ゲーム業界のプロダクトマーケティングマネージャーは、ゲームが成功し、プレイヤーのライブラリに届くようにする戦略を管理する、現場の最前線にいる人物です。私たちは現在、多くのPCおよびコンソールゲームを公開しているため、それらを管理するためのプロダクトマーケティングマネージャーのチーム全体が必要です。
Jackを紹介します！彼はこのチームの輝く存在の一人で、非常に忙しくしています。ゲームで働く一方で、オックスフォード大学でクリエイティブライティングの修士号を取得しています。
彼はインタビューするのに素晴らしい人物で、彼の視点を楽しんだら、彼のブログゲームパブリッシャーって実際に何をするの？をぜひ読んでください。Kwaleeのブログでは、最も人気のあるコンテンツの一つです。ゲーム、彼のキャリア、ゲームマーケティングや出版プロセスについて彼と話しましょう。
ではJack、プロダクトマーケティングマネージャーとしての役割についてまず教えてください。
基本的にプロダクトマーケティングは計画と促進のミックスです。効果的に言えば、私は開発外のすべてを担当するプロデューサーです（これはProducerという、名前にふさわしい役職の人が担当しています）。私たちのゲームの何が面白いのかを見て、それについてどのように話すかを計画し、タイムラインを設定してそれをしっかりと実行するよう調整します。
とても幅広い役割です。ストアページやマーケティング資料のコピーを書き、翻訳を管理したり、主要なマーケティングの際のトレーラーブリーフを作成したり、社内外のクリエイターと協力したりします。ゲームを物理的なイベントで代表し、オンラインショーケースでの展示を組織することもあります。
最も重要な分野の一つは、ファーストパーティプラットフォームの所有者やストアと協力して、トレーラーやマーケティングキャンペーンを何十万ビューに匹敵する成功へと押し上げることです。Sony、Microsoft、IGN、Glorious Gamingなど、ゲームに応じてプラットフォーム、プレス、ハードウェアパートナーとも関係を管理します。
成功するために必要なスキルは何ですか？
組織スキルと優れた対人スキルが必要です。私の仕事の多くは、社内外の人々と話をして、私の望むように動いてもらったり、最適な行動方針を見つけたりすることです。少しの創造性も助けになります。全体的な戦術を考え、イニシアティブを主導できる必要があります。
Kwaleeの最も期待されているゲームの2つのプロダクトマーケティングマネージャーを務めてきましたね Wildmender （2023年リリース）と The Precinct （近日公開）。お気に入りは何ですか？
どちらもそれぞれ独自の素晴らしさがありますが、どちらか一つを選ぶことはできません。それでも、The Precinctは初期のピッチから現在の形までのすべてを見てきたゲームとして、私にとって際立っています。世界に出るのを楽しみにしています！
この業界ではとても忙しい役割だと思いますが、最近のニュースは何ですか？
近日発売予定のコズミックホラーメトロイドヴァニア、Voidwroughtのリリース日（2024年10月24日、SteamとSwitchに登場）を発表しました。同じショーケースで、GladiEATersという少しおかしなターン制クリーチャーバトルゲームでの関与も発表しました。クッキングミニゲームや驚くべきひねりのあるストーリーがあります。そのようなことを長い間秘密にしていた後で話すことができるのは素晴らしいことです！
Kwalee以外で何をしていますか – 興味深い趣味はありますか？
創作的に書いており、オックスフォード大学でのクリエイティブライティングの修士をほぼ終了しそうです。Kwaleeに来る前に5年間日本に住んでいたので、それが私の時間の過ごし方に自然に影響を及ぼしており、数多くの俳句を詠み、約10年間剣道を練習しています。パンクとガレージロックのライブ音楽も大好きです。
私は幅広く旅行する機会に恵まれました。実際に、Kwaleeでの最初の月に私たちの京都へのBitsummit旅行をリードしました。ほとんど日本から来たばかりで、再び戻ることができて素晴らしかったです。これらのイベントは私の仕事の最も興味深い部分の一つです。ゲームについて話し、ファンに初めて私たちのゲームを見せることが大好きです。そして、人々からインタビューやフィードバックを受けることも特に好きです。
ゲーム業界に入って以来、その期待に応えていますか？
このような仕事がゲームにあるとは知りませんでした。最近までプログラマーやアーティスト、または作曲家になる必要があると思っていましたが、成功したゲームをリリースするために関与する他の多くの人々についてはあまり考えていませんでした。ゲームそのものを作ることに直接関わっていないとしても、ゲームの実現に関わる方法はたくさんあります。
ゲームを作る人とそれを宣伝する人の明確な区別はありません。ゲームは芸術形態であり（もちろん！）商業的な取り組みです。誰もが普通の人です。業界に問題はありますが、洞窟に住むスーパーヒーローはいません。みんな、自分の大切に思うことに一生懸命取り組んでいるだけです。
チームの文化は非常にリラックスしています。私のチームだけでなく、他のチームや部門の責任者とも良い友のように接しています。これまで経験したことのない素晴らしい流動性があります。私たちは互いに友好的でリラックスしています。堅苦しい環境ではありません。私たちはみんな同じチームに所属し、同じ目標を達成するために一緒に努力しています。
ゲーム業界に飛び込んで以来、デビューする前は部分的にしかゲームに関与していなかった私にとって、ゲームがどのように作られるかを見るのは興奮することです。興味深い人々が興味深いことをしている – 非常に充実しています。
最後に、関わっていない好きなゲームを選ぶとしたら何ですか？
TunicとOuter Wildsは、良い意味で私を魅了し続ける2つのゲームです。大規模に考えると、Horizon: Zero DawnやFinal Fantasyのようなビッグブロックバスターにも関わってみたかったです。
これを読んでいる多くの人がインディーデベロッパーとしてピッチボタンに手を伸ばしていることでしょう。Kwaleeをパブリッシャーとして選ぶ理由を教えてください。
私たちは常にゲームをプレイし、何が起こっているのかについてみんながよく知っています。初期のピッチプロセスでみんながゲームに関与し、私たちが取り組んでいるゲームに関心を持って取り組んでいることに驚かされます。デベロッパーは、大手publisherほどプロジェクトに時間をかけませんと言いますが、私たちは毎週複数のミーティングを開いてゲームに多くの時間と注意を払っています。
インタビューに応じてくれてありがとう、Jack！
JackをLinkedInとTwitterでフォローし、近日リリース予定のVoidwroughtやIn Sinkを宣伝する彼のすばらしい仕事をぜひご覧ください。
