ハイパーカジュアルゲームに携わることの最も満足できる点の一つは、それらが決して立ち止まらないことです。Draw It や Shootout 3D から Let’s Be Cops 3D や Teacher Simulator まで、私たちは成功を収めること以外にはあまり共通点のない多種多様なヒット作を展開してきました。
確かに、グローバルなローンチに至るゲームは、私たちが毎日出しているゲームのアイデアやプロトタイプのほんの一部に過ぎず、私たちが作るゲームの多様性はすべての段階で明白です。
しかし、このようなコンテキストの中でも、Makeover Studio 3Dは私たちにとって多少の意外性として際立っています。主に女性オーディエンス向けのシミュレーターゲームであり、プレイヤーがクライアントにメイクや輪郭づけ、その他の美容処置を施すという設定で、このプロジェクトは異なるアプローチを必要としました。
4月にグローバルローンチした後、ダウンロード数900万を突破したことから、このゲームが大ヒットしたと言えるでしょう。では、その成功の鍵となった要因は何であり、そこから何を学べるのでしょうか？
その質問を開発の主要な人物たちに投げかけてみました。彼らが私たちに教えてくれたことは以下の通りです！
トレンドを眺めるだけでなく、分析して理解する
ヒットするハイパーカジュアルゲームがTikTokや他のSNSプラットフォームのバイラルビデオからインスピレーションを受けることは珍しくありませんが、Makeover Studio 3Dでは、これらのトレンドが魅力的である理由を具体的に知ることが重要だとわかりました。
コンセプトを提唱したシニアゲームデザイナーのJess Darlingは、彼女の最初の提案は「女子が歯をホワイトニングしたり、リップフィラーを注入したり、鼻の手術を受けたりしているTikTokを観て」思いついたと説明しています。これが「ますます人気が高まっている」と感じたのです。
しかし、人気のトレンドに乗じたテーマのゲームを作るというだけの話ではありませんでした。多くのブレインストーミングの日々があり、多くの視点が求められ、決定的には、TikTokやYouTubeでのメイクオーバーや「Glow Up」変身の様々な例が吸収されました。
開発責任者Simon Platt氏は、Jessがチームに非常に具体的なバイラルビデオの例を素早く紹介し、それが最終的にMakeover Studioへの道を切り開いたと述べています。
これこそが鍵を握っていた特異性であり、それは単に表面的な興味を超えて、何が人気なのか、なぜそれが人気であるかを把握することで実現されます。視聴者を引き付ける動画内の重要な瞬間はどれなのか？
また、Makeover Studio 3DはKwaleeの初の女性ターゲットのゲームであり、これはJessが「ハイパーカジュアルゲームの女性向けの流入」と表現する時期に来たことも注目に値しますが、これは私たちのインスピレーションの副産物であり、原因ではありませんでした。アイデアがまず来て、それがゲームのオーディエンスを定義します！
意義のある決断と遊ぶ自由
Makeover Studio 3Dの開発チームにとって、プレイヤーに多くのクリエイティブな自由を与えることは、ゲームの魅力の大きな部分を占めていることが明らかでした。
最初期のプロトタイプから、Jessは「プレイヤーは正しい場所に正しい量のリップフィラーを注入するか、唇や顔全体に注入しすぎて顧客を本当に不満にさせることができた」と述べています。
「彼女に適量のフェイクタンを塗って完璧なメイクをするか、顔を本当にオレンジにしてしまうほどフェイクタンを塗りすぎて、メイクをひどくすることもできた。」
これは明らかに面白いビジュアルを生み出し、プレイヤーにゲームと対話するもう一つの楽しみ方を提供するだけでなく、注目を集めるビデオ広告の機会もたくさん開きます！
「努力に応じて評価されますが、メイクの適用を学ぶ時のように、道具を使って遊ぶことの公然の招待があります」とSimonは言います。「おでこにコンターを入れたらどうなるか見てみたいですか？私たちよりも良いルックを作りたいですか？やってみてください。」
「私たちはオーディエンスを理解することによって、Makeover Studio 3Dのために最も価値のある場所に努力を投入することができました。それは、メイクのダイナミックな適用とブレンディングです」と彼は付け加えます。「プレイヤーに決断が重要であると感じさせたいので、顔全体に色をブレンドする技術を作成することは、ゲームの成功の重要な要素でした。」
より良いアイデアは一緒に
私たちは失敗を急いで行うアプローチに対してオープンであり、これは多くのプロトタイプが公開されないことを意味します。ハイパーカジュアルスペースの開発者なら誰でも同じ話をするでしょう。
しかし、それは公開されないゲームから何も学べないということではありません。むしろその逆の事実です！
Makeover Studio 3Dの場合、実際には類似のテーマを持つ2つの個別のプロトタイプを組み合わせました。1つはメイクの適用、もう1つは整形手術に基づいていました。新しいゲームプレイが追加されましたが、これら2つのプロトタイプのコンテンツが最終的なゲームの基礎を形成しました。
「2つのプロトタイプを組み合わせるという決断が、広告やコンテンツ制作における創造性の幅広さを私たちに与えました」とSimonは言います。もちろん、それはいつも簡単には行えないし、マジックバレットでもないですが、プロトタイプのいくつかが他のゲーム用に元々意図されたアイデアやゲームプレイによって向上できるかどうかを検討する価値はあります。シンプルではありますが、それは変化をもたらす効果があります！
ビデオに直接
この最終項目は、どのハイパーカジュアルゲームにも普遍的に適用できるものであり、私たちが多くのアドバイスをすることでありますが、開発の早い段階でビデオがどのように見えるかを本当に考えるべきです。
「Makeover Studio 3Dの広告に対するアプローチを一言で表現するなら、『直接的』です」とデジタルマーケティング責任者のRyan Daviesは言います。「ゲーム内のカメラ位置と、画面に近いキャラクターの近接性が、広告を画面から飛び出させ、際立たせます。プレイヤーのモバイルデバイスの忙しいスペースでは、これはかなり重要です。」
広告で非常にクリエイティブになれる一方で、最終的にはゲームプレイ自体に導かれるべきであり、だからこそ、実際に手を使ってプレイすることなく視覚的に楽しさが伝わることが重要です。
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