pandangannya, pastikan untuk membaca blognya tentang Apa yang Sebenarnya Dilakukan Penerbit Game?. Mari kita bicarakan game, kariernya, dan membongkar proses pemasaran dan penerbitan game.
Jadi Jack, mari mulai dengan berbicara tentang apa yang kamu lakukan dalam peranmu sebagai Manajer Pemasaran Produk?
Pada dasarnya, pemasaran produk adalah campuran antara perencanaan dan dorongan. Saya secara efektif adalah produser dari semua yang ada di luar pengembangan (yang ditangani oleh produser). Saya melihat apa yang menarik dari game kami, bagaimana kami membicarakannya, merencanakan jadwal dan memastikan semuanya selesai.
Ini adalah peran yang sangat beragam saya menulis teks dan mengelola terjemahan untuk halaman toko dan materi pemasaran, membuat briefing trailer untuk momen pemasaran utama dan bekerja dengan kreatif internal dan eksternal. Saya sering mewakili game kami di acara fisik dan ikut mengatur penampilannya di pameran online.
Salah satu area terpenting adalah bekerja dengan pemegang platform pihak pertama dan toko untuk meningkatkan trailer dan kampanye pemasaran menjadi sesuatu yang jangkauannya mencapai ratusan ribu penonton. Kami juga mengelola hubungan dengan platform, pers, dan mitra perangkat keras, termasuk Sony, Microsoft, IGN, Glorious Gaming, dan lainnya, tergantung pada gamenya.
Keterampilan apa saja yang dibutuhkan untuk sukses?
Anda memerlukan keterampilan organisasi bersama dengan keterampilan interpersonal yang sangat baik. Banyak dari pekerjaan saya adalah berbicara dengan orang-orang di dalam dan luar perusahaan, mendapatkan orang-orang untuk datang sesuai dengan apa yang saya ingin mereka lakukan, atau mencari jalan terbaik. Sedikit kreativitas membantu, karena Anda harus membuat taktik berskala besar, dan harus mampu memimpin inisiatif.
**Anda pernah menjadi manajer pemasaran produk untuk dua game Kwalee yang paling dinantikan ** Wildmender (dirilis pada 2023) dan The Precinct (segera hadir). Yang mana favorit kamu?
Keduanya luar biasa dengan caranya sendiri, dan saya tidak bisa memilih favorit. Namun, The Precinct menonjol bagi saya sebagai game yang saya ikuti sejak pitch awal hingga bentuknya saat ini. Saya bersemangat untuk melihatnya di dunia!
Hal-hal harus bergerak sangat cepat dalam peranmu, apa berita terbarumu?
Kami baru saja mengumumkan tanggal rilis untuk Voidwrought, Metroidvania horor kosmik yang akan datang (24 Oktober 2024, di Steam dan Switch siap-siap wishlist!). Pada pameran yang sama, kami juga mengumumkan keterlibatan kami dengan GladiEATers, game pertarungan makhluk berbasis giliran dengan mini-game memasak dan cerita yang mengejutkan. Sangat menyenangkan bisa membicarakan hal-hal seperti itu setelah lama merahasiakannya!
Apa yang kamu lakukan di luar Kwalee ada hobi menarik?
Saya menulis secara kreatif dan saat ini hampir menyelesaikan gelar Master dalam Penulisan Kreatif dari University of Oxford. Saya tinggal di Jepang selama lima tahun sebelum datang ke Kwalee, jadi secara alami itu mempengaruhi cara saya menghabiskan waktu saya banyak menulis puisi haiku dan telah berlatih kendo (fencing Jepang) hampir satu dekade. Saya juga menyukai musik punk dan garage rock live.
Saya beruntung bisa bepergian luas. Bahkan, di bulan pertama saya di Kwalee saya memimpin perjalanan ke Bitsummit di Kyoto. Itu adalah akhir pekan yang luar biasa karena baru saja datang dari Jepang, sangat menyenangkan bisa kembali. Acara merupakan salah satu bagian yang paling menarik dari pekerjaan saya. Saya senang berbicara tentang game dan menunjukkan game kami kepada penggemar untuk pertama kalinya khususnya aspek wawancara dan menerima umpan balik dari orang-orang.
Sejak kamu bergabung dengan industri game, apakah ini sesuai dengan harapanmu?
Saya tidak tahu ada pekerjaan seperti ini di game. Sampai baru-baru ini, saya mengira Anda perlu menjadi programmer, seniman, atau komposer, dan tidak benar-benar memikirkan semua orang lain yang terlibat dalam merilis game yang sukses. Bahkan jika Anda tidak langsung terlibat dalam pembuatan game itu sendiri, ada banyak cara untuk terlibat dalam membuat game terjadi.
Tidak ada pemisahan yang jelas antara orang-orang yang membuat game dan mereka yang mempromosikannya kami semua sangat peduli tentang game sebagai bentuk seni dan (harus diakui!) usaha komersial. Semua orang hanya orang biasa - ada masalah dalam industri, tetapi tidak ada superhero yang duduk di gua, hanya orang yang bekerja keras pada sesuatu yang mereka pedulikan.
Budaya di tim sangat santai - kami teman baik, tidak hanya di tim saya tetapi secara luas, saya dapat berbicara dengan tim lain dan kepala departemen. Ini adalah fluiditas yang luar biasa yang belum pernah saya alami sebelumnya. Kami ramah dan santai satu sama lain - bukan lingkungan yang kaku. Kita semua berada di tim yang sama dan bekerja keras untuk mencapai tujuan yang sama.
Saya benar-benar terjun ke industri game padahal sebelum saya bergabung dengan Kwalee saya hanya sebagian terlibat dalam game. Sangat menyenangkan untuk melihat bagaimana game dibuat. Orang-orang menarik melakukan hal-hal menarik - yang sangat memuaskan.
Akhirnya, jika kamu harus memilih game favorit yang belum pernah kamu kerjakan?
Tunic dan Outer Wilds adalah dua game yang terus menghantui saya (dalam arti yang baik). Melihat lebih besar, saya akan senang bekerja pada blockbuster besar seperti Horizon: Zero Dawn atau game Final Fantasy, juga.
Banyak orang yang membaca ini akan menjadi pengembang indie yang siap mengirim pitch. Apa yang akan kamu katakan kepada mereka tentang Kwalee sebagai penerbit?
Saya terkesan dengan bagaimana kami memainkan game kami sepanjang waktu, kami semua akrab dengan apa yang terjadi. Kami semua ikut dalam proses pitch awal, jadi kami semua bersama dengan game yang kami kerjakan dan sangat peduli tentang mereka. Para pengembang mengatakan bahwa semakin besar penerbit, semakin sedikit waktu yang Anda dapatkan kami mengadakan beberapa pertemuan mingguan jadi kami memberikan banyak waktu dan perhatian kepada game.
Terima kasih untuk wawancaranya Jack!
Ikuti Jack di LinkedIn dan Twitter dan lihat pekerjaannya yang cemerlang mempromosikan game yang akan datang, Voidwrought dan In Sink.
