Izinkan saya memperkenalkan Anda pada dunia 'Maverick Marketing', di mana kreativitas berani bertemu dengan inovasi strategis. Saya akan memberi tahu Anda bagaimana menantang norma dapat mendorong perubahan yang berdampak...
Tetapi pertama, izinkan saya membawa Anda kilas balik. Pengunjung rumah lama saya di London jarang mengomentari kualitas koleksi seni saya. Ya, lukisan minyak Stasiun Tenaga Battersea (dibeli setelah semalam suntuk di Fabric dan menghabiskan gaji satu bulan pada tahun 2001) sangat indah. Dan akrilik telanjang pixelated yang tergantung di dinding kamar mandi tentu memicu beberapa perdebatan tentang apakah semua seni dapat dianggap sebagai seni bagus (ternyata tidak bisa). Namun, satu karya yang paling dinikmati digantung di atas kamar kecil di lantai bawah - ia sangat megah. Seorang aviator tangguh, meskipun kecil, bersandar bijak pada fuselage F14 Tomcat-nya saat dia menatap, penyadaran ke kejauhan. Ya, itu adalah Tom Cruise dalam wujud asli Maverick-nya - sebuah karya yang sudah ditandatangani. Jangan khawatir - ini tidak akan diubah menjadi Top Gun adalah analogi untuk pemasaran...
Saya secara tak sengaja membeli karya seni tersebut pada ball amal, sebagai tamu teman-teman saya di Red Bull. Telah ada lelang buta dan setelah melihat bisnis agensi saya melalui tahap akhir dan rekening bank saya berubah menjadi merah, saya sangat siap untuk memberikan tawaran besar.
Ya, saya sangat tidak punya uang sehingga harus membawa Maverick pulang dengan bus dari Central London, tetapi malangnya saya sangat senang dengan investasi saya keesokan harinya. Begitu banyak sampai saya memohon kepada pelelang untuk menerima kembali...
Untungnya bagi saya sekarang (dan, saya bayangkan, bahkan lebih untuk istri saya, seorang seniman) karya agungnya tetap berada dalam pemilikan kita, dengan bangga mengawasi semua misi di ruangan terkecil, di mana Maverick mengingatkan saya setiap hari bahwa hal baik datang dalam kemasan kecil.
Maverick Marketing Di Kwalee
Hal ini sangat relevan tahun lalu. Kami mengadakan workshop perencanaan untuk setiap saluran pemasaran kami di Kwalee. Dengan tiga vertikal permainan mobile, departemen permainan PC dan Konsol, dan tim merek, ada cukup banyak yang harus dilalui, sesi perencanaan acara sangat mencerahkan. Ada BANYAK di kalender, yang berkisar dari pameran permainan besar hingga konferensi belajar individual. Daftar tindakan, dan anggarannya, membengkak hingga tak terhingga. Banyak peristiwa tampak sarat dengan kompromi - terlalu mahal, terlalu besar, tidak cukup besar, terlalu sibuk, tidak cukup sibuk, terlalu jauh, audiens yang salah.
Dari kabut ini, inspirasi yang mengejutkan muncul - menabrak langsung Kepala Manajer Merek Kami, Ciaran:
Mengapa kita tidak mulai konferensi sendiri?
Jangan berpikir - lakukan saja. Ini adalah momen Maverick kami (atau mungkin Rooster yang mengatakannya, saya tidak yakin.) Maverick Marketing Moment terdengar lebih seperti frasa buzz pemasaran, jadi mari gunakan itu. Maverick Marketing akan menginspirasi kami untuk meletakkan acara kami, sekarang dikenal sebagai The Gamemasters Summit, di pusat rencana kami. Di sana ia duduk, bersinar dengan potensi, untuk beberapa bulan sebelum bayangan Q4 melintasi meja kami, ketika kami menyadari ada banyak pekerjaan yang terlibat. Kami membutuhkan platform acara, agenda, pembicara untuk memenuhi agenda itu, kampanye promosi, dan audiens yang mau. Bagaimana Anda memulai acara dari awal? Bagaimana kita tahu itu akan berhasil? Haruskah kita melanjutkan?
Maverick Marketing Vs Data
Dan di sinilah intinya. Kita pemasar menemukan diri kita dalam situasi di mana data adalah raja. Ingin tahu bagaimana kampanye berjalan? Mintalah data. Perlu memahami lingkungan kompetitif? Ada data untuk itu. Mengoptimalkan pemasaran kinerja Anda? Mulai sebar dasbor-dasbor itu. Apakah kreatifnya bagus? Angka-angka akan memberi tahu kita.
Bagaimana Anda membuat keputusan yang tepat? Data adalah tumpuan Anda, penginformasian Anda dan harta Anda. Ini semua baik-baik saja - kami lebih efisien, efektif, dan bertanggung jawab sebagai industri berkat kemampuan kami yang ditingkatkan untuk menganalisis masa lalu. Tetapi bagaimana dengan masa depan? Maverick Marketing (dengan atau tanpa referensi maverick) adalah keseimbangan - data dapat memberi tahu, mengarahkan dan ya, membantu meramalkan - tetapi apa yang tidak dapat dilakukan adalah menciptakan sesuatu dari ketiadaan. Bahkan A.I. baru kami yang tercinta memerlukan input, analisis memerlukan data, yang berarti ada saat-saat ketika kita harus melepas sabuk pengaman, menginjak pedal gas, dan melaju ke dalam yang tidak diketahui.
Ini adalah keseimbangan, tentu saja. Keseimbangan cerdas antara menemukan, menafsirkan, berhipotesis, menciptakan, dan menguji adalah tempat tim pemasaran hebat berkembang. Jika kita semua bertindak seperti Maverick sepanjang waktu, melemparkan kehati-hatian ke angin dan menghindari rasionalitas demi keberanian, kita akan memiliki sereal dari daging sapi, atau telepon melayang. Ingat, Maverick beruntung - dia melempar koin dan sembilan dari sepuluh kali, dia dan Rooster akan terbakar habis dalam hitungan detik oleh jet tempur generasi kelima itu, jika bukan karena intervensi tepat waktu dari alat penepuk itu, Hangman.
Mungkin ada analogi di sini setelah semua? Kreativitas Maverick yang tak terbatas didukung oleh jaring pengaman berbasis data Fanboy. Apa itu Rooster? Yah, dia terlalu berhati-hati, terlalu lambat dan hampir membuat seluruh misi kacau - terdengar seperti Departemen Kepatuhan bagi saya. Yang dikatakan, kalimatnya itu bukan pesawat, itu pilotnya adalah pengingat yang berguna tentang akuntabilitas.
Ya, ini adalah analogi yang buruk, tapi mari kita lanjutkan.
Untuk konferensi permainan mobile kami, kami sudah memiliki lebih dari 400 delegasi yang mendaftar untuk Gamemasters Summit, sejumlah pembicara Tier 1 dari platform terkemuka seperti Google, AppsFlyer, VCCP dan TapNation ditambah mitra media yang hebat di PocketGamer.biz dan sponsor di Appsflyer dan Embrace. Ini terlihat mengagumkan sekarang, tetapi dimulai dari ketiadaan - tanpa data yang menyarankan ide ini bagus. Kadang-kadang sebagai pemasar maverick - cukup sering, sebenarnya - Anda perlu melangkah ke dalam yang tidak diketahui.
Jangan berpikir - lakukan saja.
Harry Lang adalah VP Pemasaran di pengembang game dan penerbit Kwalee. Dia akan memberikan sambutan pembukaan dan sesi Beyond the Code: The A to Z of Marketing a Hit Mobile Game di Summit. The Gamemasters Summit adalah konferensi online gratis pada tanggal 21 Februari yang membahas industri game mobile. Cari tahu lebih lanjut dan daftar di situs web acara. Anda dapat menemukan Harry di @MrHarryLang dan menghubungi dia di LinkedIn.
