Spesso ci viene chiesto, anche durante eventi del settore, cosa faccia effettivamente un editore di giochi per PC e console. Per essere onesti, se sei nuovo nello sviluppo di giochi o semplicemente non hai mai interagito molto con gli editori, potrebbe essere un po' poco chiaro. In realtà, mentre un editore può fare molte cose, ci sono alcuni servizi principali che puoi aspettarti se decidi di firmare con Kwalee o qualsiasi altro editore.
È qui che entra in gioco questo articolo: una sintesi dei vari servizi che un editore di videogiochi offre agli sviluppatori. Nota che ogni editore e contratto sarà diverso, quindi pur avendo cercato di renderlo il più completo possibile, non dovresti prendere questo come un insieme di servizi garantiti offerti da ogni editore in ogni istanza.
Sommario: Cosa Fa Un Editore Di Videogiochi?
La risposta rapida e semplificata è che un editore fa tutto ciò che non sia letteralmente creare il videogioco. Pensa un secondo, e realizzerai che c'è molto lavoro coinvolto qui!
Un editore di giochi aiuterà con il marketing, inclusa la gestione o il supporto dei social media, l'organizzazione di eventi e presentazioni, pianificando i vari momenti (come l'annuncio, la rivelazione della data di rilascio e il lancio), e il targeting del pubblico. Gli editori di solito hanno contatti presso piattaforme come Steam, Epic, Sony, Microsoft e Nintendo, per aiutare a gestire le uscite in ogni store.
Gli editori assegnano agli sviluppatori un produttore, che aiuterà a mantenere il progetto in pista, valutare i traguardi e aiutare in cose come la localizzazione e i test. Inoltre, ovviamente, l'editore offre finanziamenti in modo che gli sviluppatori possano permettersi di concentrarsi sulla creazione del gioco a tempo pieno. Questo significa anche che gli editori possono assumersi molti dei rischi (e i videogiochi sono un'attività rischiosa!) perché di solito recuperano il loro investimento una volta che il gioco è stato rilasciato piuttosto che mentre viene sviluppato.
Perché Hai Bisogno Di Un Editore Di Videogiochi?
Alcuni sviluppatori decidono di auto-pubblicarsi. Ci sono stati certamente alcuni enormi successi – Stardew Valley, Vampire Survivors e Undertale, per citarne alcuni – ma tendono ad essere eccezioni che confermano la regola. Nella nostra esperienza, molti sviluppatori sono sorpresi di quanto lavoro occorra per far vendere un gioco e, senza un editore che lo faccia per te, tutto quel lavoro può ostacolare la creazione del gioco stesso.
E questo è tutto assumendo che le cose vadano bene – se incontri problemi di licenza o legali, ad esempio, potresti avere seri problemi. Circa 14,000 studi di videogiochi in Cina hanno chiuso a causa di problemi di licenza, e gli studi altrove nel mondo possono essere altrettanto fragili.
Questo non ha l'intenzione di essere tutto pessimismo e cupezza, ma quando emergono problemi, può essere utile avere un supporto esperto. Firmando con un editore ti permette di lasciare tutto quel lavoro a qualcun altro e concentrarti sulla creazione del gioco – e anche allora, di solito riceverai supporto da produttori esperti per aiutare con il gioco stesso.
Marketing
Ogigiorno, il problema con il marketing dei giochi non è tanto essere disponibili quanto emergere – 30 giochi lanciati su Steam ogni giorno nel 2021, e quasi il 30% di essi ha venduto meno di 100 unità. In breve, un buon marketing è essenziale se vuoi trasformare il tuo gioco da un progetto di passione a un successo commerciale.
Il marketing è una grande parte del mandato di un editore. Questo normalmente inizia appena (o anche prima) il gioco è firmato, dove l'editore identificherà il miglior angolo e il mercato target.
Da lì, l'intera campagna, dall'annuncio al lancio e oltre, deve essere pianificata ed eseguita – partecipando a showcase, sfruttando i contatti con la stampa per anteprime, lavorando con influencer per giocare e promuovere il gioco, e gestendo annunci digitali. E non dimentichiamo che ogni momento necessita di un trailer, opere d'arte e testi di marketing!
Tutto questo è, come puoi immaginare, un'enorme quantità di lavoro, e gli editori normalmente hanno un intero team di persone per gestire il marketing del tuo gioco.
In Kwalee, ci teniamo a fornire un tocco personale a ogni aspetto del marketing di un gioco, assicurandoci che sia su misura per il suo genere, tono, contenuto e atmosfera per catturare l'attenzione del pubblico target, massimizzare le wishlist, le vendite e la redditività complessiva del tuo gioco.
Finanziamento E Rischio
I videogiochi (anche quelli piccoli) possono costare centinaia di migliaia di dollari per essere creati e portati sul mercato. La maggior parte delle persone non ha quella somma di denaro disponibile, e un prestito standard da una banca probabilmente verrebbe con condizioni difficili. Anche allora, c'è il triste fatto che molti giochi non riescono mai a generare un profitto.
Un editore finanzierà lo sviluppo, il marketing e la distribuzione del gioco e in cambio prenderà una parte dei profitti. A seconda del contratto, potrebbero prendere la maggior parte o tutti i ricavi ('recuperare') fino a quando i costi di sviluppo non sono stati coperti.
Questo sistema non solo offre allo sviluppatore i soldi di cui ha bisogno, ma sposta anche il rischio sull'editore – anche se il gioco non genera un profitto, lo sviluppatore è comunque stato pagato per il tempo trascorso lavorandoci.
Distribuzione Fisica E Digitale
Mentre Steam ed Epic rendono relativamente facile rilasciare un gioco a un vasto pubblico, le console possono essere una questione diversa. A un livello base, avere esperti che ti guidino attraverso il complesso e in continua evoluzione processo di certificazione è estremamente prezioso. Inoltre, gli editori possono proporre il tuo gioco in modo intelligente, sfruttando i contatti per ottenere migliori accordi, e ottenere risposte alle domande molto più rapidamente di quanto la maggior parte degli sviluppatori 'esterni' potrebbe fare.
Quando si tratta di distribuzione fisica, c'è un livello extra di complessità e costo coinvolti. Infatti, è così grande che ci sono molte compagnie che si occupano esclusivamente di distribuzione fisica, lavorando con editori per portare dischi e cartucce sugli scaffali di tutto il mondo.
Gli sviluppatori sono riusciti a fare molte cose incredibili senza editori, ma la distribuzione fisica è qualcosa che diremmo è effettivamente impossibile senza un editore.
Costruzione Della Comunità
I social media sono sia uno strumento di marketing potente che un modo per rimanere in contatto con i tuoi giocatori. Costruire e gestire comunità su Discord e Twitch mentre si mantiene il mondo informato su Twitter e TikTok è ormai essenziale per un gioco di successo.
I gestori delle comunità e dei social media possono aiutare a costruire queste comunità, creando un ambiente in cui fan e nuovi arrivati possono saperne di più sul gioco, offrire feedback utili, e infine diventare ambasciatori, diffondendo la parola sul tuo capolavoro lontano e ampio.
Ma (puoi vedere che il tema emerge!) tutto questo richiede tempo ed esperienza. I gestori delle comunità e dei social media sono alcune delle persone più occupate nell'industria e lavorano instancabilmente per mantenere le comunità ben moderate e le domande sui social media risposte. Inoltre, come qualsiasi mod ti dirà, c'è una grande differenza tra far parte di una comunità e gestire una comunità.
Localizzazione
L'inglese è la lingua più parlata al mondo, ma rendere il tuo gioco disponibile in più lingue non solo lo rende accessibile a ancora più persone ma lo rende anche più facile da vendere! Alcune piattaforme richiedono anche la localizzazione in determinate lingue se vuoi vendere il tuo gioco attraverso di loro.
Gli editori sono ben attrezzati per guidarti attraverso il processo (a volte complicato) di preparare il tuo gioco per la localizzazione, gestendo le tempistiche e implementandolo correttamente. La maggior parte degli editori ha già rapporti con compagnie di localizzazione, il che ti aiuta a ottenere un prezzo migliore e un servizio più fluido.
Analisi E Test Di Gioco
I giochi sono cose complicate, e crearli è tanto un caso di risolvere bug quanto è effettivamente creare qualcosa di nuovo. QA (assicurazione qualità) è assolutamente essenziale, e buoni editori avranno team di QA interni che lavoreranno con te e il tuo produttore per trovare, analizzare, prioritizzare, e risolvere i problemi man mano che si presentano. Kwalee ha un team di oltre 70 tester esperti che collaborano con i nostri sviluppatori durante tutto il processo di sviluppo, così non ci sono sorprese lungo la strada.
In parte correlata è l'analisi dei dati: Kwalee ha un team di analisi dei dati insolitamente grande per un editore, e questo ci aiuta a prendere decisioni intelligenti sul marketing, le caratteristiche e simili. Tutto questo può portare a un gioco che ha maggiori probabilità di avere successo commerciale.
Monetizzazione Degli Annunci E Acquisizione Utenti
Questi sono più comuni nello sviluppo di giochi per cellulare, ma poiché Kwalee pubblica giochi per dispositivi mobili, PC e console, li menzioneremo qui. Lavorare con reti pubblicitarie e ottenere il miglior ritorno sull'investimento per ogni centesimo speso è un po' un'arte oscura e Kwalee ha team esperti che possono aiutarti a fare proprio questo.
I nostri team di acquisizione utenti e monetizzazione regolano anche le strategie di fidelizzazione e conversione nei giochi mobile free-to-play e live-service.
Con un editore, puoi concentrarti sulla creazione del gioco mentre loro gestiscono complesse strategie di marketing delle prestazioni.
Legale E Licenze
Ultimo ma sicuramente non meno importante, un editore può fornire consulenza legale e supporto per il tuo gioco e studio.
Ciò significa che è meno probabile che tu incontri problemi con altre aziende e avrai consulenza esperta se qualcosa va storto. D'altro canto, significa una maggiore protezione da parte di chi tenta di rubare la tua proprietà intellettuale.
Come Trovare Un Editore Di Videogiochi Con Cui Collaborare
Ci sono alcuni modi in cui puoi farlo:
Ricerca
Pensa a giochi simili al tuo. Chi li ha pubblicati? Se stai lavorando in un genere relativamente di nicchia (ad esempio strategia 4X, romanzi visivi), è anche più probabile che trovi editori che si specializzano esclusivamente in quel genere. Una ricerca iniziale come questa può portarti una lista di posti a cui fare proposte.
In Kwalee, non ci specializziamo in nessun genere particolare – pensiamo che questo ci aiuti a portare un'espertise ampia a ogni progetto e ci permetta di osservare da vicino tutti i giochi, a patto che siano di alta qualità.
Indipendentemente dalla specializzazione, dovresti guardare il portfolio di un editore: leggi le recensioni, vedi se riesci a farti un'idea di quanto hanno performato commercialmente (suggerimento: molte recensioni su Steam di solito significano molte vendite!), e controlla i siti di gaming per vedere che tipo di reputazione hanno.
Networking
Se chiedi a qualcuno come è entrato nei giochi, probabilmente diranno che conoscevano qualcuno che conosceva qualcuno che conosceva qualcuno… e così via. Questo è il semplice potere del networking. Gli editori come noi trascorrono molto tempo partecipando a eventi e conferenze per fare networking con altre persone.
Lo facciamo perché vogliamo che le persone sappiano che siamo lì per aiutarle a pubblicare i loro giochi – qualcosa che molti sviluppatori di giochi vogliono alla fine. Quindi se non stai trascorrendo tempo in giro per questi eventi, parlando con le persone, ascoltando consigli, e giocando con noi, potresti perdere alcune opportunità fantastiche!
Il nostro VP di Marketing ha pubblicato un articolo su cosa devi sapere sulle conferenze di gioco.
Referenze
Quando fai ricerca e networking, alla fine troverai persone che potrebbero consigliarti certi editori di giochi. Quindi se stai considerando di lavorare con un particolare editore di giochi, vedi come la gente risponde quando nomini il nome.
Incontra altri sviluppatori e vedi se sono disposti a darti un resoconto onesto della collaborazione con un editore di giochi. Le raccomandazioni tramite passaparola sono un ottimo modo per capire se un editore è affidabile e reputato.
Ecco Cosa Fa Un Editore Di Giochi!
Quando prendi in considerazione la collaborazione con un editore di giochi, è essenziale che gli sviluppatori conducano una ricerca approfondita e scelgano un editore che si allinei alle tue esigenze e obiettivi specifici. Nel nostro caso, in Kwalee, accogliamo calorosamente idee creative per giochi.
Se sei interessato a pubblicare il tuo gioco, non esitare a contattarci! Puoi inviarci il tuo gioco o proposta tramite il nostro modulo di submission per giochi indie, e lo valuteremo in base ai criteri discussi in questo articolo.
Come editore di giochi vincitore di premi, sappiamo cosa serve per trasformare il tuo gioco in un grande successo. Carica il tuo _ prototipo di gioco_ sul nostro portale di pubblicazione ufficiale (se è un gioco mobile) o invialo ai nostri scout editoriali (se è un gioco per PC e console). Analizzeremo il tuo gioco e ti contatteremo sui risultati. Nel frattempo, raggiungici sui nostri social media (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
