失敗広告を聞いたことがありますか？名前が馴染みないとしても、おそらく見たことがあるでしょう。
プレイヤーが愚かなほど簡単なことを間違えていることにイライラしたことはありますか？本当にそれほど難しいのかゲームをしてみたくなったことは？それなら、間違いなく失敗広告を見たことがあるでしょう！
しかし、機械的に考えると少し妙に思えます。なぜこれらの広告は視聴者をイライラさせようとするのでしょうか？どのようにコールトゥアクションが機能するのですか？完璧な失敗広告を作るために何が必要なのでしょうか？これらの質問に答え、ゲームにもっと多くのプレイヤーを引き入れる方法をお教えします！
では、『失敗広告』とは…本当に何ですか？
それは誰か（彼らを『広告プレイヤー』と呼びましょう）がハイパーカジュアルゲームをプレイしているのを示す広告形式ですが、彼らはそれが非常に下手です。
例えば、走るゲームで広告プレイヤーが常に障害物にぶつかる様子を示し、画面を間違った方向にスワイプしているからです。失敗広告の意図は、視聴者を十分にイライラさせてゲームをダウンロードしたくさせることです。
しかし、失敗広告に関して興味深いのは、その意図を強く押しすぎると、プレイヤーを失うことです。失敗広告のもう一つの側面は、広告プレイヤーがうまくゲームをプレイしようとする努力を示すことです。この方法で、視聴者も広告プレイヤーを応援したくなったり、ゲームが実際にはそれほど難しくないことを感じ取れるようになります。
これは基本的な理由からです：失敗広告は視聴者にゲームの動作を教えなければなりません。これらの広告の唯一の目的は単にイライラさせるだけでなく、プレイヤーを教育することにもあります。これらの要素の完璧なバランスを取ることが、鮮明な失敗広告をもたらします。
なぜ失敗広告はとても効果的なのでしょうか？
シンプルに見えるゲームで不器用なミスをする人を見るのは魅力的です。しかし、クライマックス—広告プレイヤーが成功するのを見ることは、視聴者を最後まで惹き付け続けます。視聴者は、広告プレイヤーが果たして実際に成功するのか、ゲームに失敗するのかを知りたくなります。
逆に、広告プレイヤーがトラップに何度も引っかかる様子を見ることは視聴者にとって惹き付けるものではありません。したがって、失敗広告は単なるプレイヤーの失敗ではありません。それは、視聴者に、何度失敗しても、広告プレイヤーが改善しようと努力する様子を示すことです。
その2つの「物語」のバージョン間で視聴者の反応は異なるかもしれませんが、それらの意図は同じです：視聴者をゲームを試すように引き付けることです。
引き付ける失敗広告を作るにはどうすればいいでしょうか？
このような広告では、視聴者から特定の反応を引き出すために「物語」がどのように展開するかを知ることが重要です。例えば、最初にプレイヤーが成功した動画を試すこともできますが、その後ゲームを不器用にプレイし始めるバージョンもあります。別の方法としては、広告プレイヤーが常に失敗するが、成功しようとする瞬間で動画を切るバージョンもあります。
いずれにせよ、ゲームのプレイを見せることが最優先です。プレイヤーが見ているものを吸収できない場合、ゲームがどのように機能するのかを知ることは難しいでしょう。物語が視聴者にコントロールの使い方、道具は何か、ゴールは何かを教えないなら、それは失敗広告になりません。
しかし、これがすべてではありません！
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